新媒體對(duì)新聞播音主持行業(yè)的影響研究

何曉濤 張伊燾 劉露

摘 要 文章從新聞播音主持的內(nèi)容、模式、人員和組織結(jié)構(gòu)4個(gè)方面來(lái)分析新媒體對(duì)新聞播音主持的影響，并據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策來(lái)促進(jìn)新聞播音主持行業(yè)的變革與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞；播音；主持

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0057-02

1 傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞播音主持行業(yè)分析

1.1 新聞播音主持的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體下新聞播音主持的具體內(nèi)容主要基于兩個(gè)方面，一個(gè)是新聞的內(nèi)容來(lái)源，另一個(gè)則是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程。無(wú)論是消息類新聞、通訊類新聞，抑或是報(bào)告文學(xué)等都需要完整、穩(wěn)定且真實(shí)可靠的新聞原材料供應(yīng)。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容主要來(lái)源于以下幾個(gè)部分，首先是記者主動(dòng)通過(guò)其特定新聞內(nèi)容領(lǐng)域的人際資源網(wǎng)獲取消息。另外，公眾可以通過(guò)廣播電視臺(tái)的熱線電話向?qū)诠?jié)目組提供信息。在新聞報(bào)道的生產(chǎn)過(guò)程主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)方面；首先，新聞的創(chuàng)作應(yīng)該在新聞專業(yè)主義框架的新聞規(guī)范中進(jìn)行；在新聞事件中媒體要保持客觀公正的態(tài)度，秉承不偏不倚的報(bào)道角色向觀眾傳遞信息。

1.2 新聞播音主持的模式

新聞播音主持的模式是新聞中所展現(xiàn)的主題及其表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體下新聞播音主持主要通過(guò)電視和廣播為媒介手段傳遞信息，與觀眾的信息傳遞為單向模式，即播音主持人傳遞信息，受眾接收信息，雙方之間沒(méi)有雙向互動(dòng)的過(guò)程。其次，關(guān)于新聞播音主持的報(bào)道主題，基本有以下幾類；第一類是“專題類的報(bào)道”，其中災(zāi)難類新聞報(bào)道模式和調(diào)查類新聞報(bào)道模式較為有代表性特征。第二類是喉舌類的報(bào)道模式，新聞報(bào)道主要圍繞國(guó)家官方的活動(dòng)展開(kāi)，目的包括利用輿論導(dǎo)向宣傳并支持官方活動(dòng)，大范圍的推廣政府政策與意見(jiàn)。第三類是服務(wù)類的新聞報(bào)道模式，即向公眾提供日常生活相關(guān)的信息和建議。

1.3 新聞播音主持人員

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞創(chuàng)作者的主要角色是信息的記錄者，他們深入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，挖掘具有價(jià)值的新聞素材，通過(guò)文字或者圖像的方式記錄下這些事件。由于傳統(tǒng)媒體時(shí)期新聞的客觀性和嚴(yán)肅性，傳統(tǒng)媒體十分注重社會(huì)的輿論導(dǎo)向，因而這一時(shí)期的新聞創(chuàng)作往往得經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，這就要求新聞創(chuàng)作者具備極高的職業(yè)修養(yǎng)，一般而言這些創(chuàng)作者都是具有新聞創(chuàng)作專業(yè)知識(shí)的人員?，F(xiàn)場(chǎng)直播的記者需要同時(shí)具備快速的創(chuàng)作能力和應(yīng)變能力，但是演播室的新聞播音者只需要具有較好的現(xiàn)場(chǎng)播音主持功底即可，對(duì)新聞內(nèi)容也不需要做太多的加工，這一時(shí)期更加注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性和播音主持人員的端莊性。

1.4 新聞播音主持組織結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的播音主持結(jié)構(gòu)采用的多是直線職能制或者事業(yè)部制或者兩者相結(jié)合的組織方式。最初我國(guó)的新聞播音主持內(nèi)容主要是行政新聞因而是政府機(jī)構(gòu)擔(dān)任媒體傳播的角色，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和改革，政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始創(chuàng)辦媒體團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，隨著大眾的需求不斷變化，媒體機(jī)構(gòu)在傳播過(guò)程中不斷隨著消費(fèi)者的口味進(jìn)行調(diào)節(jié)和改制。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞播音主持的影響分析

2.1 對(duì)內(nèi)容的影響

新媒體環(huán)境下新聞播音主持的內(nèi)容出以下幾方面特點(diǎn)：首先，媒體之間的交流溝通更為廣泛，各個(gè)媒體間的壁壘逐漸被信息傳播的高時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)性和紀(jì)實(shí)性打破，信息共享，信息交流跨越了時(shí)間和空間的障礙。各個(gè)媒體從不同的視角出發(fā)，采用不同的方式方法進(jìn)行報(bào)道，呈現(xiàn)給受眾的往往是關(guān)于新聞事件的全方位立體透視圖景。其次，媒體間的信息開(kāi)放，信息共享；互相之間的新聞監(jiān)督，相互制衡，也平衡了輿論導(dǎo)向。

2.2 對(duì)模式的影響

互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為代表的新媒體媒介平臺(tái)的出現(xiàn)促使信息的流通更為便捷和自由。新聞信息的傳播模式?jīng)]有嚴(yán)格的限制與規(guī)定，新聞傳播不再是單向性的傳播，而是雙向甚至多向的傳播，新聞播音主持人與受眾的互動(dòng)性加強(qiáng)，而不只是主持人自己在演播室進(jìn)行播報(bào)，他需要實(shí)時(shí)關(guān)注受眾的參與與評(píng)論。新媒體環(huán)境下，新聞的即時(shí)性強(qiáng)，頭版頭條更新速度快，公眾的參與度高，關(guān)注度高，互動(dòng)性強(qiáng)。新聞播音主持人也應(yīng)該遵循新媒體影響下新聞播音主持的模式發(fā)展需求，掌握全媒體技術(shù)，更多的投入到新聞創(chuàng)作之中去。

2.3 對(duì)主持人的影響

正如上文所提到的，新媒體時(shí)代下新聞播音主持的內(nèi)容發(fā)生了較大的變化，曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的專業(yè)行政新聞的市場(chǎng)份額逐漸被擠占，更多的自媒體參與到新聞傳播活動(dòng)中來(lái)。新媒體時(shí)代下，人人都有可能成為新聞的創(chuàng)造者，同時(shí)也對(duì)新聞播音傳播者提出了更高的要求。新聞播音主持人的角色不再僅僅是坐在演播室里的信息傳播者，技術(shù)的發(fā)展使得演播室變成了主持人的全新舞臺(tái)。主持人與觀眾將在這里進(jìn)行跨空間的代際對(duì)話和意見(jiàn)交流，全媒體演播廳的大屏畫面也將實(shí)時(shí)出現(xiàn)有關(guān)新聞內(nèi)容。

2.4 對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，使信息的傳輸速度加快，也使信息的傳輸途徑多樣化。傳統(tǒng)新聞媒體組織機(jī)構(gòu)也逐漸認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)需求個(gè)性化、多樣化的重要性。目前，各層級(jí)的媒體組織包括各大廣播電視臺(tái)都在進(jìn)行單位組織結(jié)構(gòu)的改制與完善，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的新時(shí)代變化。首先從應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞方面，開(kāi)始提高單位對(duì)于突發(fā)性新聞的迅速反應(yīng)能力、時(shí)刻關(guān)注受眾市場(chǎng)的實(shí)時(shí)性需求。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞播音主持的對(duì)策

3.1 內(nèi)容變革

在新媒體影響下，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的專業(yè)性與開(kāi)放性相融合，未來(lái)，公眾對(duì)新聞內(nèi)容的參與應(yīng)該成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要流程。專業(yè)化的報(bào)道離不開(kāi)主持人的專業(yè)素養(yǎng)也離不開(kāi)對(duì)公眾輿情的考量。在這樣媒體新聞與公民參與融合互補(bǔ)的機(jī)制下，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也相應(yīng)會(huì)有所提高。新聞內(nèi)容改革的著力點(diǎn)將主要是公眾的參與度，和目前新聞業(yè)務(wù)對(duì)公眾的開(kāi)放程度，以此來(lái)提升新聞報(bào)道的專業(yè)化、個(gè)性化、多樣化水平。

3.2 模式變革

在新媒體傳播模式的新聞選題方面，由于當(dāng)下信息源的公開(kāi)和自媒體的發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的呈現(xiàn)模式不應(yīng)該將大部分內(nèi)容局限于黨政報(bào)道，風(fēng)格以宏大敘事為主。而在相關(guān)改革方面，國(guó)家已經(jīng)做出了努力，例如中央在2006年出臺(tái)了“三貼近”與“三服務(wù)”，要求媒體工作要貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。新媒體環(huán)境下，新聞播音主持的模式將以更加“民生”的姿態(tài)出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。

3.3 主持人改革

新媒體環(huán)境下信息的高速流通，也使得人們對(duì)電視新聞直播提出了更高的期望。當(dāng)前，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)要想實(shí)現(xiàn)自身在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展，提高自身媒體組織的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，就需要在新聞傳播過(guò)程中加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，把觀眾的實(shí)時(shí)評(píng)論的內(nèi)容，速度，甚至?xí)r間都作為新聞播音主持人的關(guān)注點(diǎn)。特別是在一些突發(fā)性新聞和重大希望嫩的報(bào)道過(guò)程中，要培養(yǎng)新聞播音主持人掌握多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)報(bào)道的，學(xué)習(xí)不同情況下掌握不同的媒體技術(shù)以達(dá)到更好的信息傳遞效果。

3.4 組織結(jié)構(gòu)變革

網(wǎng)絡(luò)媒體為信息的轉(zhuǎn)發(fā)提供了一個(gè)靈活的新聞播音組織?；诖耍侣劜ヒ糁鞒中袠I(yè)要適時(shí)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的改革，整合組織資源，細(xì)化部門職能；并且與其他相關(guān)媒體組織進(jìn)行合作，建立共同的信息資源網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)信息的流通與共享。為了推動(dòng)整個(gè)新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)之間除了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更應(yīng)該以相互信任，相互溝通協(xié)作為主，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

4 結(jié)論

文章分別總結(jié)了傳統(tǒng)媒體下新聞播音主持在內(nèi)容、模式、人員以及組織結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)以及不足，針對(duì)其重點(diǎn)問(wèn)題提出在新媒體技術(shù)下的改革方向。但對(duì)于新媒體對(duì)新聞播音主持的影響只能是建立在新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀所構(gòu)建的傳播環(huán)境基礎(chǔ)之上，畢竟科技發(fā)展的日新月異使新聞播音主持的變革也在隨時(shí)發(fā)生著變化，因而，新聞播音主持業(yè)務(wù)也具現(xiàn)階段有無(wú)法預(yù)見(jiàn)內(nèi)涵。

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