芻議數(shù)字音樂(lè)出版的傳播特性

王曉寧

摘 要：數(shù)字音樂(lè)出版因其特殊的傳播特性，在我國(guó)音樂(lè)出版產(chǎn)業(yè)中占有主導(dǎo)的位置。數(shù)字音樂(lè)出版具有人性化自主選擇、為音樂(lè)用戶(hù)帶來(lái)便捷體驗(yàn)、與最新科技緊密相連、出版費(fèi)用少、門(mén)檻低、與電視等其他媒體相互促進(jìn)的傳播特性，本文分析了其傳播特性形成的原因，并從這些特性著手分析數(shù)字音樂(lè)出版在其傳播過(guò)程中需要面臨的問(wèn)題，以及對(duì)于這些問(wèn)題的解決方案。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂(lè) 智能時(shí)代 知識(shí)版權(quán)

2016年12月19日“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在首都如期召開(kāi)，此次活動(dòng)由中央和北京相關(guān)政府部門(mén)、北京產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)協(xié)辦，論壇就數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開(kāi)了激烈討論，對(duì)數(shù)字音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展道路指明了方向，特別是數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題進(jìn)行了著重討論，以此促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)出版能夠良性健康的發(fā)展。數(shù)字音樂(lè)，是把音樂(lè)用數(shù)字格式進(jìn)行儲(chǔ)存，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的一種區(qū)別于磁帶、音樂(lè)唱片等傳統(tǒng)音樂(lè)載體的方式。在播放、下載、拷貝的過(guò)程中，音樂(lè)播放質(zhì)量不會(huì)發(fā)生任何改變，目前為音樂(lè)傳播的主要形式。也正因?yàn)槿绱?，?shù)字音樂(lè)出版的傳播比傳統(tǒng)音樂(lè)出版物具有不同的特性，也具有不同的盈利模式，當(dāng)然與之對(duì)應(yīng)的還有不斷出現(xiàn)的問(wèn)題挑戰(zhàn)。{1}本文簡(jiǎn)要分析了數(shù)字音樂(lè)出版的傳播特性，并針對(duì)數(shù)字音樂(lè)出版的傳播特性引發(fā)的爭(zhēng)議，研究提出了其解決數(shù)字音樂(lè)出版爭(zhēng)議問(wèn)題的途徑，希望對(duì)相關(guān)研究和數(shù)字音樂(lè)出版工作能夠起到一定的參考和借鑒作用。

一、數(shù)字音樂(lè)出版的傳播特性

數(shù)字音樂(lè)的出版必然面臨傳播的問(wèn)題，而依托于便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字音樂(lè)的可復(fù)制性，數(shù)字音樂(lè)出版的傳播為廣大聽(tīng)眾第一時(shí)間提供服務(wù)，其具有專(zhuān)業(yè)性、及時(shí)性、無(wú)偏差性、可延展性、快捷性的特點(diǎn)。下面論述數(shù)字音樂(lè)出版在其傳播中的特殊性。

1.數(shù)字音樂(lè)出版實(shí)現(xiàn)人性化、自主化選擇。

以往磁帶、音樂(lè)唱片等音樂(lè)出版形式，所收錄的內(nèi)容都由發(fā)行方根據(jù)自己的愛(ài)好自行決定，音樂(lè)的分類(lèi)滿(mǎn)足不了大部分音樂(lè)用戶(hù)的需求，用戶(hù)選擇音樂(lè)自主性較差，數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)解決了這一問(wèn)題，根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明，截至2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到5.03億人，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)達(dá)到了143億元的產(chǎn)值，與去年相比增幅為39.4%的比例，而我國(guó)各類(lèi)唱片公司收益的96%從數(shù)字音樂(lè)中獲得。從這可以看出，數(shù)字音樂(lè)出版資源是龐大的，音樂(lè)用戶(hù)能根據(jù)自身需求，自主選擇數(shù)字音樂(lè)，根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行分類(lèi)、收藏、替換，隨時(shí)隨地的進(jìn)行視聽(tīng)享受，相比較傳統(tǒng)磁帶、音樂(lè)唱片等出版物機(jī)動(dòng)性強(qiáng)。而且用戶(hù)在體驗(yàn)過(guò)程中數(shù)字音樂(lè)質(zhì)量不會(huì)發(fā)生變化，這是傳統(tǒng)音樂(lè)出版物無(wú)法做到的。{2}

2.在這享用還是帶走。

數(shù)字音樂(lè)出版給用戶(hù)帶來(lái)可靠體驗(yàn)。用戶(hù)在享用數(shù)字音樂(lè)的同時(shí)，可以考慮把數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行下載、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、存儲(chǔ)以及目前盛行的云存儲(chǔ)，把數(shù)字音樂(lè)同步推送到各個(gè)終端當(dāng)中去，這也保證了數(shù)字音樂(lè)出版的延續(xù)性，而不是一次性享受，大大的提高了用戶(hù)對(duì)數(shù)字音樂(lè)的持續(xù)享受。擺脫了時(shí)間地點(diǎn)的限制，讓視聽(tīng)享受可復(fù)制、可延續(xù)。用戶(hù)既可以最享受在線(xiàn)音樂(lè)的龐大資源，也可以享受在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下數(shù)字音樂(lè)的資源儲(chǔ)備。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高、智能時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)出版飛速發(fā)展。

隨著全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高、數(shù)字音樂(lè)制作技術(shù)的更新?lián)Q代，數(shù)字音樂(lè)出版的傳播速度也在不斷加快，同時(shí)，傳播過(guò)程中數(shù)字音樂(lè)質(zhì)量并沒(méi)有發(fā)生改變，保證了數(shù)字音樂(lè)的持續(xù)傳播。隨著社交網(wǎng)站的建立，人人之間的溝通變得頻繁，特別是興趣愛(ài)好的分享，因此數(shù)字音樂(lè)出版也可在社交網(wǎng)站上進(jìn)行互動(dòng)，提高了數(shù)字音樂(lè)的傳播廣度，人人網(wǎng)、臉書(shū)的盛行也印證了這一點(diǎn)；智能時(shí)代的到來(lái)，是數(shù)字音樂(lè)爆炸性發(fā)展的一個(gè)時(shí)期，特別是微信等社交軟件的流行讓數(shù)字音樂(lè)出版擺脫了地域、時(shí)間、人員的限制，使得音樂(lè)的體驗(yàn)?zāi)軌螂S時(shí)隨地的進(jìn)行并能夠及時(shí)分享出去，大大促進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)出版的發(fā)展；WiFi技術(shù)的應(yīng)用、4G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)出版在智能手機(jī)上的傳播速度與傳播范圍，比較于2G、3G等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使用戶(hù)能夠即時(shí)體驗(yàn)數(shù)字音樂(lè)，提高了用戶(hù)的體驗(yàn)興趣，而傳統(tǒng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無(wú)論從金錢(qián)的花費(fèi)還是從時(shí)間的消耗上都不能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。{3}

二、數(shù)字音樂(lè)出版的傳播特性引發(fā)的爭(zhēng)議及其解決途徑

數(shù)字音樂(lè)出版作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，其傳播特性受到廣大音樂(lè)愛(ài)好者的喜愛(ài)，但是正是因?yàn)槠鋫鞑サ膹V度大、速度快、限制小，引發(fā)了一系列的問(wèn)題，如數(shù)字音樂(lè)出版的版權(quán)的問(wèn)題、數(shù)字音樂(lè)出版的盈利模式不清晰等等。解決這些問(wèn)題需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈甚至國(guó)家政府的共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)。本文從數(shù)字音樂(lè)出版?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的產(chǎn)業(yè)鏈模式、盈利模式、版權(quán)爭(zhēng)議等問(wèn)題進(jìn)行論述。

1.進(jìn)一步完善數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)字音樂(lè)出版門(mén)檻低、費(fèi)用少，衍生了大量的原創(chuàng)音樂(lè)人及其原創(chuàng)音樂(lè)作品。在其數(shù)字音樂(lè)出版的廣泛傳播過(guò)程中，不可避免的發(fā)生整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均、版權(quán)糾紛的問(wèn)題。最根本的就是要保證版權(quán)擁有者——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)——技術(shù)運(yùn)營(yíng)商之間的利益分配關(guān)系，解決其利益分配不均的問(wèn)題。版權(quán)所有者、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)和數(shù)字音樂(lè)出版使用者之間需建立完善的利益分配原則和細(xì)則，版權(quán)所有者需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的音樂(lè)作品；{4}網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式及其音樂(lè)體驗(yàn)用戶(hù)群，對(duì)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行傳播；這期間需要版權(quán)保護(hù)商的作用，需要在版權(quán)所有者及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之間搭建交易、監(jiān)督平臺(tái)、版權(quán)保護(hù)平臺(tái)。注重原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)所有者的利益，是關(guān)乎數(shù)字音樂(lè)能夠長(zhǎng)期良性發(fā)展的關(guān)鍵，也是整個(gè)行業(yè)能夠不斷注入新鮮血液的前提條件。

2.進(jìn)一步完善數(shù)字音樂(lè)出版生存模式。

截至2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到5.03億人，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)達(dá)到了143億元的產(chǎn)值，與去年相比增幅為39.4%的比例。可以看出，用戶(hù)數(shù)量及下載數(shù)量都已經(jīng)達(dá)到一個(gè)很大的規(guī)模，怎么才能在此規(guī)模下創(chuàng)造數(shù)字音樂(lè)出版的經(jīng)濟(jì)價(jià)值才是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。

（1）對(duì)現(xiàn)有數(shù)字音樂(lè)出版推出增值服務(wù)。隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)近幾年已紛紛推出網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)手機(jī)客戶(hù)端，如騰訊、百度、酷狗等。這些手機(jī)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)插播音樂(lè)播放前后的在線(xiàn)廣告、安插音樂(lè)品臺(tái)操作界面的頁(yè)面廣告等取得廣告運(yùn)營(yíng)商的廣告費(fèi)用；與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，實(shí)現(xiàn)下載流量費(fèi)用分成，這也是目前移動(dòng)客戶(hù)端主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源；提供社交類(lèi)服務(wù)，如K歌服務(wù)、點(diǎn)歌服用、音樂(lè)共享服務(wù)等，通過(guò)收費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)盈利。但是數(shù)據(jù)顯示，目前數(shù)字音樂(lè)的增值服務(wù)在整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)額中才占5%的份量。因此，為數(shù)字音樂(lè)出版提供增值服務(wù)有很大的盈利空間。{5}進(jìn)一步完善相關(guān)合同服務(wù)條款，建立公平公正的行業(yè)統(tǒng)一服務(wù)合同文本，維護(hù)數(shù)字音樂(lè)出版過(guò)程中的原創(chuàng)音樂(lè)人、內(nèi)容商、服務(wù)商及運(yùn)營(yíng)商等各方利益，通過(guò)提供增值服務(wù)內(nèi)容，推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方協(xié)調(diào)一致、共同發(fā)展。

（2）對(duì)數(shù)字音樂(lè)出版實(shí)行收費(fèi)下載。2016年12月19日召開(kāi)的“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上提出，收費(fèi)下載數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)是數(shù)字音樂(lè)出版的傳播過(guò)程中必然要面臨的階段。目前中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載，但是在享受數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)視聽(tīng)享受的同時(shí)，尊重原創(chuàng)者的版權(quán)，或者也是在保護(hù)我們自己的精神歸宿。預(yù)計(jì)到2017年底，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)將同比增長(zhǎng)25%，全年下載量增長(zhǎng)30%。這對(duì)數(shù)字音樂(lè)出版來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)巨大機(jī)遇所在。完善多樣性的版權(quán)保護(hù)方法，既要運(yùn)用傳統(tǒng)化的法律手段、行政手段及版權(quán)所有者個(gè)人保護(hù)手段，還要完善先進(jìn)的科技保護(hù)方法，通過(guò)加密數(shù)字音樂(lè)文件、合理設(shè)計(jì)數(shù)字音樂(lè)下載付費(fèi)的套餐產(chǎn)品、限時(shí)試聽(tīng)免費(fèi)等手段加快推廣新型收費(fèi)下載模式。

3.進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)出版版權(quán)問(wèn)題的解決。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年底，國(guó)內(nèi)音樂(lè)消費(fèi)人均僅為15美分，為日本和挪威音樂(lè)消費(fèi)人均金額0.7 %的比例，為美國(guó)音樂(lè)消費(fèi)人均金額0.9%的比例，而一旦數(shù)字音樂(lè)出版版權(quán)全面施行，對(duì)數(shù)字音樂(lè)實(shí)行付費(fèi)下載，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的盈利額將大加?？梢钥闯?，數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)充滿(mǎn)機(jī)遇，政府在大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)出版的前提下，保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，改善原創(chuàng)音樂(lè)人的創(chuàng)作、生存環(huán)境，使其創(chuàng)作出高質(zhì)量的原創(chuàng)音樂(lè)作品，并對(duì)盜版等不尊重知識(shí)版權(quán)的行為進(jìn)行法律制裁，以對(duì)數(shù)字音樂(lè)出版版權(quán)進(jìn)行維護(hù)。中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字音樂(lè)需求在膨脹，各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)必然更重視數(shù)字音樂(lè)的來(lái)源及版權(quán)的問(wèn)題，從而搶占數(shù)字音樂(lè)資源與用戶(hù)。但是，蘋(píng)果推出的Apple Music并沒(méi)有進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)樘O(píng)果公司對(duì)中國(guó)混亂的版權(quán)及缺乏付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)沒(méi)有信心。因此版權(quán)廝殺大戰(zhàn)不可避免，而數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正版化整合也是勢(shì)在必行。{6}發(fā)揮政府主管部門(mén)的導(dǎo)向性作用，持續(xù)加大數(shù)字音樂(lè)版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的完善修改，加強(qiáng)普法宣傳，增強(qiáng)各類(lèi)人員特別是全社會(huì)的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，強(qiáng)化公眾自覺(jué)保護(hù)數(shù)字音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自覺(jué)性。針對(duì)司法性裁決工作周期較長(zhǎng)且專(zhuān)業(yè)化司法人員力量不夠的問(wèn)題，健全和完善數(shù)字音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛工作機(jī)制，充分發(fā)揮音樂(lè)協(xié)會(huì)組織在打擊數(shù)字音樂(lè)盜版、有效保護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)等方面的職能作用。通過(guò)數(shù)字音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛工作機(jī)制，進(jìn)一步縮短數(shù)字音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)解糾紛的調(diào)解周期，進(jìn)一步促進(jìn)維權(quán)成本降低，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序規(guī)范化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于數(shù)字音樂(lè)出版所具有的傳播特性和特殊的盈利模式，與傳統(tǒng)音樂(lè)出版物相比面臨更大的問(wèn)題挑戰(zhàn)。目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)出版的過(guò)程還存在一些爭(zhēng)議問(wèn)題，積極探索解決這些問(wèn)題，對(duì)于推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)出版工作意義重大、刻不容緩。政府主管部門(mén)和相關(guān)企業(yè)必須重視數(shù)字音樂(lè)出版面臨挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議問(wèn)題，不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)改進(jìn)和推廣有效的措施和辦法，進(jìn)一步完善數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步完善數(shù)字音樂(lè)出版生存模式，進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)出版版權(quán)問(wèn)題的解決，為推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供有力保障。

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