吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

吳云峰，張景靜

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林長(zhǎng)春，130012）

一、問(wèn)題的提出

任何一種產(chǎn)業(yè)都必須符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，在中國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，各大產(chǎn)業(yè)都在積極尋求自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的正確道路。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的演進(jìn)動(dòng)因理論可知，單個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)因低附加值、進(jìn)入壁壘低而發(fā)展為高附加值、進(jìn)入壁壘高的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合能很好的解決單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，在產(chǎn)業(yè)交叉融合中促進(jìn)彼此的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有融合基因，兩產(chǎn)業(yè)同是第三產(chǎn)業(yè)，具備耦合基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，將產(chǎn)生文化旅游新項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)的活力，使文化產(chǎn)業(yè)更具趣味性和生動(dòng)性，使兩產(chǎn)業(yè)達(dá)到互利共贏的局面。近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)融合理論越來(lái)越被重視，該理論已被廣泛應(yīng)用于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究中。產(chǎn)業(yè)融合是指隨著技術(shù)的進(jìn)步、管制的放松，不同產(chǎn)業(yè)之間或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間相互滲透、交叉，漸漸的產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊化，最終產(chǎn)業(yè)邊界消失，融為一體，進(jìn)而形成新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合符合產(chǎn)業(yè)融合理論，是指在技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求變化的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)二者互相滲透、交叉，兩產(chǎn)業(yè)間原有的邊界消失，最終形成一種新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

目前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展得到了政府的關(guān)注與支持，2014年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)要求旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持融合發(fā)展，不斷開(kāi)發(fā)文化旅游新產(chǎn)品。2016年文化部頒布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》中也提到，要促進(jìn)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，締造文物旅游產(chǎn)品。2017年中國(guó)共產(chǎn)黨吉林省第十一次代表大會(huì)將旅游產(chǎn)業(yè)定為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加快文化強(qiáng)省的建設(shè)步伐。故在宏觀大環(huán)境下，吉林省應(yīng)該著力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，通過(guò)兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，增加文化產(chǎn)業(yè)的附加功能，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的保值增值，形成文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

旅游和文化實(shí)現(xiàn)融合將是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是解決文化產(chǎn)業(yè)瓶頸的關(guān)鍵舉措。因此促進(jìn)吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有助于推動(dòng)吉林省發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興助力。同時(shí)有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮，實(shí)現(xiàn)吉林文化旅游強(qiáng)省的建設(shè)目標(biāo)。因此本文立足吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合理論，測(cè)算兩產(chǎn)業(yè)的偶和協(xié)調(diào)，在和國(guó)內(nèi)其余省份比較的基礎(chǔ)上，給出促進(jìn)吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

二、文獻(xiàn)綜述

Rosenberg在研究美國(guó)機(jī)械設(shè)備業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中首次提出了產(chǎn)業(yè)融合的思想，如今該理念已擴(kuò)展到整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。目前市場(chǎng)需求的變化、競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大、管制的放松、行業(yè)壁壘的減小等因素構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)融合的推力、拉力、支持力。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者敏銳的洞察到產(chǎn)業(yè)融合理論的現(xiàn)實(shí)意義，已有很多學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題進(jìn)行了剖析探討，取得了一定的研究成果。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的概念，Greenstein，S.和Khanna，T.認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是為了追求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間的原有邊界逐漸消失的過(guò)程。胡金星從系統(tǒng)的角度研究了產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，他認(rèn)為在一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)中，產(chǎn)業(yè)融合是指由于創(chuàng)新元素的出現(xiàn)與傳播，導(dǎo)致構(gòu)成不同產(chǎn)業(yè)的各個(gè)要素間相互競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)作或同步演進(jìn)，最終形成新興產(chǎn)業(yè)的過(guò)程［1］。

從產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)方面，周振華認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)產(chǎn)生巨大的增長(zhǎng)效應(yīng)，有助于推動(dòng)社會(huì)綜合發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程［2］。胡金星通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生過(guò)程模型，提出融合型產(chǎn)品有助于新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)至關(guān)重要［3］。單元媛、趙玉林認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，是減少企業(yè)成本和提高企業(yè)效率主要途徑，有助于產(chǎn)業(yè)間發(fā)展新型的競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同關(guān)系［4］。鄧永進(jìn)從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面分析得出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有助于推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展，使兩者均獲得更高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益［5］。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的路徑，方守林、于婧以河北省為例，基于SEM模型，探討了文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，并提出了河北省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的具體融合路徑［6］。朱蓉基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，以浙江省為例，研究了文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑［7］。

從驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力方面，董桂玲分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)，構(gòu)造產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)模型，進(jìn)而研究動(dòng)力系統(tǒng)因素的相互作用［8］，但是沒(méi)有量化各因素的大小。鮑洪杰、王生鵬使用評(píng)價(jià)模型，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系進(jìn)行了定量分析，得到了一種評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)旅游文化的融合程度［9］。趙蕾、余汝藝研究了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)，建造兩產(chǎn)業(yè)融合的四種路徑和產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力模型［10］。黃蕊、侯丹通過(guò)測(cè)算東北三省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，認(rèn)為文化要素的滲透、文化消費(fèi)的擴(kuò)大、技術(shù)創(chuàng)新和不斷放松的政府管制構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制［11］。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，Kole研究了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將會(huì)產(chǎn)生那幾種產(chǎn)品，他認(rèn)為夏威夷塔希提的舞蹈、愛(ài)丁堡的火把節(jié)等，都是兩產(chǎn)業(yè)融合的重要產(chǎn)品形式［12］。Nelson V.Place指出，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要軟、硬實(shí)力多方面的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)［13］。從實(shí)證分析方面，翁鋼民，李凌雁運(yùn)用探索性空間數(shù)據(jù)分析方法，分析了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度和空間相關(guān)性［14］。南宇、孫建飛、張萍將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)類比為生態(tài)系統(tǒng)，利用Lotka-Volterra模型計(jì)算融合度數(shù)值，分析了甘南民族地區(qū)兩產(chǎn)業(yè)間是否存在競(jìng)爭(zhēng)互利關(guān)系［15］。

綜合而言，各學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究焦點(diǎn)是定性的分析兩產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、路徑、模式以及融合后的產(chǎn)品形式，實(shí)證分析文獻(xiàn)較少?；隈詈蠀f(xié)調(diào)度模型對(duì)吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合實(shí)證分析的文獻(xiàn)更是寥寥無(wú)幾，并且目前還沒(méi)有結(jié)合吉林省實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r實(shí)證分析兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。故本文結(jié)合吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際狀況，借助耦合度模型構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模型，計(jì)算文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，實(shí)證分析，給出促進(jìn)吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

表1 2005～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

三、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月沉淀，形成了以關(guān)東文化為中心，多民族文化交相輝映的文化格局。吉林省是多民族聚居的地方，這些民族有著鮮明的特色和獨(dú)特的文化，吉?jiǎng)∥幕?、東北秧歌、吉林新城戲和二人轉(zhuǎn)等無(wú)不展現(xiàn)著吉林省的文化底蘊(yùn)。

從供給方面分析①數(shù)據(jù)來(lái)源：《2005～2016吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，由表1可以看到吉林省藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)由2005年的61個(gè)減少至40個(gè)；博物館由18個(gè)增加至77個(gè)，數(shù)量增幅較為客觀；客觀文化館從67增加至78個(gè)，且近四年來(lái)數(shù)量并未增加；公共文化事業(yè)從業(yè)人員數(shù)程逐年增加的趨勢(shì)，2016年達(dá)到6739人。從需求角度分析，藝術(shù)表演團(tuán)體演出實(shí)現(xiàn)收入萬(wàn)3411.3萬(wàn)元，增長(zhǎng)至3736萬(wàn)元，然而12年來(lái)增幅并不理想；文化事業(yè)費(fèi)由26566萬(wàn)元增加至165689萬(wàn)元，12年來(lái)實(shí)現(xiàn)了6倍的增長(zhǎng)；全省文化機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)收入由2005年的402萬(wàn)元增加至542.1萬(wàn)元，增幅為34.85%，而全國(guó)文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)收入增幅為712.57%。由此可見(jiàn)，吉林省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r并沒(méi)有從數(shù)字上讓我們看到欣欣向榮的一面，演藝團(tuán)體和文化經(jīng)營(yíng)收入都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其余指標(biāo)增幅也不明顯，這也表明了吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并不是阪上走丸的繁榮。

（二）吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

獨(dú)特的地理位置給予吉林省得天獨(dú)厚的旅游資源，省會(huì)長(zhǎng)春有偽滿洲國(guó)舊址、凈月潭森林公園、蘇聯(lián)紅軍烈士紀(jì)念塔、汽車城和長(zhǎng)春電影制片廠等；吉林市有龍?zhí)渡?、高句麗山城、北山公園；敦化有六頂山、渤海古墓群；延吉有城子山山城；長(zhǎng)白山有自然保護(hù)區(qū)有天池、瀑布、溫泉群及大峽谷；通化有靖宇陵園；集安有丸都山城；伊通有火山群等等。吉林省旅游資源數(shù)不勝數(shù)，處于旅游資源優(yōu)勢(shì)地位。

從供給角度分析②數(shù)據(jù)來(lái)源：《2005～2016吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，星級(jí)飯店總數(shù)由198減少至193家；旅行社由303家增加至1036家，實(shí)現(xiàn)三倍的漲幅；五星級(jí)賓館由2007年的5家增至7家，十年內(nèi)僅增加了2家。以此可以反映出吉林省旅游走的依舊是低端路線，主打旅游客戶是國(guó)內(nèi)普通大眾，而在引進(jìn)來(lái)和走出去的時(shí)代號(hào)召下，吉林省要注重部分高端旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，吸引國(guó)外游客前來(lái)觀摩體驗(yàn)，將吉林省旅游推向世界。從需求的角度來(lái)看，吉林省國(guó)內(nèi)旅游總收入由2005年的219.34億元增加至2016年的2845.94億元，增幅高達(dá)12倍，占GDP比重由6.07%增加至19.12%，超過(guò)國(guó)內(nèi)平均發(fā)展水平（國(guó)內(nèi)有2.82%增加至5.30%），由此可以看出旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)吉林省GDP貢獻(xiàn)率較大，且近年來(lái)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，前景可觀；全省接待國(guó)內(nèi)外游客由2881.35萬(wàn)人增加至16578.77萬(wàn)人，增長(zhǎng)475.38%；旅游外匯收入由1.20億美元增加至7.91億美元，漲幅高達(dá)7倍，超過(guò)全國(guó)4倍的平均水平。一系列指標(biāo)反映了吉林省的旅游產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的境態(tài)，總體發(fā)展趨勢(shì)不斷增長(zhǎng)，再加之政府不斷地出臺(tái)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的突破點(diǎn)，正在一步步成為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)。

四、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算

依據(jù)耦合協(xié)調(diào)度模型，測(cè)算吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度①數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》、《吉林省統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)文化統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。

（一）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

由于各指標(biāo)的量綱存在差異，故在計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度時(shí)首先運(yùn)用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理：

公式（1）中xij為第i年、第j項(xiàng)指標(biāo)的原值，xjmax和xjmin代表2005～2016年第j項(xiàng)指標(biāo)的最大值和最小值。公式（1）在數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后處理后，有出現(xiàn)0的可能，所以標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)均加0.01。

在構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)選取11個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)選取10個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，如表2所示：

表2 吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)

（二）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平

第i年第j項(xiàng)指標(biāo)占該指標(biāo)整體的比重：

第j項(xiàng)指標(biāo)的信息熵：

第j項(xiàng)指標(biāo)的效用值：

第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重：

以上公式（3）中m代表評(píng)價(jià)年份數(shù)，公式（5）、（6）中m代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)個(gè)數(shù)。

旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)函數(shù)為：

文化產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)函數(shù)為：

公式（6）（7）中，m代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的指標(biāo)個(gè)數(shù)，Wj代表各指標(biāo)的權(quán)重，代表第i個(gè)指標(biāo)經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的值。根據(jù)上述公式，可得到吉林省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度：

公式中C為耦合度，U1(x)、U2(x)分別代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)價(jià)的綜合值。k代表調(diào)節(jié)系數(shù)，取值范圍為［2，5］，本文調(diào)節(jié)系數(shù)k取4。耦合度反映了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，C的取值范圍是0-1，C接近于1，表明兩產(chǎn)業(yè)融合程度越深；反之，兩產(chǎn)業(yè)融合程度越低。

據(jù)該公式，計(jì)算得到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

在某些情況下，融合度有時(shí)不能穩(wěn)定的揭示出兩個(gè)系統(tǒng)間的融合發(fā)展程度，所以我們采用穩(wěn)定性更強(qiáng)的耦合協(xié)調(diào)度來(lái)描繪兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平。

綜合評(píng)價(jià)系數(shù)：

本文α和β綜合發(fā)展水平的權(quán)重，本文二者均取0.5。

耦合協(xié)調(diào)度：

利用折線圖更直觀的描述吉林省2005年～2006年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度變化情況，如圖1所示：

圖1 吉林省2005～2016耦合協(xié)調(diào)度變化趨勢(shì)圖

依舊判定標(biāo)準(zhǔn)，0.1000～0.1999屬于嚴(yán)重失調(diào)；0.2000～0.2999屬于中度失調(diào)；0.3000～0.3999屬于輕度失調(diào)的判定標(biāo)準(zhǔn)，吉林省2005～2008年均屬于嚴(yán)重失調(diào)程度，2009～2016年均處于輕度失調(diào)程度。由此可見(jiàn)近12年來(lái)，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)并未達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。但值得欣喜的是近12年來(lái)，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值一直處于上升趨勢(shì)。

五、對(duì)策建議

實(shí)證結(jié)果顯示，吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并不是阪上走丸的繁榮景象，在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，推進(jìn)兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展刻不容緩。參照翁鋼民對(duì)全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)研究結(jié)果，發(fā)展北京，江蘇，廣東文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度較高［14］。在借鑒三省兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，總結(jié)以下幾條促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的建議。

表3 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)

表4 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度數(shù)值

表5 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)系數(shù)

表6 2005年～2016年吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值

（一）刺激文化旅游消費(fèi)

現(xiàn)如今，隨著人們收入水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求文化精神的洗禮，但傳統(tǒng)乏味、無(wú)聊的文化產(chǎn)品又難以激起人們文化消費(fèi)的動(dòng)力。當(dāng)代人們可謂是有想法但缺乏足夠有趣的文化產(chǎn)品吸引他們接受洗禮，拉動(dòng)文化消費(fèi)水平。所以，新穎、有趣、體驗(yàn)感強(qiáng)的文化新項(xiàng)目急需被開(kāi)發(fā)。另一方面，隨著當(dāng)代人們消費(fèi)觀念的改變，旅游在人們的日常生活中變得愈加普遍，但是隨著人們的生活壓力不斷增大，旅游消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于看山看水看風(fēng)景的觀光式旅游，他們追求一種旅游新體驗(yàn)，文化和旅游的融合能使旅游變得更加新奇多彩，滿足現(xiàn)代人們的旅游需求。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也勢(shì)必會(huì)增加文化產(chǎn)業(yè)的趣味性和生動(dòng)性，使人們的文化洗禮需求得到滿足，同時(shí)帶動(dòng)巨大的文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)，推動(dòng)著吉林省兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（二）加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新力度

黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記多次提到互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的問(wèn)題，提出建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，跟隨國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將是我國(guó)的支柱型產(chǎn)業(yè)，其對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用必將加強(qiáng)。在區(qū)塊鏈火爆的今天，注重互聯(lián)網(wǎng)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三者之間區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用核心在于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展。故吉林省應(yīng)結(jié)合實(shí)際建立一套屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方案。另一方面，在促進(jìn)科技的發(fā)展創(chuàng)新中，人才必不可少，但是近幾年?yáng)|北地區(qū)人才流失嚴(yán)重，因此必須構(gòu)建與吉林省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相匹配的人才培養(yǎng)方案和留住人才的鼓勵(lì)方案，重點(diǎn)引進(jìn)高端人才，建設(shè)科技創(chuàng)新的后備軍，使他們成為推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新中堅(jiān)力量。

（三）采取多元化宣傳方式樹(shù)立文化旅游品牌

必須把現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，讓大眾消費(fèi)者得知、熟悉該地區(qū)的文化旅游產(chǎn)品，如此，文化旅游產(chǎn)品才能得以生存發(fā)展。要把吉林省文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，提高人們對(duì)于該地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的認(rèn)知能力和接受能力，讓更多的人了解吉林省的旅游景區(qū)和文化特色，才能把旅游消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。

地區(qū)的品牌是一筆無(wú)形資產(chǎn)，品牌效應(yīng)會(huì)影響消費(fèi)者的選擇，所以，我們不僅僅要把文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，還要努力打造品牌效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)的傳播速度非常迅速，故在文化旅游品牌時(shí)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)科技，只有把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目才有利可圖，才可以使企業(yè)開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目的模式得以運(yùn)營(yíng)。借助于現(xiàn)代先進(jìn)科技，豐富多樣的營(yíng)銷和宣傳手段將吉林省的旅游景區(qū)宣傳出去。為達(dá)到更好的宣傳效果，政府、旅游企業(yè)、文化企業(yè)要為所宣傳的產(chǎn)品依據(jù)其自身特點(diǎn)量身定做宣傳方式，大規(guī)模開(kāi)展宣傳活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

（四）完善管理機(jī)制

吉林省目前還未建立起與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的多部門融合管理機(jī)制，如產(chǎn)品供給效率不高，創(chuàng)新力度不夠，新型產(chǎn)品體系不健全等一系列問(wèn)題制約了吉林省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。因此吉林省要積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制的完善，堅(jiān)持全域文化旅游戰(zhàn)略，建立起與之相適應(yīng)的公共服務(wù)體系和文化旅游綜合管理體制，搭建共享的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)平臺(tái)，重構(gòu)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，切實(shí)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合和資源共享。管理機(jī)制的完善離不開(kāi)政策的引導(dǎo)，吉林省政府應(yīng)推出一批富有含金量的政策措施，配合一帶一路戰(zhàn)略，堅(jiān)持以法興旅、以法興文的基調(diào)，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制的完善提供政策支持，促進(jìn)管理機(jī)制的完善與提高。

（五）發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿效應(yīng)，健全投融資機(jī)制

資金在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中至關(guān)重要，缺少資金會(huì)阻礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐。政府可采取財(cái)政工具——政府投資，促進(jìn)該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。但是政府的資金投入只是杯水車薪，不是長(zhǎng)久之計(jì)。而且近幾年來(lái)吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不佳，所以我們要通過(guò)政府引導(dǎo)性投資的杠桿效應(yīng)，調(diào)動(dòng)文化旅游企業(yè)的積極性，多途徑的增加文化旅游企業(yè)的資金來(lái)源，完善投資融資機(jī)制，發(fā)揮政府資金的杠桿效應(yīng)。類似于財(cái)政政策的汲水政策，通過(guò)政府投資，去誘導(dǎo)和撬動(dòng)更多的社會(huì)資本，帶動(dòng)民間資本，吸引全國(guó)各地的資金注入，讓不屬于政府的錢聽(tīng)政府的話，發(fā)揮財(cái)政投資“四兩撥千斤”的作用，將這些資金投資于一些效益好、前景高的文化旅游項(xiàng)目，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。所以吉林省要積極完善投資和融資機(jī)制，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供更健全的投融資平臺(tái)，對(duì)金融產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)立一批文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基金項(xiàng)目，從根本上掃除吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的資金障礙，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。