“有聲閱讀”掀起閱讀新革命

董忱

隨著移動互聯網的蓬勃發(fā)展和移動終端的普及，從讀紙質書到讀電子書，再到如今的“聽書”（即有聲閱讀），當碎片化的時間成為互聯網爭奪的重點后，用耳朵代替眼睛已經成為一種時尚，“有聲閱讀”也迅速在全世界范圍內掀起一場閱讀新革命。

從看變聽開啟閱讀新趨勢

90后的王華二年前開始嘗試有聲閱讀，至今仍保持上下班公交車上“聽書”的習慣，“這種閱讀方式創(chuàng)新，不受時間、地點、空間限制，隨時隨地，想聽就聽，而且對眼睛沒有任何傷害，有些書的配樂、朗誦都很動人，‘聽書是一種享受?！?/p>

隨著生活節(jié)奏不斷加快，很多人會面臨一個矛盾：既需要學習知識、努力充電，又沒有太多的閑暇時間可以靜下來閱讀。如何充分利用閑暇時間、隨時隨地給自己充電已成為許多人迫切需要解決的問題。在這樣的背景下，“有聲閱讀”悄然走到我們生活中。

“有聲閱讀”的出現解放了人們的眼睛，更能滿足大眾隨時隨地閱讀的需要。在排隊等待的閑暇中，乘坐交通工具的路上，甚至居家生活中，你都可以隨時實現閱讀的愿望，在“有聲閱讀”中汲取知識的營養(yǎng)。

繁忙的工作讓李童幾乎沒有時間翻開書本去閱讀，2015年他發(fā)現書不僅可以看而且可以“聽”，如今的他，一邊做飯一邊享受“聽書”的樂趣?！拔胰ツ暌荒曜x了十本書。”此時的李童正用西馬拉雅的APP聽著《喬布斯傳》，“‘聽書早已成為我生活中最重要的一部分?！毕窭钔@樣正在改變閱讀方式的人越來越多，然而現象的背后也是有聲讀物、有聲閱讀平臺的爆發(fā)式增長。

據相關統(tǒng)計，目前國內有200多家聽書網站，近300款各類有聲聽書類App，一些電子書閱讀軟件也紛紛添加“聽書”功能?！奥牎睍拈喿x方式能否進一步大規(guī)模普及？國內有聲出版的市場空間到底有多大？專業(yè)人士介紹，2017年中國聽書市場規(guī)模為32.4億元，同比增長36.7%，粗略估算，2018年有聲閱讀的市場規(guī)模約45億。

“有聲書已成為喜馬拉雅FM平臺上最熱門的收聽品類之一，目前用戶數占平臺用戶數的17%左右，整個流量占平臺總流量的50%?！痹撠撠熑私榻B，“在我們平臺上目前的有聲書活躍用戶每天聽書時長達3個小時，高頻用戶一年聽書15本以上，‘聽書這一形式已經被越來越多人接受，有聲閱讀正在全世界范圍掀起一場閱讀新革命”。

目前國內已有不少專門的聽書網站、聽書頻道，以及以客戶端付費下載等方式向大眾開放的聽書平臺。除了有聲書，有聲雜志、有聲報紙也隨之而來，北京還推出了全國首“座”進入社區(qū)的有聲圖書館，開啟了老人閱讀的新天地?！坝新曢喿x”的市場前景日益顯現，其爆發(fā)式增長的趨勢，帶來業(yè)界新一輪革命。

孩子們更喜歡“有聲閱讀”

5歲的亮亮能講很多兒童故事，幾乎每個故事，都能講得頭頭是道。亮亮的媽媽很自豪地告訴記者，“兒子從二歲開始天天聽‘家語媽媽故事屋，時間一長就學會了很多有趣的故事 ，現在很喜歡給老師和小朋友講故事，語言表達能力也有明顯提高?！?/p>

“家語媽媽故事屋”的創(chuàng)始人賈靜告訴記者，數字化閱讀越來越流行，有聲閱讀市場近幾年格外火爆，其中，面向學齡前兒童的啟蒙有聲讀物深受小朋友和年輕父母的喜愛。

當記者問起創(chuàng)辦“家語媽媽故事屋”的初衷時，賈靜說，“在山東衛(wèi)視20年的電視少兒節(jié)目生涯中，接觸了全國各地成千上萬個家庭，看到了太多優(yōu)秀的孩子，當自己的寶貝女兒出生后，為了給女兒一個更好的閱讀環(huán)境，我就和幾位媽媽一起創(chuàng)辦了一個親子閱讀小課堂，這就是后來的‘家語媽媽故事屋的雛形。”

意外收獲的是，參與小課堂的媽媽和孩子越來越多，影響力也越來越大。于是，2016年，賈靜和其他幾位媽媽發(fā)起成立了“家語媽媽故事屋”，只是想通過微信公眾平臺，將“故事屋”打造成一個專注于3-12歲孩子和家庭的親子閱讀平臺。

可令人再次意想不到的是，微信公眾平臺上線后，很快就積累了幾萬粉絲，遍布全國31省260個城市，吸引了許多家庭的共同參與。

現在，“家語媽媽故事屋”不僅在微信公眾平臺進行推廣，還在喜馬拉雅等電臺開通了專欄。賈靜早已習慣被大家稱為“家語媽媽”了。

賈靜說，“語言表達，是一個人的金字招牌，比任何裝飾都重要。3～12歲恰恰是孩子提高語言表達能力的最佳時期，語言表達是外衣，邏輯思維能力是內核。我們?yōu)楹⒆觽兞可泶蛟斓膬和樯炭诓耪n程，將中國傳統(tǒng)文化中的智慧，運用到當今生活中，精心挑選的經典故事通過繞口令等多種形式的創(chuàng)新在喜馬拉雅平臺上線后更是深受小朋友喜歡?！?/p>

古詩詞枯燥乏味，小朋友們很難理解其意，這也是年輕媽媽最頭疼的事情。為了用更有趣、更生動的方式去演繹，讓孩子們更容易接受并且能夠輕松背誦古詩詞，賈靜將古典詩詞與現代快板相結合，將背詩玩出了新花樣。2018年5月，賈靜在“十點課堂”平臺上推出了《背誦神器：北大媽媽給孩子的110堂古詩詞》節(jié)目，如今也是粉絲無數。

“對于兒童而言，受自身認知能力的限制，有聲讀物便于理解和接受；對家長而言，隨著人們生活水平的提高和對孩子教育更加重視，‘有聲閱讀作為接受知識的一種重要途徑，近年來深受家長的青睞?！辟Z靜介紹。

“有聲閱讀”環(huán)境漸趨規(guī)范

隨著互聯網移動終端的普及，在以iphone、Android系統(tǒng)為代表的智能機的拉動下，有聲書市場得到了迅猛增長。只需要有一部智能手機，就可以隨時隨地很快進入到“閱讀”的世界。

在有聲閱讀市場發(fā)展初期，行業(yè)混亂尤其是版權問題頻發(fā)，以及內容質量參差不齊等問題，一直以來成為有聲閱讀市場發(fā)展的瓶頸和阻力。

可喜的是，一直備受內容授權方、內容制作方、渠道商、讀者等多方關注的版權問題，以及內容優(yōu)化等問題，隨著國民知識付費意識的逐漸增強，如今正逐步向規(guī)范化轉變。

過去幾年，互聯網上的內容付費已經完成了初步的消費者教育。越來越多的讀者尤其年輕人開始接受互聯網上“有聲讀物”是需要付費的。

事實上，在國內，隨著讀者對知識付費接受程度越來越高，對有聲讀物的巨大需求正在推動市場的快速發(fā)展。

作為有聲閱讀行業(yè)最早一批開拓者之一，懶人聽書早在2016年就開始嘗試精品書籍付費模式，憑借強大的內容生產能力、海量的精品有聲內容和優(yōu)質的精英主播，獲得了可觀的收聽量和用戶付費。而為了保障內容制作者的產出權益，提升有聲內容的質量，懶人聽書專門為內容制作者制定了多種收益政策，最大限度地保障生產者的經濟收入。

同時，較為成熟的付費聽書模式，也打通了傳統(tǒng)出版社、音頻生產機構、傳統(tǒng)故事廣播電臺、音像出版社等渠道，根據不同渠道特點實現版權采購、內容制作、發(fā)行等不同業(yè)務模式的合作。

業(yè)內人士認為，用戶付費習慣的養(yǎng)成，不僅會促進整個社會對知識產權的保護與尊重，一定程度上也會激勵內容創(chuàng)作者生產出更多的優(yōu)質內容，這是有聲閱讀市場“聲”態(tài)環(huán)境漸趨規(guī)范的表現，有利于推動有聲閱讀市場持續(xù)健康發(fā)展。