美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的啟示

蘆超

【摘 要】目前世界上主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，分別是美國(guó)、日本。分析美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征的基礎(chǔ)上，對(duì)比中國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，指出繁榮中國(guó)對(duì)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】美日；動(dòng)漫；啟示

一、美國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)機(jī)制

1成熟的市場(chǎng)分工與運(yùn)作機(jī)制

其依托成熟的自由市場(chǎng)機(jī)制，形成了以迪斯尼公司為首、得到好萊塢電影工業(yè)支持，并聯(lián)或串聯(lián)了一大批分工縝密、產(chǎn)業(yè)鏈完備的公司和企業(yè)加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè).其關(guān)聯(lián)企業(yè)涉及主題樂(lè)園及設(shè)施、影視創(chuàng)作及制作、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)，和傳播動(dòng)漫作品的影視播送網(wǎng)絡(luò)、唱片公司、出版社，等等.通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制，既統(tǒng)合而又較合理地分配了動(dòng)漫產(chǎn)品的制作、發(fā)行、播映和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等活動(dòng)過(guò)程的商業(yè)利益，因而其優(yōu)秀的動(dòng)漫作品比較容易得到“一呼百應(yīng)”的市場(chǎng)效果。

2以“片廠制度”為核心的制作管理機(jī)制

美國(guó)動(dòng)畫生產(chǎn)在長(zhǎng)期探索中，建立了動(dòng)畫創(chuàng)作與制作的“片廠制度”，即以結(jié)合兩、三家小型制作公司或發(fā)行公司的方式，將科學(xué)化的分層管理實(shí)行于動(dòng)畫創(chuàng)作與制作過(guò)程，其要義是放棄“單槍匹馬”式的獨(dú)立創(chuàng)作模式，而采用團(tuán)隊(duì)合作的流水線生產(chǎn)，依工作性質(zhì)分配人力資源，井在每一環(huán)節(jié)采取“工頭制度”進(jìn)行分層管理，將動(dòng)畫制作變?yōu)橄裎镔|(zhì)生產(chǎn)線一般的制作流程。這種在管理上通過(guò)分層管理與制作流程流水線相配合的機(jī)制，極大提高了美國(guó)動(dòng)畫制作的水平與工作效率，縮短了制作周期，井使得動(dòng)畫制作的各個(gè)環(huán)節(jié)連接緊湊有序，把以往需要幾年完成的動(dòng)畫片制作縮短到幾個(gè)月，大大降低了制作成本與投資風(fēng)險(xiǎn)。

3依托電腦數(shù)碼技術(shù)提高動(dòng)畫質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新手段和機(jī)制

美國(guó)動(dòng)，漫產(chǎn)業(yè)界十分重視開發(fā)和應(yīng)用電腦數(shù)碼技術(shù)，不斷提升動(dòng)畫片的質(zhì)量，近些年他們把3D）制作技術(shù)鋪展到影視作品的各個(gè)部分，發(fā)展出獨(dú)特的動(dòng)畫制作技術(shù)，領(lǐng)世界動(dòng)畫制作之先鋒，其動(dòng)畫畫面追求寫實(shí)，面畫以電影3c幀為基礎(chǔ)；其制作則以大量的原畫為基礎(chǔ)，動(dòng)畫常常只是輔助性的。這使得其動(dòng)畫動(dòng)作連貫性強(qiáng)，畫面流暢真實(shí)。還有，如賦予電腦動(dòng)畫人物情感的系統(tǒng)工具EMO，動(dòng)畫業(yè)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)NILE，等等。這些數(shù)碼高技術(shù)方法的采用，使得美回的動(dòng)畫畫面越來(lái)越精美，越來(lái)越逼真，藝術(shù)感染力越來(lái)越強(qiáng)，文化影響力越來(lái)越大。

二、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以有如此發(fā)展態(tài)勢(shì)，是與其形成了既有別于美國(guó)、又有利于推動(dòng)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一套產(chǎn)業(yè)機(jī)制直接相關(guān)的。這些機(jī)制主要有：

1.政府大力支持的產(chǎn)業(yè)資金支持機(jī)制

與美國(guó)的完全市場(chǎng)化機(jī)制不同，日本政府從經(jīng)濟(jì)到政治，都對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有相當(dāng)完善的支持機(jī)制，其中包括信托法與稅制的調(diào)整、個(gè)人投資及投資方式的環(huán)境整備，動(dòng)畫公司完成作品的信用保證以及對(duì)于動(dòng)漫制作者的鼓勵(lì)與資金提供等。日本的大型銀行，如東京三菱銀行，MNISTSUHO銀行等，可以接受以動(dòng)畫著作權(quán)作為擔(dān)保提供融資，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的資金籌措提供了正面的保證。

2.制作與營(yíng)銷分工協(xié)作的管理機(jī)制

日本動(dòng)畫制作公司一般都分工為企劃公司和制作公司，企劃公司負(fù)責(zé)籌劃制作動(dòng)畫片，選擇較有市場(chǎng)的漫畫連載，進(jìn)行動(dòng)畫的營(yíng)銷運(yùn)籌和資金的收集；制作公司則負(fù)責(zé)動(dòng)畫的具體制作。這種把制作與營(yíng)銷分開的機(jī)制，可以使兩方面都有較強(qiáng)專業(yè)性，而兩者之間的分工和協(xié)作，又進(jìn)一步提高了電視動(dòng)畫制作效率，降低了產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。多年來(lái)在這種機(jī)制下， 日本每年12萬(wàn)分鐘動(dòng)畫產(chǎn)量得到了保證。

三、美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制給我們的啟示

1轉(zhuǎn)化觀念，放寬動(dòng)漫題材限制，并建立動(dòng)漫作品分級(jí)制

中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作一直以來(lái)都秉承傳統(tǒng)的“寓教于樂(lè)”的宗旨。在這一過(guò)程中， “教化”意義被過(guò)分強(qiáng)調(diào)，以至于削弱了動(dòng)漫作品的娛樂(lè)功能。主題的限制極大程度禁錮了作品內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)揮，成為漫畫或動(dòng)畫式教科書。娛樂(lè)性的喪失使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫由大眾走向小眾，偌大的消費(fèi)市場(chǎng)最后被壓縮成低齡群體。動(dòng)漫在中國(guó)遭遇的普遍看法是“給小孩兒看的東西”。在這種狹隘觀念的支配下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品也就呈現(xiàn)題材陳舊、制作水準(zhǔn)低下的境況。而且還造成動(dòng)漫創(chuàng)作的視野狹小，思想僵化，表現(xiàn)在創(chuàng)作上就是缺乏想像力，從而使中國(guó)動(dòng)漫作品喪失了大量的成人觀眾。

2加大盜版打擊力度，構(gòu)建嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

美國(guó)通過(guò)《憲法》和《專利法》建立完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，完善的產(chǎn)權(quán)維護(hù)體系與強(qiáng)有力的政府法律機(jī)制，使得美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得以完整的保護(hù)，使動(dòng)漫作品的投資創(chuàng)作有了回報(bào)保證，在作品權(quán)延伸到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部分時(shí)得以使產(chǎn)權(quán)升值，當(dāng)一動(dòng)漫作品獲得市場(chǎng)歡迎取得成功時(shí)，其衍生品的開發(fā)商要開發(fā)制作就必須買下該作品相應(yīng)的制作權(quán)，進(jìn)而增加動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)制作的投資回報(bào)，增加投資者信心，提高投資積極性。 日本政府極其重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》，設(shè)立專門的意匠法條款，對(duì)動(dòng)漫、插圖等創(chuàng)意類作品著重進(jìn)行版權(quán)和使用權(quán)保護(hù)。

我國(guó)是一個(gè)盜版情況嚴(yán)重的國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都不同程度上受到盜版的侵害。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不光是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障，也是所有文化產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的關(guān)鍵因素。積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，除上述措施外，還可借鑒日本對(duì)于侵權(quán)行為的相關(guān)刑事處罰條例，只有這樣，才能從根本上遏制我國(guó)日益泛濫的盜版之風(fēng)和各類侵權(quán)行為。強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，就是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈壯大發(fā)展的和諧沃土。相信在日趨國(guó)際化的今日中國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況會(huì)在法制進(jìn)步中得到徹底的改善。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)都受其歷史、文化發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境等諸多因素的影響。分析美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征的基礎(chǔ)上，對(duì)比中國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)若想取得進(jìn)一步發(fā)展，要充分借鑒美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，開放思想，積極探索，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輝煌一定能來(lái)到。