論廣告設計的創(chuàng)意策略

摘 要：隨著時代的發(fā)展，廣告設計師們的創(chuàng)意理念也在不斷地更新著，開始更加注重廣告的創(chuàng)意和實際效果，互動廣告由此誕生。本文簡要介紹了互動廣告的基本定義與特點，淺析了廣告設計中的互動創(chuàng)意，并提出了詳細的互動創(chuàng)意廣告推廣策略，希望能夠為相關工作人員改進廣告設計提供有價值的參考信息。

關鍵詞：廣告設計；創(chuàng)意策略；推廣

現(xiàn)階段，在市場經(jīng)濟條件下，各企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了進一步擴大品牌知名度，增加經(jīng)濟效益，廣告設計的重要性開始逐漸凸顯出來，而廣告創(chuàng)意則在企業(yè)的市場競爭中扮演著非常關鍵的角色。因此，在當今激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)在確保自身產(chǎn)品和服務質(zhì)量的基礎上還應注重廣告設計，利用廣告來吸引人們的注意力，擴大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，進而有效提高企業(yè)的綜合競爭力，實現(xiàn)更多的經(jīng)濟創(chuàng)收。

一、互動廣告的定義及互動創(chuàng)意特點

互動廣告是指在特定主題下，以一種新穎獨特的方式與受眾進行互動交流，使其參與其中并產(chǎn)生主動與他人分享的意識。與傳統(tǒng)廣告相比，互動廣告的創(chuàng)意特點在于能夠有效增加受眾與廣告之間的互動，呈現(xiàn)出完整的廣告信息。一般情況下，人們接受互動廣告信息的步驟如下：首先，是被廣告的形式所吸引，產(chǎn)生想要關注的想法；其次被創(chuàng)意所吸引，不自覺地想要參與進去；最后，感悟到作品的內(nèi)涵信息?；訌V告能夠準確把握受眾的心理特征與情感需求，從而提高廣告的宣傳效果?？偟膩碚f，互動廣告的優(yōu)勢主要在于效果直接、傳播空間廣、受眾參與度高等方面，與傳統(tǒng)形式的廣告相比，在廣告設計中融入互動創(chuàng)意能夠更加生動地為消費者展示商品特性，激發(fā)其強烈的購物欲望。

二、互動廣告互動創(chuàng)意的實際應用

在如今市場競爭日趨激勵的情況下，國內(nèi)外許多企業(yè)都將廣告設計作為提升品牌知名度的重要途徑，并且隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，各種互動創(chuàng)意也層出不窮，實際應用形式也朝著多樣化的方向發(fā)展。

（一）海報上的互動創(chuàng)意

海報是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ娨彩亲罱?jīng)典的一種廣告形式，在各個領域中都有著廣泛運用。直觀、有效是廣告海報顯著的特征，受眾在看到這種形式的廣告時不容易產(chǎn)生距離感，并且能夠更加深刻地感受到設計師透過作品想要傳遞出的信息。例如麥當勞經(jīng)典戶外海報廣告“OPENATNIGHT”，其主要目的是向人們宣傳麥當勞的 24 小時不打烊營業(yè)服務，廣告選擇安裝在兩處路燈下，白天有自然光照射，而夜晚則有路燈照射，并且照射形狀與麥當勞的品牌logo 一致，很自然地給受眾傳遞出麥當勞夜間不關門，依然提供服務的信息，別具匠心，很好地貼合了互動廣告設計的初衷。

（二）互動廣告與網(wǎng)絡相結合

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡傳播憑借其即時性和廣泛性的特點正逐漸成為互動廣告的新應用平臺，不僅能夠達到宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的目的，還能吸引受眾參與其中，主動傳播廣告信息。通過網(wǎng)絡，受眾在體驗到廣告設計的互動創(chuàng)意后會將其分享、轉發(fā)至自己的個人社交空間中，進而擴大廣告的傳播力度，使互動創(chuàng)意能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍傳播。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中，大部分是通過鼠標互動的形式吸引受眾參與其中，看似簡單的小游戲，實則是讓用戶在游戲過程中逐漸感受到廣告所滲透出的品牌理念以及的企業(yè)的營銷策略。

三、廣告設計互動創(chuàng)意的推廣策略

1、把握受眾心理

廣告設計師要想取得良好的互動宣傳效果，必須從受眾心理出發(fā)，對其心理特征與變化進行詳細地分析。首先，應了解受眾的好奇心理，并將其作為設計互動創(chuàng)意廣告的基本切入點，激發(fā)人們的探索欲并給他們留下深刻的初次印象；其次，廣告設計人員還應深入了解產(chǎn)品目標人群的興趣愛好，將其體現(xiàn)在互動創(chuàng)意設計中，進而有效吸引受眾的視線；最后，要充分利用目標受眾的參與心理，一則成功的廣告作品不僅要引起受眾關注，還要能夠引導他們主動參與其中，使消費者在深入了解廣告信息的過程中體會到參與樂趣，從而產(chǎn)生想要購物的欲望。

2、影響受眾的生理需求

視覺是人類最直觀的感官，體現(xiàn)在廣告設計中就是畫面設計的沖擊感，一般可以通過材料、色彩、形狀等元素來進行設計；嗅覺影響的特殊之處在于能夠?qū)⑷祟惖谋粍芋w驗轉換為主動感受，具有較強的現(xiàn)場感染力；觸覺則是人類對外界進行認知時所能產(chǎn)生的最為真實的感覺，將其應用于互動創(chuàng)意廣告設計中能夠給受眾制造出獨一無二的真實感受，對產(chǎn)品的真實信息由更為清晰的認知，進而有效刺激他們的消費心理，形成強烈的購物欲。

三、設計創(chuàng)意廣告的方法

（一）水平思考法

即在廣告設計中，通過多角度、全方位的采集視角，多點位、多取向的對廣告創(chuàng)意進行構想。與傳統(tǒng)邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀點的提出而非舊觀點的修補，對事情更加多樣的可能性進行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專家戶川在《聯(lián)想檢查法》中列舉了 18 種聯(lián)想的方法，主要為動作聯(lián)想、敘述聯(lián)想、因果聯(lián)想、要素聯(lián)想、例示聯(lián)想、敘述聯(lián)想、心情聯(lián)想、性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想、上位聯(lián)想、同等聯(lián)想、摹體聯(lián)想、間接聯(lián)想、相反聯(lián)想、印象聯(lián)想、添加聯(lián)想、場所聯(lián)想、類似聯(lián)想以及無任何聯(lián)系的聯(lián)想。通過水平聯(lián)想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創(chuàng)造性的作品。

（二）比擬思考法

比擬的手法更加親切動人、生活化，并且容易使人產(chǎn)生遐想，通過詼諧、輕松的方法來表達情調(diào)。無論是何種產(chǎn)品，當他們被賦予了擬人化的情態(tài)時，更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴，并以更大的興趣來關注產(chǎn)品。如熊貓多與稀有、可愛關聯(lián)，鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯(lián)系，駱駝看起來很高傲，因此在廣告設計中需要表達不同情感時，可以將擬人化的動物或事物來作為媒介。

（三）對比聯(lián)想法

這一方法在廣告設計中最為常見，人們思考中，對比為最為常見的思考方式，很多概念都是依賴與對比而形成的，如喜怒哀樂、大小、胖瘦等，因此在廣告設計中，對比聯(lián)想為最容易抓住線索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會聯(lián)想到冰天雪地，而這也是空調(diào)生產(chǎn)商、化妝品生產(chǎn)商、飲料生產(chǎn)商在廣告中常用的方法。對比聯(lián)想可以產(chǎn)生強烈的心理與生理效應，通過對比來突出產(chǎn)品的鮮明特點，并產(chǎn)生強烈的心理效應與沖擊力。

四、結語

綜上所述，在日益激烈的市場競爭中，國內(nèi)外各大企業(yè)為了提高自身競爭優(yōu)勢，紛紛開始將提高廣告設計水平作為主要切入點，尤其是互動創(chuàng)意，與廣告的實際效果密切相關，近年來越來越受到企業(yè)的重視。因此，在廣告宣傳過程中，設計師要整合好信息，在預設作品中設定人與物之間的關系，并構建起受眾與廣告之間的互動溝通橋梁，只有這樣，才能達到理想的宣傳和效果，提高企業(yè)的知名度。

參考文獻

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[2] 杜平霞；袁夢瑤.論廣告設計中的互動式創(chuàng)意 [J].藝術教育.2015（06）

作者簡介

喬英軍（1993-），男，聊城大學美術學院16級研究生，專業(yè)：藝術設計，研究方向：視覺傳達。

（作者單位：聊城大學美術學院）