青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展研究

邢崇 韓凌雯

[摘 要]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承一直是地方政府的重要關(guān)注點(diǎn)。青島市不斷探尋將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)、影視動漫產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)、展覽產(chǎn)業(yè)等融合互動發(fā)展之路徑，借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”打造以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。這種模式的創(chuàng)建既使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠得以有效的保護(hù)與傳承，也為青島市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的著力點(diǎn)和增長點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)青島文化的大發(fā)展和大繁榮。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展

[中圖分類號]G114 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-8372（2018）02-0081-06

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段和方式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的帶動下，青島市通過“文化+”的形式，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與影視動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行互補(bǔ)，共同驅(qū)動青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

一、青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（一）青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富

青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有歷史悠久、資源豐富、內(nèi)涵深厚、保存完整、種類繁多、空間分布廣泛等特點(diǎn)。但在工業(yè)化與現(xiàn)代文明的進(jìn)程中，在其流行文化與消費(fèi)文化的共同作用和影響下，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也不同程度地面臨著生存困境，主要原因在于缺少資金和傳承人，以及缺少更加廣泛的接受空間和群體。截至2015年6月底，青島市有11個項(xiàng)目入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（一批2項(xiàng)、二批6項(xiàng)，三批3項(xiàng)），30個項(xiàng)目入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（一批14項(xiàng)，二批9項(xiàng)，三批7項(xiàng)），61個項(xiàng)目列入青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（一批27項(xiàng)，二批22項(xiàng)，三批12項(xiàng)）。其中“曾金鳳（茂腔）、吳英民（膠州秧歌）、梁金華（膠東大鼓）等被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，張學(xué)明（泊里紅席編織技藝）等人被評為山東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，王明香（膠州剪紙）等17人被評為青島市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人?！盵1]

近些年來，隨著國家對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策和措施的日益完善，青島市不斷加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承的扶持力度，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承體系也在實(shí)踐中經(jīng)歷了從保護(hù)到發(fā)展、從政策到立法、從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)、從單一到多元的市場化演進(jìn)。

（二）青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策保障

近年來，青島市制定了一系列關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策和規(guī)定，青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不斷優(yōu)化，具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了迅速發(fā)展的契機(jī)。

從2008年起，青島市每年都設(shè)立5000萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對文化事業(yè)給予鼓勵與支持。2009年對31個重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行了扶持，扶持資金達(dá)到了4100余萬元。自2012年起，為支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青島市設(shè)立了總規(guī)模10億元的文化產(chǎn)業(yè)投資基金[2]。2013年青島市政府印發(fā)了《青島市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》《青島市文藝精品項(xiàng)目扶持獎勵管理辦法》《青島市文化人才培養(yǎng)和引進(jìn)計劃》；2015年青島市文化廣電新聞出版局印發(fā)了《2015—2016年度青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款貼息申報指南》。青島市從政策、資金和人才等多個方面為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，提供了強(qiáng)有力的支持和保障。

（三）青島市文化產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)增長

根據(jù)青島市文化廣電新聞出版局組織撰寫的《2016年青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，“2015年青島文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到557.3億元，比上年增加14.8%，高于全市GDP增速6.7個百分點(diǎn)，占全市生產(chǎn)總值的5.99%，比上年提高0.41個百分點(diǎn)，對帶動全市經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮重要作用?！盵3]《報告》指出，在文化產(chǎn)業(yè)政策的支持和鼓勵下，青島市文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，主要體現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、市場主體不斷壯大、文化消費(fèi)逐漸升溫和文化貿(mào)易總量持續(xù)擴(kuò)大。《報告》闡述了青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)，其文化與金融、科技、旅游和商業(yè)的融合發(fā)展成效漸顯。

青島市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持以及文化產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模、市場主體的不斷擴(kuò)大，夯實(shí)了文化產(chǎn)業(yè)基石，推動了文化產(chǎn)業(yè)的集中發(fā)展。伴隨著改革力度的加大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷被激發(fā)，為青島市非遺項(xiàng)目與影視動漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)等多維度方面的結(jié)合提供了更多的機(jī)會和可能。

二、青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展之路徑

青島市政府聯(lián)合相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化生產(chǎn)部門以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容，以創(chuàng)意為根基，建立起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)、影視動漫產(chǎn)業(yè)、展覽產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)單一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式向多元立體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，打造了青島市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局和新形態(tài)，提升了地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值與社會效益的。

（一）文化精神體驗(yàn)之旅：青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)

近年來，以文化帶動旅游、以旅游拓展文化內(nèi)涵已經(jīng)成為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，青島市借此將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)?！扒鄭u嶗山道教音樂、嶗山民間故事等與嶗山景區(qū)相結(jié)合，瑯琊文化節(jié)與瑯琊臺、大珠山等景區(qū)相結(jié)合，田橫祭海節(jié)與田橫島等景區(qū)相結(jié)合，以文化培育景區(qū)，融文化于旅游之中，增添景區(qū)的人文色彩，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游效益。”[4]還有以展示青島民俗旅游村（街）為主的特色旅游，如“即墨周戈莊民俗旅游村、平度宗家莊民俗旅游村、膠州東小屯民俗旅游村和海云庵民俗文化街等?！盵4]

青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)還可以結(jié)合演藝產(chǎn)業(yè)，以大眾喜聞樂見的戲劇和舞臺表演的方式展現(xiàn)非遺文化。通過展示青島特色戲劇表演（如青島柳腔、茂腔和萊西木偶）、舞蹈表演（如膠州秧歌、萊西秧歌、燭竹馬、扛閣、溝崖高蹺、寶山地秧歌、萊西花棍和孫家下莊舞龍）、曲藝（如以膠東大鼓和膠州八角鼓競技活動）、體育表演（孫臏拳、螳螂拳、嶗山道教武術(shù)、傅士古短拳、查拳和九水梅花長拳）、民間工藝表演（如青島葫蘆雕刻）等多樣化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以動態(tài)、互動、即時的方式傳播青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濃厚的文化內(nèi)涵，用別致、新穎的理念讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的接受從抽象轉(zhuǎn)化為具象，使其將欣賞價值傾向轉(zhuǎn)向?qū)嵱脙r值傾向。除了在固定的時間內(nèi)展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還可在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)固定的場所進(jìn)行實(shí)景表演，帶來文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)體碰撞的雙重契機(jī)。通過借鑒學(xué)習(xí)山西平遙的《又見平遙》、成都寬窄巷子的《變臉》等，讓青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中的戲曲、表演走進(jìn)景區(qū)，增加游客的文化認(rèn)同感與參與感，切身體會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色與魅力。接下來，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該著手解決如何提升整個旅游景點(diǎn)的文化氛圍，擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化傳播力和影響力。青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)要以大眾的體驗(yàn)為主，創(chuàng)設(shè)一些參與性和互動性強(qiáng)的體驗(yàn)活動，加深受眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的感悟。

（二）藝術(shù)審美之旅：青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影視動漫產(chǎn)業(yè)

青島市在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，將影視產(chǎn)業(yè)作為十大新興重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，給予了政策、資金等多方面的扶持，著力打造“影視之城”的城市文化品牌。 “2016年，在黃島區(qū)先行建立青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金50億元，由青島市、黃島區(qū)和萬達(dá)集團(tuán)連續(xù)投入5年，每年投入10億元?！盵3]青島市對影視產(chǎn)業(yè)的扶持不僅僅體現(xiàn)在在硬件扶持和政府服務(wù)方面，對影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源也制定出相關(guān)的支持政策。“為推動文化精品生產(chǎn)創(chuàng)作，發(fā)布了《青島市文藝創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)目錄》，明確創(chuàng)作導(dǎo)向和重點(diǎn)支持方向，2016年共征集各藝術(shù)門類申報項(xiàng)目300余個，3部劇本入選國家新聞出版廣電總局電影劇本孵化計劃，12部作品獲泰山文藝獎。首次啟動影視劇本孵化計劃，目前已有20多部劇本進(jìn)入孵化計劃。”[3]經(jīng)過不懈努力，2017年11月1日青島市成功入選“世界電影”之都。

青島市因有上述優(yōu)勢，可以將嶗山民間故事、禿尾巴老李的傳說、徐福傳說、瑯琊臺傳說、鹽宗周沙氏煮海成鹽傳說、田橫民間故事、靈山老母的傳說、金口民間故事、產(chǎn)珠山傳說、大澤山民間故事等為代表的民間文學(xué)改編為具有青島地域特色的影視動漫作品。例如早在1980年楊潔導(dǎo)演拍攝的《嶗山道士》中就有諸多關(guān)于嶗山的民間故事。1981年上海美術(shù)電影制片廠制作的木偶動畫片—《嶗山道士》，使嶗山聞名中外。

自2006年嶗山民間故事列入山東省首批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄以來，青島市政府、嶗山區(qū)政府開始全面、系統(tǒng)地采取措施以保護(hù)和傳承嶗山民間故事的內(nèi)容及其文化表現(xiàn)形式，嶗山民間故事被越來越多的人所知曉。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)的30余名師生組成的團(tuán)隊(duì)以嶗山民間故事為藍(lán)本，創(chuàng)作出10部《嶗山傳奇》系列短片，其中《王七學(xué)藝》和《花仙》獲得了泰山文藝獎電影類動畫短片一等獎。青島市嶗山風(fēng)景管理局和青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院合作制作的動畫片《嶗山傳奇》，生動地再現(xiàn)了嶗山道教文化，獲得中國動漫游戲創(chuàng)投獎。青島市嶗山區(qū)文化新聞出版局與青島科技大學(xué)合作打造出“口述歷史：嶗山故事”系列的記錄片，為嶗山民間故事的保護(hù)與傳承留下了珍貴的影像資料。高密茂腔為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，由高密市與青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院合作制作的茂腔《墻頭記》登上了熒屏，在市民中引起了良好的反響[5]，并獲得泰山文藝獎動畫類三等獎。

將青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與影視動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的路徑雖然起步較早，近期也有很多優(yōu)秀作品產(chǎn)生，但是其作品的藝術(shù)價值及商業(yè)價值還有待開發(fā)，推廣度、象征性、功能性等方面的不足也是制約其發(fā)展的重要因素。相關(guān)的生產(chǎn)制作主體應(yīng)該在此方面加大工作力度，打造出接受度、回看率高的，具有經(jīng)典性的影視動漫精品。

（三）消遣娛樂之旅：青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是一個城市或者地區(qū)在歷史發(fā)展過程中形成的一個特殊產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)生、成長和興衰與各地的地理、自然、人文環(huán)境和歷史有著密切的聯(lián)系?！扒鄭u在結(jié)合各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源特色的同時，定期舉辦有意義、有影響力的節(jié)慶活動，如青島糖球會、青島天后宮民俗廟會、周戈莊上網(wǎng)節(jié)、沙子口廟會、蘿卜會、田橫祭海節(jié)、秧歌文化節(jié)、李村大集、劈柴院市井民俗、玄陽觀廟會和膠南泊里大集為代表的民俗節(jié)慶等?！盵4]這種產(chǎn)業(yè)模式的初衷主要是通過不同層次的分工，以本地居民為基礎(chǔ)，帶動周邊區(qū)鎮(zhèn)，著眼于文化與商業(yè)雙重互通，再吸引旅游者，提升聯(lián)動水平，使他們親身體驗(yàn)青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵和歷史魅力，最終形成定量與流量的一體化。

青島市如果要辦好節(jié)慶活動，建立、維持相關(guān)產(chǎn)業(yè)與公眾和游客的友好關(guān)系，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與節(jié)慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行無縫隙結(jié)合，成為區(qū)域性文化藝術(shù)品牌，不僅需要在實(shí)地調(diào)研基礎(chǔ)上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，也需要建立完善有效的體制和機(jī)制，更要避免群眾參與度不高的問題。對于節(jié)慶活動既要全局統(tǒng)籌和總體規(guī)劃，又要通過創(chuàng)意，策劃設(shè)計出新主題、新定位、高互動和淺理解的娛樂節(jié)目，達(dá)到“全民狂歡”、人人參與的節(jié)慶效果，形成一定的聚集效應(yīng)。

（四）感悟和教育之旅：青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展覽產(chǎn)業(yè)

青島市可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與實(shí)物、現(xiàn)場講述、現(xiàn)場表演等方式結(jié)合，建立民俗專題博物館、陳列館或展示館等，增強(qiáng)展覽的學(xué)術(shù)性、趣味性和審美性，動靜結(jié)合，開發(fā)潛力受眾，讓眾多文化愛好者集聚于此，近距離接觸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在了解和探討中感悟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的變遷及其對青島城市文化的影響。如占地1萬平方米的青島膠東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館運(yùn)用大量的文物、歷史文獻(xiàn)資料、圖片以及影像資料等，生動再現(xiàn)了青島歷史文化的縱向發(fā)展，同時也專門展示了膠東其他地區(qū)的文化發(fā)展情況，向公眾集中講述青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承現(xiàn)狀，并專門介紹中外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的知識，以拓寬人們的知識面，更好地與外國文化進(jìn)行思想層面的交流。該館集展示與教育為一體，被評為山東省“省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“青島市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地”和“青島鄉(xiāng)村旅游特色點(diǎn)”。2013年青島市在即墨經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)創(chuàng)建首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，主要舉行青島市“非遺文化”的展示、展演和展銷活動。2017年青島西海岸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)中心正式開放，這種集參觀與體驗(yàn)一體的展覽形式必將成為一種新穎的、大眾喜聞樂見的文化休閑方式選擇。

當(dāng)然，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展覽展銷活動不僅可以采用傳統(tǒng)的方式，還可以通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、科技以及數(shù)字化信息對民俗文化、手工技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行生動具體的呈現(xiàn)，讓民眾仿佛置身于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史空間，近距離感受其魅力。同時青島市通過建設(shè)一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類博物館，既為民眾提供教育和休閑的公共場所，也為創(chuàng)意城市的打造賦予更高的文化品位。

（五）個性消費(fèi)體驗(yàn)之旅：青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依賴文創(chuàng)產(chǎn)品將其傳播，文創(chuàng)產(chǎn)品也從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中汲取豐富資源，兩者有機(jī)結(jié)合后的市場化產(chǎn)品越來越受到現(xiàn)代都市人的喜愛，例如故宮的“弓箭手便條夾”等。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擁有更便捷、有效的傳播和保護(hù)形式打開了一扇窗。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品最重要的并不是產(chǎn)品，而是文化二字。兩者之間相互滲透，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)附著在產(chǎn)品上凸顯其使用價值。青島市應(yīng)借助傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)出適合現(xiàn)代人需求和使用的商業(yè)產(chǎn)品，以宗家莊木版年畫、膠州剪紙、葫蘆雕刻、大歐鳥籠制作工藝、泊里紅席編織技藝、平度草編工藝、木質(zhì)漁船制作技藝、即墨黃酒傳統(tǒng)釀造工藝（即墨老酒黃酒傳統(tǒng)釀造工藝、妙府黃酒傳統(tǒng)釀造工藝）、虎頭鞋虎頭帽、萊西民間磚雕、黑陶制作技藝、即墨發(fā)制品傳統(tǒng)制作工藝（春寶發(fā)制品傳統(tǒng)制作工藝）、地瓜酒制作技藝、即墨鑲花邊傳統(tǒng)手工技藝（即花邊傳統(tǒng)手工技藝、夢彩鑲邊傳統(tǒng)手工技藝）為代表的傳統(tǒng)技藝，與現(xiàn)代工藝產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)行設(shè)計和加工，打造出獨(dú)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展趨勢研究

青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化雖然已經(jīng)形成了與多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，但仍然存在著創(chuàng)意不足、產(chǎn)業(yè)化成熟度不高、科技含量低等不足。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，應(yīng)充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身所具有的高滲透性和高融合性的特點(diǎn)，構(gòu)筑出青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新圖景。

“互聯(lián)網(wǎng)+”影響著人們的認(rèn)知和交流格局，在復(fù)雜化、多樣化的媒介背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)復(fù)合發(fā)展，合理整合有效資源，使社會各界提升對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原生態(tài)的形象與價值的關(guān)注程度，這不僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的產(chǎn)業(yè)策略，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能否在獲得更多的曝光度之時得到更好的保護(hù)和傳承的文化戰(zhàn)略。

（一）注入更多科技要素，突出地域?qū)傩?/p>

雖然現(xiàn)代化進(jìn)程的加快使人們開始對傳統(tǒng)文化的興趣逐漸降低，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也面臨著資金短缺、傳承后繼乏人的現(xiàn)狀，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了利用新興媒介進(jìn)行非遺文化保護(hù)和傳承的新思路。青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量相對來說比較低，與地域特色融合較少。除了與影視、動漫、旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，還可以利用VR、AR等高新產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，增強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，將青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

高科技的普及化使虛擬現(xiàn)實(shí)在不久的將來進(jìn)入尋常百姓家，將全景式、現(xiàn)場感等模式的科技機(jī)制納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。百度曾表示“在2018年與文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、各省市非遺中心、聯(lián)合國教科文組織非遺大數(shù)據(jù)平臺和非遺項(xiàng)目的傳承人共同打造全網(wǎng)最大的非遺知識庫，利用百度AI（人工智能）技術(shù)與非遺傳播相結(jié)合，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）虛實(shí)融合，把傳統(tǒng)文化立體化，使寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠以多種途徑傳遞到民眾身邊，讓其發(fā)揚(yáng)光大?！盵6]青島市可學(xué)習(xí)和借鑒此項(xiàng)目，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承項(xiàng)目植入新科技，例如在VR技術(shù)中將膠州秧歌、萊西花棍等加上原先的場景創(chuàng)設(shè)360度的3D虛擬世界，這比平面文字、圖片、視頻更加生動形象，更受公眾的歡迎。

（二）形成完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合格局

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的界限逐漸被打破，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢日益顯現(xiàn)。國務(wù)院曾發(fā)表文件推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作，這不僅是對傳統(tǒng)與新型縱向融合的扶持，還有對于人才、市場主體、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略的鼓勵。青島市應(yīng)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容資源，將演藝產(chǎn)業(yè)、會展展業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)融合，將以靜態(tài)觀賞為主的人文景觀和自然景觀進(jìn)行動態(tài)體驗(yàn)的展現(xiàn)，打造出青島獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。

雖然非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)有其自身完整的生態(tài)系統(tǒng)，但是在產(chǎn)業(yè)化過程中仍有一定的阻礙，無法真正實(shí)現(xiàn)兩者有效的融合。青島市應(yīng)充分運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，逐漸擴(kuò)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、延伸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意體驗(yàn)空間和增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的凝聚力。青島可以借鑒杭州的宋城，通過大型旅游演藝以及一些小型演出，將本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行生動地演繹。構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢并不是將其進(jìn)行簡單融合和單一發(fā)展，也不是一味的“脫本”創(chuàng)新，背離其恒定性、活態(tài)性，而是在伴隨動態(tài)演變的過程中，形成完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，彼此之間產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，最終為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供更多元化的方式和方法。

（三）打造青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

文化作為一座城市中最核心、最具個性的因素，彰顯著城市的魅力與韻味，如何用有限的資源增強(qiáng)城市的底蘊(yùn)與生命力，都來源于文化創(chuàng)造。從國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國的文化創(chuàng)意品牌相對較少，且處在國際競爭中的薄弱環(huán)節(jié)。青島市不僅應(yīng)該立足于全國更應(yīng)以國際化的視野，通過打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，提升城市核心競爭力。

首先，青島市政府應(yīng)重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌打造和培育的作用，從政策、資金、人才培養(yǎng)等方面采取一系列有效措施，扶持、保護(hù)和推動本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的建立和成長。比如青島市相關(guān)管理部門應(yīng)建立起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌培育的長期有效激勵機(jī)制和平臺，與各行業(yè)在渠道、內(nèi)容等方面相互融合，讓原有的特色資源獲得新的詮釋和影響力。這種平臺借助于傳統(tǒng)的媒介和自媒體進(jìn)行一定程度的宣傳和傳播，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意品牌的轉(zhuǎn)型升級。

其次，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作主體應(yīng)以精品意識創(chuàng)作出公眾喜聞樂見的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品，包括影視動漫作品、演藝作品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等等，通過精品逐漸樹立青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌。用創(chuàng)新方式推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代理念結(jié)合，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)作品和產(chǎn)品的文化深層內(nèi)涵和品質(zhì)，利用更接近大眾的渠道及方式建立與他們的契合點(diǎn)，在潛移默化中影響大眾的審美觀。

最后，青島市應(yīng)建立健全監(jiān)督管理機(jī)制，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意品牌的培育和維護(hù)創(chuàng)造良好的公平競爭環(huán)境。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類社會發(fā)展過程中的珍貴文化資源，其保存、保護(hù)、傳承的成本較大，所以利用收集到的市場資料和信息對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品建立有效保護(hù)機(jī)制是很有必要的。

四、總結(jié)

青島市作為具有得天獨(dú)厚的文化資源的城市，深厚的底蘊(yùn)和歷史的積淀使其擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。工業(yè)時代過后，快節(jié)奏的生活改變了人們的生活方式，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承成為難題。在青島市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予政策支持的大前提下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展成為一條新路徑。但是從現(xiàn)存的模式來看，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)無法找到有特色的點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，其傳播力與影響力難以持續(xù)擴(kuò)大；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與影視動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合無法形成完整且有秩序的產(chǎn)業(yè)鏈，鏈條上的薄弱環(huán)節(jié)較為突出；在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與休閑節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，從區(qū)域品牌發(fā)展為一個城市品牌需要完善的規(guī)劃和漫長的過程，期間涉及各個部門的協(xié)作，群眾的參與度也是不可或缺的因素之一；在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與展覽業(yè)的結(jié)合中，傳統(tǒng)的方式已經(jīng)不能滿足民眾的審美需求，區(qū)域性的展覽和高科技的方式給青島增加了不少文化韻味和獨(dú)特魅力；在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)合中，不是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的生硬結(jié)合，而是將產(chǎn)品賦予獨(dú)特的意義，并將之廣泛傳播出去。

青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播，離不開公眾的認(rèn)可與接受。公眾既是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠傳承下去的推動者，又是其能夠?qū)崿F(xiàn)社會文化屬性的發(fā)掘者。

從青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融互動發(fā)展的未來趨勢看，既要保留原有的歷史、文化、情感，又要在現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間中增強(qiáng)其跳躍性與靈活性。促進(jìn)青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性發(fā)展，需要為其保護(hù)和傳承提供良好的技術(shù)、資金支持和其他良好的外部條件。青島市應(yīng)以“非遺文化+”的方式帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上的多行業(yè)發(fā)展，使文化本身所具有的強(qiáng)融合性得到最高程度的體現(xiàn)，這種結(jié)合方式也能夠讓青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)附著在其他創(chuàng)意產(chǎn)品或其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到增值，傳播影響力擴(kuò)大，傳承難、普及難等問題從而得以解決。

參考文獻(xiàn)

魏明，張萍.青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用[J].中共青島市委黨校青島政治學(xué)院學(xué)報，2012（2）：85.

青島市人民政府辦公廳.青島市人民政府辦公廳關(guān)于加強(qiáng)我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見[EB/OL].[2017-02-21].http：//www.qingdao.gov.cn/n172/n24624151/n24627795/n24627809/n24627823/170122171735048842.html.

青島市文化廣電新聞出版局.2016年青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[N].青島日報，2017-04-17（14）.

孫小麗.青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)構(gòu)想[J].科技信息，2010（3）：738.

宋學(xué)寶.茂腔動畫片《墻頭記》高密播出[N].大眾數(shù)字報，2012-02-29（7）.

韓元佳.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也要AI+百度百科打造非遺知識庫[EB/OL].[2018-12-08].http：//www.bj.xinhuanet.com/bjyw/2017-12/08/c_1122079868.htm.

[責(zé)任編輯 張桂霞]