電視節(jié)目如何有效實(shí)現(xiàn)新媒體傳播

尹廣富

摘 要 隨著新媒體的快速發(fā)展，電視媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，在與新媒體深度融合的同時(shí)，凸顯電視媒體的特色，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，一直是電視界人士關(guān)注的熱門話題。以安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道系列專題節(jié)目《黃山探秘》為例，在媒體融合中，電視工作者如何運(yùn)用全媒體思維多形態(tài)發(fā)力，應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)格局，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，從而提高電視節(jié)目的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力進(jìn)行簡(jiǎn)要的探討。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；新媒體；媒體融合；全媒體思維；有效傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）08-0141-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。由此，電視媒體與新興媒體的融合拉開了序幕。

縱觀電視媒體的發(fā)展，幾年來(lái)，各家電視臺(tái)都在積極的與新興媒體進(jìn)行融合。那么，如何在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)？從宏觀層面來(lái)說(shuō)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：第一，電視媒體有著官方權(quán)威的新聞信息渠道，內(nèi)容準(zhǔn)確真實(shí)；第二，電視媒體的采編人員有著較高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力；第三，電視媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力較強(qiáng)，是新媒體無(wú)法比擬的。而從具體層面來(lái)說(shuō)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)，在于電視采編制作人員對(duì)視頻節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)制作和精彩節(jié)目的呈現(xiàn)。如果分析電視節(jié)目如何有效實(shí)現(xiàn)新媒體傳播，從電視臺(tái)的一個(gè)具體節(jié)目這樣一個(gè)小切口來(lái)解讀，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。下面就從安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道策劃制作的三集系列節(jié)目《黃山探秘》說(shuō)起。

1 精品內(nèi)容精心制作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量高收視

要想使電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)有效傳播最大化，首先就要確保節(jié)目是精品節(jié)目、觀眾愛看的節(jié)目。沒有這個(gè)前提，實(shí)施有效傳播就無(wú)從談起。為了避免電視專題節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道傾力打造了安徽首個(gè)以外國(guó)人為主體的紀(jì)實(shí)性電視專題節(jié)目《感知安徽》，每周一期每期25分鐘，秉承“尋找發(fā)現(xiàn)安徽之美，吸引全球各界人士關(guān)注安徽”的理念，用外國(guó)人的視角看安徽，可謂視角獨(dú)特，內(nèi)容新穎，觀眾新鮮感強(qiáng)烈。

為了做好精品節(jié)目贏得觀眾，欄目組所有人員一直為此而努力。2017年4月11日，在外交部藍(lán)廳，外交部長(zhǎng)王毅為安徽“代言”：“安徽的黃山名揚(yáng)天下，頭頂世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園三頂桂冠，是世界上最美的山。”為了及時(shí)有效地?cái)U(kuò)大安徽對(duì)外影響力，提升安徽國(guó)際美譽(yù)度，《感知安徽》欄目組立即組織召開策劃會(huì)安排骨干力量制作特別節(jié)目。關(guān)于黃山的宣傳和報(bào)道已不是新鮮事，要讓觀眾對(duì)黃山有新的認(rèn)識(shí)如何突破，成了策劃這期節(jié)目的難點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多方打聽，來(lái)自烏克蘭的阿琳娜，在安徽師范大學(xué)攻讀旅游管理專業(yè)博士學(xué)位，4月份正準(zhǔn)備做博士論文。她希望把黃山的管理與生態(tài)保護(hù)，作為博士論文的主題。知道了外籍嘉賓的這一訴求，欄目組立刻確定拍攝方案，邀請(qǐng)阿琳娜作為外籍嘉賓拍攝三集系列專題片《黃山探秘》。節(jié)目以阿琳娜在黃山行走、體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)為主線，分別全天候跟隨迎客松守松人、環(huán)衛(wèi)工和挑夫3個(gè)工種的被采訪者實(shí)地工作和生活，以國(guó)際頻道獨(dú)特的文化視角，探尋黃山得以保存完好的原因，展示黃山的自然人文之美和外國(guó)人眼中的黃山勞動(dòng)者之美。

攝制組跟隨阿琳娜前往黃山、上海、蕪湖等地，歷時(shí)半個(gè)月的時(shí)間連續(xù)拍攝，視頻素材時(shí)長(zhǎng)達(dá)到100多個(gè)小時(shí)。精心制作的節(jié)目呈現(xiàn)出以下3個(gè)特點(diǎn)。

1）圍繞熱點(diǎn)，巧妙設(shè)計(jì)。作為安徽外宣節(jié)目，緊密圍繞安徽熱點(diǎn)度高的重大主題、重要事件展開策劃。節(jié)目以小見大，借用外國(guó)留學(xué)生寫博士論文這一小切口，精心設(shè)計(jì)，通過(guò)全程跟拍的方式，準(zhǔn)確把握敘事的節(jié)奏，使節(jié)目張弛有度，以貼近海外觀眾的視角，用國(guó)際化的語(yǔ)態(tài)展示黃山的魅力和保護(hù)、管理成果。節(jié)目以人物為軸線串聯(lián)，謀篇布局巧妙，起承轉(zhuǎn)合自然，鏡頭運(yùn)用恰當(dāng)，剪輯銜接流暢。

2）深度挖掘，全面呈現(xiàn)。該節(jié)目深入挖掘出有溫度、有深度的人物故事，以或細(xì)膩或深刻的手法生動(dòng)展現(xiàn)他們的精彩故事。用可感可觸的人性和細(xì)節(jié)拉近與觀眾的距離，細(xì)節(jié)生動(dòng)，情節(jié)感人，采訪真實(shí)，人物鮮活，折射出黃山保護(hù)與管理的不易和成果。在中外媒體上，該節(jié)目首次以專題的形式集中展示了國(guó)寶迎客松和19任守松人之間的感人故事。

3）“洋人”視角，真實(shí)生動(dòng)。借嘴說(shuō)話是國(guó)際傳播的有效方式，該節(jié)目突出議題設(shè)置，通過(guò)老外的視角、老外自己配音，打造融通中外的國(guó)際表述，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的有效放大和傳播效果的成倍增加。

1979年7月，鄧小平同志在黃山發(fā)表了著名的“黃山談話”，號(hào)召“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去”，由此揭開了黃山和中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展大幕。30多年來(lái)，中國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)從小到大、從弱到強(qiáng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球舉足輕重的旅游大國(guó)。進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書記又提出全球生態(tài)環(huán)境治理觀，把加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理作為人類命運(yùn)共同體可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，提出了制度建設(shè)在其間的核心作用，融入了綠色發(fā)展理念，為全球生態(tài)環(huán)境治理指明了路徑與方向。而通過(guò)外籍嘉賓以實(shí)地調(diào)查和體驗(yàn)的形式，真實(shí)、客觀、全面的向海外觀眾呈現(xiàn)黃山的生態(tài)保護(hù)，也是中國(guó)如何實(shí)施綠色發(fā)展、生態(tài)保護(hù)的有力見證。節(jié)目中，也融入了外籍嘉賓所在國(guó)烏克蘭和中國(guó)的山脈、飲食和兩國(guó)人民對(duì)家的理解和主流價(jià)值觀。該節(jié)目稱得上是講好中國(guó)故事安徽篇、傳播好中國(guó)聲音安徽版的一部?jī)?yōu)秀作品。

電視專題節(jié)目《黃山探秘》播出后，不僅讓觀眾看到了黃山的美，更看到了黃山得以完好保護(hù)的動(dòng)人故事。這樣精心制作的高質(zhì)量精品節(jié)目，自然會(huì)吸引觀眾打動(dòng)觀眾留住觀眾。

2 打破習(xí)慣性、經(jīng)驗(yàn)性思維，實(shí)現(xiàn)新媒體有效傳播最大化

在今年全國(guó)兩會(huì)期間哪些融媒體報(bào)道形式受關(guān)注？中國(guó)新聞出版廣電報(bào)微信公眾號(hào)專門做了調(diào)查。這次微調(diào)查均為多項(xiàng)選擇題，一圖讀懂、微博直播、現(xiàn)場(chǎng)短視頻、動(dòng)畫微視頻、電子書解讀、H5、有獎(jiǎng)答題、人工智能機(jī)器人報(bào)道、RAP說(shuō)唱、AR和VR以及AI產(chǎn)品、在線訪談、數(shù)據(jù)分析圖表等12種融合報(bào)道形式中，74%、54%的受眾分別選擇了一圖讀懂、數(shù)據(jù)分析圖表兩種報(bào)道方式，使其居于前兩位。而現(xiàn)場(chǎng)短視頻則以52%的比例成為位列第三的選項(xiàng)。這充分說(shuō)明短視頻這種具有現(xiàn)場(chǎng)感、畫面感、故事性的報(bào)道形式深得受眾關(guān)注。

安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道拍攝團(tuán)隊(duì)在采制《黃山探秘》節(jié)目的過(guò)程中，打破了長(zhǎng)期制作電視節(jié)目中存在的習(xí)慣性、經(jīng)驗(yàn)性思維，充分考慮到新媒體短視頻的表現(xiàn)形式，采用多渠道、全媒體制作播出模式，收到很好的傳播效果。

1）《黃山探秘》節(jié)目通過(guò)安徽國(guó)際頻道所在的中國(guó)長(zhǎng)城電視平臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)海外播出平臺(tái)以及加拿大城市電視臺(tái)、澳大利亞華廈電視臺(tái)、泰國(guó)中央電視臺(tái)和美國(guó)SCOLA電視網(wǎng)等平臺(tái)在海外播出，覆蓋范圍包括北美洲、歐洲、南美洲、非洲、大洋洲及東南亞等地的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，安徽省內(nèi)通過(guò)安徽經(jīng)濟(jì)頻道、安徽公共頻道、安徽人物頻道、安徽移動(dòng)電視播出，在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上同步直播和點(diǎn)播收看。

2）強(qiáng)化“跨界敘事”能力，在同一主題下進(jìn)行分類采寫、適配制作、多元發(fā)布，形成全媒體合力，呈現(xiàn)出立體多元的傳播效果。制作了多個(gè)英語(yǔ)版、俄語(yǔ)版小視頻并利用文、圖等方式上線安徽省第一音視頻政務(wù)App海豚視界和美國(guó) Facebook官網(wǎng)、YouTube、微信公眾號(hào)等新媒體，形成“刷屏之效”，取得了很好的傳播效果。很多海外網(wǎng)友留言評(píng)論：“沒想到中國(guó)的黃山這么美，我要去看看”“節(jié)目中的阿琳娜真幸運(yùn)！我想和她一樣去了解黃山的美”“黃山的挑夫真了不起！他們都是英雄！”“看了節(jié)目，我知道，在中國(guó)，在安徽，有世界上最美的山”。

3 全媒體思維多形態(tài)發(fā)力，應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)格局

安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道在策劃制作特別節(jié)目《黃山探秘》中所表現(xiàn)出來(lái)的全媒體思維多形態(tài)發(fā)力的特點(diǎn)，是電視節(jié)目有效實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的一次成功嘗試。從這一成功案例也可以看出，電視媒體人在日常策劃和采編工作中，要以受眾思維為先導(dǎo)，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，大膽運(yùn)用全媒體思維，敢于嘗試運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，找準(zhǔn)突破口，做出優(yōu)秀的作品，敢于應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)格局。事實(shí)證明，只要內(nèi)容足夠吸引眼球，點(diǎn)擊量就不是問(wèn)題，電視節(jié)目的發(fā)展同樣有著美好的明天。與此同時(shí)，電視媒體和其他新生代媒體平臺(tái)的深度融合，也必將會(huì)達(dá)到雙贏的效果。