制約人口老齡化消費(fèi)的因素分析

孔曉曉

摘要：目前，我國已經(jīng)進(jìn)入人口結(jié)構(gòu)老齡化的行列，并且老齡化的人口比例在逐年增加。本文通過分析老齡化人口消費(fèi)的制約因素以期改變其消費(fèi)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：老齡化人口；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；影響因素

1.研究背景

人口老齡化是老年人口在總?cè)丝谥兴嫉谋戎?，且這個(gè)比重呈現(xiàn)出日益增加的動(dòng)態(tài)變化過程。國際社會(huì)上，一般采用60歲及以上者或65歲及以上者的老年人口占總?cè)丝诘谋戎貋砗饬恳粋€(gè)國家是否進(jìn)入老齡化的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但是，隨著我國近年來生育率的下降，人均壽命的提升，一般我們以后者作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國家65歲及以上者的老年人口在總?cè)丝谥兴嫉谋戎爻^7%時(shí)，則這個(gè)國家進(jìn)入老齡化。

從圖1中可以看出，從2010-2016年，65歲及以上老年人口的數(shù)量以年均4%的增速在不停地增加，其在總?cè)丝谥兴嫉谋戎貫?.9%、9.1%、9.4%、9.7%、10.1%、10.5%、10.8%。從數(shù)據(jù)中，我們可以看出中國已經(jīng)步入老齡化階段，并且發(fā)展速度較快，照此下去，中國將成為世界上老年人口最多、老齡化發(fā)展速度最快的國家之一。

2.老齡化人口的消費(fèi)特點(diǎn)

2.1消費(fèi)注重養(yǎng)生和保健

由于老齡化人口經(jīng)歷了社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，由勞動(dòng)人口變?yōu)榉莿趧?dòng)人口，其生理和心理也相應(yīng)地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在生理上，其已經(jīng)步入衰老階段，身體功能的下降使其消化功能減弱，因此其在食品消費(fèi)上更加關(guān)注其養(yǎng)生功能。

2.2醫(yī)療消費(fèi)和隔代消費(fèi)支出大

“看病難、看病貴”一直是困擾我國人民的一大問題，尤其是對于老齡化人口而言，其醫(yī)療消費(fèi)在其日常消費(fèi)中所占比重較大，達(dá)到57.24%。通過調(diào)研可知，老齡化人口在身體狀況處于一般健康狀況時(shí)，每一年都會(huì)到醫(yī)院進(jìn)行一次全面體檢，并且在家里會(huì)備一些常用藥物，其醫(yī)療支出為每月500元以下，這個(gè)人群比例為36%；有 64%的老齡化人口每月在醫(yī)療的支出在 500 元以上。

老年人的隔代消費(fèi)支出比重較大。傳統(tǒng)的家庭觀念使得老年人在子女后代身上會(huì)花費(fèi)較大的開支，而且隔代消費(fèi)支出主要集中在住房、醫(yī)療和教育三個(gè)方面，這三個(gè)方面的支出一直占據(jù)著家庭消費(fèi)支出的大部分比重。因此，大部分擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的老年人，在為子女提供住房、醫(yī)療和教育支出以后，會(huì)比較明顯的擠占自身的消費(fèi)。

2.3 購物地點(diǎn)趨向于大型超市

表1羅列了老齡化人口常去的購物場所，其對所去購物場所的選擇主要是由距離、交通、質(zhì)量、價(jià)格這幾個(gè)因素綜合決定的，不難發(fā)現(xiàn)大型超市是老齡化人口的首選，所占比例達(dá)到68.1%。

3.制約老齡化人口消費(fèi)的因素

3.1老齡化人口的收入狀況制約老齡化人口的消費(fèi)

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)條件，當(dāng)人處于老齡化這一階段時(shí)，其大都處于純消費(fèi)階段，收入來源匱乏。收入的減少使得老齡化人口在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候不得不謹(jǐn)慎，只得圍繞其必要消費(fèi)而開展。

3.2老齡化人口市場匱乏

老齡化人口市場主要是以老齡化人口為主體，圍繞其消費(fèi)而開發(fā)的產(chǎn)業(yè)系列市場。老齡化人口在我國所占的比例日益上升，截至2016年底，我國65歲以上人口達(dá)到1.5億，其市場消費(fèi)潛力巨大。然而，目前中國的老齡化市場并沒有形成一個(gè)完整的服務(wù)體系，如老齡化人口的保險(xiǎn)市場、娛樂市場開發(fā)匱乏。

3.3老齡化人口的消費(fèi)觀念

目前，我國老齡化人口多出生于四五十年代，他們受到中國傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響較大，并且其消費(fèi)習(xí)慣具有慣性，消費(fèi)范圍狹窄而又穩(wěn)定。如他們對衣服的購買會(huì)根據(jù)自己多年形成的固定的審美觀點(diǎn)來進(jìn)行，對日用品的購買也會(huì)選擇慣用的產(chǎn)品品牌，而對新事物缺乏適應(yīng)性。

4.改善老齡化人口消費(fèi)的對策

4.1增加老年人再就業(yè)機(jī)會(huì)，提高老年人收入

2016年年底，我國65歲以上的老人超過1.5億，60歲以上的老人超過2.3億，其中低齡化老人的數(shù)量為0.8億，這部分人群在再就業(yè)上有很大的發(fā)展空間。對于那些身體健康、精力充沛的低齡老齡化人口完全可以到社會(huì)中進(jìn)行再次就業(yè)，發(fā)揮自己的余熱，他們可以根據(jù)自己的職業(yè)特征開展多種就業(yè)。比如，高校退休的教職工完全可以到高職院校進(jìn)行再就業(yè)，其多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)完全可以在這些學(xué)校進(jìn)行推廣；建立針對老年人就業(yè)政策保護(hù)再就業(yè)老人的權(quán)益。

4.2開發(fā)老齡化人口市場

開發(fā)老齡化人口市場時(shí)，一定要注重其消費(fèi)特點(diǎn)。在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，一定要從產(chǎn)品的功能入手，同時(shí)兼顧老齡化人口的偏好和需求；在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，考慮老齡化人口的收入狀況，開發(fā)高中低檔產(chǎn)品來滿足不同收入階層的經(jīng)濟(jì)狀況；在技術(shù)服務(wù)方面，采取與老年人直接面談、示范操作等方式。

4.3豐富老齡化人口的精神生活

針對老年人精神生活貧乏，娛樂方式單一，提供一些老年人喜歡且不需要消耗多少體力可以修身養(yǎng)性的娛樂方式，如開設(shè)針對老年人戲曲、歌詠、書法等興趣班。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉龍，李彥，呂如敏.中國城市老年人的收入與消費(fèi)行為分析[J].新疆社會(huì)科學(xué)，2015.

[2]徐娟.我國老年旅游市場消費(fèi)者行為特點(diǎn)及對策研究[J].經(jīng)濟(jì)師，2016.