從《我是傳奇》看地面頻道綜藝突圍之路

林琳　楊濤　盧川韜

[摘要]近年來(lái)，綜藝節(jié)目占據(jù)了電視節(jié)目很大的份額，各大衛(wèi)視紛紛不惜重金打造一檔節(jié)目。作為地面頻道，何以在綜藝高地來(lái)跟衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)？2014年3月，湖北經(jīng)視啟動(dòng)綜藝節(jié)目《我是傳奇》，兩年內(nèi)制作了四季的體量，本文詳細(xì)解讀地面頻道“小體量”喜劇綜藝是憑借什么來(lái)逆襲大咖云集的衛(wèi)視大IP。

[關(guān)鍵詞]地面頻道 綜藝節(jié)目 本土突圍

一、彌補(bǔ)湖北地面頻道綜藝缺失

2014-2015年間，各大衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進(jìn)》，每一部都是明星云集、投入巨大。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，幾乎沒(méi)有地面頻道敢踏入綜藝領(lǐng)域。湖北經(jīng)視收視率連續(xù)十多年位列武漢地區(qū)所有落地頻道首位，近幾年也在綜藝節(jié)目制作方面有所缺失。綜藝節(jié)目市場(chǎng)看似飽和，其實(shí)依然有市場(chǎng)。既然觀眾有需求，作為電視人就有責(zé)任去研究、去發(fā)掘這類(lèi)質(zhì)量更優(yōu)的節(jié)目。

在湖北還有一個(gè)特殊情況。無(wú)論是衛(wèi)視或地面頻道，經(jīng)濟(jì)頻道都占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，一線(xiàn)衛(wèi)視要搶奪湖北的收視份額，就必須從經(jīng)濟(jì)頻道這塊蛋糕下手，所以這也逼得我們得發(fā)展自己的有利武器，爭(zhēng)取新突破和提升，這樣才能從群雄逐鹿的華中地區(qū)保住陣地。作為全國(guó)綜合實(shí)力前五強(qiáng)的地面頻道、湖北地區(qū)強(qiáng)勢(shì)媒體。湖北經(jīng)視不光要讓觀眾在民生上信任《經(jīng)視直播》、情感上依賴(lài)《畸天》、《桃花朵朵開(kāi)》，也要填補(bǔ)娛樂(lè)文化空白，打造本土綜藝《我是傳奇》，從而全面擴(kuò)大頻道品牌影響力。

和各大衛(wèi)視的大投入相比，地面頻道受限于資金和傳播兩方面的天花板，無(wú)法玩轉(zhuǎn)大明星的模式。沒(méi)有知名大咖，我們有本土名嘴；拉不來(lái)高額贊助，我們有掘地三尺的釘子精神，找出小人物背后的大傳奇是制作團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)。

演播廳綜藝是與眾多觀眾同時(shí)面對(duì)面互動(dòng)的制作形式，觀眾對(duì)節(jié)目的感受最直接、最明顯，湖北經(jīng)視擁有強(qiáng)大的熱心觀眾資源，讓觀眾走進(jìn)節(jié)目制作，一起打造《我是傳奇》，可有效增加與粉絲觀眾的黏性。從一周節(jié)目編排來(lái)看，隨著新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)品牌節(jié)目的收視份額都有所下降，尤其到了周日，收視情況幾乎是跳崖式下降，這就更加急需一檔本土綜藝節(jié)目的填補(bǔ)，完成頻道整體品牌鏈。

二、全面本土化的綜藝制作

《我是傳奇》與本土演藝廳展開(kāi)了全面合作。演藝廳本身具備燈光、舞美、大屏、音響等各方面技術(shù)硬件，可容納的觀眾比電視臺(tái)演播廳還要多，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)將各技術(shù)硬件調(diào)試至電視播出標(biāo)準(zhǔn)，演藝廳觀眾席略微調(diào)整。架機(jī)轉(zhuǎn)播車(chē)錄制，從而省去部分演播廳制作成本。而演藝廳通常晚上營(yíng)業(yè)，白天大段時(shí)間的閑置也有了用武之地。我們邀請(qǐng)本地具有觀眾緣的喜劇藝人和活動(dòng)主持人，擔(dān)當(dāng)《我是傳奇》的明星觀察員，一來(lái)觀眾熟悉，而來(lái)更接地氣，天然拔高了節(jié)目的親和力。

作為一檔以湖北本土觀眾為主流收視群的地方頻道綜藝，如何讓來(lái)自全國(guó)各地的奇人選手釋放出湖北地方特色？節(jié)目組十分注重演藝奇人的本土化打造?！段沂莻髌妗返闹谱鹘?jīng)費(fèi)不多、團(tuán)隊(duì)體量不大，但節(jié)目組的想法多、點(diǎn)子多、花樣多。每期六名奇人選手，要求節(jié)目組在選人階段，就要面面俱到。為了避免觀眾的收看疲勞，每一期選手的類(lèi)型都要有合理的組合：唱歌、跳舞、絕技絕活；驚嘆、感人、恐怖、爆笑：天才怪才歡聚一堂，是每一期我們對(duì)選手組合的基本要求。而當(dāng)六個(gè)演員齊聚一堂，導(dǎo)演組則要開(kāi)始挖掘他們背后的故事。從選手亮相開(kāi)始，節(jié)目組就要對(duì)他們進(jìn)行一定本土化改造。學(xué)習(xí)湖北方言、吟唱湖北民歌、穿著湖北風(fēng)味的服裝……根據(jù)每名選手的類(lèi)型和他背后的故事，導(dǎo)演組將節(jié)目重新編排，運(yùn)用舞美、燈光、音樂(lè)等手段，讓每一個(gè)選手都能在節(jié)目中演繹出自己人生的故事。而明星觀察員則根據(jù)導(dǎo)演組前期了解到的情況，提出問(wèn)題，引出這些傳奇選手不為人知的經(jīng)歷和情感，帶領(lǐng)觀眾不只是欣賞他們高超的技藝絕活，更為他們的人生鼓掌吶喊。

比如一位來(lái)自湖北本地的女奇人，年齡不小、相貌普通、才藝平平，可謂毫無(wú)亮點(diǎn)。但節(jié)目團(tuán)隊(duì)深入采訪(fǎng)后了解到，她學(xué)習(xí)絕技絕活是為了苦難家庭的故事，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾主動(dòng)為她拉票助威，有的甚至當(dāng)場(chǎng)提出想要資助這位選手。正是如此多的背后故事，才能讓《我是傳奇》從錄制開(kāi)始就保持著它獨(dú)有的人文情懷與高超技藝相互交融的獨(dú)有魅力。

《我是傳奇》每期節(jié)目有六位優(yōu)秀的奇人，還有四位明星觀察員。來(lái)自全國(guó)演藝聯(lián)盟的主席童輝、《經(jīng)視直播》主播江濤、中國(guó)達(dá)人秀全國(guó)亞軍劉教授，三位男性在錄制中逐漸形成默契的鐵三角，童輝以專(zhuān)業(yè)的眼光挑剔奇人、江濤以銳利的言語(yǔ)評(píng)論奇人、劉教授以觀眾的視角夸贊奇人，長(zhǎng)期合作下來(lái)，節(jié)目中形成了“流水的女歌手，鐵打的童輝”，“見(jiàn)到桂香就要找媽媽的江濤”，“危險(xiǎn)互動(dòng)就該劉教授上”等各種有趣的人設(shè)標(biāo)簽。另一位女性觀察員則先后由著名歌唱家王丹萍、主持人王惠、網(wǎng)紅鐘恩淇、爪小爪等不同風(fēng)格的魅力女人交替擔(dān)當(dāng)?！?+x”的組合模式，讓觀眾在《我是傳奇》中不僅期待奇人的表演，也期待明星觀察員的趣味點(diǎn)評(píng)。

三、兩年四季持續(xù)發(fā)力的前進(jìn)引擎

兩年時(shí)間內(nèi)連續(xù)制作四季節(jié)目，湖北經(jīng)視有的放矢，對(duì)《我是傳奇》展開(kāi)高效、持續(xù)的開(kāi)發(fā)。在內(nèi)容生產(chǎn)上做有區(qū)域文化特色的節(jié)目，凸顯省域媒體的貼地性?xún)?yōu)勢(shì)，與衛(wèi)視、央視和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體形成有效區(qū)隔：在運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行模式創(chuàng)新。弱化傳統(tǒng)的單純售賣(mài)收視率和廣告時(shí)間的銷(xiāo)售方式，把線(xiàn)上品牌宣傳和線(xiàn)下渠道建設(shè)維護(hù)及市場(chǎng)促銷(xiāo)相結(jié)合，創(chuàng)新實(shí)踐了“四位一體”的服務(wù)理念。

自“湖北經(jīng)視我是傳奇”官微建立以來(lái)，每一期的“精彩搶先看”固定微博單條平均閱讀量以萬(wàn)人計(jì)。熱門(mén)微博單條閱讀量達(dá)8萬(wàn)人次以上，最高閱讀量達(dá)17.5萬(wàn)人次，其中官微發(fā)布話(huà)題受網(wǎng)友熱議，引來(lái)新浪湖北、武漢動(dòng)態(tài)、樂(lè)活武漢等權(quán)威微博轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，僅官微單條微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論人數(shù)超200人次，官方微信閱讀量近3000人次。

自2014年7月20日至11月30日止，傳奇欄目組在各地市共進(jìn)行了20場(chǎng)海選活動(dòng)，海選覆蓋面廣至六大重點(diǎn)地市，平均每場(chǎng)報(bào)名參與海選節(jié)目者達(dá)15-20個(gè)，參加選手目前超過(guò)2000人，現(xiàn)場(chǎng)圍觀人群超過(guò)4萬(wàn)人次。海選占據(jù)各大商圈廣場(chǎng)，所到之處為市民朋友提供外場(chǎng)觀賞性的節(jié)目，贊助商LOGO海報(bào)醒目引人。此外，欄目組借用各種戶(hù)外大屏，循環(huán)播放欄目海選信息，宣傳片，增加贊助商、節(jié)目本身影響力。來(lái)年，欄目組將重點(diǎn)推廣線(xiàn)下活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容提檔升級(jí)。

（1）選手多元化。第三季的《我是傳奇》不僅延續(xù)前兩季從全國(guó)各地網(wǎng)絡(luò)奇人異士、選手國(guó)際化的傳統(tǒng)，還將從各行各業(yè)搜羅行業(yè)能手、行業(yè)奇人，更加貼近生活。

（2）主題豐富化。“致青春”、“俏夕陽(yáng)與小鮮肉”、“湖北廣電主持人嘉年華”等系列的特色主題賽都是《我是傳奇》輝煌戰(zhàn)績(jī)的優(yōu)秀代表，在新一年度的《我是傳奇》中，還將繼續(xù)延續(xù)湖北廣電的傳奇，邀請(qǐng)更多湖北優(yōu)秀的廣播電視主持人展示他們不為人知的才藝和故事。同時(shí)也將進(jìn)一步拓展各類(lèi)主題，或?yàn)楣诿塘可矶ㄗ?、或?yàn)楫?dāng)下實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。

2.節(jié)目形式豐富多樣走出國(guó)門(mén)。

（1）城際對(duì)抗賽，加入地域元素。在前兩季《我是傳奇》選手遍布全國(guó)各地的基礎(chǔ)上，新一季《我是傳奇》策劃城際對(duì)抗，引入全國(guó)各地方元素，增強(qiáng)節(jié)目趣味性。根據(jù)選手地域及絕技，適時(shí)開(kāi)展南北對(duì)抗、兩湖對(duì)抗等對(duì)抗級(jí)競(jìng)賽，精彩激烈，創(chuàng)造矛盾引爆看點(diǎn)。并在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與全國(guó)兄弟頻道合作，資源共享，擴(kuò)大《我是傳奇》的影響力。

（2）與全國(guó)各大演藝聯(lián)盟深度合作，積累演藝資源，不斷提升《我是傳奇》選手水平和節(jié)目質(zhì)量。在特色節(jié)日里舉辦大型活動(dòng)以及路演。在一些有特色的節(jié)日，例如情人節(jié)、圣誕節(jié)，舉辦具有節(jié)日特色的大型活動(dòng)或者路演，增加觀眾基礎(chǔ)，為冠名商創(chuàng)造線(xiàn)下活動(dòng)機(jī)會(huì)。

（3）2015年，《我是傳奇》走出武漢，接連走進(jìn)武當(dāng)山，走人泰國(guó)傳奇之旅。將演播廳節(jié)目拉到戶(hù)外，奇人節(jié)目與真人秀相結(jié)合。讓觀眾更加近距離接觸奇人和明星觀察員，讓傳奇奇人走向世界。

3.全媒體互動(dòng)，增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)視頻的合作。

（1）與大楚網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站全面合作，建立實(shí)時(shí)話(huà)題模塊，有選擇地進(jìn)行熱門(mén)話(huà)題推送。與各大綜藝視頻網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，《我是傳奇》節(jié)目視頻上網(wǎng)。在推廣節(jié)目的同時(shí)，盡可能地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

（2）充分利用微信、微博宣傳。與騰訊、新浪等建立合作，進(jìn)行微信朋友圈的直接到達(dá)推送，與各大微信、微博進(jìn)行宣傳合作，進(jìn)行話(huà)題推送、熱門(mén)炒作，提升節(jié)目知名度。

（3）利用熱線(xiàn)、微信公眾號(hào)以及QQ群，建立暢通的送獎(jiǎng)機(jī)制。不斷組織參與互動(dòng)送大獎(jiǎng)活動(dòng)，增加觀眾的參與性，增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目的忠實(shí)度，保障收視熱度。

（4）為冠名商，贊助商設(shè)計(jì)獨(dú)特的送獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加在冠名商/贊助商觀眾中的熟知度、認(rèn)可度，幫助轉(zhuǎn)化市場(chǎng)價(jià)值。