童星工廠 ，能讓你的小孩變明星嗎？

董可馨

“跟著我左手右手一個慢動作，右手左手慢動作重播，哦這首歌，給你快樂，你有沒有愛上我……”

無論你是幾零后，當《青春修煉手冊》的旋律響起，想必不會陌生。

這個爆紅的“小鮮肉”組合，俘獲了萬千老阿姨的心，隨之而來的粉絲流量經(jīng)濟不僅不輸各界成人明星，甚至引領(lǐng)著整個娛樂產(chǎn)業(yè)。

當然，童星的身影不止他們，從昔日的釋小龍、阿爾法、林妙可，到隨著《爸爸去哪兒》而紅的一眾星二代，作為現(xiàn)象的童星熱歷來不衰。

它和成人世界明星娛樂的邏輯并無本質(zhì)不同。

在經(jīng)紀人公司看來，小藝人“好管理、不出事，沒有緋聞，容易弘揚社會正能量”；在望子成龍鳳的家長眼中，演藝培訓是一條將孩子天賦最大化的光亮捷徑；對于資本而言，童星經(jīng)紀曾是可觸手的又一片藍海。它們合力演繹出的結(jié)果，正是整個童星產(chǎn)業(yè)的火熱。

不過還要追問一句：這就是童星熱的全部邏輯了嗎？

搜 尋

2018年7月12日下午六點的深圳，熱氣仍在氤氳。不過太陽終于下去了，不再像中午那樣毒。雪凡整整衣服，點了根煙出門。他要去海雅繽紛廣場，那里有兒童游樂園。

他的日程固定，每天上午十點，先擠地鐵趕到公司開晨會，十二點下班回家午休，直到六點左右開始跑外勤，搜尋條件不錯的4歲到12歲孩子。據(jù)他說，“最好的時間段是傍晚六點到八點”。

雪凡剛本科畢業(yè)，出于強烈的興趣，也因和他的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)契合，畢業(yè)前他考取了經(jīng)紀人證，好奇而熱情地投入這一行，進入一家專做童星經(jīng)紀的老牌公司，在深圳分部正式開啟職業(yè)生涯。

不過，也是在入行后他才發(fā)現(xiàn)，在成為正式的經(jīng)紀人之前，還得先經(jīng)歷“星探”的階段。原來在公司的所有“星探”中，他是“唯一一個持有經(jīng)紀人證”的。而所謂星探的正式位階是經(jīng)紀人助理，往上依次是見習經(jīng)紀人、經(jīng)紀人、主管。

對于各種兒童經(jīng)紀公司，暑期是絕佳的旺季?！昂⒆佣挤偶倭耍F(xiàn)在招人來者不拒”，雪凡說著，走近商場。

門口處，一個五歲左右的女孩正在玩耍，媽媽在遠處留意著。雪凡看了女孩一眼，目光并未在她身上多作停留，轉(zhuǎn)而盯著母親，徑直走上去，“您好，我是XXX公司的，這是您的孩子嗎？我看她挺不錯的，是不是小時候練過舞蹈，可以帶她來我們公司看看……”

孩子仍在自顧玩耍，對于另一邊以自己為主角的談話渾然不知。媽媽面露疑惑，微微點頭示意，雖難掩明顯的抗拒，不過仍間或勉強笑一笑，有一搭沒一搭地回應他，但當聽到要電話的請求后，她徹底拒絕，帶著孩子離開了。

這種失敗似乎是常態(tài)，“被拒絕太平常了，我一般找媽媽，至少會有回應，爸爸就很難對付，壓根不搭理你，爺爺奶奶也不行，沒決定權(quán)。但媽媽也不一定都好，上次碰到一個媽媽態(tài)度很差，她翻我那一眼，心里都涼透了?！?/p>

雪凡繼續(xù)向商場里走，非周末的傍晚，行人不多，遠處一個男孩牽著媽媽的手與我們相向而來，“這個孩子呢？”《南風窗》記者問?！袄蠇寶赓|(zhì)不好，看起來沒錢?！毖┓矝]再多看一眼。

對于兒童經(jīng)紀公司來說，孩子的顏值并不是唯一的標準，不明說的財富狀況往往起著決定作用。剛?cè)肼殨r，主管也會給剛?cè)肼毜男翘浇桃恍┕ぷ鞣椒ǎ骸澳銈兩暇W(wǎng)查，就查哪個小區(qū)高檔，哪個幼兒園高檔，去那里找?！?/p>

“干我們這行會養(yǎng)成一個毛病”，雪凡頓了頓，在腦中搜索適當?shù)脑~，“狗眼看人低”，覺得不合適，又補了句，“勢利?！?blockquote>“最好的情況下，10個電話5個初試3個復試1個簽約”，可實際上，“我要了20多個電話，只有一個來參加初試?！?/blockquote>

按他的標準，這個新開出來的商場并不理想，但業(yè)績逼人，每天要來3個家長的電話，是保底任務(wù)量。而只是要來電話還不夠，還得爭取每月20個家庭帶著孩子去公司參加初試。“最好的情況下，10個電話5個初試3個復試1個簽約”，可實際上，“我要了20多個電話，只有一個來參加初試?！?/p>

劉尹濠和陳依婷都是這樣被選中的。

培 養(yǎng)

2017年時，劉尹濠6歲，與媽媽逛街時被星探發(fā)現(xiàn)，而后面試、簽約。

談起面試，劉尹濠興奮又自豪地向記者展示手機里保存著的當時的情形，那時的頭發(fā)還沒有因為入學而剪短，頗有韓范，視頻里，他表現(xiàn)得毫不怯場。

類似的面試，在各家以童星經(jīng)紀為主營業(yè)務(wù)的公司幾乎天天上演。時代華娛某分部藝人主管陳騫帶記者參觀了他們的工作點。

恰逢周末，帶著孩子參加面試與培訓的家長不少。彩排室內(nèi)，一場面試正在進行。在大分貝音樂的躁動中，一個約莫4歲的小女孩站在小T臺上，正嘗試走秀。左手叉腰，起步，在T臺盡頭換手，順勢轉(zhuǎn)身、停頓，再接著走回原點。

很明顯，初次的展示笨拙而膽怯，老師用手比劃出笑臉，女孩學著提起兩邊嘴角，擺弄出笑容?；蛟S是臉上肌肉繃得過緊，提起的兩邊嘴角竟慢慢向下撇去，從笑臉變成了苦臉，老師伸手拉起嘴角，旋即又掉下去，再次嘗試，仍然捱不過三秒。老師放棄，女孩兒撇著小嘴再次出發(fā)。

雪凡所在的公司，簽約的孩子被分為A、B、C三等，家長所需承擔的培養(yǎng)費用分別從七、八萬到十幾萬，乃至三十萬以上，簽約時間從兩年到十年不等。當然，這只是粗略分級，細分之下，由A往上還能依次區(qū)分出A+、AA、AA+、AAA來。

從定級定位到培訓包裝，再到宣傳推廣，童星經(jīng)紀和成人的明星經(jīng)紀大體相似，走的都是同樣的流程。

“聲臺形表，對孩子的評估和培養(yǎng)主要是這幾塊，基礎(chǔ)差也沒關(guān)系，都可以后期提高?！鄙钲谀硟和?jīng)紀公司藝人部主管方平介紹道。方平人稱“方總”，下巴處留著一撮胡子，實際上是個“長得著急”的90后，是已經(jīng)入行十年的老手。

他向記者介紹，對孩子初步的培養(yǎng)完成后，就進入包裝階段，包括制作專門的資料卡、制作單曲、拍攝微電影，由專業(yè)的形象設(shè)計師負責穿衣著裝，以及推送孩子們上活動，制造標簽和話題。

在方平看來，這一流程好比打造一件玉石工藝品。

怎么樣能使市值只有八千的玉石原料達到八十萬？

方法很簡單，第一步，設(shè)計形象；第二步，雕琢。雕琢好后的玉石市值會由八千上升到兩萬，但要達到八十萬的目標，還需要來點讓它不單調(diào)的裝飾，比如，安裝底座、鑲嵌寶石。

陳依婷已經(jīng)來到了“嵌上寶石”的一步。我們見面的那天她剛剛拍攝完自己的第一張個人專曲，并因此在遲到兩個半小時后終于由媽媽和經(jīng)紀人領(lǐng)著出現(xiàn)在約定地點。

“哈哈哈哈哈”，陳依婷打招呼的方式爽朗得使人一驚。雖然只有4歲9個月大，這個愛笑的小女孩卻絲毫不怕生人，并很快與餐館里的服務(wù)員玩成一片。玩累了就跑來找媽媽，“媽咪，媽咪，我想吃這個。”“你確定嗎？So spicy.”

方平看著陳依婷，面露驕傲，“她是我重點培養(yǎng)的孩子，我手下有四個，都是高級的”。

的確，陳依婷的“高級”，任何人都看得出。憑著可愛出眾的外形、活潑開朗的性格，她從兩歲起就被星探搭訕。但在媽媽的把關(guān)下，安然成長到四歲多?，F(xiàn)在，媽媽終于做出選擇，開始讓依婷接受正式的培養(yǎng)與包裝，但是關(guān)于可能的未來，她還“沒有多想”。

未 來

在搜索引擎中輸入“童星培養(yǎng)”或“童星培訓”，相關(guān)的結(jié)果都在兩百萬條左右。在繁榮的童星產(chǎn)業(yè)中，除了眾多以“文化傳媒”冠名的經(jīng)紀公司，摻雜其中的還有各類舞蹈、演藝、聲樂培訓機構(gòu)。

誰都清楚，兒童經(jīng)紀是一件與培養(yǎng)并打造潛在明星相關(guān)的事。但實際上，在行業(yè)內(nèi)部，“童星”的稱呼很少用。

“童星？我們不這么叫，一般叫小藝人或者小藝員”，陳騫對“童星”的叫法表現(xiàn)出抗拒。不僅是他，《南風窗》記者所采訪到的經(jīng)紀人里，沒人愿意承認自己是做童星行業(yè)的。

“談到童星，一半都是騙人的?！标愹q直截了當。方平說的比例更高，“百分之七八十”。他們用了一個更褒義的詞來定位自己：教育行業(yè)。不過即使如此，他們所屬的兩家公司還是在猶豫中拒絕了記者的采訪請求。

最終，“做這一行已經(jīng)13年、研究很深”的羅成，拋來了橄欖枝。

85后羅成也蓄著一撮胡子，早年在時代華娛做兒童經(jīng)紀，而后因為理念不同，另起爐灶，目前正打造以孩子為主角的IP項目“少年英雄中國說”。

雖然現(xiàn)在“不再參加任何活動了”，不過回想那段被稱為“童星”的時日，她還是會感到開心。當談及未來，她卻明確表示不愿再涉足娛樂圈。

在他看來，所謂的童星經(jīng)紀并不自成一行業(yè)，因為童星的商業(yè)空間不大，輿論和監(jiān)管對童星市場也不友好。“《爸爸去哪兒》之后，類似的節(jié)目很受限。要說打造童星，你想想，至今最成功的例子只有TFboys，而且還很偶然?！绷_成說。

在表達了對童星行業(yè)叫法的排斥后，羅成對自己的工作給出了與陳騫和方平相近的定義：藝術(shù)行業(yè)與教育行業(yè)的融合。

他引用馬云在貴州大數(shù)據(jù)峰會上的斷言：你們還在讓孩子補課，還不送孩子去學琴棋書畫，未來他們將找不到工作！

“找不到工作可能夸張了些，”他補充道，“用我的話來說，你們的孩子如果不學習藝術(shù)，將在未來缺失很大一部分競爭力。從大數(shù)據(jù)來看，社會的中上層早已進入藝術(shù)化時代，他們在這一塊很舍得花錢。小時候經(jīng)過穿衣打扮、肢體能力的訓練一定和普通人不一樣?！痹挳叄穯枺骸拔艺f的這些，你同意吧？”

劉尹濠是羅成重點培養(yǎng)的對象。除了書法，尹濠一周還要上四次街舞課，每次都由不同的老師授課，好在他喜歡，跳起來完全沉浸其中。不過，四門街舞課依然擠占了他踢足球的時間，“我還想踢足球，但是媽媽不讓了?！?/p>

“你想成為大明星嗎？”

“想?！眲⒁┟摽诙觥?/p>

“想成為哪個明星？”

“王菲?！?/p>

“喜歡唱歌嗎？”

“不喜歡，我喜歡跳街舞?！?/p>

劉尹濠懵懂地表達著自己的愿望，可什么是明星？在他的年紀還不清晰。

但章馨月清楚。10歲時就和周立波、魯豫切磋過口才，幾乎上遍了國內(nèi)各知名綜藝節(jié)目的她，如今快16歲了，因為忙于高二的課業(yè)，最近幾年已很少出境。

雖然現(xiàn)在“不再參加任何活動了”，不過回想那段被稱為“童星”的時日，她還是會感到開心。當談及未來，她卻明確表示不愿再涉足娛樂圈?！拔以咏鼕蕵啡?，也看到過一些老師自殺或走進監(jiān)獄。就我自己來說，未來還是想做一個普通而努力的平凡人，或許會從事新聞?！彼Z帶堅定。