全民閱讀背景下數(shù)字農(nóng)家書屋使用效果研究

【摘 要】 農(nóng)家書屋是廣大農(nóng)村實(shí)施全民閱讀工程的重要基礎(chǔ)文化設(shè)施。數(shù)字農(nóng)家書屋在提升傳統(tǒng)農(nóng)家書屋的使用效能、發(fā)揮文化陣地作用、提高農(nóng)民數(shù)字閱讀接觸率和農(nóng)村綜合閱讀率等方面具有重要現(xiàn)實(shí)意義。鑒于基于手機(jī)等移動(dòng)閱讀終端應(yīng)用的數(shù)字農(nóng)家書屋最具時(shí)代性和代表性，文章以“農(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)用情況為例，通過(guò)閱讀數(shù)據(jù)分析，探討數(shù)字農(nóng)家書屋使用效果及其在農(nóng)村閱讀中發(fā)揮的作用。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字農(nóng)家書屋；農(nóng)村閱讀；全民閱讀

【作者單位】陳含章，中國(guó)新聞出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G250.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.004

農(nóng)家書屋作為重要的基層公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，自建設(shè)之日起，就對(duì)新農(nóng)村文化建設(shè)、全民閱讀工程等國(guó)家重大文化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也是解決當(dāng)前城鄉(xiāng)閱讀不平衡不充分矛盾的重要一環(huán)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2017年我國(guó)綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸的媒介主體。與城市居民相比，我國(guó)農(nóng)村居民的閱讀率和閱讀量不僅在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、報(bào)紙、期刊上存有差距，在聽(tīng)書率、數(shù)字化閱讀方式接觸率上也形成新的“數(shù)字鴻溝”。農(nóng)村綜合閱讀率要達(dá)到或接近城市綜合閱讀率的水平，亟須在鞏固現(xiàn)有農(nóng)家書屋的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，著力推動(dòng)數(shù)字化升級(jí)。

根據(jù)原國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，截至2017年年底，全國(guó)已有7.7萬(wàn)家農(nóng)家書屋運(yùn)用衛(wèi)星、有線、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、“兩微一端”等多種形式開(kāi)展數(shù)字化建設(shè)。這些數(shù)字書屋在農(nóng)村的應(yīng)用情況如何，是否落了地生了根，是否產(chǎn)生了效果，在全民閱讀中又發(fā)揮了什么作用等，目前學(xué)界尚缺少專門的跟蹤研究。中國(guó)新聞出版研究院長(zhǎng)期跟蹤調(diào)研農(nóng)家書屋，基于移動(dòng)閱讀成為城鄉(xiāng)主流數(shù)字閱讀趨勢(shì)的判斷，組織研發(fā)了“農(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)。該平臺(tái)是一種基于手機(jī)、iPad等移動(dòng)閱讀終端的新型數(shù)字農(nóng)家書屋，較具時(shí)代性和代表性，是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)數(shù)字農(nóng)家書屋發(fā)展的主流方向。該平臺(tái)在全國(guó)建設(shè)了51個(gè)試點(diǎn)，本文通過(guò)對(duì)2018年1—4月的試點(diǎn)閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合實(shí)地考察情況，探討數(shù)字農(nóng)家書屋使用效果及其在農(nóng)村閱讀中發(fā)揮的作用。

一、“農(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)試點(diǎn)基本情況

1.數(shù)字資源內(nèi)容數(shù)量及類別

“農(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)具有豐富的多媒體數(shù)字內(nèi)容，涵蓋實(shí)時(shí)更新的農(nóng)業(yè)資訊、12000冊(cè)電子圖書、2000集有聲書、125部影視作品、7000個(gè)農(nóng)業(yè)視頻等內(nèi)容。內(nèi)容門類覆蓋軍事政治、農(nóng)林牧漁、經(jīng)典名著、經(jīng)管理財(cái)、文化習(xí)俗、兒童讀物、娛樂(lè)休閑等。語(yǔ)別主要為漢語(yǔ)。

2.覆蓋區(qū)域

課題組按照地區(qū)信息發(fā)展水平，將全國(guó)分為東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，在全國(guó)遴選了北京、河北、吉林、黑龍江、新疆5個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）作為試點(diǎn)省份。其中，北京市作為東部地區(qū)的代表，河北、吉林、黑龍江作為中部地區(qū)的代表，新疆維吾爾自治區(qū)作為西部地區(qū)的代表。每個(gè)地區(qū)選擇10個(gè)左右的農(nóng)家書屋作為“農(nóng)家藏書匯”試點(diǎn)，全國(guó)共計(jì)51個(gè)試點(diǎn)。

3.覆蓋人群

此次試點(diǎn)覆蓋人群總數(shù)保守估計(jì)5萬(wàn)人左右，每個(gè)農(nóng)家書屋覆蓋人數(shù)約千人。試點(diǎn)覆蓋人群具有民族多樣性，主要有漢族、回族、維吾爾族、朝鮮族、哈薩克族等，總的來(lái)說(shuō)以漢族為主，兼顧少數(shù)民族。少數(shù)民族主要分布在新疆、黑龍江等地的民族聚居村。如新疆昌吉市二六工鎮(zhèn)全鎮(zhèn)總?cè)丝诘?5%以上都是回族人口；黑龍江省賓縣居仁鎮(zhèn)三合村全村273戶近千人，朝鮮族人口占90%。覆蓋人群包括全年齡階段和全性別。

4.覆蓋產(chǎn)業(yè)

此次試點(diǎn)覆蓋區(qū)域的產(chǎn)業(yè)主要為農(nóng)林牧漁業(yè)、手工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等，具有代表性和多樣性。與此相關(guān)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)資訊內(nèi)容因上線時(shí)間較短，未被納入此次統(tǒng)計(jì)。從試點(diǎn)基本情況可以看出，“農(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)試點(diǎn)無(wú)論是數(shù)字內(nèi)容資源、技術(shù)手段，還是覆蓋的區(qū)域、人群，都較具代表性和典型性。因此，其閱讀數(shù)據(jù)較能反映出農(nóng)民閱讀的真實(shí)狀況，較能代表數(shù)字農(nóng)家書屋的實(shí)際使用效果。

二、從“農(nóng)家藏書匯”應(yīng)用情況看數(shù)字農(nóng)家書屋使用效果

1.閱讀頻次較為可觀，可有效提升農(nóng)家書屋的利用率，促進(jìn)農(nóng)村閱讀

據(jù)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民數(shù)字化閱讀方式接觸率為63.5%，聽(tīng)書率為17.5%，雖然低于城鎮(zhèn)居民的81.1%和27.4%，但也反映出農(nóng)村居民對(duì)數(shù)字化閱讀方式具有較高的需求和接受度?！稗r(nóng)家藏書匯”移動(dòng)閱讀平臺(tái)2018年1—4月的閱讀數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，被納入統(tǒng)計(jì)的數(shù)字內(nèi)容點(diǎn)擊量共16087次，月均點(diǎn)擊量達(dá)4022次，平均每家書屋月均點(diǎn)擊量為78.85次。考慮到該平臺(tái)仍在推廣階段，未來(lái)其閱讀頻次還可能有所提升。

傳統(tǒng)農(nóng)家書屋由于規(guī)模龐大，目前還沒(méi)有機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)農(nóng)家書屋的圖書借閱情況進(jìn)行全面采集。但個(gè)別省份對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)家書屋做過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，可作為參考。如甘肅省新聞出版廣電局最新公布的農(nóng)家書屋借閱數(shù)據(jù)顯示，該省共有17200個(gè)農(nóng)家書屋，年均每家借閱登記量在120冊(cè)次左右，月均每家借閱量在10冊(cè)左右。

盡管點(diǎn)擊量和借閱量不能等同，但數(shù)字閱讀頻次仍然較為可觀。尤其是此次試點(diǎn)的省份多在東北、西北地區(qū)，地域廣袤，由于冬天寒冷出行不便，1—4月傳統(tǒng)農(nóng)家書屋更是讀者寥寥。數(shù)字農(nóng)家書屋與之相比，能夠突破時(shí)間、空間的限制，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。二者同時(shí)開(kāi)放使用，形成互補(bǔ)，可有效提升農(nóng)家書屋的整體利用率，促進(jìn)農(nóng)村閱讀發(fā)展。

如表2所示，在點(diǎn)擊下載量中，電子圖書點(diǎn)擊量為8385次，下載量779次；音頻（有聲書）點(diǎn)擊量4696次，下載量70次；視頻點(diǎn)擊量3006次（系統(tǒng)只提供在線觀看）。通過(guò)點(diǎn)擊量和下載量的對(duì)比可以看出，農(nóng)村居民更傾向于在線閱覽，且下載次數(shù)與內(nèi)容流量大小成反比，即所需流量越小下載次數(shù)越多，反之越少。