論體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)

李進(jìn)朝

摘要：世界文化精彩紛呈，體育文化是廣義文化的重要組成部分，對國家民族發(fā)展意義重大，體育文化可以展示國家、民族形象。新時期，發(fā)展我國體育文化產(chǎn)業(yè)可以推動體育文化的繁榮，彰顯國家軟實力，體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)可以交融發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育文化 體育文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）090-0041-02

文化是人類的精神食糧，是一個國家各項事業(yè)持久發(fā)展的動力源。體育文化是廣義文化的一個分支，在以多元文化為核心特征的文化全球化背景下，不同形態(tài)的體育文化劇烈碰撞，相互溝通、相互理解、相互借鑒，彼此取長補(bǔ)短，以寬容的姿態(tài)從其他文化中獲取營養(yǎng)和新的活力，最終相互融合，交互滲透，共同發(fā)展，它們共同組成了世界體育文化圈。體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化和產(chǎn)業(yè)的復(fù)合體，是在體育文化與產(chǎn)業(yè)的交融中產(chǎn)生的，具有經(jīng)濟(jì)特性。體育文化標(biāo)識體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品格，體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)之間存在著共生、共榮的關(guān)系。繼2006年《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次提出鼓勵發(fā)展文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游、休閑、教育等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)后，2012年《國家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要推動文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升品牌價值，增加物質(zhì)產(chǎn)品和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和文化含量。2015年《十三五規(guī)劃綱要》指出要加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?？梢?，國家對民族文化、文化產(chǎn)業(yè)的重視與發(fā)展政策是一貫的、連續(xù)的。2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》更將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到國家戰(zhàn)略水平。習(xí)近平主席在十九大報告中進(jìn)一步指出要“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在這些“政策紅利”關(guān)照下的我國體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)，未來必將取得長足發(fā)展。繁榮體育文化，培育和發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)在我國具有時代特色與現(xiàn)實意義。

一、體育文化是各國、各民族文化的展示平臺

體育運(yùn)動具有大眾性、國際性、技藝性和禮儀性的特點(diǎn)，是各國、各民族傳播價值觀念的最佳載體。我國民族傳統(tǒng)體育文化是中國傳統(tǒng)文化中的一顆璀燦明珠，如龍舟競渡，是中國文化當(dāng)中龍文化特征的完美體現(xiàn)，龍是中華民族的象征，與龍神崇拜、地理環(huán)境、生產(chǎn)生活方式相融合，集思想性、競技性、娛樂性為一體。體育文化已經(jīng)成為我國新名片，平昌冬奧會閉幕式上，北京8分鐘表演用現(xiàn)代手法將現(xiàn)代體育和中國文化融為一體，向世人展示了新時代新中國的光輝形象。以動作緩慢優(yōu)雅、講求身心靈平衡為特征的瑜伽，已成為全世界最流行的健康新風(fēng)潮，無形中發(fā)揚(yáng)了印度文化。我國青少年喝可樂、打籃球、看NBA無疑是受美國體育文化的影響。在體育全球化的進(jìn)程中，世界體育文化走向同一化的趨勢，世界各國越來越注重民族體育特色的發(fā)展，積極探索民族特色體育和民族傳統(tǒng)體育，保護(hù)和傳承民族體育文化的措施，世界體育文化精彩紛呈。

二、發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)可以彰顯國家的綜合國力

綜合國力是衡量一個國家的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化、科技、教育、人力資源等實力的綜合性指標(biāo)。從經(jīng)濟(jì)總量上來看，我國位居世界第二，然而，西方媒體往往在宣傳報道中忽略了我們的進(jìn)步與發(fā)展，矮化了我國的正面形象，這需要我們自覺展現(xiàn)我們自己的文明與發(fā)展。十九大對“兩個一百年”奮斗目標(biāo)作出了莊嚴(yán)承諾，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的決心和信心。發(fā)展體育文化是強(qiáng)國之需，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)可以力證我國的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)是以體育文化為原料，在各種體育文化活動和經(jīng)濟(jì)活動交織中，注入經(jīng)濟(jì)因素，把多種社會活動有機(jī)地融合在一起，促進(jìn)了社會文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)被國際社會認(rèn)為是一種朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是體育文化軟實力的象征，可以展現(xiàn)國家的軟實力，同時，還是國民經(jīng)濟(jì)增長的重要增長點(diǎn)。大型的體育賽事如奧運(yùn)會、世界杯等往往被經(jīng)濟(jì)實力雄厚的國家和地區(qū)承辦，這本身就是一種國家實力的顯現(xiàn)。全球著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC.尼爾森（Nielsen）對北京奧運(yùn)會的調(diào)查表明，在奧運(yùn)會中所展示的中國奧運(yùn)理念、市民形象、文化特色等，促進(jìn)了中國家形象的提升。造型獨(dú)特、功能強(qiáng)大的大型體育場館往往成為城市現(xiàn)代化的象征，如中國國家體育場“鳥巢”，西班牙諾坎普體育場，英國諾坎普體育場，法國法蘭西體育場等，它們都在舉辦大型賽事之后仍然發(fā)揮著“余熱”，展現(xiàn)國家政治、文化、科技，成為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力源。

三、體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)可以交融發(fā)展

各國綜合國力競爭越來越激烈，也越來越依賴于文化的發(fā)展，更具體依賴于體育文化的發(fā)展。由于體育文化的隱蔽性和易接受性，更容易對外展示我國軟實力，“越是民族的，就越是世界的?！边@句話是對世界體育文化交流傳播特征的一個最佳描述。體育文化是體育文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱，利用體育文化發(fā)展了體育文化產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化的骨架和載體，體育文化產(chǎn)業(yè)取得成功又繁榮了體育文化，兩者相互驅(qū)動，共同發(fā)展。優(yōu)秀的體育文化元素可以在世界范圍內(nèi)流傳、發(fā)揚(yáng)。如，美國發(fā)行的《功夫熊貓》系列作品，以中國武術(shù)為創(chuàng)作靈感，景觀、布景、服裝、食物均充滿中國元素，影片獲得了巨大的商業(yè)利益，是美國體育文化產(chǎn)業(yè)取得成功的（下轉(zhuǎn)第40頁） （上接第41頁）一個典型代表事例?？梢哉f是用中國體育文化，宣傳美國的價值觀念，賺取世界各國的錢，可謂一舉多得！印度電影《摔跤吧！爸爸》是根據(jù)印度摔跤手馬哈維亞·辛格·珀尕的真實故事改編，影片以低廉的成本取得高額的票房，將印度普通人的勵志奮斗的正面形象展現(xiàn)在世界人民面前，促進(jìn)了我們對印度人、印度文化的認(rèn)識。黃山被譽(yù)為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園，國家5A級旅游景區(qū)。安徽省通過體育與旅游的深度整合，既宣揚(yáng)了徽州民俗為代表的中國傳統(tǒng)文化，充分展現(xiàn)了“美好安徽”形象，又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展注入了動力和生機(jī)。這是體育與文化協(xié)調(diào)發(fā)展的又一例證。發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了當(dāng)前我國體育的發(fā)展戰(zhàn)略，“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)”是新時期我國體育發(fā)展的戰(zhàn)略決策，建設(shè)體育強(qiáng)國目標(biāo)的關(guān)鍵是利用現(xiàn)代文化傳播手段打造體育文化人，進(jìn)而打造體育文化強(qiáng)國，體育文化產(chǎn)業(yè)可以在一定程度上造就更多的體育人，傳播體育文化。

四、結(jié)語

我國傳統(tǒng)體育文化歷史悠久、內(nèi)容豐富、底蘊(yùn)深厚，在新時代我國經(jīng)濟(jì)高速持續(xù)發(fā)展的背景下需進(jìn)一步挖掘和發(fā)揚(yáng)，使之成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新動力。知名品牌體育活動項目少、體育賽事水平低、缺少既懂體育文化又懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的人才等是當(dāng)前制約我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。我國體育文化產(chǎn)業(yè)要立足于我們的民族文化，提煉創(chuàng)意，統(tǒng)籌規(guī)劃，利用好“政策紅利”，以體育講中國故事、傳播正能量，以體育人發(fā)展中國體育文化產(chǎn)業(yè)。

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責(zé)任編輯：劉健