基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體內(nèi)容生態(tài)圈設(shè)計

文/孔 彬

區(qū)塊鏈（Blockchain）是一系列現(xiàn)有成熟技術(shù)的有機組合，它對賬本進行分布式的有效記錄，并且提供完善的腳本以支持不同的業(yè)務(wù)邏輯。對于一條區(qū)塊鏈而言，區(qū)塊（Block）是存儲數(shù)據(jù)和產(chǎn)生數(shù)據(jù)的基本單位，它通過時間進行排序，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)則是鏈條式（Chain）的。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的任何節(jié)點（即區(qū)塊鏈中的計算機，包括手機、礦機、臺式機和服務(wù)器等）都將具備存儲、維護及驗證區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)的功能。新產(chǎn)生的區(qū)塊必須獲得區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中多數(shù)（共識機制不同，則數(shù)量不同）節(jié)點的認可，并以廣播的方式通知鏈上的其他節(jié)點，在全網(wǎng)進行同步。新的區(qū)塊一經(jīng)確認，將不能進行刪除或者更改。

區(qū)塊鏈主要有三種應(yīng)用部署類型：私有鏈、聯(lián)盟鏈、公有鏈。區(qū)塊鏈的核心技術(shù)主要體現(xiàn)在分布式賬本技術(shù)DLT（Distributed Ledger Technology）、共識機制、智能合約（Smart Contract）、密碼學(xué)等方面。

一、區(qū)塊鏈的技術(shù)特征及在媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢

區(qū)塊鏈的技術(shù)特征主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是多方寫入，共同維護，交易記錄不可篡改，交易更安全；二是分布式節(jié)點，當(dāng)其中的一個節(jié)點，由于遇到軟件錯誤、硬件問題、網(wǎng)絡(luò)故障或者受到黑客攻擊時，整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)及其他的節(jié)點，都不會受到影響；三是去中心化，采用新型協(xié)作機制，參與各方都是通過平等的方式聯(lián)結(jié)起來的，并通過確定的智能合約以及共識機制來共建協(xié)作規(guī)則、共同維護系統(tǒng)；四是公開賬本，智能合約，具有透明可信、強制履約和自動執(zhí)行的優(yōu)點。

區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢包括以下三點：一是可以為媒體產(chǎn)業(yè)鏈上各方之間交易建立信任體系，促進媒體內(nèi)容的大范圍傳播，使多方受益；二是能夠更準(zhǔn)確地追蹤內(nèi)容資產(chǎn)版權(quán)流轉(zhuǎn)，更好地保障內(nèi)容所有者的合法利益；三是采用去中心化的方式，有利于摒棄傳統(tǒng)的第三方交易平臺，有效促進媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方的參與熱情，并大幅提升內(nèi)容交易參與方的效率（如圖1）。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體內(nèi)容領(lǐng)域的實踐

1.區(qū)塊鏈直播新生代——YouLive（UC優(yōu)幣）。YouLive是全球首個基于aelf網(wǎng)絡(luò)的實時內(nèi)容分享直播平臺。YouLive團隊將對現(xiàn)有的不合理的生態(tài)系統(tǒng)做一個革命性的改造，通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建去中心化平臺，顛覆現(xiàn)有直播行業(yè)的運營模式，以公平的價值認可及價值分配機制，將經(jīng)濟激勵系統(tǒng)本身變?yōu)槟軌蛟谙到y(tǒng)內(nèi)循環(huán)的體系。YouLive以主播和觀眾為核心，通過去中心化的、可信任的方式，讓社區(qū)參與者的付出和回報是公平的、合理的、不受剝削的。這種方式徹底重塑現(xiàn)有直播行業(yè)的運營模式，將經(jīng)濟激勵系統(tǒng)本身變?yōu)槟軌蛟谙到y(tǒng)內(nèi)循環(huán)的體系，創(chuàng)造一個完全去中心化的媒體社區(qū)生態(tài)圈。

圖1 區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

YouLive的媒體社區(qū)生態(tài)圈，是以主播（Influencer）和觀眾（Viewer）的直接價值交換機制為基礎(chǔ)。在公平交換的體系下，這種機制將激發(fā)主播的創(chuàng)造力去分享更有趣、更有價值的內(nèi)容，從而吸引更多的觀眾自發(fā)加入社區(qū)，使得社區(qū)更加繁榮。

在YouLive的媒體社區(qū)生態(tài)圈中，成員創(chuàng)造的價值以Token（代幣）作為衡量單位，Token是基于aelf公鏈的代幣，是YouLive平臺的一種加密數(shù)字貨幣，稱為YouLive Coin(簡稱UC),社區(qū)成員之間通過交換UC的方式達到價值交換的目的。UC可通過aelf公鏈進行自由交易，還可以通過主流交易所進行交易（如圖2）。

圖2 YouLive的媒體社區(qū)生態(tài)圈

2.獨立新聞人創(chuàng)建“新聞界的比特幣”——PressCoin?，F(xiàn)實世界的傳統(tǒng)規(guī)則，由于虛擬貨幣的興起，而被逐漸改變。當(dāng)前，為了避免深度新聞?wù){(diào)查缺乏資金支持，全球的新聞記者及新聞機構(gòu)共同聯(lián)合起來，全新構(gòu)建了一整套數(shù)字加密貨幣，用以支持深度新聞報道，這套數(shù)字加密貨幣種就是PressCoin。PressCoin可以基本改變新聞媒體之前一直依靠廣告來獲取收入的傳統(tǒng)模式，并大幅提升世界上所有公民對于輿論及新聞的參與程度，從而打破產(chǎn)業(yè)及傳媒大鱷對新聞報道的壟斷控制，加強媒體的輿論監(jiān)督力與影響力，并能夠為媒體的盈利模式創(chuàng)造更多的可能。

人們將能夠通過法定貨幣、信用卡或在線支付系統(tǒng)訂閱等方式參與或訂閱PressCoin。PressCoin旗下的出版物覆蓋了不同的領(lǐng)域，包括民主、政治、能源、教育、健康、醫(yī)療與科學(xué)等。

PressCoin將根據(jù)每個人（無論是記者還是讀者）所能夠創(chuàng)造的社區(qū)參與度，把這種以電子加密為基礎(chǔ)的貨幣投放到他們的錢包中。讀者們能夠通過進行有思想力的對話、提出深刻的見解，來賺取PressCoin。社區(qū)中每個人所能獲得的報酬水平將以記錄在區(qū)塊鏈的名譽為基礎(chǔ)。PressCoin能夠在區(qū)塊鏈上引入一種類似于“讀者報酬”的機制，并允許積極回應(yīng)的受眾在記者所產(chǎn)生的總收入中分一杯羹。在PressCoin建立的社區(qū)里，社區(qū)成員可以通過發(fā)表任意的看法或者見解來獲得代幣（Token），根據(jù)成員發(fā)表見解看法的受歡迎情況或者深入全面的程度，抑或是成員之間觀點碰撞的激烈程度，社區(qū)成員將有可能獲取更多的代幣（Token）。因此可見，PressCoin設(shè)計了一種全新的社區(qū)生態(tài)圈機制，用來激勵受眾參與互動，并進行內(nèi)容傳播（如圖3）。

圖3 PressCoin的新聞生產(chǎn)APP生態(tài)圈

3.去中心化視頻流媒體平臺——Theta Labs。作為直播VR電競公司SLIVER.tv的子公司，Theta Labs運用區(qū)塊鏈技術(shù)來提升用戶體驗，為流媒體視頻行業(yè)提供了全新的解決方案。Theta區(qū)塊鏈鼓勵用戶貢獻自己的閑余帶寬，使得網(wǎng)絡(luò)上每一個終端設(shè)備都成為緩存節(jié)點。接收視頻流的用戶只要附近有這些緩存節(jié)點，就不需要從CDN服務(wù)器基站獲取高清的視頻內(nèi)容。每一個終端在共享自己的帶寬和資源的同時，會得到一定Theta代幣作為獎勵。這樣Theta流媒體網(wǎng)絡(luò)不但能夠減少視頻卡頓，提高用戶體驗，還能有效為視頻平臺減少CDN帶寬開支（如圖4）。

圖4 Theta的代幣生態(tài)圈

目前，SLIVER.TV的用戶已能通過觀看電競直播視頻獲得Theta代幣，并用代幣給網(wǎng)紅主播打賞。不久，他們也將能夠使用Theta代幣在平臺上購買游戲內(nèi)的虛擬物品。此外，廣告商和品牌贊助商可以利用Theta代幣支付廣告費用及支持視頻內(nèi)容創(chuàng)建者。該公司將于2018年推出全新的區(qū)塊鏈服務(wù)產(chǎn)品，包括優(yōu)質(zhì)服務(wù)，虛擬商品購買等。

Theta區(qū)塊鏈的科技創(chuàng)新包括：一是聲譽依賴挖掘（Reputation Dependent Mining）。當(dāng)一個緩存節(jié)點挖掘一個新的Theta塊時，它會為自己計算一個信譽評分。信譽分數(shù)是在最近時間窗口中傳送的視頻流數(shù)據(jù)量的量度。信譽得分高會增加區(qū)塊獎勵，并反過來鼓勵高速緩存節(jié)點繼續(xù)傳送更多視頻。

二是全球聲譽共識（Global Reputation Consensus）。開發(fā)新的Theta塊時，所有高速緩存節(jié)點必須驗證開采塊的高速緩存節(jié)點的信譽得分，從而形成對Theta塊獎勵的全球共識。

三是參與證明（Proof-of-Engagement）。證明觀眾合法使用視頻流，為廣告商提供透明度，并為觀眾贏得Theta代幣以換取參與機會跟內(nèi)容共享的基礎(chǔ)。

Theta通過去中心化的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)來創(chuàng)建下一代視頻流媒體生態(tài)系統(tǒng)。它利用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建了世界上第一個去中心化的分布式流媒體網(wǎng)絡(luò)，共享未使用的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，并且讓收看視頻的全球用戶將獲得Theta代幣。Theta的社區(qū)生態(tài)圈機制可以激勵全球用戶接入Theta網(wǎng)絡(luò)，從而解決用戶接入CDN最后一公里的視頻傳送問題。同時，Theta有可能重新定義點對點流媒體內(nèi)容到視頻點播的所有視頻內(nèi)容傳輸，以及跨娛樂、音樂、電子競技等流媒體直播內(nèi)容。

三、媒體內(nèi)容生態(tài)圈設(shè)計

結(jié)合前述YouLive（UC優(yōu)幣）、PressCoin、Theta Labs等案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈實際上已經(jīng)具備了技術(shù)基礎(chǔ)和功能屬性，有助于解決媒體內(nèi)容運營中保護難、收益難、舉證難、維權(quán)難等瓶頸問題，從而構(gòu)建媒體內(nèi)容生態(tài)圈?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)來進行媒體內(nèi)容生態(tài)圈的設(shè)計，需要著重把握如下四個關(guān)鍵要素：業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)、激勵機制、治理體系（如圖5）。

圖5 媒體內(nèi)容生態(tài)圈

1.業(yè)務(wù)流程。在業(yè)務(wù)流程方面，首先要針對原創(chuàng)的媒體內(nèi)容，進行區(qū)塊鏈版權(quán)登記；也就是說，區(qū)塊鏈具備“去中心化”的典型技術(shù)特性，可以把一個16進制的哈希值，嵌入到相關(guān)的原創(chuàng)作品中。與此同時，該哈希值將通過廣播方式，同步到區(qū)塊鏈的所有節(jié)點上存儲起來；這樣就保證了每一部原創(chuàng)作品相當(dāng)于擁有了一張“電子身份證”，這張“電子身份證”也是無法被篡改，并且永久有效的。同時，根據(jù)“誰先創(chuàng)作、誰先申請、誰就擁有版權(quán)”的原則，給所有的原創(chuàng)作品加蓋創(chuàng)作時間的時間戳；這樣，“哈希值+時間戳”的版權(quán)雙保險機制，就可以為媒體內(nèi)容提供跨平臺的版權(quán)交易和數(shù)據(jù)增值服務(wù)。

然后，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)流通全環(huán)節(jié)的監(jiān)控，在內(nèi)容分享、交易等過程動作中，記錄下全部運行痕跡，并可輕松追溯它的全過程，直至創(chuàng)作源頭；從而能夠做到全網(wǎng)監(jiān)測版權(quán)的侵權(quán)行為，并永久保存所有的電子證據(jù)。這樣，就從技術(shù)角度實現(xiàn)了最大限度地對侵權(quán)行為進行甄別。

此外，區(qū)塊鏈的共識算法，還可以在沒有互信基礎(chǔ)的成員之間達成共識，構(gòu)建海量、共享、可信度高的媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，使媒體作品可以實現(xiàn)多個媒體平臺一鍵發(fā)布。

隨后，通過媒體內(nèi)容智能化推薦平臺，精確匹配用戶需求，靈活調(diào)整內(nèi)容框架和實現(xiàn)形式，便于用戶進行分享。

最后，搭建媒體內(nèi)容的版權(quán)交易平臺，實現(xiàn)快捷支付，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠最大限度地獲取作品的版權(quán)收益。

2.組織架構(gòu)。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠推動媒體來轉(zhuǎn)變職能，以及轉(zhuǎn)換角色，從而使媒體組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化，最終形成以“去中心化”為特征的媒體平臺。這種“去中心化”的媒體平臺可以大量縮減處于“委托—代理者”地位的中間環(huán)節(jié)與層級，讓信息使用者能夠跟內(nèi)容創(chuàng)作者直接取得聯(lián)系，使得信息內(nèi)容服務(wù)更為高效便捷，保證信息使用者能夠獲取更高的價值和更好的體驗，從而讓內(nèi)容創(chuàng)作者最終獲得更多讓渡出來的中間價值。

具體而言，就是依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，在全球范圍內(nèi)建立虛擬創(chuàng)作平臺，進行信息傳播的跨地域化，打破管理體制等限制來促進媒體業(yè)務(wù)發(fā)展：在媒體私有鏈上，實現(xiàn)媒體內(nèi)容的專業(yè)化生產(chǎn)，確保媒體內(nèi)容線索及時進行前后方采編協(xié)同、分享協(xié)作、記錄共享等，通過全流程的協(xié)同工作機制實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的流水線化；在媒體公有鏈或者聯(lián)盟鏈上，進行數(shù)字化電子認證，構(gòu)建區(qū)塊鏈媒體社群系統(tǒng)，實現(xiàn)從專注于“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）”到兼顧“用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）”的轉(zhuǎn)變，大力發(fā)掘內(nèi)容線索，充分調(diào)動公眾參與內(nèi)容創(chuàng)造積極性，降低創(chuàng)作成本。

3.激勵機制。現(xiàn)有的媒體內(nèi)容市場存在一定的結(jié)構(gòu)性問題：IP所有者與內(nèi)容創(chuàng)作者的收益往往得不到保證，創(chuàng)作者的熱情受到抑制，在相當(dāng)程度上造成了資金流轉(zhuǎn)滯澀。我們應(yīng)該發(fā)揮區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢，制定合理的內(nèi)容創(chuàng)作激勵體系機制，通過內(nèi)容生態(tài)運營平臺發(fā)行的虛擬數(shù)字貨幣——Token（代幣）進行市場調(diào)節(jié)與收益激勵，從而保證能夠持續(xù)不斷地實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作。

具體來說，在區(qū)塊鏈媒體內(nèi)容平臺上，所有用戶對任意媒體內(nèi)容的使用消費行為，以及各種對媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的支持行為（例如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊）都通過區(qū)塊鏈記錄下來。隨后，按照激勵體系機制，給予媒體內(nèi)容創(chuàng)作者相應(yīng)的Token（代幣）獎勵。與此同時，對于媒體內(nèi)容創(chuàng)作者而言，可以查看在區(qū)塊鏈上的所有用戶記錄，從而識別用戶畫像，了解用戶需求，進而根據(jù)上述信息確定下一步的創(chuàng)作內(nèi)容。而且，所有的用戶網(wǎng)絡(luò)互動行為，還可以根據(jù)區(qū)塊鏈激勵體系機制，獲得一定量標(biāo)準(zhǔn)的Token（代幣）；Token（代幣）的自有兌換也可以形成流動性，保證媒體內(nèi)容市場的相應(yīng)流動性。Token（代幣）也可以通過Token（代幣）運營方設(shè)定的發(fā)和挖礦規(guī)則，以及Token（代幣）的各類增值服務(wù)，來提升Token（代幣）價值，并通過數(shù)字加密貨幣交易所進行交易，實現(xiàn)Token（代幣）的貨幣價值。

這樣，基于區(qū)塊鏈多次多維的收益分配以及系統(tǒng)的自動計算，創(chuàng)作出來的媒體內(nèi)容將獲得相應(yīng)的收益；從根本上改變了內(nèi)容創(chuàng)作者的產(chǎn)出與收益嚴重不等價的現(xiàn)狀，有力保證了創(chuàng)作者的積極性和內(nèi)容質(zhì)量。

4.治理體系。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展普及，內(nèi)容的服務(wù)與生產(chǎn)形態(tài)越來越多樣化，使得媒體的內(nèi)容管控也遇到了一系列的難題。區(qū)塊鏈技術(shù)基于信任機制，可以簡化內(nèi)容審查程序、降低媒體內(nèi)容管控的制度性成本。

也就是說，首先，媒體主管部門可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)，給所有合法的媒體平臺注冊一個唯一的數(shù)字身份，通過共同維護的賬本來記錄該數(shù)字身份的所有信息，實現(xiàn)媒體內(nèi)容發(fā)布資質(zhì)驗證。然后，由AI（人工智能）自動按照相關(guān)管理規(guī)定，對媒體平臺的所有者進行審核評分，核定其信用積分；并邀請區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的用戶對媒體平臺進行評分，再根據(jù)評分算法計算得出各媒體平臺的信用積分，建立媒體平臺的信用數(shù)據(jù)庫，對媒體平臺進行動態(tài)管理。隨后，通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)對全網(wǎng)廣播公布媒體平臺信息積分情況，大幅提升媒體平臺的違規(guī)成本，讓信用積分作為評價媒體平臺公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，還可以通過智能合約的技術(shù)手段，關(guān)閉停用信用積分低于約定數(shù)值的相關(guān)媒體平臺。

這樣，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，就搭建起來了一套全新的媒體平臺信用評價體系；并推動媒體內(nèi)容的治理體系建設(shè)，改變之前的雙邊互信或者中央信任機制，變革為社會共同信任體系。一方面，公眾可以監(jiān)督審核媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，約束媒體確保自身內(nèi)容生產(chǎn)的真實性，并且?guī)缀鯚o法篡改已生產(chǎn)的內(nèi)容。另一方面，媒體平臺信用數(shù)據(jù)庫也能夠成為社會評價以及媒體監(jiān)管的根本依據(jù)。與此類似，這種運用區(qū)塊鏈管理媒體平臺的方式，也可以推廣到社會治理的其他領(lǐng)域，充分發(fā)揮媒體社會監(jiān)督作用。

四、結(jié)語

區(qū)塊鏈的去中心化、安全性、不可篡改和可追溯性，可以讓媒體內(nèi)容的各個參與主體之間建立信任，并通過合理的激勵機制設(shè)計，推進媒體內(nèi)容交易的可持續(xù)大幅增長，形成更大規(guī)模的全球化媒體內(nèi)容生產(chǎn)與交易場景。

區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展了信用管理和數(shù)字身份認證系統(tǒng)，有助于共享經(jīng)濟的進一步發(fā)展。媒體內(nèi)容平臺可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)打造新的應(yīng)用場景、創(chuàng)新企業(yè)、商業(yè)模式等，形成資源聚集、服務(wù)增值、需求對接、工作協(xié)同的平臺，引導(dǎo)建設(shè)眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾扶、眾享的媒體內(nèi)容生態(tài)圈。