Vlog火爆現(xiàn)象分析研究

秦陽

摘要：只需要手機云臺、微單就可以滿足一位 Vlog創(chuàng)作者的基本需求，時間、地點、鏡頭的感覺都已經(jīng)不再重要，“記錄”行為本身成為了 Vlog創(chuàng)作的焦點。文字博客已經(jīng)趨遠，快手、抖音短視頻缺乏新的增長點，而如今Vlog作為當(dāng)代人展示生活、表達態(tài)度的全新方式，正在不斷深入我們的生活。

本文研究當(dāng)代的新型傳播方式：Vlog，通過分析其火爆的原因和特點，概括了Vlog的現(xiàn)狀，并討論了Vlog在新時代的影響和意義。關(guān)鍵詞：Vlog;網(wǎng)絡(luò)傳播;核心價值觀

不熟悉Vlog的人肯定會問：什么是Vlog？Vlog的全名是Video Blog，源自視頻網(wǎng)站。相較于紀(jì)錄片、影片不同的是，Vlog主要被用來記錄生活。我們可以簡單的理解Vlog為視頻日記：記錄當(dāng)下的生活狀態(tài)，并于他人分享。

1.Vlog的火爆原因分析

1.1展示真實的生活，立體塑造人設(shè)。

Vlog在中國并非新的概念，近年來，很多從事視頻、攝影、自媒體的博主都會在社交軟件分享自己拍的Vlog。憑借“記錄個人生活，分享日常體驗”的運營方式，Vlog成為了2018年短視頻行業(yè)的風(fēng)潮。

作為Vlog知名博主的歐陽娜娜，在微博已經(jīng)擁有一千五百萬粉絲，一篇對歐陽娜娜的Vlog分析中這樣描述到：她比國內(nèi)大部分的博主都要更早開始Vlog這件事，國內(nèi)主流市場出現(xiàn)Vlog概念的時候，歐陽娜娜整整比國內(nèi)市場早了大半年來做。在歐陽娜娜的視頻中，播放量最高的一期是2月1日發(fā)布的《NABIS VLOG25》，播放數(shù)為1561萬。其主題是在家化妝，時長14分44秒。除了時間的優(yōu)勢，歐陽娜娜在制作的內(nèi)容上，也有自己獨特的風(fēng)格：日常閑聊。歐陽娜娜以自身的視角來看自己在波士頓的生活中、工作中、工作休息時的個人狀態(tài)，還會記錄工作花絮和演出的后臺。這樣第一人稱的視角更容易讓觀眾產(chǎn)生親近感，拉近粉絲與博主之間的距離，增強用戶粘性。

1.2各大平臺扶植

2018年9月，微博Vlog正式發(fā)出了一個活動邀請：在過去30天內(nèi)，已發(fā)布超過4個Vlog的人有資格申請微博認證的Vlogger并享受微博支持;幾乎與此同時，今日頭條新聞和一些明星共同推出了第一個明星Vlog節(jié)目，6集節(jié)目的播放量已超過3000萬;嗶哩嗶哩動畫（B站）推出了“30天Vlog挑戰(zhàn)賽”活動;Yoo視頻則是通過“Vlog + Vstory”的內(nèi)容創(chuàng)新，通過創(chuàng)作補貼引導(dǎo)Vlogger進入創(chuàng)作。

Vlog在2018年的突飛猛進發(fā)展離不開許多主要平臺布局的開始，很多業(yè)內(nèi)人士認為Vlog是短視頻之后的下一個利益增長點。以騰訊Yoo視頻采用的評分補貼為例：“平臺評級越高，創(chuàng)作者收益越多。據(jù)透露，Vlog通過平臺官方審核，按賬號評級定價，每條視頻最高可補貼30000元人民幣?！?/p>

如今，隨著短視頻的快速發(fā)展，Vlog已經(jīng)成為許多新的短視頻平臺的重要突破口，這些平臺的資源被抖音和快手等大平臺所分割。以 Vlog為核心的一系列視頻剪輯（應(yīng)用程序），如一閃、 VUE，秒拍等軟件讓 Vlog的拍攝和剪輯門檻大大降低，促使更多熱愛者加入 Vlog。

2.Vlog發(fā)展現(xiàn)狀研究

2.1拍攝手法

歐陽娜娜作為出名的Vlog博主，對其Vlog進行分析和研究，以此探究Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀。大部分時候，歐陽娜娜都是在比較零碎的場景和鏡頭下閑聊，然后配上一個 “比較chill的音樂”。剪輯上也相對比較樸素，基本就是順序拼接。偶爾做一些鬼畜，或者用到emoji表情。

這樣的拍攝手法讓明星的日常在大眾視野里變得不再神秘，歐陽娜娜本人也從一個遙不可及的明星變成了身邊朋友一樣的人：給你講述日常瑣事、分享快樂。明星逐漸消去光環(huán)，讓受眾看到更加真實、立體的個人形象，從而達到吸引粉絲的目的。

2.2推廣新手段

與圖片文字和短視頻相比，Vlog具有更強的用戶粘性和更大的垂直影響，能在傳播的過程中有更明顯的效果。Vlogger會在視頻中顯示并推薦他們所使用的產(chǎn)品，并在意想不到的地方插入廣告。甚至一些Vlog已經(jīng)完全在Vlog外衣上做廣告，包括從內(nèi)容規(guī)劃到拍攝實施的所有內(nèi)容，都是經(jīng)過策劃和安排的。

盡管如此，人們還是愿意點開視頻看“廣告”。Vlogger在視頻中介紹了不同地域的有趣故事，有著帶大家看世界開眼界的真誠。許多網(wǎng)民都沉浸在新穎的學(xué)習(xí)氛圍中，即使他們知道這是一則廣告視頻，他們也愿意看完。與圖片文字和短視頻相比，Vlog具有更多的品牌營銷優(yōu)勢，其真實性吸引了觀眾的注意。沉浸在Vlog視頻中的人們會對他們感興趣的視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，同時對廣告的情緒也會大大減少。

3.如何做好Vlog

3.1技術(shù)、設(shè)備是制作Vlog的基礎(chǔ)

雖然Vlog記錄了日常生活，但它也督促創(chuàng)作者必須提前準(zhǔn)備好自己的創(chuàng)作和拍攝。因為它需要大量的創(chuàng)作材料。如果你只是拼接一些雜亂的材料，這樣的Vlog不太符合大眾傳播的特點和優(yōu)勢，也必然不會被受眾所歡迎。

如何確保鏡頭在拍攝過程中的穩(wěn)定性，以及對光線的掌握，聲音的采集以及對環(huán)境的監(jiān)控，都是Vloggers所考慮的。對于設(shè)備，初學(xué)者和愛好者可以使用簡單的錄像機（如手機）來收集材料。然而，若需要高清畫面和流暢的鏡頭語言則少不了購入主流拍攝設(shè)備，比如很多人在用的：索尼A7 II、Go Pro級相機和穩(wěn)定器，甚至有的還需要動用無人機。簡單的手機制作注定與處理大量的素材無緣。如果想把素材融合完美，則需要一臺中高端配置的計算機。當(dāng)然這些技能和設(shè)備，不是一蹴而就的，更多的是對 Vlogger路上必不可少的專業(yè)能力的學(xué)歷。

3.2內(nèi)容為王，用自我吸引受眾

Vlog很快從國際學(xué)生和自媒體人等小圈子進入公眾視線，并與人們?nèi)找娑鄻踊木窈臀幕枨竺芮邢嚓P(guān)。“當(dāng)人們習(xí)慣了酷炫，快節(jié)奏、美觀的視頻時，就需要能夠與生活產(chǎn)生共鳴的東西?！?。但無論哪種形式的媒體，高質(zhì)量的內(nèi)容始終是稀缺資源，也是創(chuàng)作者的核心競爭力。

作為視頻的主角，Vlogger必須在同一視頻中反復(fù)面對相機，所以好的Vlogger必須有一個“好人”的面孔。需要讓觀眾產(chǎn)生一種可親近感。在Vlog中，“錄制”“真實”和“日?！背蔀殛P(guān)鍵詞。有優(yōu)點和缺點。是 Vlog的另一個要求。

3.3堅持核心價值觀促進正能量

對創(chuàng)作者而言，要在創(chuàng)作和制作過程中把握主流的價值觀方向，積極從生活中挖掘靈感和創(chuàng)意，傳播符合社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容; Vlog作為一種新興的視聽語言，在實現(xiàn)大眾化傳播的過程中發(fā)揮著其特有的涵化作用，提升創(chuàng)作者本身的美學(xué)素養(yǎng)對于發(fā)掘 Vlog這種新視聽內(nèi)容的藝術(shù)內(nèi)涵同樣具有重要作用。

對于觀眾來說，面對視頻博客，有必要建立自己正確的媒體慎拍，澄清圖片內(nèi)容背后的含義，并避免將其從背景中刪除流暢：尊重創(chuàng)作者的個人隱私，提高網(wǎng)絡(luò)安全意識。