網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒操作的思考及應(yīng)對

李蓮

摘要：近年來我國信息技術(shù)發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率越來越高，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展和布局，所形成的信息化環(huán)境催生了基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒形式，并且該形式的傳媒強(qiáng)勢取代了傳統(tǒng)的傳媒介質(zhì)，當(dāng)前已經(jīng)涉及到人們生活工作的諸多方面。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒使得人們的生活工作都呈現(xiàn)出新的模樣與方式，使得人們互相之間的溝通更加密切，將原本單一的信息傳播渠道變得豐富和高效，原本信息傳遞所存在的時(shí)間、地域和區(qū)域三大限制因素也被打破。本文主要分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒操作所存在的問題，并就其所存在的問題思考對應(yīng)的措施，引導(dǎo)傳媒可以向著更加正確的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；傳媒操作；問題；措施

隨著我國改革開放的不斷推進(jìn)與深化，國外的各種先進(jìn)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)都被引入國內(nèi)，并且被應(yīng)用到我國生產(chǎn)、生活的各個領(lǐng)域，使得人們的生產(chǎn)生活以及工作都被改變。尤其是此類先進(jìn)技術(shù)被應(yīng)用到信息傳播領(lǐng)域后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)使得原有的時(shí)間與空間限制被打破，人們的溝通交流更加的即時(shí)與隨意。在二十世紀(jì)的90年代末期，信息傳播方式已經(jīng)開始向計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信方面發(fā)展，并且在快速發(fā)展之后徹底形成了新的網(wǎng)絡(luò)傳媒方式。網(wǎng)絡(luò)傳媒為人們增加了全新的獲取信息的方式與渠道，并且其強(qiáng)力的促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，成為了二十一世紀(jì)信息化環(huán)境下的一個重要產(chǎn)物代表。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒操作的思考

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒出現(xiàn)如下三個方面的變化。

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒傳播方式發(fā)生改變。

近年來快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得人們的生產(chǎn)生活與工作都發(fā)生了翻天覆地的變化，而再度開展的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命則使得傳媒的傳播方式因網(wǎng)絡(luò)傳媒而被再度改變，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，信息傳播無需深度依靠計(jì)算機(jī)設(shè)備，其傳播變得更加方便、近人和及時(shí)。當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)終端基本都是基于安卓系統(tǒng)所打造，手機(jī)已經(jīng)不再是單純的用來打電話發(fā)短信，智能手機(jī)能提供幾乎所所有計(jì)算機(jī)具有的功能，甚至智能手機(jī)很大程度上可以直接替換計(jì)算機(jī)而存在。例如傳統(tǒng)的了解信息方式，是人們通過官方媒體的宣傳報(bào)道了解所發(fā)布的新聞內(nèi)容，而當(dāng)前則是人們通過微信、微博以及博客等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，在人與人之間的傳播下，極短時(shí)間內(nèi)就可以完成信息的全面覆蓋，使得人們對于信息傳播的認(rèn)識得到強(qiáng)烈的顛覆，并且該種信息傳播方式，信息本身并未能夠被官方隱瞞或者帶有較為濃重的新聞媒體工作者的個人主觀意識，所以也能夠幫助人們更加客觀、真實(shí)的認(rèn)識事物。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒傳播內(nèi)容發(fā)生改變。

傳統(tǒng)的傳媒傳播內(nèi)容基本局限于經(jīng)濟(jì)、政治以及重大的社會實(shí)踐等方面，除此之外，調(diào)研報(bào)告、畢業(yè)論文以及學(xué)術(shù)論文等刊物也屬于傳統(tǒng)的傳播傳播渠道，這些傳媒本身都是為了能夠幫助人們加強(qiáng)對于外界的認(rèn)識、了解和學(xué)習(xí)外界的知識。但是當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及，顯著的豐富了傳媒傳播的內(nèi)容，人們生產(chǎn)生活的方方面面都設(shè)有所涉及，包括人們的吃喝、旅游、民生、體育甚至兩性，無論深入采寫或者單獨(dú)的媒介，傳播的內(nèi)容包含人們的一舉一動，使得人們的生活方面程度得到顯著的提升。例如以往想要外出旅行游玩，媒體或者報(bào)紙等上面盡管有大量推薦的旅游風(fēng)景區(qū)，但是這些傳播內(nèi)容本身都被經(jīng)過美化，待到真正去了景點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)與媒體描述的內(nèi)容大相徑庭，有種強(qiáng)烈地被欺騙的感覺，而當(dāng)前通過微博、微信等平臺可以及時(shí)的看到他們外出游玩的地方，并且通過照片或視頻對景點(diǎn)有著真實(shí)的了解，結(jié)合他們的評價(jià)，就能夠衡量該景點(diǎn)是否值得一去，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒傳播內(nèi)容的改變大大的方便了人們的工作生活。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳媒傳播影響發(fā)生改變。

信息從誕生到傳播至人們的事業(yè)中，其需要經(jīng)歷報(bào)紙、新聞、網(wǎng)絡(luò)等諸多媒介，但并非所有人都在看報(bào)紙，也并非所有人都能夠一直處于瀏覽網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)，更不是每個人都會坐在電視機(jī)面前。但當(dāng)前由于智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端的代表，能夠滿足人們在極零碎的時(shí)間里隨時(shí)翻閱手機(jī)里面的新聞內(nèi)容，所以在當(dāng)前信息從誕生到變成火爆信息很可能只需要幾分鐘時(shí)間。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，爆炸式的信息量也使得人們在了解信息時(shí)對其內(nèi)容更加的理性與客觀，更加注重以是否有圖片或視頻來印證信息內(nèi)容本身的真?zhèn)?。例如我國多次采取在線文字直播的方式以網(wǎng)絡(luò)將法院對貪污腐敗官員的審理狀況傳播給人們，同時(shí)法庭參與審判的人予以旁證，使得人們?nèi)藗儗τ谖淖种辈バ畔⒈旧淼恼鎮(zhèn)涡砸蓡柫⒖滔?，同時(shí)也體現(xiàn)了我國當(dāng)前對于反腐倡廉的決心。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒操作的應(yīng)對

（一）傳媒操作者本身需要對自身行為進(jìn)行約束。

當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，相對于傳統(tǒng)的信息傳播方式和效率而言，當(dāng)前基于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的微信、微博以及博客等網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)信息傳播方式的徹底超越，并且讓每一位互聯(lián)網(wǎng)終端的使用者都成為了潛在的新聞制造者、發(fā)現(xiàn)者和報(bào)道者。傳媒操作已經(jīng)不限于原本的記者、報(bào)社、電視臺等專業(yè)性較強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們只需要一個智能手機(jī)，就能夠完成拍照、視頻錄制的操作，隨后其可以將所獲得媒體文件發(fā)送給記者，或者直接上傳到互聯(lián)網(wǎng)就可以自己作為傳媒進(jìn)行現(xiàn)場直播。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多新聞傳媒為了能夠獲得較高的點(diǎn)擊率，對于各種熱點(diǎn)事件發(fā)表出各種有失偏頗甚至顛黑倒白的觀點(diǎn)，甚至直接言語上對熱點(diǎn)當(dāng)事人進(jìn)行言語攻擊，這些都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作所存在的監(jiān)管缺失情況，如此會導(dǎo)致新聞媒體的整體秩序被嚴(yán)重干擾，而且也會對個人或者機(jī)體的人身權(quán)利以及形象造成嚴(yán)重的干擾與抹黑。當(dāng)前新聞領(lǐng)域的傳媒正在朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，以及隨著傳媒發(fā)展過程中競爭趨勢越來越強(qiáng)烈，所以會導(dǎo)致部分新聞記者為了能夠吸引更多的關(guān)注者、滿足受眾的心理需求而選擇進(jìn)行虛假的報(bào)道，這是一種缺乏責(zé)任意識、缺乏求實(shí)精神、缺乏高尚的職業(yè)道德素質(zhì)的情況，同時(shí)因?yàn)槿狈Ψ伤仞B(yǎng)，所以甚至?xí)?dǎo)致部分媒體操作出現(xiàn)違反相關(guān)法律與規(guī)定的情況。對此，作為傳媒操作者，應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)傳媒相關(guān)法律法規(guī)，并且加強(qiáng)在職業(yè)道德以及責(zé)任意識和求實(shí)精神方面的教育培訓(xùn)工作，實(shí)現(xiàn)對自身行為的約束。

（二）政府層面通過法律法規(guī)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作的規(guī)范與約束。

應(yīng)當(dāng)由政府層面通過法律法規(guī)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作進(jìn)行規(guī)范和約束。當(dāng)前由于缺乏完善的管理法律，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，部分不法分子與網(wǎng)站借助公眾存在的獵奇心理，通過互聯(lián)網(wǎng)散播謠言，抹黑司法形象，無視法律的神圣，隨意的猜測、甚至引領(lǐng)輿論來干涉司法審判的結(jié)果，導(dǎo)致司法審判失去應(yīng)有的公平性和公正性。盡管此問題早已被國家相關(guān)部門所重視，但當(dāng)前由于缺乏對應(yīng)的管理流程和對應(yīng)的法律支持，導(dǎo)致此類不法的傳媒操作一直存在。對此應(yīng)當(dāng)由政府部門牽頭司法部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及具有較多粉絲的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺及個人，加強(qiáng)對和諧文明的網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)建，樹立主流形態(tài)，要能夠結(jié)合實(shí)際情況確定目標(biāo)，并且通過制定詳細(xì)的措施來完善各項(xiàng)規(guī)章制度，同時(shí)加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)督審查，加強(qiáng)法律層面的支持，對于出現(xiàn)的違法違規(guī)傳媒操作要予以嚴(yán)格懲處，同時(shí)要注重從輿論角度引導(dǎo)民眾的認(rèn)識，使得其形成自覺抵制虛假、低俗信息的意識。

（三）輿論立法加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作的規(guī)范與約束。

通過立法加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論監(jiān)督管理。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論立法監(jiān)督已經(jīng)顯得極為必要，但是因?yàn)楫?dāng)前我國在網(wǎng)絡(luò)輿論立法監(jiān)督方面缺乏對應(yīng)的基礎(chǔ)，對于諸如監(jiān)督權(quán)力界限、人身權(quán)利及監(jiān)督權(quán)力重要性問題、可能涉及到的侵權(quán)等問題，尚需要各界之間達(dá)成共識。對此筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在條件成熟后隨即開展對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督立法工作，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒操作的規(guī)范與約束，更好的促進(jìn)我國依法治國工作的開展。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的普及的確為人們帶來了諸多便利，而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳媒也的確使得信息的傳播效率得到顯著提升，但是因?yàn)槿狈ν晟频闹贫冉ㄔO(shè)和相關(guān)的管理措施，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作存在諸多虛假與負(fù)面消息，并且對人們的正常生活產(chǎn)生影響，針對所存在的負(fù)面因素，應(yīng)當(dāng)從傳媒自身、政府層面以及法律層面三個角度共同采取措施，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒操作進(jìn)行有效約束，促進(jìn)其未來健康規(guī)范的發(fā)展。

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