網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編漫畫的新趨勢

文/張云帆

當(dāng)前，“95后”和“00后”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間閱讀與傳播的主要力量，他們具有更加多元的需求，為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展提供了新的受眾群。這些在日本漫畫、美國漫畫熏陶下成長起來的受眾群對漫畫的興趣和忠誠度更高。但是，在發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)漫畫依然存在優(yōu)秀故事少，粉絲數(shù)量少等問題，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品既有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也吸引了大量原作粉絲，對其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)漫畫改編，能夠進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展提供了優(yōu)秀的內(nèi)容，因而成為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與漫畫雙贏的重要策略。

網(wǎng)絡(luò)漫畫是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物

根據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，中國各大網(wǎng)站漫畫作品大約有15萬部，累計點擊量高達(dá)兩千億次。2015年至今，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺日益增多，主要有以下三種類型。

中外漫畫混合平臺。這類平臺的代表如騰訊動漫等，其在內(nèi)容來源上主要依靠編輯組稿或者海外版權(quán)購買，基本上不接受創(chuàng)作者自由投稿。這類平臺提供的漫畫主要是日本、美國等國家已經(jīng)流行的成熟漫畫，如《火影忍者》《海賊王》《龍珠》《阿拉蕾》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等，同時兼顧國內(nèi)優(yōu)秀漫畫家的作品，如《王牌御史》《中國驚奇先生》《全職高手》等。

國產(chǎn)漫畫原創(chuàng)平臺。這類平臺以“有妖氣”為主要代表，它鼓勵作者自由上傳內(nèi)容，宗旨是“只要懂中文，會上網(wǎng)，喜歡畫畫，不論你在世界的哪個角落，不論你從事什么職業(yè)，只需要通過簡單填寫個人資料即可成為‘有妖氣’的漫畫作者，將自己的原創(chuàng)作品分享給廣大漫迷欣賞”。這類平臺可以被細(xì)分為無厘頭、懸疑推理、魔幻科幻等十幾個板塊，基本上不限制漫畫題材和質(zhì)量，因而平臺上既有非常優(yōu)秀和大膽的作品，也充斥著一些低質(zhì)量、快餐式作品。但因平臺自身的讀者評價機(jī)制限制，導(dǎo)致大量老作品長期占據(jù)推薦榜，新人新作品很難受到讀者關(guān)注。

國產(chǎn)漫畫精品平臺。這類平臺的代表主要有縱橫漫畫和快看漫畫，平臺以編輯約稿為主，也接受作者自由投稿。但漫畫題材、漫畫形式、繪畫水平、故事結(jié)構(gòu)、樣式風(fēng)格等都有較高要求，如質(zhì)量高、有深度，具有視覺沖擊力，不浪費讀者的時間等。在長度上，這類平臺也有限制，以此來控制讀者的閱讀節(jié)奏，避免讀者產(chǎn)生疲勞。在投入上，這類平臺每年都拿較多的資金對優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行獎勵，吸引了很多優(yōu)秀漫畫創(chuàng)作者。例如，縱橫漫畫每年拿出超過2000萬元人民幣鼓勵創(chuàng)作漫畫精品，該平臺從上線開始就推出了很多重量級國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫，如《塔希里亞故事集》《鬼王》《丁一晨漫畫日記》《風(fēng)荷傳說》《降妖伏魔錄》《比馬大戰(zhàn)記》《汶川地震》等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)漫畫改變的重要來源

根據(jù)統(tǒng)計，在2015年，49.4%的調(diào)查對象表示看過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的動畫電影，53.2%的調(diào)查對象表示會看原著改編動漫，82.4%的調(diào)查對象希望將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品原著改編成動畫電影。過去國產(chǎn)漫畫發(fā)展速度緩慢，主要原因在于缺乏好故事。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品具有故事新奇、想象豐富、受眾年輕的特點，能滿足受眾的內(nèi)容需求，凝聚人氣，解決故事缺乏和粉絲不足兩個問題，而這些文學(xué)粉絲也能夠成為網(wǎng)絡(luò)改編漫畫的忠實讀者。

例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的同名漫畫《全職高手》在開播24小時全網(wǎng)播放量點擊破億，最終播放量累計9億次?！抖菲粕n穹》上線首日，24小時全網(wǎng)播放點擊量突破一億，一舉打破了國產(chǎn)3D動畫的首播紀(jì)錄，總點擊量突破10億次。而改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同名漫畫《追夫36計》《最強(qiáng)農(nóng)民工》僅騰訊動漫的點擊量就破4億。此外，天蠶土豆的《武動乾坤》、顧漫的《微微一笑很傾城》、逆蒼天的《靈域》、唐家三少的《絕世唐門》、我吃西紅柿的《盤龍》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說都已經(jīng)或正在改編成網(wǎng)絡(luò)漫畫。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成網(wǎng)絡(luò)漫畫后，網(wǎng)絡(luò)漫畫還會以粉絲的形式反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。根據(jù)縱橫文學(xué)統(tǒng)計，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的網(wǎng)絡(luò)漫畫上線以后，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引的新讀者增幅會大大提升。以蝴蝶蘭的網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》和天蠶土豆的《斗破蒼穹》為例，在其改編成網(wǎng)絡(luò)漫畫并獲得成功后，網(wǎng)絡(luò)小說的搜索熱度也大幅提升，這也充分說明了網(wǎng)絡(luò)漫畫能反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)漫畫的策略

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紛紛布局網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編網(wǎng)絡(luò)漫畫的趨勢下，各個企業(yè)都紛紛開始布局網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。例如，縱橫文學(xué)組建了由副總裁直接負(fù)責(zé)的漫畫事業(yè)部，邀請原網(wǎng)易漫畫頻道主編加盟，并在產(chǎn)品端“熊貓看書”APP上直接開通漫畫頻道，目前已經(jīng)陸續(xù)上架了數(shù)百部漫畫。在內(nèi)容端，縱橫文學(xué)已經(jīng)將幾十部具有原創(chuàng)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成漫畫，如《惹霍成婚》《追夫36計》《桃運小神農(nóng)》《大明1617》等。

而閱文集團(tuán)內(nèi)部組建了全新的漫畫業(yè)務(wù)群組，全方位推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò)漫畫工作，其中《修真聊天群》《全職法師》等作品均在閱文渠道內(nèi)取得了不錯的成績。同時，閱文集團(tuán)借助資本手段組建了一支僅次于騰訊系的動畫隊伍，囊括玄幻、魔幻、武俠、少女等多個動漫類型，年產(chǎn)能在8部以上，并通過動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》首涉院線。

掌閱科技公司內(nèi)組建了獨立輕小說業(yè)務(wù)二次元和漫畫頻道，繼續(xù)以分銷的方式和漫畫內(nèi)容商進(jìn)行合作，并嘗試將本公司的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行漫畫改編，通過舉辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視動漫IP改編實戰(zhàn)營”等方式探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)漫畫改編市場與形勢。掌閱科技還利用其渠道優(yōu)勢，數(shù)字出版了《半小時漫畫世界史》等漫畫作品，進(jìn)行知識科普。

中文在線則把資源投入在二次元游戲上，其出資17億元收購晨之科，推出包括《蒼藍(lán)境界》《天空之門》《幻想計劃》等在內(nèi)的多款二次元手游。同時，其與快手在文學(xué)IP開發(fā)、二次元內(nèi)容創(chuàng)作等方面進(jìn)一步展開合作。

漫畫衍生品市場持續(xù)走熱。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，漫畫內(nèi)容有著相對較高的生產(chǎn)成本，每一部漫畫作品都由幾百頁甚至上千頁的手繪圖畫組成，一旦生產(chǎn)就需要計算成本，如果賣不掉就會變成庫存，這也是很多企業(yè)不敢進(jìn)入漫畫市場的原因。盡管漫畫周邊衍生品在國外是一種相對成熟的商業(yè)模式，但因我國盜版盛行，一直以來都不算是一個成熟理想的商業(yè)模式。

近幾年，版權(quán)保護(hù)問題已經(jīng)提升為國家戰(zhàn)略，政府不但出臺了一系列獎勵扶持政策，還積極改善版權(quán)產(chǎn)品的生存環(huán)境，以淘寶為代表的電商平臺也開始打擊盜版，這些外部環(huán)境的改善也讓漫畫周邊衍生品市場逐漸走上正軌，正版周邊衍生品能獲得更多的合理利潤，制作方和IP方也愿意投入，尤其是一些知名的爆款漫畫，其衍生市場（服裝、玩具、電子游戲等）具有非常豐厚的利潤空間。據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國動漫衍生品市場規(guī)模達(dá)到380億元左右，其中動漫玩具占比在一半以上。國產(chǎn)動漫版權(quán)的法規(guī)保護(hù)，會促進(jìn)市場進(jìn)一步繁榮發(fā)展，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

泛娛樂平臺拓展網(wǎng)絡(luò)漫畫。傳統(tǒng)意義上的數(shù)字娛樂時代，各行業(yè)、企業(yè)緊守自己的門戶，專注于同行業(yè)競爭。而在泛娛樂時代，行業(yè)的邊界被打破了，開始形成跨界競爭。例如，愛奇藝同時進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)漫畫領(lǐng)域，在APP首頁頂部開辟了漫畫頻道，并針對愛奇藝漫畫APP設(shè)計了全新的會員體系：月付費20元的會員可以同時觀看愛奇藝動畫和漫畫片庫，并在付費漫畫上享有一定比例的折扣。泛娛樂企業(yè)加入競爭，將國產(chǎn)漫畫行業(yè)快速推高，漫畫付費閱讀市場在過去兩年里每年增長200%。這些企業(yè)布局改編漫畫既能夠擴(kuò)展原有的IP產(chǎn)業(yè)鏈條，又能夠與其他內(nèi)容平臺進(jìn)行用戶時間爭奪，是攻守兼?zhèn)渲e。