重大新聞報(bào)道的全媒體融合實(shí)踐

胡志剛　楊亞非

2017年5-6月，水利部長江水利委員會與太湖局、流域各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）水利部門通力合作，歷時(shí)30天，跨越15個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），逐一對數(shù)千個(gè)規(guī)模以上的入河排污口進(jìn)行核查。長江委宣傳出版中心成立宣傳報(bào)道組，所屬的報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺、微信平臺等，通過滾動(dòng)報(bào)道、專欄專版、專題制作、多渠道傳播等多種形式，全力以赴開展報(bào)道。在宣傳團(tuán)隊(duì)不懈努力下，多家權(quán)威媒體密切關(guān)注，重點(diǎn)報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等100多家媒體廣泛轉(zhuǎn)載，營造了良好的長江大保護(hù)輿論氛圍?？梢哉f，這是一次全媒體水利新聞報(bào)道深度融合的生動(dòng)實(shí)戰(zhàn)，從策劃、采訪、制作、外宣等方面周密謀劃、有效推進(jìn)，最終打贏了這場重大新聞事件報(bào)道的硬仗。

排兵布陣。整體策劃互聯(lián)互通

在核查啟動(dòng)之初。長江委宣傳出版中心就將此次報(bào)道作為這一階段宣傳工作的首要任務(wù)。及時(shí)與核查牽頭單位達(dá)成宣傳共識，成立“長江入河排污口核查宣傳報(bào)道組（以下簡稱“宣傳報(bào)道組”），總體協(xié)調(diào)各項(xiàng)宣傳工作。并集中抽調(diào)10余名骨干力量開展各項(xiàng)宣傳工作，采編人員打破部門框架，協(xié)同作戰(zhàn)，形成整體合力。為了報(bào)道有力、實(shí)施有序，宣傳報(bào)道組多次開展選題策劃，研究報(bào)道重點(diǎn)，第一時(shí)間制定了《長江入河排污口核查宣傳報(bào)道策劃方案》，從動(dòng)態(tài)跟蹤、深度報(bào)道、專題制作、對外宣傳等方面著手，充分利用人民長江報(bào)、長江水利網(wǎng)、長江委信息網(wǎng)、長江委電視臺等媒體，以及“美麗長江”“人民長江報(bào)”“長江之鑒”等微信平臺開展集中報(bào)道，并著力加強(qiáng)對外宣傳力度。涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍。為了做出更真實(shí)、更準(zhǔn)確、更生動(dòng)、更血有肉的報(bào)道，宣傳報(bào)道組第一時(shí)間派出多名記者深入湖北、湖南、江西、安徽、江蘇、四川、重慶等地，與核查人員同吃同住同工作，零距離體驗(yàn)了核查工作的急難險(xiǎn)重和核查人員的盡職盡責(zé)。

以長江流域水資源保護(hù)局為核心的綜合協(xié)調(diào)組是此次核查工作的重要信息源和行動(dòng)中樞，為此，宣傳報(bào)道組專門安排一名記者加入綜合協(xié)調(diào)組，開展各項(xiàng)日常聯(lián)絡(luò)與信息收集工作，并及時(shí)將最新的一線動(dòng)態(tài)信息編輯刊成簡報(bào)，發(fā)送到各個(gè)核查組成員及所有記者手中。此次全媒體報(bào)道過程中，專門安排了一名長期從事水污染、水環(huán)境報(bào)道的資深記者，負(fù)責(zé)前后方總調(diào)度、總體把控。一方面，負(fù)責(zé)聯(lián)系前方核查組負(fù)責(zé)人，有選擇、有針對地安排記者赴重點(diǎn)區(qū)域報(bào)道；另一方面，負(fù)責(zé)所有前后方稿件的組織策劃.及時(shí)掌握決策部門的要求，確定報(bào)道重點(diǎn)，向前方記者滾動(dòng)傳達(dá)最新相關(guān)訊息，并對每一位記者撰寫的稿件進(jìn)行統(tǒng)一審核，統(tǒng)一報(bào)道口徑，規(guī)避差錯(cuò)，確保質(zhì)量。事實(shí)證明，正是由于創(chuàng)新采取這種統(tǒng)一協(xié)調(diào)調(diào)度的機(jī)制，讓此次報(bào)道活動(dòng)有條不紊、及時(shí)準(zhǔn)確、成效顯著。

深耕細(xì)作。現(xiàn)場報(bào)道有血有肉

重大新聞事件，新聞核心事實(shí)的“窗口期”稍縱即逝。為全面開展此次入河排污口核查宣傳報(bào)道工作，宣傳報(bào)道組派員密切跟蹤長江委領(lǐng)導(dǎo)各項(xiàng)部署與調(diào)研活動(dòng).全程參與一線核查行動(dòng)，深入委內(nèi)有關(guān)單位挖掘重要新聞，采寫的一系列報(bào)道生動(dòng)鮮活，有聲勢、有規(guī)模、有影響。在核查工作啟動(dòng)之時(shí)，按照長江委領(lǐng)導(dǎo)對入河排污口的統(tǒng)一部署.宣傳報(bào)道組第一時(shí)間撰寫了《長江入河排污口核查工作全面開展》一文，詳細(xì)報(bào)道了此次核查的背景、意義、重點(diǎn)內(nèi)容和具體部署，營造聲勢。消息一出，受到社會媒體的廣泛關(guān)注，中新網(wǎng)、水利部網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等數(shù)十家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載。

核查過程中，長江委領(lǐng)導(dǎo)赴湖北武漢、孝感等地檢查指導(dǎo)長江入河排污口核查工作.宣傳報(bào)道組派出多名記者深入報(bào)道，撰寫的核查側(cè)記《同飲一江水共抓大保護(hù)》，生動(dòng)反映了長江委領(lǐng)導(dǎo)深入入河排污口核查一線，查現(xiàn)場、問情況、提要求.將長江委領(lǐng)導(dǎo)對共守一江清水的殷切期盼充分表達(dá)出來，讓社會各界了解長江委此次核查的決心與信心。在一線采訪報(bào)道過程中.由于核查組點(diǎn)多面廣.而核查任務(wù)又必須在一個(gè)月之內(nèi)完成。為了更加全面地獲取最新鮮的、最有價(jià)值的新聞素材.一方面，前方記者多聽多問多記錄，另一方面，后方編輯積極收集每天的核查簡報(bào).從簡報(bào)中找出一些重要素材提供給前方記者，實(shí)現(xiàn)了前后方互動(dòng)，全面、準(zhǔn)確地把握了報(bào)道的核心。前方記者每到一個(gè)地方，均用簡短的文字和圖片報(bào)道出當(dāng)天的核查新聞，隨后，匯集三四天的信息，集中采寫一個(gè)省或者一個(gè)核查組的報(bào)道，撰寫的《用腳丈量數(shù)“清”長江》《來之能戰(zhàn)戰(zhàn)之能勝》《追隨江水的腳步》《幸得艱辛引路甜》等通訊稿件，現(xiàn)場感強(qiáng)，事實(shí)清晰，數(shù)據(jù)充分，描寫生動(dòng)，以情感人。

短短三周的時(shí)間.長江委一線記者就覆蓋到長江流域10個(gè)省市，行程上萬公里。正是因?yàn)橐痪€記者以“逢山開路、遇水架橋”的執(zhí)著精神.堅(jiān)持到新聞第一現(xiàn)場采訪報(bào)道，令人感同身受，最終的報(bào)道以真實(shí)的力量感動(dòng)了萬千讀者。核查工作內(nèi)業(yè)信息化組承擔(dān)著處理前方發(fā)回的海量信息任務(wù).為此，宣傳報(bào)道組派記者深入采訪，切身體驗(yàn)了整個(gè)數(shù)據(jù)處理全過程，撰寫了《一圖在手摸清長江》《“水利一張圖

助力長江流域綜合管理》等文章，不僅展現(xiàn)了內(nèi)業(yè)工作的龐雜和艱辛.也生動(dòng)報(bào)道了長江委多年來信息化建設(shè)取得的突出成果。為了全景式報(bào)道此次核查活動(dòng)，宣傳報(bào)道組集中優(yōu)勢力量，聯(lián)合撰寫了《全委一盤棋共護(hù)一江清》《長江流域全面摸底規(guī)模以上入河排污口》《一場重要的治江戰(zhàn)役》等綜合消息、綜述、言論等報(bào)道，多角度、全方位解析了此次核查的重大意義、主要成果和深遠(yuǎn)影響.生動(dòng)展示了核查人員不辭勞苦、日夜奮戰(zhàn)的工作狀態(tài)，有力凸顯了“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、科學(xué)、創(chuàng)新”的長江委精神。

借船出海。立體宣傳力透紙背

全媒體報(bào)道，優(yōu)勢在于整合力量，各兵種協(xié)同作戰(zhàn)、密切配合，采取圖文、視頻、圖表等多種報(bào)道手段和多種形式，實(shí)現(xiàn)“一屏到多屏”傳播.滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求.覆蓋更多受眾，更立體、更鮮活。宣傳報(bào)道組充分發(fā)揮媒體“中央廚房”的作用，烹飪好新聞大餐，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，選擇最佳時(shí)機(jī)通過多種渠道推廣。宣傳中心的網(wǎng)站、報(bào)社、電視臺、微信平臺精誠合作，及時(shí)刊發(fā)跟蹤報(bào)道，推出了系列專題，營造了良好的輿論氛圍，起到了顯著的宣傳效果。

在此次報(bào)道過程中，正是集中了多種媒體平臺的優(yōu)勢，形成融合傳播態(tài)勢，才使最終的報(bào)道更具影響力和感染力。長江水利網(wǎng)和長江委信息網(wǎng)在重要位置滾動(dòng)刊發(fā)了一系列領(lǐng)導(dǎo)部署、現(xiàn)場報(bào)道和深度文章。并特別制作了“聚焦長江入河排污口核查”專題，從“工作部署”“核查動(dòng)態(tài)”“深度報(bào)道”“我在現(xiàn)場”“流域各地”“媒體關(guān)注”“知識普”及等多方面開展綜合宣傳。制作了兩期“長江關(guān)注”專題：“長江入河排污口核查記者一線直擊”專題分9個(gè)省記者直擊和1個(gè)監(jiān)測組特別報(bào)道，對此次核查省份實(shí)現(xiàn)了報(bào)道全覆蓋。

“長江入河排污口核查紀(jì)實(shí)報(bào)道”專題則分為“快新聞“全記錄”“群英譜”“微評論”等板塊，從消息、綜述、人物報(bào)道、評論等方面，對此次入河排污口核查進(jìn)行了全景式回眸。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長江水利網(wǎng)專題刊發(fā)的消息稿件將近150篇，深度報(bào)道30余篇，圖片200余幅，很多文章的點(diǎn)擊率上千次。人民長江報(bào)版持續(xù)報(bào)道長江委領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研部署和深度報(bào)道文章.并連續(xù)用5期7個(gè)整版的篇幅.大規(guī)模開展專題報(bào)道。從記者一線直擊，到深度綜合報(bào)道，再到各省核查成效等，全方位立體包裝，生動(dòng)展現(xiàn)了此次核查工作的特色和亮點(diǎn)，以及涌現(xiàn)出的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和典型人物。

期間推出的連續(xù)報(bào)道“聚焦·長江入河排污口核查獲得2017年度湖北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、2017年度湖北省專業(yè)報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)。長江委電視臺多次派員赴一線拍攝，精心制作了多期視頻新聞和此次核查的全景回眸視頻專題?！懊利愰L江”“人民長江報(bào)”“長江之鑒”等微信平臺除了滾動(dòng)報(bào)道重要新聞外，還編發(fā)了多期專題集錦，通過生動(dòng)的圖文、圖表、視頻等方式.持續(xù)追蹤此次核查活動(dòng).引起了社會各界廣泛關(guān)注，點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升。有效的對外宣傳是此次核查報(bào)道最大的亮點(diǎn)。在此次大規(guī)模報(bào)道之初，宣傳報(bào)道組就制定了詳細(xì)的對外宣傳方案，提前謀劃選題。

核查過程中，通過有效溝通，得到了中新社、中國青年網(wǎng)、紫光閣網(wǎng)、水利部網(wǎng)、中國水利網(wǎng)、湖北日報(bào)、湖北電視臺、澎湃新聞、今日頭條等重要媒體的密切關(guān)注，多家媒體前來深入挖掘報(bào)道。宣傳報(bào)道組推出的《摸清排污口共護(hù)一江清》《長江流域全面摸底規(guī)模以上入河排污口》等綜合新聞，被新華社、中新社發(fā)通稿，中國政府網(wǎng)、中央電視臺新聞?lì)l道、人民網(wǎng)等100多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在全社會引起強(qiáng)烈反響，凸顯了長江委在長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中的水利支撐作用，為推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

（人民長江報(bào)）