廣交會：走過一甲子

林儀

1957年，由周恩來總理倡議創(chuàng)立，首屆中國出口商品展覽會在廣州舉辦，簡稱“廣交會”。

60年一甲子。至今年，廣交會走過61年春秋。最初，廣交會的創(chuàng)立是基于打破中國對外貿(mào)易封鎖和禁運。60余年來，廣交會一直被看作是中國對外貿(mào)易的晴雨表，是國內(nèi)歷史最久、層級最高、規(guī)模最大的綜合性國際貿(mào)易展會。不管是經(jīng)歷特殊歷史時期還是特殊事件，廣交會都沒有停歇舉辦的腳步，完整地記錄了中國經(jīng)濟對外開放60余載的歷史。

本月初，第122屆廣交會落幕?？磸V交會一甲子的發(fā)展史，就像看中國大型商貿(mào)會從創(chuàng)辦到發(fā)展以及如何走向未來的一個縮影。這，也是我們走近廣交會的本意。

傳 奇

10月31日，廣州國際會議展覽中心門前，車流很早就排起了長龍。細心的廣州市民發(fā)現(xiàn)，幾天來廣州地鐵里異國人的面孔也多起來。

一年一屆的秋季廣交會來了！

李輝是一名“老廣”司機，每年春秋兩季的廣交會都是他最忙的日子。“能參與到這一讓世界了解廣州、了解中國的盛事，我很自豪也很榮幸。”李輝說。

作為一名出租車司機，像李輝這樣，因參與廣交會而交上異國朋友、因參與廣交會而感到很榮幸的廣州市民還有很多。

在廣州城市檔案中，很難有一個名詞像“廣交會”一樣，出現(xiàn)頻率如此之高，也沒有一個展會像“廣交會”一樣，與廣州的城市發(fā)展史血脈相連。

憑借著廣東與港澳以及華僑聯(lián)系密切的優(yōu)勢，從1955年到1956年，廣州先后舉辦了一些物資展覽交流會，這便是廣交會的前身。1957年，第一屆廣交會在中蘇友好大廈展館舉辦，隨著外籍采購商越來越多，參展商品的數(shù)量迅速增長，廣交會從中蘇友好大廈遷至僑光路2號，又搬遷至起義路1號，后又搬到了流花路展館，最后到現(xiàn)在的琶洲展館，每一次遷移都見證了廣交會的發(fā)展。

作為中國對外貿(mào)易走勢的“晴雨表”和“風向標”，廣交會到今年已經(jīng)走過61年，共舉辦122屆，是國內(nèi)歷史最久、層級最高、規(guī)模最大的綜合性國際貿(mào)易交流會，見證了中國外貿(mào)經(jīng)濟的興衰沉浮。翻看歷屆廣交會的會展手冊，這一“中國第一展”的發(fā)展史也躍然眼前。

1957年，初入世界的第一屆廣交會，有來自19個國家和地區(qū)的1223位采購商參加，其中來自港澳的客商占到了八成以上；時光走向1978年，步入不惑之年的第44屆廣交會，拓展了參展內(nèi)容，首次開展補償貿(mào)易、來料加工、來料裝備等新業(yè)務(wù)，吸引了來自97個國家和地區(qū)的21081位展商參加；行至1999年，第85屆廣交會上，首批獲得外經(jīng)貿(mào)部批準、擁有自營進出口權(quán)的私營企業(yè)代表被吸納進來；從2007年第101屆開始，廣交會更名為中國進出口商品交易會，首次設(shè)立進口展區(qū)。

據(jù)廣交會組委會官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第122屆廣交會，展會61年間累計出口成交約12936億美元，累計到會境外采購商約803萬人次。廣交會不僅成為中小企業(yè)拓展國際市場的起跑地，也成為我國自主品牌培育、壯大的重要基地，數(shù)以萬計的中國中小企業(yè)從廣交會開啟商海旅程，貨通全球。今天令世界耳熟能詳?shù)闹袊唐贰?、美的、格力、愛仕達、貝發(fā)等品牌，正是30年前，從廣交會萌芽壯大，成為國內(nèi)乃至世界知名的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，有的還成為世界500強企業(yè)。

暨南大學新聞與傳播學院教授喻季欣用4年時間，采訪了百余位受訪者，2014年完成《逐夢世界—廣交會傳奇》一書。書中他采訪的每一位受訪者，都有一段與廣交會如友人敘舊的溫情故事。

香港商人李歡與廣交會有著60載不散的交情，“廣交會是我此生的家國夢！”受訪中，李歡說。

新西蘭商人維克多·潘西佛從1958年，自己27歲時第一次參加廣交會，此后追隨這一商貿(mào)盛會40余載，直至2010年去世。在新西蘭，當?shù)孛襟w把他稱為“中國商人”。

意大利籍瑞典商人可可扎，1966年，同樣以27歲的年齡首次參加中國廣交會，截至受訪的2014年，這位78歲的老人又來了，他笑稱：“我是中國的情人?！?/p>

跨越60余載，廣交會不僅在中國外貿(mào)史上，有自己不可替代的一筆，在世界商貿(mào)史上，也留下自己獨特的印記。

沒落了嗎？

“1957—1965年，廣交會初創(chuàng)期，出口交易額占當年中國出口總額的17%；1966—1977年，占比達到了41.5%，鼎盛期是1972、1973年，超過了當年出口總額的50%。然而，伴隨本世紀初，國際金融危機的沖擊，國內(nèi)外貿(mào)出口陷入疲軟，廣交會的好光景逐漸消逝?！?/p>

據(jù)廣交會組委會負責人徐兵介紹，從廣交會組委會官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可得到印證。數(shù)據(jù)顯示，從2008年的近十年來，廣交會成交總額連年回落，2007年全年成交額為738.4億美元，2015年已跌至550.66億元。從官方統(tǒng)計的采購商人數(shù)來看，也有回落之勢。數(shù)據(jù)顯示，2012年前，廣交會每屆參展采購商均超20萬人，但從2012年秋季廣交會至今，采購商人數(shù)每屆在18萬人左右。不少參展商接受媒體采訪，都有共同的感受：“來走秀的參展商越來越多，現(xiàn)場成單的越來越少。甚至發(fā)現(xiàn)廣交會期間，廣州的酒店都沒那么難訂了。”

廣交會為何會“沒落”？在廣東省政協(xié)委員、廣東省總商會兼職副會長溫少松看來，首先，采購商對于中國產(chǎn)品“低端”的刻板印象是看不見的壁壘，大部分外商參加廣交會的原因之一是尋找合適的供應(yīng)商代加工貼牌生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。而近幾年，中國勞動力成本大大上漲，很多國外買家不得不把目光轉(zhuǎn)向了印度、越南這些勞動力相對低廉的國家。再者，專業(yè)性的展會興起也對廣交會產(chǎn)生了沖擊。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“B2B”模式下，客戶上網(wǎng)一搜便能找到自己想要的東西，并且因為產(chǎn)品同質(zhì)化，價格透明化，很容易就能夠貨比三家，也不必費盡周折在某個時間段跑到中國來采購，這在一定程度上也減少了買家的數(shù)量。

“盡管廣交會和一些參展企業(yè)已在加快腳步因時、因勢而變，但在全球貿(mào)易增速已連續(xù)5年低于全球經(jīng)濟增速的外貿(mào)寒冬中，在跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)興起的態(tài)勢下，廣交會的熱鬧程度已不比當初?！睖厣偎煞治龅?。

“新形勢下，廣交會要貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，創(chuàng)新體制機制、商務(wù)模式，提高服務(wù)水平，支持廣大參會企業(yè)互利共贏、共同發(fā)展，更好地發(fā)揮全方位對外開放平臺作用，在更高層次上運用兩個市場、兩種資源，為推動我國開放型經(jīng)濟發(fā)展、促進開放型世界經(jīng)濟發(fā)展作出新的更大的貢獻。”2016年，第120屆廣交會甫一開幕，習近平總書記便致信祝賀并提出新要求，這也為廣交會如何走好可持續(xù)發(fā)展之路提供了新方向、新思考。

“現(xiàn)在的中國外貿(mào)企業(yè)可以說非常焦慮。一方面，東南亞國家開始蠶食這塊市場，另一方面，中國企業(yè)對市場的預測判斷還沒那么敏銳?！边B續(xù)兩年參加廣交會的聚單網(wǎng)CEO施平對記者表示。據(jù)施平的觀察，近年來參加廣交會的采購商已經(jīng)呈兩極分化，大致可以分為兩類：一是大型的國外采購商，二是海外電商采購或者是非常傳統(tǒng)的如非洲等地的采購。在外貿(mào)形勢不景氣形勢之下，已有不少企業(yè)逐漸擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，力爭在逆勢中取得全球市場競爭主動權(quán)。

“中國外貿(mào)企業(yè)要想‘走出去，需實行三步走：一是要對市場趨勢有精準的判定，從設(shè)計出發(fā)開拓新產(chǎn)品。二是如何降低勞動力成本，提高生產(chǎn)效率。三是如何更好地做好市場推廣?！笔┢奖硎尽?/p>

“廣交會的專業(yè)性還有所欠缺。站在展位放眼望去，旁邊的展位有賣家紡的，也有賣布料的，有品牌展位，也有低端發(fā)展的小攤位，這就會讓客商的效率打了折扣?！苯B興聞翔紡織有限公司經(jīng)理洪孟飛參加了多屆廣交會。他以尋找窗簾窗紗產(chǎn)品的商客參與體驗為例，“他們必須走完紡織展區(qū)的全部展位，才不會錯過四散在展廳的各類窗簾窗紗產(chǎn)品?！痹诤槊巷w看來，過去廣交會的確是為中小企業(yè)“走出去”提供了平臺，然而隨著外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的推進，也需要通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來更好地引導外貿(mào)企業(yè)發(fā)展。

但采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然一些國內(nèi)企業(yè)對參與廣交會的熱度有所下降，但在大部分的參展商眼里，廣交會依然是他們第一選擇。許多境外采購商評價廣交會時，不約而同地提到了一個詞：信任。經(jīng)歷60年的發(fā)展，這是歲月積淀的品牌口碑，是份寶貴的品牌價值，這也恰是廣交會未來可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的最大優(yōu)勢所在。

新 機

“既要重視GDP增長更要重視國際影響力提升?！痹诮衲瓿跽匍_的廣州市政協(xié)第十三屆第一次會議上，廣州市政協(xié)學習和文史資料委員會提交的一份書面大會提出，廣州要打造國際活動聚集之都增強國際溝通力，其中“廣交會”是重要的載體之一，要在傳統(tǒng)商貿(mào)會展模式上探索新的辦展方式，更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展和挑戰(zhàn)。

如今的廣交會已不滿足于單是為參展企業(yè)搭好臺，還定位于一個宣傳中國制造以及中國品牌技術(shù)含量和國際競爭力的展示平臺。

據(jù)交易會組委會負責人徐兵介紹，本屆廣交會特別邀請了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和核心技術(shù)的國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)攜帶最新產(chǎn)品進行參展，部分企業(yè)的產(chǎn)品更新率達到80%。在智能家電的展區(qū)內(nèi)，中國自主品牌刷新了中國制造的新高度。海爾公司展出的采用精控干濕分儲、控氧保鮮科技的冰箱、空凈合一功能的“凈界”自清潔空調(diào)等，都是國際首創(chuàng)或“唯一”的高科技產(chǎn)品。

為保護參展商的知識產(chǎn)權(quán)，廣交會組委會還專設(shè)了“廣交會知識產(chǎn)權(quán)和貿(mào)易糾紛投訴接待站”，在展館內(nèi)不同區(qū)域設(shè)置工作點，負責受理對當屆、當期展會該區(qū)域內(nèi)發(fā)生的涉嫌侵權(quán)行為的投訴。認定侵權(quán)后，將予下架或暫扣侵權(quán)商品、通報、扣減展位租金乃至取消其參展資格等處罰。

在徐兵看來，隨著我國外貿(mào)企業(yè)向“高端智能”邁進，完善知識產(chǎn)權(quán)保護的各項機制為其“高端智能”保駕護航，也是大型商貿(mào)交易會的職責?！凹仍鰪娏藝H市場對我國知識產(chǎn)權(quán)保護的信心，也為中國高端制造走向國際市場保駕護航。”徐兵表示。

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，作為中國進出口貿(mào)易的“風向標”，廣交會近兩屆還致力于推動中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作，力求使自己成為連接中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟貿(mào)易的橋梁和紐帶。

本屆廣交會，組委會特別安排了一場“中國阿聯(lián)酋供采對接會”，有53家阿聯(lián)酋企業(yè)和80多家中國企業(yè)參加了這場專場活動。記者走在本屆廣交會進口展區(qū)也發(fā)現(xiàn)，越來越多的“一帶一路”沿線國家成為進口展區(qū)的參展主體。穿梭于廣交會場館間，來自東盟、中亞、西亞、南亞等地區(qū)身著異域服裝的采購商不時進入視線。而據(jù)廣交會組委會提供的數(shù)字，本屆廣交會期間，有注冊地是“一帶一路”沿線國家的52萬名粉絲關(guān)注了廣交會在臉書注冊號，占到廣交會在臉書粉絲總量的60%。而本屆廣交會中東地區(qū)的采購商同比2016年同期增長了5%。

除了做好“一帶一路”相關(guān)國家間的商貿(mào)橋梁，今年廣交會還首設(shè)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品展區(qū)，共有177家中國企業(yè)在此亮相。而據(jù)商務(wù)部相關(guān)負責人透露，從今年開始到2020年，廣交會將連續(xù)設(shè)立貧困地區(qū)特色產(chǎn)品展區(qū)，并免收全國839個貧困縣參展企業(yè)的展位費，以此落實中國政府關(guān)于脫貧攻堅的戰(zhàn)略部署。

今年，已走過半個多世紀的廣交會行至“花甲”之年。因為植根發(fā)端于重商因子活躍的廣州，它顯得很有生氣。有人說，廣交會是一座聯(lián)結(jié)中外商貿(mào)的金橋，也有人說，它是展示中國制造誘人魅力、可以跨越歲月的美麗女子，在更多參展商心中，留下的是中國文化善與信的底色。通過廣交會，世界看到了中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)，也看到了中國經(jīng)濟前進的方向。