現(xiàn)代海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)手法初探

摘要：現(xiàn)代海報設(shè)計中更加重視個性化表現(xiàn)手法，力求能夠借助個性化表現(xiàn)手法的應(yīng)用創(chuàng)新海報的藝術(shù)表現(xiàn)形式，提高海報的藝術(shù)表現(xiàn)效果。本文從個性化表現(xiàn)手法入手，從不同的角度針對個性化海報設(shè)計進(jìn)行了適當(dāng)?shù)奶骄?，希望可以為現(xiàn)代海報設(shè)計的開展提供相應(yīng)的支持。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計理念 海報設(shè)計 個性化表現(xiàn)手法

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海報設(shè)計是平面設(shè)計的重要構(gòu)成元素，并且在長時間的發(fā)展過程中，海報設(shè)計形成了多種表現(xiàn)形式，具有巨大地發(fā)展空間。而新時期面對激烈的市場競爭和多元化的消費(fèi)需求，海報設(shè)計工作者在開展海報設(shè)計的過程中要注意對個性化表現(xiàn)手法進(jìn)行研究，增強(qiáng)海報信息的交互性，并且可以嘗試借鑒國外成功經(jīng)驗，引入先進(jìn)的技術(shù)手段，增強(qiáng)海報的個性化表現(xiàn)效果，促進(jìn)海報設(shè)計實現(xiàn)成功發(fā)展，獲得受眾群體的廣泛認(rèn)同。

一、現(xiàn)代海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)形式

隨著時代的進(jìn)步，在國外先進(jìn)設(shè)計理念和設(shè)計模式的影響下，我國海報設(shè)計也逐漸開始表現(xiàn)出一定的個性化特征，并且海報設(shè)計與新媒體形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，出現(xiàn)了聲光色等多種海報設(shè)計類型，能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的體驗性和交互性，增強(qiáng)海報信息宣傳效果。具體分析新時期海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)形式，發(fā)現(xiàn)其從多角度體現(xiàn)出來。

（一）海報形態(tài)呈現(xiàn)出多維化發(fā)展

傳統(tǒng)的海報設(shè)計往往將形象在平面上定位，是宣傳信息的紙張，對立體空間的探索相對較少。而隨著現(xiàn)代海報設(shè)計理念的提出，逐漸開始將現(xiàn)代海報看作是立體化的視覺語言，并且在從多維度對海報信息進(jìn)行宣傳，在海報中營造假想空間、動態(tài)空間，形成三維空間海報模式，增強(qiáng)海報對受眾群體的影響力，有效增強(qiáng)海報信息宣傳實際效果。同時，受到海報設(shè)計理念發(fā)生變化的影響，海報的趣味性、交互性也愈加明顯，并且能夠在立體海報設(shè)計空間中得到更好的展現(xiàn)，有效促進(jìn)海報設(shè)計整體效果的增強(qiáng)。這種能夠激發(fā)人們多維感官、引發(fā)人們情感共鳴的海報設(shè)計思想在現(xiàn)代社會受到高度重視，不僅促進(jìn)了海報設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，對我國廣告設(shè)計領(lǐng)域也產(chǎn)生著極其重要的影響。

（二）現(xiàn)代海報表達(dá)方式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展

現(xiàn)代社會，海報的表達(dá)方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，從傳統(tǒng)的單向傳播信息轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾群體進(jìn)行有效的互動，進(jìn)而增強(qiáng)信息傳播效果，凸顯海報設(shè)計的個性化特征。結(jié)合我國現(xiàn)代海報設(shè)計工作的實際情況，能夠看出主要的海報表達(dá)方式涉及到交互表達(dá)方式，即借助數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)⒔换?、互動的理念融入到海報的?chuàng)新化表現(xiàn)形式中，將受眾的參與度和體驗感作為核心，使海報信息受眾群體能在欣賞海報的過程中獲得良好的互動體驗，增強(qiáng)受眾群體對海報信息的認(rèn)同感。同時，應(yīng)該明確認(rèn)識到在表達(dá)方式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢的情況下空間表達(dá)也成為海報設(shè)計過程中重點(diǎn)關(guān)注的問題，并且空間表達(dá)方式得到了相應(yīng)的創(chuàng)新。對海報的環(huán)境空間表達(dá)方式進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其將海報放置到特定的空間中，并且放置海報的環(huán)境也成為展示海報和傳播海報信息的重要因素，能夠表現(xiàn)出一定的情景互動效果，增強(qiáng)海報信息傳播實效。

二、現(xiàn)代海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)手法

新時期在對海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)進(jìn)行研究的過程中，要對其個性化表現(xiàn)形式加以分析，然后結(jié)合個性化表現(xiàn)形式探索表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，對個性化表現(xiàn)手法的應(yīng)用形成更為明確的認(rèn)識，爭取能夠通過個性化表現(xiàn)手法的應(yīng)用促進(jìn)現(xiàn)代海報設(shè)計整體效果的全面提升，為現(xiàn)代海報設(shè)計行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（一）對傳統(tǒng)紙媒海報設(shè)計的自身形態(tài)進(jìn)行拓展，提高視覺表現(xiàn)力

在對個性化表現(xiàn)手法進(jìn)行探究的過程中，應(yīng)該明確認(rèn)識到傳統(tǒng)紙媒海報設(shè)計表現(xiàn)手法的創(chuàng)新是增強(qiáng)海報設(shè)計表現(xiàn)手法個性化特征的重要手段，在實際設(shè)計活動中，可以采用剪切、卷曲、重疊、褶皺和鏤空等表現(xiàn)手法增強(qiáng)海報設(shè)計的創(chuàng)意性和個性化特征，進(jìn)而提高海報設(shè)計的整體效果。以對紙媒海報設(shè)計進(jìn)行卷曲處理為例，在張貼紙媒海報的過程中適當(dāng)?shù)木砬?，能夠?qū)⒑蟊趁娴膱D案與海報正面的圖案進(jìn)行以及結(jié)合，進(jìn)而表現(xiàn)出豐富的視覺藝術(shù)效果。如在設(shè)計冰淇淋海報的過程中就可以適當(dāng)?shù)木砬螅憩F(xiàn)出冰淇淋的產(chǎn)品特性，展現(xiàn)海報的創(chuàng)意和視覺呈現(xiàn)效果，增強(qiáng)海報對人的影響力。

（二）在現(xiàn)代海報設(shè)計中融入“五感”，增強(qiáng)交互效果

現(xiàn)代海報設(shè)計中個性化表現(xiàn)手法中的五感設(shè)計主要是能夠增強(qiáng)海報的交互性，促進(jìn)海報信息呈現(xiàn)方式表現(xiàn)出新的特色，有效避免單一的視覺設(shè)計影響欣賞者的欣賞體驗。在實際開展五感交互設(shè)計的過程中，設(shè)計人員綜合考察設(shè)計者的聽覺、味覺和觸覺感受，在海報中營造豐富的語境和意境，并注入個性化的設(shè)計靈魂，促使海報藝術(shù)設(shè)計感染力的明顯提升，使人在欣賞海報的過程中能夠獲得良好的感受。

以海報的觸覺設(shè)計為例，在針對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行海報設(shè)計的過程中，基于對材料的選擇和對空間環(huán)境的利用，設(shè)計人員可以盡量設(shè)計能夠體現(xiàn)不同觸覺效果的海報，使海報能夠更好的融入到空間環(huán)境中，讓人在觸摸海報的過程中可以獲得更好的感受，借助觸摸受眾群體也可以把握海報信息，增強(qiáng)海報信息傳播效果。如此，在現(xiàn)代海報設(shè)計工作中融入“五感”，能夠促進(jìn)海報交互性和互動性的明顯提高，海報設(shè)計工作的趣味性也會進(jìn)一步增強(qiáng)，有助于增強(qiáng)受眾群體的體驗感，提高海報信息傳播實際效果。

（三）引入跨界合作海報設(shè)計思想，凸顯海報信息傳播效果

在現(xiàn)代海報設(shè)計工作中，設(shè)計人員也可以引入國外成功經(jīng)驗，針對海報設(shè)計方面的跨界合作進(jìn)行探究，進(jìn)而對現(xiàn)代海報設(shè)計形成全新的認(rèn)識，制定更加科學(xué)的設(shè)計方案，彰顯海報設(shè)計與空間環(huán)境的兼容性，全面提高海報設(shè)計的實際效果，引發(fā)受眾群體對海報的關(guān)注。

例如世界自然基金會在2009年所設(shè)計的關(guān)于氣候變化會議宣傳海報，就采用了跨界合作的思想，在完成海報的設(shè)計后，將海報放置到巨大的冰塊中，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)對海報信息的宣傳，讓更多的人了解全球氣候變化方面的會議；另一方面也以逐漸融化的冰塊映射全球氣候變暖下冰山的融化。這一海報設(shè)計取得了巨大的成功?？梢娫诤笤O(shè)計領(lǐng)域適當(dāng)?shù)囊肟缃绾献鞯乃枷?，能夠增?qiáng)海報設(shè)計的趣味性和個性化特征，也能激發(fā)人們的體驗感，增強(qiáng)海報的影響力，將海報的主題更加完整的展現(xiàn)出來。

（四）加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)海報設(shè)計的數(shù)字化程度

數(shù)字新媒體技術(shù)的應(yīng)用也對我國現(xiàn)代海報設(shè)計工作的發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響，在對現(xiàn)代海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)手法進(jìn)行研究的過程中，應(yīng)該將數(shù)字新媒體技術(shù)的應(yīng)用作為重要的研究方向，對數(shù)字新媒體技術(shù)支持下海報設(shè)計的個性化表現(xiàn)手法進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其能夠借助多種技術(shù)手段的應(yīng)用增強(qiáng)海報設(shè)計的創(chuàng)作力和表現(xiàn)力，將設(shè)計師的設(shè)計思想更為準(zhǔn)確的表達(dá)出來。同時，數(shù)字新媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的交互功能，使用新媒體技術(shù)開展現(xiàn)代海報設(shè)計，能夠讓受眾在欣賞海報的過程中產(chǎn)生與海報的互動，進(jìn)而提高受眾群體的體驗感，增強(qiáng)受眾群體對海報的認(rèn)同感。如某手機(jī)品牌就設(shè)計了數(shù)碼體驗海報，受眾群體能夠在街頭海報平臺上完成趣味照片的拍攝，并且在趣味照片中隱藏著手機(jī)品牌的廣告。這一數(shù)碼廣告就關(guān)注受眾群體的體驗感，并且得到了受眾群體的廣泛認(rèn)同，有效促進(jìn)了海報信息宣傳效果的明顯提升。又如在一則宣傳關(guān)于家庭暴力的數(shù)碼海報中，如果海報上的隱蔽攝像頭沒有監(jiān)測到人在觀察海報，則會動態(tài)展示家庭暴力的情景，然而如果隱蔽攝像頭監(jiān)測到有人觀看海報，就會立刻呈現(xiàn)出夫妻看似和諧的場景。這一海報將其所要表現(xiàn)的主題思想“家庭暴力一直存在，只是你沒有看到”充分的展現(xiàn)出來，整個海報設(shè)計方面表現(xiàn)出一定的個性化特征，海報設(shè)計效果較好，能夠起到良好的信息宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平逐漸提高的社會背景下，現(xiàn)代海報設(shè)計理念也發(fā)生了相應(yīng)的變化，海報設(shè)計工作者要想促進(jìn)設(shè)計質(zhì)量的提升，就應(yīng)該對海報設(shè)計工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯浚⒔Y(jié)合海報設(shè)計工作的具體情況制定個性化設(shè)計方案，增強(qiáng)海報設(shè)計的藝術(shù)效果，彰顯海報設(shè)計工作現(xiàn)代性，使社會大眾真正認(rèn)同海報設(shè)計工作，我國海報設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的支持。

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（基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目一般項目，“海報設(shè)計中的互動性表現(xiàn)形式應(yīng)用研究”，項目編號：17C1119；作者簡介：陳靈芝，碩士，湖南信息學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。）