新媒體技術(shù)下的全景式新聞報(bào)道模式

丁溪原

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)格局，在突破固化的新聞生產(chǎn)模式的過(guò)程中，全景式新聞報(bào)道模式給新聞界帶來(lái)了新的機(jī)遇。它融合新聞報(bào)道的多種手段，給受眾呈現(xiàn)出一種全方位、景觀式、互動(dòng)化的報(bào)道樣貌。從線性到非線性，從先采后播到采播同時(shí)進(jìn)行，從單向度到全方位，新聞報(bào)道不再是單薄的文字圖片的累積，而是變成了沉浸式的“轟炸報(bào)道”，調(diào)動(dòng)受眾各路感官感知新聞，并真正參與到新聞報(bào)道中去。如今，全景式新聞報(bào)道的理念正被運(yùn)用到新聞實(shí)踐中，探索新聞報(bào)道新出路。

關(guān)鍵詞 新媒體；全景式新聞；創(chuàng)新；問(wèn)題與缺陷

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）08-0018-02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了數(shù)字化、技術(shù)化的浪潮，將整個(gè)世界聯(lián)結(jié)成為一個(gè)“地球村”。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式被打破，新的新聞報(bào)道方式正在逐步確立。媒體界在新聞生產(chǎn)傳播領(lǐng)域展開不斷嘗試，全景式新聞報(bào)道就是其中的典型。

1 全景式新聞報(bào)道的內(nèi)涵

全景式新聞綜合文字、全景圖片、全景視頻、實(shí)時(shí)直播、H5互動(dòng)等多個(gè)媒體產(chǎn)品，將受眾帶入到新聞報(bào)道的場(chǎng)景之中，高度還原新聞事件，形成“超真實(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。這種現(xiàn)場(chǎng)感讓新聞報(bào)道變得鮮活起來(lái)，受眾由被動(dòng)走向主動(dòng)，真正參與到新聞報(bào)道的過(guò)程中來(lái)。同時(shí)，全景式新聞將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到了極致，采編播不再是孤立的新聞生產(chǎn)流程，而是融為一體，同時(shí)進(jìn)行，將最“熱乎”的新聞事件傳播給受眾。傳統(tǒng)媒體利用強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與人才優(yōu)勢(shì)，在一次次大型主題事件報(bào)道中積攢經(jīng)驗(yàn)，并為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了新的指向標(biāo)；而新興自媒體利用廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)受眾體驗(yàn)，滿足視聽需求。

2 全景式新聞報(bào)道的特點(diǎn)

1）技術(shù)支撐，創(chuàng)造情境滿足受眾需求。2016年被稱為“VR”元年，虛擬現(xiàn)實(shí)逐步走進(jìn)人們的視野，VR眼鏡、VR游戲、VR電影等系列產(chǎn)品層出不窮，推動(dòng)著信息可視化這一過(guò)程邁向全新的臺(tái)階。VR的出現(xiàn)也給新聞報(bào)道帶來(lái)了重大變化，借助它的力量，全景式新聞報(bào)道理念第一次得以付諸實(shí)踐，“沉浸式新聞”第一次如此令人關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，它是全景式報(bào)道中的重要一員，把平面的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槿S、立體的臨場(chǎng)式體驗(yàn)。

2017年全國(guó)兩會(huì)期間，光明網(wǎng)便充分運(yùn)用了VR、直播等新技術(shù)，將會(huì)場(chǎng)信息第一時(shí)間反饋給受眾，多角度呈現(xiàn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)畫面。在“全景看兩會(huì)”欄目下，設(shè)有多張360°全景攝影圖，包括天安門廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂、開幕式現(xiàn)場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景，觀眾可以自行選擇地點(diǎn)，拖動(dòng)鼠標(biāo)便可以看到每個(gè)地點(diǎn)的全部景觀。兩會(huì)期間，光明網(wǎng)保持每天4次左右的直播頻率，并發(fā)布到網(wǎng)站首頁(yè)。為了進(jìn)一步增加觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感，它還推出了時(shí)長(zhǎng)16分鐘的兩會(huì)VR直播視頻，全程同步全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)。觀眾可以360°拖動(dòng)屏幕，觀看發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)角落，還可以放大縮小視頻畫面，觀看現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。

與此類似的還有央視在香港回歸20周年時(shí)推出的主題系列報(bào)道。CCTV4的《新聞直播間》欄目推出專題《數(shù)說(shuō)香港》，以可視化數(shù)據(jù)新聞為載體，結(jié)合記者親身體驗(yàn)式報(bào)道，述說(shuō)香港回歸以來(lái)在經(jīng)濟(jì)、民生、交通等方面發(fā)生的翻天覆地的變化。虛擬影像技術(shù)結(jié)合實(shí)拍畫面，讓觀眾更有身臨其境的感覺(jué)，一目了然地展現(xiàn)出香港20多年來(lái)的發(fā)展與變遷。

媒介技術(shù)的變革的確給新聞生產(chǎn)帶來(lái)新的機(jī)遇，一方面，借助新的傳播技術(shù)，媒體能夠創(chuàng)造出“超真實(shí)”的情境，讓受眾沉浸其中，并在情境中獲得滿足；另一方面，新型傳播載體的出現(xiàn)，大大豐富了媒介報(bào)道方式，拓展了新聞的表現(xiàn)形式。

2）融屏共振，傳播方式立體化多樣化。從報(bào)紙到電視再到移動(dòng)手機(jī)，信息的傳播從紙張轉(zhuǎn)向云端，從大屏播出變?yōu)槿谄凉舱?。傳統(tǒng)媒體也正緊跟上新媒體時(shí)代的步伐，活躍在各大傳播平臺(tái)。在2018年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，央視利用多媒體平臺(tái)為觀眾展現(xiàn)出多維立體的兩會(huì)盛況。央視新聞?lì)l道首次直播“代表通道”與“委員通道”，并推出系列專題《兩會(huì)有啥事，我們幫你問(wèn)》，以平民化語(yǔ)態(tài)進(jìn)行傳播，拉近國(guó)事與個(gè)人之間的距離；央視網(wǎng)打造網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)板塊“快看兩會(huì)”“央視短評(píng)”，利用短視頻形式為觀眾答疑解惑，增強(qiáng)傳播力與親和力，同時(shí)，它的原創(chuàng)微視頻“小央視頻”板塊推出了“小央追兩會(huì)”系列報(bào)道，實(shí)時(shí)反饋會(huì)場(chǎng)動(dòng)態(tài)；央視新聞+客戶端聚合矩陣號(hào)打造《兩會(huì)·號(hào)外》融媒體特刊；央視新聞官方微博主持話題#兩會(huì)#，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與到話題建設(shè)中來(lái)，隨時(shí)隨地分享自己對(duì)兩會(huì)的看法，并推出H5作品《“兩會(huì)”用各國(guó)語(yǔ)言怎么說(shuō)》，頗具趣味性與知識(shí)性。

可以看出，兩會(huì)報(bào)道突破了以往單調(diào)的傳播形式，充分利用各個(gè)傳播渠道，扣發(fā)媒體間的扳機(jī)效應(yīng)，打造媒介融合趨勢(shì)下的“復(fù)調(diào)傳播”。國(guó)家主流媒體在此次報(bào)道中，利用新媒體技術(shù)，利用多渠道的傳播平臺(tái)，構(gòu)建了動(dòng)態(tài)化、立體化的全景式傳播，提供了觀察新聞現(xiàn)場(chǎng)的多元視角，讓新聞報(bào)道更具有整體性和全局性。

3）參與其中，受眾互動(dòng)成為重要環(huán)節(jié)。新媒體的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)。傳統(tǒng)的線性傳播讓觀眾少有選擇的權(quán)力，如今，通過(guò)微博、微信、新聞客戶端等多媒體平臺(tái)，用戶可以發(fā)自己的言論見解，通過(guò)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大某一議題的影響力，做到了真正的互動(dòng)傳播。在全景式的傳播模式中，受眾被置于擁有豐富媒介產(chǎn)品的空間之中，并被賦予極大的自主權(quán)，每個(gè)人都可以享受到個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，并與媒介空間產(chǎn)生良好的互動(dòng)循環(huán)。前段時(shí)間，在微博引發(fā)病毒式傳播的“中國(guó)很贊”手指舞便是因廣泛的受眾參與而達(dá)到傳播力成指數(shù)型增長(zhǎng)的效果，由明星、大V、主流媒體官方微博等網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖首先發(fā)起，通過(guò)多級(jí)傳播層層到達(dá)受眾，最后在行為層面對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大作用力。

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提出：每個(gè)人都可以是無(wú)執(zhí)照的電視臺(tái)。新媒體時(shí)代背景下，人人都是自媒體的說(shuō)法并不夸張，受眾由消極的信息接收者轉(zhuǎn)變成為積極的信息生產(chǎn)與傳播者，低門檻的新媒體平臺(tái)讓每個(gè)人都有成為草根記者的可能，讓每種觀點(diǎn)都有傳播的渠道。受眾的參與互動(dòng)和媒體的傳播內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，形成新的輿論導(dǎo)向，碰撞出新的觀點(diǎn)內(nèi)容，并可以由此形成二次傳播，將受眾的地位由魔彈論中“靶子”變?yōu)榭梢杂绊懨浇閭鞑プh題的風(fēng)向標(biāo)。

3 全景式新聞報(bào)道的問(wèn)題與反思

全景式傳播的確為我們提供了一種全新視角看待新聞報(bào)道，構(gòu)建了豐富多彩的媒介生態(tài)格局，它將我們從二維平面的新聞中剝離出來(lái)，推開三維報(bào)道時(shí)代的大門。但作為新生的新聞報(bào)道模式，無(wú)論在技術(shù)還是內(nèi)容層面，全景式報(bào)道都存在著一些缺陷和問(wèn)題。

1）技術(shù)發(fā)展不夠成熟。作為由技術(shù)支撐的全景式新聞，傳播技術(shù)的發(fā)展程度一定程度上決定了新聞的表現(xiàn)力和吸引力。以VR新聞為例，雖然受眾能全方位觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，但新聞畫面被扭曲，放大來(lái)看，細(xì)節(jié)部分也顯得十分粗糙。同時(shí)，習(xí)慣了二維平面的受眾在拖動(dòng)三維畫面時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)暈眩等不適應(yīng)的癥狀，反映出傳播技術(shù)雖然有所發(fā)展，但仍然需要進(jìn)一步改善受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)觀感。

2）全而不深的碎片化內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介傳播通過(guò)議程設(shè)置的方式篩選出有價(jià)值的信息內(nèi)容，而在全媒體時(shí)代，傳播形式豐富多樣，傳播內(nèi)容全面海量，大量信息以碎片化的形式涌向受眾。豐富的信息卻導(dǎo)致了關(guān)注的貧乏，當(dāng)受眾被淹沒(méi)在信息海洋之中，受眾注意力是有限的，面對(duì)眾多議題的選擇時(shí)，很可能忽略了真正有價(jià)值的信息，導(dǎo)致注意力失焦。媒介雖然通過(guò)眾多渠道將信息傳播給受眾，但真正有深度、有思想的新聞報(bào)道卻逐漸成為稀缺資源，空洞且娛樂(lè)化的傳播內(nèi)容使得受眾滿足于膚淺的接受表面信息，卻不愿再費(fèi)力追問(wèn)背后的意義。

3）媒介倫理失范問(wèn)題日益凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，把關(guān)人相對(duì)缺失，低門檻準(zhǔn)入原則使得媒介倫理失范問(wèn)題日漸凸現(xiàn)出來(lái)。兇殺暴力、色情、低俗內(nèi)容的傳播直接影響了受眾的認(rèn)知，極大損害了社會(huì)道德、敗壞社會(huì)風(fēng)氣；過(guò)度曝光的新聞報(bào)道給被報(bào)道對(duì)象帶來(lái)很大困擾，或是隱私權(quán)遭受侵犯，或是個(gè)人名譽(yù)受損；媒體一味追求時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)搶先發(fā)布卻忽略了審查機(jī)制使得假新聞層出不窮，謠言四起。

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