網(wǎng)紅“小豬佩奇”火爆動(dòng)因分析

林蓉晶 浙江理工大學(xué)

一、引言

一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”紅遍大江南北。為何2004年在英國(guó)首播的動(dòng)畫(huà)于2015年在大陸開(kāi)播，直至2017年才得到如此之大的社會(huì)反響，一切都與這個(gè)社會(huì)的發(fā)展變化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

二、“小豬佩奇”火爆現(xiàn)象

從2017年末開(kāi)始，小豬佩奇逐漸在大陸火爆。其火爆的形式多種涉及范圍廣大，比如表情包、模仿行為、搞笑視頻、周邊產(chǎn)品等涵蓋線上線下多層領(lǐng)域，以95后青少年為主的廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。

（一）“小豬佩奇”表情包

00后至90后是具有陽(yáng)光活力的年輕人，接受新鮮事物的速度飛快。他們的手機(jī)微信里通常保存著大量的表情包，在聊天時(shí)喜歡發(fā)表情包達(dá)到斗圖的效果；在發(fā)朋友圈時(shí)喜歡用表情包更滑稽地表達(dá)心情；在微博里轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也喜歡用表情包使代入感更強(qiáng)。顯然小豬佩奇這一“社會(huì)姐”的形象很快就被網(wǎng)友植入到表情包當(dāng)中使用了。比如“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”、“女人絕不認(rèn)輸”、“我愛(ài)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)使我優(yōu)秀”等等表情包在網(wǎng)絡(luò)串紅。

圖1 表情包（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

圖2 表情包（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

（二）“豬叫”、“跳泥坑”等模仿行為

在微信朋友圈和微博上可以看到很多寶媽提到了不要讓小孩子看小豬佩奇，家里的孩子因?yàn)榻?jīng)?？葱∝i佩奇的動(dòng)畫(huà)片學(xué)會(huì)了學(xué)豬叫和往泥坑里跳的行為。甚至在一部分喜歡跟風(fēng)的青少年人群中，為了使自己更加受同齡人歡迎也學(xué)起了豬叫。

（三）搞笑視頻的傳播

2017年底至2018年初動(dòng)畫(huà)小豬佩奇與小兔子瑞貝卡打電話片段被網(wǎng)友用方言錄制成搞笑視頻發(fā)布，在短時(shí)間內(nèi)引起很大的熱度。隨后各地方言與小豬佩奇動(dòng)畫(huà)片段的視頻結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，很多營(yíng)銷號(hào)也為了蹭熱度制作“方言版小豬佩奇”。

（四）周邊產(chǎn)品的火爆

繼線上小豬佩奇的熱度持續(xù)高漲，線下許多商家推出小豬佩奇聯(lián)名產(chǎn)品包括食品、玩具、服飾等。在年輕一代消費(fèi)群體中，小豬佩奇的大手表和紋身貼賣(mài)的最為火熱。在淘寶里面搜索“小豬佩奇”可以看到非常多的商品，其中某商家出售的“小豬佩奇”手表玩具糖月銷量將近十萬(wàn)件。

三、火爆原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)APP的蓬勃發(fā)展

小豬佩奇動(dòng)畫(huà)是從2015年開(kāi)始在大陸開(kāi)播，經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間沉淀首先在兒童這一人群中受到歡迎。2017年快手等短視頻異?；馃幔殡S著短視頻的發(fā)展小豬佩奇也被提煉成一種搞笑素材大量被網(wǎng)紅通過(guò)創(chuàng)新模仿的的方式應(yīng)用到短視頻中，也逐漸在青少年群體中受到歡迎。根據(jù)搜狐“廣告營(yíng)銷圈”提到“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”這一經(jīng)典臺(tái)詞最早也源自于快手短視頻。與此同時(shí)，上文說(shuō)到小豬佩奇被制作成的表情包和搞笑視頻被瘋狂轉(zhuǎn)載于微博和微信，也與網(wǎng)絡(luò)用戶的體驗(yàn)具有不可分割的聯(lián)系。因此可以說(shuō)小豬佩奇的影響力是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展中生成的，網(wǎng)絡(luò)APP的蓬勃發(fā)展是小豬佩奇成為“網(wǎng)紅”的 主導(dǎo)作用。

（二）青少年成為受眾主體

小豬佩奇最早是受兒童歡迎，但是兒童的消費(fèi)能力低在很大程度上是其家長(zhǎng)為他們消費(fèi)，而且在互聯(lián)網(wǎng)的使用上局限于動(dòng)畫(huà)片和小游戲。而青少年才是小豬佩奇成為“話題王”真正的貢獻(xiàn)者。首先大部分青少年有自己的手機(jī)，他們?cè)谡n后之余用微信聊天、用微博閱讀新鮮事、看短視頻APP等等，創(chuàng)造了極大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量；其次大多數(shù)中學(xué)生及以上有自己的零花錢(qián)甚至有一部分學(xué)生通過(guò)兼職賺取零花錢(qián)，他們有自主選擇意識(shí)具備一定的購(gòu)買(mǎi)力；最后青少年的自我意識(shí)比較強(qiáng)，具有逆反心理但又喜歡跟風(fēng)，他們不想被條條框框束縛卻又明辨是非不會(huì)做出格的事情。小豬佩奇娘中帶man、乖巧中帶有一絲似逆反心理和從不正眼看人的形象被青少年所接受。正因?yàn)槿绱?，他們喜歡跟風(fēng)戴上小豬佩奇的大手表和貼上紋身貼來(lái)證明自己是“社會(huì)人”的身份。大多數(shù)人對(duì)“社會(huì)人”的理解是大金項(xiàng)鏈和真實(shí)的紋身，青少年通過(guò)這種形式展現(xiàn)的“社會(huì)”，具有滑稽和賣(mài)萌的效果。所以，青少年成為小豬佩奇線上線下最大的消費(fèi)群體，是小豬佩奇火爆的主要因素。

（三）商家搶占先機(jī)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷號(hào)、食品產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)、服飾品產(chǎn)業(yè)等具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，他們?cè)?017年底發(fā)現(xiàn)了小豬佩奇在網(wǎng)絡(luò)上迅速火熱的現(xiàn)象，因此發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷號(hào)為了提高瀏覽量，大量制作轉(zhuǎn)發(fā)與小豬佩奇相關(guān)搞笑圖文及視頻；食品產(chǎn)業(yè)推出了小豬佩奇飲品、餅干等，特別是小豬佩奇與“社會(huì)人”掛鉤后，小豬佩奇裝著糖果的大手表迅速走紅；近期與小豬佩奇聯(lián)名推出服飾品的NIKE和優(yōu)衣庫(kù)也成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。通過(guò)這些商家為了營(yíng)利性的產(chǎn)品聯(lián)名推廣，也促成了小豬佩奇爆紅的原因且具有宣傳效果。

（四）動(dòng)畫(huà)的極簡(jiǎn)風(fēng)格與潮流相符

從小豬佩奇的設(shè)計(jì)風(fēng)格上看是扁平化的極簡(jiǎn)風(fēng)格，它粗糙詭異的畫(huà)風(fēng)深入青少年的內(nèi)心，設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)尚潮流掛鉤。從色彩搭配上看顏色是柔和清晰的馬卡龍配色，更具有可塑性。從故事情節(jié)上看簡(jiǎn)單易懂又具備笑點(diǎn)是鬼畜搞笑視頻等非常好的素材。因此小豬佩奇的火爆與它自身的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是脫不了干系的，此動(dòng)畫(huà)具有本身的魅力也是火爆的原因之一。

四、商業(yè)影響價(jià)值

據(jù)小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One公司公布的數(shù)據(jù)，小豬佩奇2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%。然而直至2018上半年小豬佩奇的熱度更是持續(xù)增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)目前為止小豬佩奇在中國(guó)擁有極高的商業(yè)份額。網(wǎng)絡(luò)上有預(yù)言，2019年為豬年，可能商家會(huì)利用小豬佩奇推出更多聯(lián)名產(chǎn)品。但是筆者持否定的態(tài)度，青少年喜歡追求新鮮事物具有逆反的心理，根據(jù)年輕一代青少年的消費(fèi)心理特征，他們?cè)谀骋皇挛锪餍羞_(dá)到一定的程度之后就不會(huì)再追捧同一事物了。因此從2017年就開(kāi)始火熱的小豬佩奇能否持續(xù)熱度至2019年還是一個(gè)謎團(tuán)，就像曾經(jīng)火熱的粉紅豹、玻尿酸鴨等網(wǎng)紅現(xiàn)也都被小豬佩奇的熱度掩蓋。因此商家想要推出聯(lián)名產(chǎn)品必須在充分的市場(chǎng)調(diào)研之下把握時(shí)機(jī)，在市場(chǎng)成熟之前推出產(chǎn)品才能獲利。

五、結(jié)論

小豬佩奇只是快時(shí)尚潮流中的一波涌流，本文通過(guò)分析小豬佩奇火爆的原因分析市場(chǎng)所向，為產(chǎn)品試投做好前期工作具有重大推動(dòng)作用。市場(chǎng)服務(wù)的對(duì)象是廣大的消費(fèi)者，想要獲得市場(chǎng)占有量就得先從消費(fèi)者的喜好入手，那么分析消費(fèi)者的歷史選擇也就成為了一門(mén)重要研究領(lǐng)域。因此在潮流瞬時(shí)變化萬(wàn)千的快時(shí)尚文化發(fā)展的今天，我們要順勢(shì)而為又要具備先驗(yàn)意識(shí)抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。