平衡與想象力

丁依寧

2009年左右，《東方早報》就圖片編輯的素質(zhì)提出了如下要求：具備對新聞和影像的判斷力、對圖片和版面有想象力；擁有專業(yè)技能，及人文、社會及自然科學(xué)的復(fù)合基礎(chǔ)知識結(jié)構(gòu)；具有敬業(yè)、合作、奉獻精神，有良好人際溝通和語言交往能力。近十年后，把這些要求置于現(xiàn)今的媒介生產(chǎn)語境，除了一些具體的技術(shù)差異外，大部分依舊適用?！稏|方早報》對于“視覺”的重視并沒有隨著休刊而停止，而是延續(xù)至其新媒體—澎湃新聞，并隨之影響了澎湃的英文項目Sixth Tone（第六聲）。

Sixth Tone是澎湃新聞團隊運營的英文新媒體，旨在面向海外受眾，講述“小而美”的中國故事?！靶旅襟w”“英文”這兩個關(guān)鍵詞相疊加，點出了Sixth Tone在視覺呈現(xiàn)中面臨的挑戰(zhàn)：如何在新媒體大潮中突出重圍，在尊重國外讀者閱讀習(xí)慣的同時保留自身特色，有效、有力地對外傳播內(nèi)容。

在新聞生產(chǎn)過程中，Sixth Tone對于圖片的運用主要分為兩部分，一是日常稿件的配圖、社交推廣，以及“每周圖片精選”等欄目；另一方面是特稿的編輯和視覺產(chǎn)品的策劃執(zhí)行，如基于HTML5標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的交互頁面。前者需要編輯的判斷與選擇，后者有賴于團隊成員間的相互協(xié)作和“產(chǎn)品想象力”。

簡易與耐看的平衡

日常配圖的實務(wù)與傳統(tǒng)媒體的圖片編輯流程較為相似，但新媒體靈活多樣的傳播形式又為視覺呈現(xiàn)提供了更多的可能。Sixth Tone的網(wǎng)頁和移動端的設(shè)計均為“一文一圖”，即每一條新聞都配有圖片。單一一條新聞頁面的版式設(shè)計則為通欄寬幅大圖置頂、文本流與圖片并存。這種形式強化了文章的視覺沖擊力，也對圖片本身的質(zhì)量提出了較高的要求：圖片需要明晰、易懂且耐看。

然而，這些要求實則暗含一些矛盾，即新媒體偏愛信息相對單一集中、畫面干凈的“大結(jié)像”圖片，以便讀者在信息流中快速讀取信息；而Sixth Tone的通欄大圖使得每條新聞在被點擊后，都可成為一個獨立的“頭版”，標(biāo)題圖片必須像傳統(tǒng)媒體的頭版圖片那樣，經(jīng)得起讀者的觀看與凝視。此時，Sixth Tone需要建立一套相對獨立的影像評判標(biāo)準(zhǔn)。

由于Sixth Tone并非資訊平臺性質(zhì)的媒體，通常不需要在5分鐘內(nèi)迅速給文章配好圖片，圖片編輯有相對充足的時間為新聞選取合適的照片。編輯可以篩選出若干備選圖片，再進一步裁剪、對比，而不限于與文章的某個關(guān)鍵詞直接相關(guān)。例如，某企業(yè)負面新聞纏身，由次至好的圖片選擇為：企業(yè)的LOGO圖；某展會出現(xiàn)該企業(yè)標(biāo)志、吉祥物的新聞圖片；企業(yè)建筑或出現(xiàn)企業(yè)LOGO，但有色調(diào)、陰影、下雨等意象或符號暗示其境遇的新聞圖片。

與大部分新媒體“先傳文、后配圖”的流程略有區(qū)別，Sixth Tone在選題會結(jié)束后，圖片編輯就可知每天大致有哪些內(nèi)容的稿件。換言之，視覺與文字的生產(chǎn)過程幾乎是同步的，視覺組成員可與文字記者、編輯保持交流，確保圖文相輔相成。

此外，Sixth Tone面向海外受眾，在選擇圖片時也必須做出相應(yīng)調(diào)整。一方面，需要尊重海外讀者的閱讀習(xí)慣，使用能引發(fā)讀者共鳴的影像；另一方面，也不可迎合西方對中國的“他者”想象，過多使用載歌載舞少數(shù)民族的圖片而強化刻板印象。影像的力量的確能超越文字，但并不意味著照片在對外傳播時毫無障礙。舉例而言，除特殊情況，Sixth Tone會避免使用通告、文件等純漢字的圖片，此類圖片對于不懂中文的讀者而言，信息量很有限。另一種情況則由文化差異所致，如對于生育這一概念，西方人會使用“送子鶴”等圖案來表意，而對于中國人則可能以“多籽（子）多?！钡氖竦缺硎緦Ψ毖芎蟠钠谠S。此時，使用鶴的圖片不符合中國國情與文化，使用石榴、葡萄等又會讓讀者難以理解，而以懷抱嬰孩的“送子觀音”圖片代之，則兼顧了本土文化與符號表征的信息傳遞，成為一種較好的方案。

流動的想象力

一文一圖的視覺配置的確有利于社交傳播，但并非所有的新聞都能找到合適的圖片。作為媒體，第一現(xiàn)場的圖片自然是最優(yōu)選擇，但有時也不得不使用創(chuàng)意圖片來表意，此時就需要“圖片想象力”。

對于一些出現(xiàn)死傷的社會新聞，需要適當(dāng)規(guī)避血腥暴力圖片，如車禍?zhǔn)褂盟槠?，涉及兒童傷亡的則使用被丟棄的玩具等。另一種情況則是文字相對抽象，難以用直接的圖片符號來表達。例如“年終網(wǎng)絡(luò)熱詞回顧”，中文媒體可能用一則寫有熱詞的標(biāo)語配圖，而對于Sixth Tone而言，需要規(guī)避純漢字的圖片，最后選擇了表現(xiàn)熱詞表情包的方案。還有一種情況則是難以找到高清的版權(quán)圖片。以韓春雨論文涉嫌造假一稿為例，專業(yè)圖片庫沒有他本人肖像，其就職單位校園的圖片也不理想，亦不能輕易選擇DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)的插畫。最后與攝影記者商議，將其公開證件照打印出來，置于注水的玻璃瓶底，再晃動瓶子，以模糊波瀾等符號，象征其身處風(fēng)波之中。

然而，這種圖片的想象力存在邊界，容易形成套路。如關(guān)于某熱門App的報道，配圖即為某個人拿著手機，而屏幕上顯示的就是該應(yīng)用的界面。如何給自身的創(chuàng)造力“保鮮”，也是視覺從業(yè)人員需要解決的問題。

與紙媒的“版面想象力”相對，如今的圖片編輯需要的是“產(chǎn)品想象力”。原創(chuàng)視覺產(chǎn)品的生產(chǎn)，已成為Sixth Tone的重要任務(wù)。與消息類稿件相對，特稿以及交互頁面（即業(yè)內(nèi)俗稱的“H5”）相對獨立、結(jié)構(gòu)完整，有更多的發(fā)揮空間，也需要更多視覺組成員的參與。

對于特稿類深度報道，文字、攝影作品在相輔相成的同時又相對獨立、各有側(cè)重，成為一則報道的兩條不同線索。在報道前期準(zhǔn)備過程，文字組會與視覺組溝通，探討存在一篇報道視覺呈現(xiàn)的可能性，進一步統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)文字記者和攝影記者的合作。當(dāng)然，視覺團隊的記者本身也具備講故事的能力，會獨立完成文字、視覺兩部分工作。在采訪過程中，攝影記者也會與后方編輯保持聯(lián)絡(luò)，在出現(xiàn)難點、問題時，一起尋求解決方案。在后期報道的呈現(xiàn)階段，除了插單張圖，還可以在文中加入圖集、視頻等，縱向的文本流與橫向的圖片流相互補充。

交互式網(wǎng)頁H5的開發(fā)已從新興技術(shù)手段，變?yōu)檩^為常見的專題呈現(xiàn)方式。視覺組編輯在此時更多承擔(dān)產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)，梳理專題的思路，統(tǒng)籌整個項目的運作等。從文字、視覺素材的整合，到構(gòu)思甚至制作樣稿，與數(shù)據(jù)記者、設(shè)計師和開發(fā)工程師的溝通交流等，都是項目經(jīng)理的工作內(nèi)容。Sixth Tone針對不同報道的內(nèi)容特點，調(diào)整視覺與文字的具體呈現(xiàn)方式，兼顧網(wǎng)頁端與移動端的不同特性等。如研究黑河騰沖線的專題《Hu Line： Journey Through Chinas Heartland》（尋路胡煥庸線上的中國），側(cè)重于探索，直接以地圖為媒線性敘事，展現(xiàn)區(qū)域間經(jīng)濟社會差異；而探討東北工業(yè)發(fā)展的《Shrinking Cities》（收縮城市），則展現(xiàn)了三個城市的興衰榮辱；亦有分析東莞城市轉(zhuǎn)型的《Red Lights Go Gray》（紅燈滅，白發(fā)生），以單篇章的方式，側(cè)重于個案歷史與現(xiàn)狀的反差。

影像之海廣闊無垠，Sixth Tone好似乘坐一葉扁舟，在判斷、取舍與不斷嘗試中，尋找合適而富有自身特色的視覺表達。

（作者畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，現(xiàn)為澎湃新聞英文項目Sixth Tone圖片編輯，關(guān)注青少年亞文化以及視覺傳播。本文圖片由Sixth Tone提供，陳榮輝對本文亦有貢獻）