電競(jìng)和嘻哈真的火了嗎？

文 董曉燚

去年夏天，《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目點(diǎn)燃了整個(gè)暑假的熱潮，年輕Rapper們桀驁不馴的態(tài)度和直言不諱的表達(dá)在炎夏酷暑之中再掀嘻哈熱浪。

去年秋天，英雄聯(lián)盟全球總決賽落地中國(guó)，成功晉級(jí)四強(qiáng)的兩支LPL戰(zhàn)隊(duì)讓半決賽的上海東方體育中心座無虛席，與比賽相關(guān)的話題更是穩(wěn)居社交平臺(tái)的熱搜榜。

一年時(shí)間過去了，在上海沒能戰(zhàn)勝韓國(guó)勁敵的那幾位全華班的少年終于在巴黎捧起了冠軍獎(jiǎng)杯，班師回朝，榮登福布斯精英榜。吳導(dǎo)師的口頭禪也從Freestyle變成了Skr，甚至還因?yàn)閷I(yè)性的問題爆發(fā)了一次全網(wǎng)范圍的口舌之戰(zhàn)， “江湖人說我不行，古人說路遙知馬力”，西安的扯面的臊子在巷子深處還飄著香。

電競(jìng)也好，嘻哈也罷，當(dāng)這些本就走在邊緣的亞文化突然被推上大眾舞臺(tái)，就真的意味著它們可以C位出道嗎？

第一階段：孤獨(dú)的擁躉和狂熱的安利

作為跟主文化相對(duì)應(yīng)的非主流、局部的文化現(xiàn)象，一直以來亞文化都有屬于自己的一套獨(dú)特的觀念和生活方式。在主文化的大背景之下，這些亞文化也始終是只屬于一小眾人的狂歡。

但現(xiàn)代人始終是向往社交的，如何在社交過程中正確使用話題就變得尤為重要。離開自己的亞文化區(qū)域之后，面臨的一個(gè)最為尷尬的窘境就是身邊很難找到擁有共同話題的同好。

正如早期中國(guó)的嘻哈文化一樣，2003年前后，最早一代說唱歌手紛紛開始出道和發(fā)跡，除了來自海峽對(duì)岸的熱狗和頑童，內(nèi)地的領(lǐng)軍人物隱藏組合自然不必多說，隨著不同地域內(nèi)的嘻哈獨(dú)立廠牌的確立，全國(guó)各地的嘻哈歌手們開始嶄露頭角。

Oversized的T恤和肥大的褲子，風(fēng)格迥異的發(fā)型，夸張密集的紋身，再加上以快嘴饒舌般“說話”的演唱方式，讓大多數(shù)人對(duì)這一文化嗤之以鼻。他們CD機(jī)里還放著陳奕迅的《十年》，腦海中回想的還是布拉格廣場(chǎng)上背對(duì)夕陽(yáng)的白鴿，直言不諱的嘻哈文化在他們眼中喝天津快板并無異樣。

跟早期嘻哈文化同期的電競(jìng)賽事，內(nèi)容還是以星際爭(zhēng)霸為主，觀賽用戶也以男性居多。在直播平臺(tái)還沒有出現(xiàn)的年代，電視直播正值巔峰時(shí)期，體育賽事的直播和熱門影視作品比起電競(jìng)更能吸引到更多人關(guān)注，門戶網(wǎng)站的體育板塊和娛樂版塊也始終占有著絕大多數(shù)的流量。

休閑娛樂生活的內(nèi)容往往會(huì)主導(dǎo)社交話題的走向，這就讓電競(jìng)觀眾陷入到了一種尷尬的境地，在擴(kuò)大自己社交圈的過程中缺少可以引發(fā)共鳴的話題，自然而然的就讓陷入了死胡同。但是為了滿足對(duì)社交需求的同時(shí)還能掌握話題的主動(dòng)權(quán)，一部分人會(huì)開始向身邊的人介紹電競(jìng)以及相關(guān)的賽事和游戲。在當(dāng)時(shí)大環(huán)境下，不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是電競(jìng)的門檻相對(duì)較高，而早期到達(dá)電競(jìng)內(nèi)容的群體整體水平早己達(dá)到一定高度，所以只是這樣的口舌相傳很難讓主文化的受眾進(jìn)入。

久而久之這些無用社交會(huì)逐漸讓人缺少歸屬感，他們跟之前的朋友也會(huì)因?yàn)閻酆玫牟煌裙餐Z言的缺失缺少認(rèn)同感，于是更寧愿生活在自己的小圈子里，屏幕上精美的畫面和絕妙的操作比NBA迎合韓劇更能促進(jìn)腎上腺素的分泌，空余的休息時(shí)間的一局游戲比綠茵場(chǎng)上的一場(chǎng)球賽更顯得酣暢淋漓。

電競(jìng)還未被認(rèn)可的這一階段中，這個(gè)圈子里最初的這一少部分擁躉在小圈子里倒也怡然自樂，面對(duì)周遭輿論由于不理解產(chǎn)生的誤讀也能一笑了之。

第二階段：流量的導(dǎo)入和文化的碰撞

在社會(huì)向前發(fā)展的過程中，文化也在逐漸向多元化敞開發(fā)展，年輕人對(duì)潮流標(biāo)簽的追逐也開始向“獨(dú)特”發(fā)展，而亞文化也因?yàn)槭艿搅烁喾降年P(guān)注開始向逐漸向主文化靠攏。

不得不承認(rèn)去年的《中國(guó)有嘻哈》確實(shí)帶火了嘻哈文化，在前幾年背著吉他唱民謠的年輕人蓄起了臟辮，身上的樸素的棉麻面料衣服也變成了色彩鮮艷的寬松外套。那些Underground的說唱歌手逐漸走到臺(tái)前，成為了當(dāng)下最熱門的明星。

除了最早在說唱圈內(nèi)享有一席之地的熱狗和張震岳，出道十六年的潘瑋柏和頂級(jí)流量偶像吳亦凡的加入更是讓節(jié)目在還未播出的時(shí)候就被大家廣泛議論。這些自帶粉絲群體的流量明星的全力加盟，讓這檔節(jié)目的收視率一直居高不下，節(jié)目背后的文化內(nèi)涵自然也開始被大家熟知。

將主文化的流量導(dǎo)入進(jìn)亞文化，使亞文化被大家了解和認(rèn)可，這樣的套路被用在電競(jìng)上也不是少數(shù)。在2008年湖南省公布的奧運(yùn)火炬手傳遞名單中，張翔玲（小蒼）的名字赫然在列，作為中國(guó)當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的電競(jìng)女選手、游戲解說，作為火炬手的小蒼讓公眾開始注意到電子競(jìng)技這一體育運(yùn)動(dòng)。不久之后，一部以電子競(jìng)技選手為主人公的網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》全網(wǎng)躥紅，電子競(jìng)技逐步開始收到各界人士的關(guān)注。

在向主文化無限靠攏的路上，明星流量的進(jìn)入無疑是最關(guān)節(jié)的一部分?！皫ж洝笔墙鼛啄暌粋€(gè)很流行的詞語，意思是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，明星們對(duì)某一商品的使用與青睞往往會(huì)引起消費(fèi)者的效仿，將掀起這一商品的流行潮。所謂“商品”并不單單是傳統(tǒng)定義上的物品，而是更為廣泛的包括興趣愛好在內(nèi)的各類定義。所以當(dāng)林書豪、林俊杰、周杰倫、陳赫等“帶貨力”極強(qiáng)的明星出現(xiàn)在電子競(jìng)技賽場(chǎng)上的時(shí)候，自然會(huì)推動(dòng)電子競(jìng)技向外部的普及能力。

將主文化的流量導(dǎo)入進(jìn)亞文化，使亞文化被大家了解和認(rèn)可，這樣的套路被用在電競(jìng)上也不是少數(shù)。

大量新用戶的迅速涌入讓亞文化逐漸被更多人熟知，而最早一批的用戶由于對(duì)亞文化的熟悉，自然而然就擁有舉足輕重的地位。從最初的背負(fù)著誤解和鄙視的小規(guī)?？駳g到現(xiàn)階段成為了潮流和態(tài)度的年度關(guān)鍵詞，亞文化終于向主文化開始靠攏，電競(jìng)用戶和嘻哈Rapper終于迎來了曙光。

第三階段：跟風(fēng)的潮流和用戶的遷移

公眾關(guān)注度的集中“裹挾”著亞文化向主流文化的不斷靠攏，由于熱點(diǎn)話題、明星流量等跟隨潮流進(jìn)入的新用戶也越來越多。在去年《中國(guó)有嘻哈》大紅之后，各個(gè)圈內(nèi)迅速掀起了嘻哈熱潮，大量對(duì)這一文化并不太了解的用戶進(jìn)入到文化中。之前活躍在各個(gè)主流文化領(lǐng)域內(nèi)的用戶，將屬于自己的表達(dá)“喜歡”的方式繼續(xù)沿用進(jìn)嘻哈文化中，為這些Rapper們申請(qǐng)超級(jí)話題、建立后援會(huì)、買熱搜甚至控制評(píng)論等各種在娛樂圈追星慣用的手段。

原生于嘻哈文化中的用戶們也從最早些時(shí)候“被認(rèn)可”的欣喜中降溫，他們這些在粉絲金字塔頂端的用戶逐漸開始對(duì)新用戶產(chǎn)生矛盾，他們認(rèn)為主流文化的套路不該進(jìn)入到亞文化之中，對(duì)喜愛的表達(dá)應(yīng)該一直都是Love and Peace，而不是“守護(hù)全世界最好的XXX”。

而電競(jìng)也在近一年內(nèi)飛速崛起，跨入新紀(jì)元。今年五月，電子競(jìng)技作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目正式敲定，就在這個(gè)消息傳出不久，RNG在巴黎抗韓成功收獲了MSI冠軍，LGD在長(zhǎng)沙斬獲MDL冠軍，成為中國(guó)Dota在偶數(shù)年起勢(shì)的重要信號(hào)。兩個(gè)月之后，LPL代表隊(duì)再次擊敗LCK，成功衛(wèi)冕洲際賽冠軍。

這些喜人的成績(jī)迅速吸引了一種人的關(guān)注，以女性為主的新用戶進(jìn)入也讓這個(gè)電競(jìng)文化從最開始的單純的“技術(shù)崇拜”變成了“信仰充值”，選手變成了Idol，追星的套路也再次在電競(jìng)?cè)?nèi)如數(shù)上演，這自然會(huì)讓最早一批的硬核電競(jìng)用戶嗤之以鼻。

文化的不相容自然就會(huì)爆發(fā)矛盾，沖突之后一些金字塔頂端的粉絲發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)初追求的小眾娛樂由于主流文化的進(jìn)入失去了初心，他們只好主動(dòng)退出，去尋找到一個(gè)還未被“修枝剪葉”的亞文化。盡管少量頭部用戶從金字塔中離開，但是大量來自其他各個(gè)文化領(lǐng)域新用戶的加入讓粉絲金字塔的模型越來越穩(wěn)固，頭部和底部始終能保持著默契的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。而也正是因?yàn)檫@樣動(dòng)態(tài)的用戶遷徙，才會(huì)推動(dòng)文化在未來向更為多元化發(fā)展。

電競(jìng)和嘻哈在被大眾熟知和認(rèn)可的過程中，一定會(huì)在潛移默化間打上許多來自主流文化的烙印。這些烙印為亞文化修枝剪葉，不再放任他們野蠻生長(zhǎng)，讓電競(jìng)和嘻哈逐漸符合大眾一致的口味。盡管被修剪掉了最初的模樣，但只有這樣才意味著亞文化真正做好了C位出道的準(zhǔn)備。