廣告設(shè)計(jì)的思維過程及其影響因素分析

王琴

摘 要：在廣告設(shè)計(jì)中，需要對商品或者活動進(jìn)行充分的分析，明確廣告設(shè)計(jì)的主題，進(jìn)而通過各種要素的組合而完成廣告創(chuàng)意。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)需要具有多向的思維方式，并且遵循一定的原則，才能達(dá)到預(yù)期的目的。

關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計(jì)；思維過程

一、廣告設(shè)計(jì)的思維分析

（一）橫向思維。在廣告設(shè)計(jì)中我們要善用橫向思維，橫向思維的運(yùn)用有助于在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段嘗試多種途徑和思路進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，通過橫向思維，可幫助解決廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意新意的弊端。在廣告設(shè)計(jì)中，如果類似的產(chǎn)品都運(yùn)用一個模板來做，勢必會使廣告設(shè)計(jì)缺乏新意，然而我們在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)巧妙運(yùn)用橫向思維，這也是廣告增加創(chuàng)意的一項(xiàng)重要途徑。橫向思維不僅運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，例如，我們在生活中看到一種產(chǎn)品可以通過多種渠道購買，這多種渠道就如我們今天所說的橫向思維。橫向思維，用美術(shù)創(chuàng)作的角度來分析，就如同不同的構(gòu)圖方法選擇、繪畫題材內(nèi)容的選擇、不同繪畫工具的選擇。

（二）求異思維。求異思維也是創(chuàng)新思維的一種重要體現(xiàn)形式，求異思維其注重的是獨(dú)具特色，不受主流思想的限制。求異思維所追求的是，對于解決一個問題，不受傳統(tǒng)思想的禁錮、追求，用全新的思路全新的思維方式來解決問題，從而創(chuàng)造更美好的東西。相對于常規(guī)思維求異思維，更加能夠引人關(guān)注。如果在廣告設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用求異思維，那么會使廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具新意，具有新穎性，在較短時間內(nèi)就能讓廣大消費(fèi)者所熟知。但是求異思維在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一定要遵循實(shí)際，不能過分夸張、夸大宣傳物品。求異思維追求的是在宣傳形式、宣傳效果獨(dú)具特色，但也應(yīng)遵循誠實(shí)守信的準(zhǔn)則，在廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用求異思維，但廣告設(shè)計(jì)應(yīng)為廣大消費(fèi)者所負(fù)責(zé)。逆向思維是求異思維的一種，逆向思維對于創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)生也有著重要影響。逆向思維極具哲學(xué)特色，從事物的另外一方面發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)而為更好地解決問題創(chuàng)造一種全新的途徑。從美術(shù)角度來分析求異思維，比如把優(yōu)美的風(fēng)景呈現(xiàn)給大家，我們可以采用俯視、正視等多個角度效果展示在美術(shù)作品中，這樣的美術(shù)創(chuàng)作方式就是求異思維指引完成。

（三）想象思維。想象力是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也有人說想象思維就是另外一種創(chuàng)新。想象思維是運(yùn)用人們的表象儲備，經(jīng)過大腦的思考想象形成物品的形象化表象。想象思維以人民的表象儲備和記憶為依托，經(jīng)過大腦的加工分析等思維活動而產(chǎn)生新的表象。想象思維是人們進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎(chǔ)，讓我們大腦中所儲存的表象儲備變得更加形象具體化。創(chuàng)造想象和再造想象都是想象思維的表現(xiàn)形式。再造想象思維和創(chuàng)造想象思維有所區(qū)別，再造想象思維是根據(jù)大腦表象儲備，將某一客觀事物在腦海中重現(xiàn)。而創(chuàng)造想象是根據(jù)大腦表象儲備，請分析改造而創(chuàng)造出全新的表象。

二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新措施

第一，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和專業(yè)人才的培養(yǎng)。想要使我國廣告在競爭中發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)人員要對新媒體時代廣告發(fā)展的動態(tài)進(jìn)行分析和了解，對最新的動態(tài)和信息進(jìn)行掌握，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)教育模式，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的各種溝通和交流，促進(jìn)創(chuàng)新思維的養(yǎng)成。

廣告設(shè)計(jì)企業(yè)要不斷學(xué)習(xí)其它企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，在競爭中得到成長。在人員聘用上，也要多聘請一些專業(yè)性強(qiáng)且創(chuàng)新思維較強(qiáng)的人才，能夠提升廣告的創(chuàng)新和策劃整體水平，利用市場的競爭力，培養(yǎng)公司的綜合能力，從而在市場中占有一席之地。新媒體在我國發(fā)展比較迅速，并且是一個長期、持續(xù)的發(fā)展過程，因此，要系統(tǒng)地培養(yǎng)綜合能力較強(qiáng)、素質(zhì)較高且專業(yè)性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)人才。

第二，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要與傳統(tǒng)廣告相融合。新媒體時代的廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有很多有利之處，但是傳統(tǒng)廣告也有很多新媒體廣告所無法比擬之處。在廣告設(shè)計(jì)中，可以結(jié)合新媒體的有利之處和傳統(tǒng)媒體的可借鑒之處，對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而擴(kuò)大廣告的意義和吸引力，對廣告設(shè)計(jì)的定位產(chǎn)生積極影響。

傳統(tǒng)廣告中，存在著很多新媒體時代可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這種借鑒不是簡單的照搬，而是把傳統(tǒng)的廣告利用一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合和創(chuàng)新。很多經(jīng)典的標(biāo)志，可以在保留其原型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行動態(tài)的設(shè)計(jì)，讓人耳目一新，并能夠記住內(nèi)容，達(dá)到意想不到的作用。比如說，我國2008年奧運(yùn)會的五個福娃，就是在傳統(tǒng)五環(huán)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出了五個不同的形象的福娃。這種方式不僅可以使得我國的傳統(tǒng)文化不被淹沒，還能讓人對其印象更加深刻，因此，在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新中將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合是一項(xiàng)有效的措施。

第三，廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新要重視受眾的心理。廣告的傳播，首先是受眾的感官有所反應(yīng)，通過感官進(jìn)行理解、記憶，同時會產(chǎn)生一定的想象，從而對該廣告產(chǎn)生一定的評價。在認(rèn)知過程中，受眾會因?yàn)樾睦淼牟煌?，對廣告和廣告中涉及的產(chǎn)品有各種不同的情緒。在這種認(rèn)知中，受眾的興趣、需要等都會對受眾心理產(chǎn)生一定的影響，從而決定受眾對廣告的設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的態(tài)度，最后決定購買的決策和意圖。廣告的設(shè)計(jì)中，影響受眾心理的視覺化語言，廣告要素中字體、圖案、畫面、顏色等都要精心選擇，要與受眾的審美相結(jié)合。在實(shí)際的設(shè)計(jì)和策劃中，運(yùn)用心理策略時要科學(xué)合理，使受眾更容易接受廣告的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，提高廣告對受眾的感染力和影響力，實(shí)現(xiàn)廣告的真實(shí)作用。

廣告宣傳的效果取決于很多因素，其中廣告設(shè)計(jì)水平發(fā)揮了重要的作用。只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)作品，才能夠吸引人的眼球，進(jìn)而關(guān)注廣告的內(nèi)容。在廣告設(shè)計(jì)過程中，需要通過各種不同的思維方式去獲取廣告設(shè)計(jì)的靈感，對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)思，并且遵循一定的設(shè)計(jì)原則，從而完成優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，達(dá)到商家所追求的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉春驊.試論廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維[J].邵陽學(xué)院學(xué)報，2005（4）：102-104.