精準(zhǔn)發(fā)掘、形象切入、靈活呈現(xiàn)

李中正

摘 要 2018年4月8日—4月11日，博鰲亞洲論壇正式舉辦，面對(duì)如此重大的可預(yù)測(cè)性新聞事件，各個(gè)新聞媒體所獲得的信息資源基本相同，如何在短時(shí)間內(nèi)從豐富的新聞素材中挑選最有價(jià)值的信息，有效開(kāi)采這座“富礦”，形成獨(dú)特的報(bào)道亮點(diǎn)，成為所有新聞媒體的共同課題。文章通過(guò)分析鳳凰網(wǎng)2018年博鰲亞洲論壇專題報(bào)道的亮點(diǎn)，總結(jié)其報(bào)道特色和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)新形勢(shì)下的會(huì)議報(bào)道提供積極借鑒。

關(guān)鍵詞 鳳凰網(wǎng)；會(huì)議報(bào)道；博鰲亞洲論壇

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0124-02

鳳凰網(wǎng)在2018年博鰲亞洲論壇報(bào)道期間，精準(zhǔn)挖掘議題，創(chuàng)新報(bào)道模式，將科學(xué)報(bào)道與靈活呈現(xiàn)有機(jī)融合，可以稱得上是一次成功的創(chuàng)新國(guó)際會(huì)議報(bào)道的實(shí)踐。

1 落地性：精準(zhǔn)發(fā)掘議題

歷年博鰲亞洲論壇都是各大新聞媒體的舞臺(tái)，其中政經(jīng)類新聞媒體表現(xiàn)尤為活躍，在紛繁的會(huì)議新聞中脫穎而出，注重先行策劃，利用自身特色緊抓受眾眼球。

1）注重先行策劃，把握會(huì)議背景。博鰲亞洲論壇屬于可預(yù)知、可組織、可策劃的新聞報(bào)道范疇，要想在眾多媒體新聞報(bào)道中搶占先機(jī)，就要做到策劃先行，掌握會(huì)議背景。重大新聞事件往往涉及到與會(huì)各方的利益，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)傳播主體就很有可能就這些事件表達(dá)自己的態(tài)度，會(huì)議背景往往是國(guó)際會(huì)議的新聞所在。

2018年3月23日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮正式簽署對(duì)華貿(mào)易備忘錄，特朗普當(dāng)場(chǎng)宣布，對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的600億美元商品加征關(guān)稅，并限制中國(guó)企業(yè)對(duì)美投資并購(gòu)，打響了中美貿(mào)易戰(zhàn)。在這一背景下，鳳凰網(wǎng)在博鰲亞洲論壇報(bào)道期間推出多篇報(bào)道，例如《前WTO總干事拉米：貿(mào)易摩擦或?qū)е露噙呝Q(mào)易體系瓦解》《劉永好：我們不希望打貿(mào)易戰(zhàn) 但是我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備》等。緊緊圍繞貿(mào)易議題這一中心，清晰展現(xiàn)受訪者觀點(diǎn)，讓受眾在了解事件背景的基礎(chǔ)上充分理解新聞，聆聽(tīng)各類“博鰲聲音”。

2）立足品牌特色，凸顯報(bào)道價(jià)值。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的用戶滿意度、用戶忠誠(chéng)度、推薦指數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)都名列財(cái)經(jīng)類品牌第一。鳳凰網(wǎng)從自身的定位出發(fā)，立足品牌特色，在博鰲亞洲論壇報(bào)道中緊密圍繞經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域這一報(bào)道重點(diǎn)，關(guān)注投資貿(mào)易、金融、中國(guó)資本市場(chǎng)等重要議題。

例如，鳳凰網(wǎng)在制作的博鰲亞洲論壇專題中推出“梧桐夜話”欄目，該欄目報(bào)道了4月9日“梧桐夜話”交流晚宴的重要內(nèi)容，這場(chǎng)交流晚宴邀請(qǐng)博鰲參會(huì)官員、學(xué)者、媒體人及業(yè)內(nèi)資深人士，圍繞“機(jī)構(gòu)改革對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制有何深遠(yuǎn)影響，如何釋放制度供給新紅利；財(cái)稅改革、國(guó)企改革、金融改革下一站；企業(yè)成長(zhǎng)，如何應(yīng)對(duì)改革新環(huán)境”這3個(gè)議題展開(kāi)討論。鳳凰網(wǎng)充分發(fā)揮了財(cái)經(jīng)頻道的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，深刻詮釋財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的權(quán)威信息，凸顯鳳凰網(wǎng)議題選擇和熱點(diǎn)關(guān)注的特色報(bào)道價(jià)值。

2 科學(xué)性：合理呈現(xiàn)頁(yè)面

互聯(lián)網(wǎng)不斷影響著受眾的信息接受習(xí)慣，為適應(yīng)受眾的改變，網(wǎng)站報(bào)道的頁(yè)面設(shè)計(jì)越來(lái)越注重創(chuàng)新和科學(xué)呈現(xiàn)頁(yè)面。優(yōu)化頁(yè)面整體布局，豐富圖文內(nèi)容，個(gè)性化差異化體現(xiàn)愈加明顯，為讀者提供了更好的閱讀體驗(yàn)。

1）優(yōu)化視覺(jué)設(shè)計(jì)。鳳凰網(wǎng)從2009年開(kāi)始制作博鰲論壇專題，并逐漸走向成熟。從頁(yè)面整體布局來(lái)看，版面清晰，主題鮮明，符合受眾的閱讀習(xí)慣。

2018年的“博鰲論壇”專題網(wǎng)頁(yè)主要由要聞、主旨演講、梧桐夜話、獨(dú)家采訪、主題聚焦等10個(gè)板塊組成。鳳凰網(wǎng)博鰲論壇專題總體秉承“深厚內(nèi)容，簡(jiǎn)潔呈現(xiàn)”的原則，頁(yè)面設(shè)計(jì)左重右輕，上繁下簡(jiǎn)，板塊里各個(gè)條目的布局，也有條不紊。

同時(shí)，鳳凰網(wǎng)在藝術(shù)設(shè)計(jì)上也頗下功夫，以藍(lán)色和白色為主色調(diào)，與博鰲亞洲論壇的logo色調(diào)相近，字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，再加上清晰的欄目劃分，整個(gè)頁(yè)面顯得簡(jiǎn)潔大氣，彰顯了鳳凰網(wǎng)的品質(zhì)和風(fēng)范。這些版式和視覺(jué)設(shè)計(jì)上的變化，增強(qiáng)了頁(yè)面內(nèi)容分布的科學(xué)性，也體現(xiàn)出鳳凰網(wǎng)的編輯思想和版式個(gè)性。

2）豐富圖文內(nèi)容。我們正處在一個(gè)“讀圖時(shí)代”，受眾對(duì)視覺(jué)符號(hào)的需求越來(lái)越大，鳳凰網(wǎng)制作的2018博鰲亞洲論壇專題報(bào)道中，融合了文字報(bào)道、視頻報(bào)道、圖片報(bào)道等多種形式，并注重對(duì)重要、亮點(diǎn)信息的整合報(bào)道，如在專題報(bào)道中“主題聚焦”這一板塊分為“亞洲經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)”“政商關(guān)系的親與情”“轉(zhuǎn)型中的農(nóng)民與農(nóng)村”“粵港澳大灣區(qū)”“美國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”五個(gè)條目，聚焦重點(diǎn)話題，圖文結(jié)合，條目清晰，使受眾能在第一時(shí)間找到會(huì)議信息的切入點(diǎn)，對(duì)2018年博鰲亞洲論壇的關(guān)鍵內(nèi)容認(rèn)識(shí)更為直接且深刻。

3 多樣性：轉(zhuǎn)變報(bào)道模式

傳統(tǒng)的會(huì)議新聞報(bào)道模式因循守舊、趨于呆板，重程序、輕新聞，缺乏可讀性。保持多樣性，讓會(huì)議新聞不斷納入新鮮元素，是轉(zhuǎn)變會(huì)議報(bào)道模式的有效路徑。

1）報(bào)道主體多元化。會(huì)議新聞是一座新聞富礦，不僅要對(duì)會(huì)議內(nèi)容和會(huì)議中的人進(jìn)行報(bào)道，還要走出會(huì)場(chǎng)采訪更多的人，拓展會(huì)議報(bào)道的廣度和深度。

鳳凰網(wǎng)在對(duì)博鰲亞洲論壇的報(bào)道中，在報(bào)道主體的選擇方面多選擇國(guó)內(nèi)外政要，專家學(xué)者、媒體人等，像金融專業(yè)人士朱云、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授盧鋒、寶武集團(tuán)總經(jīng)理陳德榮等。

2）新聞來(lái)源多元化。由于國(guó)際會(huì)議的重要性和嚴(yán)肅性，許多媒體多采用權(quán)威的新聞來(lái)源，如人民日?qǐng)?bào)、新華社等，但過(guò)分依賴權(quán)威信息會(huì)造成不同程度上新聞報(bào)道的偏見(jiàn)。

在鳳凰網(wǎng)2018年博鰲亞洲論壇的專題報(bào)道中，新聞來(lái)源多元化，凸顯了強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，推出多篇獨(dú)家報(bào)道，如《孫丕恕談與BAT的競(jìng)爭(zhēng)：浪潮和BAT客戶定位不同》《銀聯(lián)牽手微信支付寶落單？銀聯(lián)總裁時(shí)文朝回應(yīng)》等，并對(duì)各大新聞網(wǎng)站的稿件進(jìn)行多元化整合，為受眾提供更加全面豐富的信息和各個(gè)角度的分析解讀。

4 活潑性：靈活寫作手法

傳統(tǒng)的國(guó)際會(huì)議新聞寫作總免不了充斥著形式主義的文風(fēng)和高高在上的視角，在突出特色的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下早已不合時(shí)宜。只有那些深入受眾內(nèi)心的語(yǔ)言，貼近受眾生活的視角和方便受眾接受習(xí)慣的內(nèi)容才能贏得受眾的青睞。鳳凰網(wǎng)不僅突出報(bào)道權(quán)威信息和數(shù)據(jù)，而且緊貼受眾生活，親近受眾習(xí)慣，在報(bào)道寫作上凸顯活潑特色和獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格。

1）高起低落與小切口大視野。重要國(guó)際會(huì)議報(bào)道往往涉及許多大政方針，受眾讀起來(lái)晦澀難懂，媒體報(bào)道除了要具備權(quán)威性之外，還要注重貼近性和通俗性，將會(huì)議與人民生活緊密相連。

例如，在中美貿(mào)易戰(zhàn)這一重大國(guó)際國(guó)內(nèi)背景下，鳳凰網(wǎng)推出多篇獨(dú)家采訪，如《原央行行長(zhǎng)：貿(mào)易戰(zhàn)不但影響中國(guó) 也會(huì)影響周邊國(guó)家》《寶武鋼總經(jīng)理談美國(guó)對(duì)鋼鐵征稅影響：只是撓癢癢》等，將小切口和大視野有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“高起點(diǎn)，低落點(diǎn)”，從貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)各行業(yè)和人民生活的影響切入，讓原本宏大的議題更加可感、微觀，讓受眾感受到與自身利益的切身相關(guān)，減少對(duì)信息的“對(duì)抗性解讀”。

2）揚(yáng)實(shí)抑虛與多分析少說(shuō)教。目前，會(huì)議報(bào)道正在逐漸摒棄“機(jī)關(guān)化”的語(yǔ)言風(fēng)格，追求生動(dòng)活潑、接地氣的表達(dá)方式，傳統(tǒng)的重程序輕新聞的會(huì)議報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾的需要，但對(duì)于會(huì)議中程序性之類的消息不能完全否定，要根據(jù)是否具有新聞性進(jìn)行選擇性報(bào)道。

在鳳凰網(wǎng)制作的2018博鰲亞洲論壇專題報(bào)道中，多使用實(shí)在數(shù)據(jù)，多報(bào)道與人民生活相關(guān)的議題，如運(yùn)用圖表的形式簡(jiǎn)單明了的向受眾呈現(xiàn)會(huì)議議程安排，關(guān)注與人民群眾利益切實(shí)相關(guān)的住房問(wèn)題，推出《住建部原副部長(zhǎng)：中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)不缺房了》《仇保興：消費(fèi)稅會(huì)先于房地產(chǎn)稅出臺(tái) 未來(lái)還要征空置稅》等多篇獨(dú)家報(bào)道。

同時(shí)，鳳凰網(wǎng)用更多的板塊對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行多方分析解讀，如鳳凰網(wǎng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)政要、業(yè)內(nèi)資深人士以及國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者就中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)表看法，推出對(duì)原央行行長(zhǎng)戴相龍、微軟全球副總裁洪小文、經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠、美國(guó)約翰霍普金斯大學(xué)東亞研究中心主任肯特·凱爾德等的獨(dú)家采訪。直觀展現(xiàn)和多方位分析，摒棄生硬灌輸，使得受眾能更加有興趣接受會(huì)議中的各類“干貨”。

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