媒介融合環(huán)境下我國體育新聞報(bào)道的變化

徐佩琦

摘 要 從我國體育新聞報(bào)道的歷史出發(fā)，以文獻(xiàn)資料法和內(nèi)容分析法為研究方法，探索在國內(nèi)媒介融合日趨成熟的環(huán)境下，中國體育新聞報(bào)道在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道平臺(tái)等諸多方面的變化。以近幾年重大體育賽事如2018年平昌冬奧會(huì)為案例，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)搜集及整理、研究，呈現(xiàn)我國體育新聞報(bào)道變化和未來發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞 媒介融合；體育新聞；報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）08-0132-02

1 研究背景、方法及意義

當(dāng)《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》在2012年首先采用數(shù)據(jù)新聞形式報(bào)道體育新聞，當(dāng)2016年的里約奧運(yùn)會(huì)賽場上出現(xiàn)VR技術(shù)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)世界下的媒介融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，體育新聞報(bào)道的方式也在悄然發(fā)生改變。體育，作為不分年齡、性別的受眾都熱衷于了解、參與的板塊，如何更快、更全面、更新穎地報(bào)道體育新聞成為當(dāng)下各大媒體需要思考的問題。

近年來，我們獲取體育賽事的信息不再局限于報(bào)紙和電視，隨手打開微信、微博，公眾號(hào)和一些體育博主無時(shí)無刻不在傳遞大量信息。媒介融合，是一種現(xiàn)象，指媒介形態(tài)越來越多的情況下，媒介之間的界限越來越模糊、聯(lián)系越來越緊密、信息更新的速度也越來越快。中國人民大學(xué)喻國明教授將這一趨勢表述為：“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入‘下半場，媒介融合的訴求由‘大而全轉(zhuǎn)向‘專而精；媒介融合的路徑逐漸明晰，形成了以智能化內(nèi)容提供、新聞+服務(wù)、數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)為核心的3種主要路徑?！北疚木褪窃诿襟w融合背景下，探討體育新聞報(bào)道的變化和未來發(fā)展方向。

2 我國體育新聞報(bào)道發(fā)展歷史

新中國報(bào)道的第一篇體育新聞是在中華人民共和國成立后的第十六天，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》報(bào)道了北京市人民體育大會(huì)。1958年9月1日，新中國第一份全國性體育報(bào)紙《體育報(bào)》創(chuàng)刊。1958年6月19日，剛剛成立的北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）特意安排轉(zhuǎn)播了當(dāng)時(shí)水平最高的兩場籃球比賽。隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶，移動(dòng)電子設(shè)備處處可見，第五媒體取代傳統(tǒng)的媒介成為人民獲取信息的第一途徑。在報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞最早的是1997年“利方在線”（新浪網(wǎng)前身）對世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽的報(bào)道。這揭開了我國網(wǎng)站加入體育新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的開端。此后，各大門戶網(wǎng)站紛紛涉足這一領(lǐng)域，報(bào)道形式豐富，內(nèi)容也更偏向娛樂化。在21世紀(jì)初期，網(wǎng)絡(luò)體育新聞逐漸站穩(wěn)腳跟?？v觀我國體育新聞發(fā)展的歷史，我們可以明顯感受到不論是形式還是內(nèi)容都有了突破性的進(jìn)步和發(fā)展。而結(jié)合當(dāng)體育新聞在我國的呈現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式數(shù)據(jù)化，報(bào)道互動(dòng)化和平臺(tái)移動(dòng)化的幾大特征，接下來我將以各大體育媒體對2018年平昌冬奧會(huì)的報(bào)道為例，具體闡述我國體育新聞報(bào)道在以上幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢。

3 以2018年平昌冬奧會(huì)為例分析我國體育新聞報(bào)道的變化

剛剛過去不久的平昌冬奧會(huì)因正值我國春節(jié)期間，引起人民廣泛關(guān)注，相關(guān)新聞報(bào)道成為人們獲取最新資訊的重要來源，無論是傳統(tǒng)媒體如《人民日報(bào)》、中央電視臺(tái)體育頻道，還是門戶網(wǎng)站的體育板塊，到移動(dòng)設(shè)備上的兩微一端都對本屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全方位、多形式的報(bào)道。接下來，我將從內(nèi)容多元化、形式數(shù)據(jù)化，報(bào)道互動(dòng)化和平臺(tái)移動(dòng)化四個(gè)方面呈現(xiàn)目前我國在媒介融合環(huán)境下體育新聞報(bào)道的變化。

1）內(nèi)容多元化。體育的競技魅力和比賽最后的結(jié)果是體育新聞報(bào)道內(nèi)容和方向的第一決定因素，長此以來，媒體習(xí)慣于通過描述為受眾呈現(xiàn)無法在現(xiàn)場或第一時(shí)間看到的精彩賽事過程，以及比賽的結(jié)果。以平昌冬奧會(huì)的賽事為中心，媒體工作人員不僅報(bào)道在現(xiàn)場采編得到的賽事精彩片段和結(jié)果，還在冬奧會(huì)比賽前，前往運(yùn)動(dòng)員的家鄉(xiāng)去采訪他們的父母、朋友，為受眾呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的成長過程。其次，在賽事結(jié)束之后，也有類似專題策劃，針對不論取得何種成績的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行采訪和報(bào)道。除了本國的賽事和運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)報(bào)道之外，這次平昌冬奧會(huì)更是擴(kuò)大了對其他參賽國家和運(yùn)動(dòng)員的賽場內(nèi)外的報(bào)道，如朝鮮特色啦啦隊(duì)、日本花滑運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦等，這類新聞也廣受好評。以中央電視臺(tái)為例，CCTV5客戶端提供實(shí)時(shí)直播和新聞推送的平臺(tái)，滿足受眾對正在進(jìn)行的和剛剛結(jié)束賽事的信息獲取；CCTV5官博則利用移動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢頻繁更新，將圖片、短視頻、數(shù)據(jù)新聞等諸多形式都運(yùn)用到新聞報(bào)道當(dāng)中。本屆冬奧會(huì)的報(bào)道，結(jié)合傳統(tǒng)媒體適合深度報(bào)道、移動(dòng)設(shè)備上的媒體適合短小、精悍、快餐式的報(bào)道的特點(diǎn)，將內(nèi)容多元化發(fā)揮得淋漓盡致。

2）形式數(shù)據(jù)化。近年來，數(shù)據(jù)新聞成為各大媒體報(bào)道不同類型的新聞的重點(diǎn)板塊，數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。以明顯的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，既可以將細(xì)節(jié)帶給受眾，也可以讓受眾在一個(gè)更加宏觀的層面了解新聞事件。本屆冬奧會(huì)開幕式前播出的倒計(jì)時(shí)宣傳片，也是本屆奧運(yùn)會(huì)第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。這則數(shù)據(jù)新聞統(tǒng)計(jì)了中國代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)、參賽運(yùn)動(dòng)員的年齡跨度、歷屆冬奧會(huì)的成績、參加奧運(yùn)會(huì)次數(shù)以及奪取金牌最多的運(yùn)動(dòng)員的成績，此外還通過數(shù)字介紹了我國在哪些項(xiàng)目首次參賽，以及參賽運(yùn)動(dòng)員的年齡等。數(shù)據(jù)化形式的直觀可感和大小數(shù)字的對比等給受眾的印象深刻，達(dá)到了較好的傳播效果。此外，微博體育的“圍觀冬奧會(huì)”總結(jié)圖上也通過數(shù)據(jù)新聞形式總結(jié)了本次奧運(yùn)會(huì)的整體數(shù)據(jù)：比賽全程視頻播放量達(dá)32.1億，相關(guān)博文互動(dòng)3.0億，包括武大靖等超過30名運(yùn)動(dòng)員發(fā)博，點(diǎn)擊率最高的短道速滑3 000米接力預(yù)賽中國女隊(duì)破紀(jì)錄播放量達(dá)7 813萬，武大靖破世界紀(jì)錄獲中國隊(duì)首金播放量達(dá)7 311萬，CCTV5的話題“平昌冬奧”獲得25.2億閱讀量，原創(chuàng)互動(dòng)1 784萬等，這些直觀的數(shù)據(jù)通過圖表形式呈現(xiàn)，讓受眾有了更加宏觀的認(rèn)識(shí)。

3）報(bào)道互動(dòng)化。體育新聞作為針對體育賽事的新聞，早年追求的只是近似于告知的功能——即媒體報(bào)道消息，受眾獲取消息，并沒有任何回饋的渠道或是機(jī)會(huì)。近年來，受眾（audience）這一形容逐漸被消費(fèi)生產(chǎn)者（procumer）替代。因?yàn)閭鞑ゲ辉偈菃蜗虻男袨?，大眾也以各種形式參與到新聞的生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。這一特點(diǎn)也體現(xiàn)在了體育賽事上。媒介融合的環(huán)境形成很大程度上是由技術(shù)的改進(jìn)、發(fā)展帶來的，諸如電視屏幕上的二維碼掃一掃參與互動(dòng)等，都是技術(shù)帶來的終端融合。在2018平昌冬奧會(huì)期間，全民熱議冬奧賽事和運(yùn)動(dòng)員成為近乎現(xiàn)象級(jí)場景。以新浪微博為例，冬奧會(huì)期間發(fā)布的視頻點(diǎn)擊量少則幾十萬，最多的可達(dá)六、七千萬，而在轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量上，每條微博不論是簡單的圖加文字形式還是短視頻、數(shù)據(jù)新聞圖表，至少都有上千的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，點(diǎn)贊數(shù)更高，CCTV5的博文原創(chuàng)互動(dòng)達(dá)1 784萬?？梢姡瑘?bào)道互動(dòng)化的出現(xiàn)體現(xiàn)了體育新聞媒體逐漸重視讓受眾也參與到新聞報(bào)道中的思想，在媒介融合環(huán)境下是值得肯定的發(fā)展方向。

4）平臺(tái)移動(dòng)化。體育新聞的報(bào)道媒體有限，集中表現(xiàn)為報(bào)刊雜志等紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，但是各大媒體所擁有的平臺(tái)不局限于自身，上文提到的兩微一端就是最好的體現(xiàn)。隨著生活節(jié)奏的加快和人們逐漸習(xí)慣快餐式的信息獲取，碎片化閱讀已經(jīng)不可避免成為受眾看新聞的方式。基于此，兩微一端在移動(dòng)設(shè)備上的受歡迎程度大大提高，縱觀各大體育媒體如中央電視臺(tái)、新浪體育、網(wǎng)易體育、鳳凰體育等，都擁有自己的手機(jī)客戶端、官方微博和微信公眾號(hào)。內(nèi)容多元化、形式數(shù)據(jù)化、報(bào)道互動(dòng)化、平臺(tái)移動(dòng)化是當(dāng)下我國體育新聞報(bào)道的潮流和趨勢。媒介融合環(huán)境趨于成熟的當(dāng)下，體育新聞作為一個(gè)獨(dú)特的新聞報(bào)道領(lǐng)域，秉持著融合的理念進(jìn)行各方面的嘗試，在技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容融合、終端融合，整個(gè)平昌冬奧會(huì)期間的報(bào)道都體現(xiàn)了我國體育新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)論

國家體育總局為迎接即將到來的2022年北京-張家口冬奧會(huì)提出“三億人上冰雪”的新挑戰(zhàn)，在這個(gè)目標(biāo)漸行漸近之際，可以預(yù)見體育新聞在我國的需求和要求也將會(huì)越來越大、越來越高。當(dāng)觀眾（audience）不再滿足于在電視機(jī)前看著遙遠(yuǎn)的直播而想要身臨其境的感受，當(dāng)消費(fèi)創(chuàng)造者（prosumer）想要比在移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論更新穎的參與方式，當(dāng)國外體育媒體不斷滲透、進(jìn)行我國市場，我國體育媒體面臨的挑戰(zhàn)將是前所未有的。媒介融合正在進(jìn)行時(shí)，對于我國體育媒體來說仍有很大的空間可以探索。

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