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    基于聚類分析的長(zhǎng)三角旅游城市群旅游發(fā)展分析

    2018-07-26 10:08張廣海丁秋月
    關(guān)鍵詞:旅游資源聚類分析長(zhǎng)三角

    張廣海 丁秋月

    [摘 要]借助聚類分析方法得到長(zhǎng)三角旅游城市群城市分類結(jié)果:上海是長(zhǎng)三角旅游城市群的核心城市,游客吸引力和接待能力都高于其他城市;杭州、蘇州是長(zhǎng)三角旅游城市群的次核心城市,在長(zhǎng)三角旅游城市群具有明顯的旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),旅游業(yè)實(shí)力較強(qiáng)?;诖?,長(zhǎng)三角旅游城市群應(yīng)充分利用核心城市上海和次核心城市杭州、蘇州的游客吸引力,打造長(zhǎng)三角旅游城市群城市網(wǎng)絡(luò),形成旅游特色,而發(fā)展為具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的世界級(jí)旅游城市群。

    [關(guān)鍵詞]長(zhǎng)三角;旅游城市群;聚類分析;旅游資源

    [中圖分類號(hào)]F590.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372(2018)02-0001-05

    一、引言

    我國(guó)目前有三大旅游城市群,即京津冀旅游城市群、長(zhǎng)三角旅游城市群和珠三角旅游城市群,它們是分別以中心城市北京、上海、深圳為依托,周圍旅游熱點(diǎn)城市為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的旅游城市群。這三大國(guó)家級(jí)旅游城市群均接近世界級(jí)旅游城市群的規(guī)模和集聚水平,常住人口占全國(guó)旅游城市群的32.44%,GDP占全國(guó)旅游城市群的45.95%,其輻射影響多個(gè)省區(qū),是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大重要引擎,具有全國(guó)性的戰(zhàn)略意義[1]。

    長(zhǎng)三角城市群是“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯地帶,在我國(guó)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開(kāi)放格局中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游資源極其豐富,其游客吸引能力和接待能力都較強(qiáng)。長(zhǎng)三角旅游城市群是我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的旅游城市群,土地面積和人口分別占全國(guó)的2.2%和6.25%,近幾年的GDP 均達(dá)到或超過(guò)了全國(guó)的18%,是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的旅游城市群。上海為長(zhǎng)三角旅游城市群的核心城市,江蘇、浙江和安徽為長(zhǎng)三角旅游城市群的發(fā)展支撐省份,目前長(zhǎng)三角旅游城市群已經(jīng)初步形成比較完備的旅游城市規(guī)模體系和比較發(fā)達(dá)的旅游交通網(wǎng)絡(luò),極大地促進(jìn)了長(zhǎng)三角旅游城市群旅游業(yè)的發(fā)展,其國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩大旅游市場(chǎng)的連接作用日漸明顯。

    二、現(xiàn)狀分析及數(shù)據(jù)來(lái)源

    (一)現(xiàn)狀分析

    長(zhǎng)三角旅游城市群位于長(zhǎng)江入海之前的沖積平原,根據(jù)2016年5月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》,長(zhǎng)三角旅游城市群包括:上海市,江蘇省的南京、蘇州、無(wú)錫、南通、常州、揚(yáng)州、鹽城、鎮(zhèn)江和泰州,浙江省的杭州、寧波、嘉興、紹興、湖州、舟山、金華和臺(tái)州以及安徽省的合肥、蕪湖、池州、宣城、馬鞍山、銅陵、安慶和滁州,共計(jì)26個(gè)城市。長(zhǎng)三角旅游城市群國(guó)土面積為 21.17萬(wàn)平方公里,約占我國(guó)總國(guó)土面積的2.2%,2015 年長(zhǎng)三角城市群的旅游收入為21775.17 億元,約占2015年我國(guó)旅游業(yè)總收入的52.72%。長(zhǎng)三角旅游城市群經(jīng)濟(jì)腹地廣闊,擁有基礎(chǔ)設(shè)施完善的機(jī)場(chǎng)群和江海港口群,高鐵網(wǎng)絡(luò)連接緊密,鐵路交通干線密度全國(guó)領(lǐng)先,高速公路網(wǎng)絡(luò)健全,綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)已基本形成[2]。

    長(zhǎng)三角旅游城市群是我國(guó)參與現(xiàn)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要平臺(tái)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎,也是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域,是我國(guó)現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)最好的區(qū)域之一。在長(zhǎng)三角各城市中,上海是國(guó)際化大都市,是長(zhǎng)三角旅游城市群中唯一的一個(gè)超大城市,同時(shí)也是長(zhǎng)三角旅游城市群最具游客吸引力的城市;蘇州憑借其悠久的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代都市便捷生活的完美融合成為長(zhǎng)三角旅游城市群中極具旅游競(jìng)爭(zhēng)力的旅游城市;杭州、南京依托各具特色的文化內(nèi)涵和省會(huì)優(yōu)勢(shì)每年吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客;其他長(zhǎng)三角旅游城市群的城市近幾年的旅游業(yè)也呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)。

    (二)數(shù)據(jù)來(lái)源

    本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于各城市2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)以及各城市旅游政務(wù)網(wǎng)。

    三、聚類分析

    本文選取五星級(jí)酒店數(shù)量、5A級(jí)景區(qū)個(gè)數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)際旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入作為評(píng)價(jià)長(zhǎng)三角旅游城市群城市旅游業(yè)發(fā)展的指標(biāo)。

    (一)數(shù)據(jù)處理

    首先對(duì)長(zhǎng)三角旅游城市群旅游業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理:對(duì)數(shù)據(jù)的列進(jìn)行中心化處理,然后用標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,即

    通過(guò)上述變換處理后,每列數(shù)據(jù)的平均值為0,方差為1。使用標(biāo)準(zhǔn)化處理后,在抽樣樣本改變時(shí)仍保持相對(duì)穩(wěn)定性[3]。經(jīng)過(guò)DPS軟件處理得到聚類譜系圖(見(jiàn)圖1)。

    圖1中,縱坐標(biāo)數(shù)字1表示上海,2表示南京,3表示無(wú)錫,4表示常州,5表示蘇州,6表示南通,7表示鹽城,8表示揚(yáng)州,9表示鎮(zhèn)江,10表示泰州,11表示杭州,12表示寧波,13表示紹興,14表示湖州,15表示嘉興,16表示金華,17表示舟山,18表示臺(tái)州,19表示合肥,20表示蕪湖,21表示馬鞍山,22表示銅陵,23表示安慶,24表示宣城,25表示池州,26表示滁州。

    (二)聚類結(jié)果分析

    為了更好地分析長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游業(yè)發(fā)展,在聚類分析圖譜的基礎(chǔ)上借助Arcgis軟件進(jìn)一步研究長(zhǎng)三角旅游城市群內(nèi)部城市旅游業(yè)的相似性。

    1. 九類分類結(jié)果分析

    由圖1可以看出,當(dāng)參數(shù)值趨向于0.8時(shí),長(zhǎng)三角旅游城市群26個(gè)城市被分為九大類:第一類:上海;第二類:杭州;第三類:蘇州;第四類:寧波;第五類:南京、無(wú)錫;第六類:紹興、合肥、湖州、金華;第七類:常州、鎮(zhèn)江、嘉興、臺(tái)州;第八類:南通、舟山、蕪湖、安慶、揚(yáng)州、宣城、鹽城、池州;第九類:泰州、馬鞍山、銅陵、滁州(見(jiàn)圖2)。

    這九類旅游城市的旅游業(yè)發(fā)展程度從第一類到第九類依次降低。當(dāng)參數(shù)值趨向于0.5時(shí),第八類旅游城市和第九類的旅游城市被聚為一類,這些旅游城市在長(zhǎng)三角旅游城市群中旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最弱,在旅游資源配置方面、游客數(shù)量以及旅游業(yè)收入方面均與旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市存在較大差距,旅游業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他城市,僅憑自身旅游資源難以吸引大量游客。在今后的旅游業(yè)發(fā)展中如何開(kāi)發(fā)特色旅游資源,提升自身游客吸引力,以便搭上長(zhǎng)三角旅游城市群旅游業(yè)整體前進(jìn)的列車應(yīng)是這些城市旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃的重點(diǎn)。

    當(dāng)參數(shù)值趨向于0.75時(shí),第六類旅游城市和第七類旅游城市被聚為一類。這類旅游城市的旅游業(yè)收入明顯增多,吸引、接待游客的能力有了明顯提升,幾乎每個(gè)旅游城市都有其獨(dú)具特色的旅游資源,如嘉興的烏鎮(zhèn)和西塘、常州的中華恐龍園和紹興的魯迅故居等。這些旅游城市依托自身的旅游資源便能夠吸引一定數(shù)量的游客,因此應(yīng)在強(qiáng)化自身旅游資源特色的同時(shí),充分借助于上海、杭州和蘇州等空間距離較近的旅游城市對(duì)游客強(qiáng)大的吸引力,提升自身游客接待數(shù)量,使旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

    當(dāng)參數(shù)值趨向于1.0時(shí),第四類旅游城市和第五類旅游城市被聚為一類。這一類旅游城市都是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游者耳熟能詳?shù)穆糜纬鞘?,每年都能吸引大量的?guó)內(nèi)游客,創(chuàng)造巨大的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入。但是由于這類旅游城市的旅游資源對(duì)國(guó)外游客吸引力不夠或者是不被國(guó)外游客所熟知,造成了這類旅游城市每年接待的國(guó)際游客數(shù)量偏少。例如南京的明孝陵和中山陵是國(guó)際游客可能感興趣的旅游景點(diǎn),而且這類旅游景點(diǎn)是南京具備而其他長(zhǎng)三角旅游城市群的城市所不具備的,但是與西安的秦始皇兵馬俑在國(guó)際游客當(dāng)中的認(rèn)知程度和感興趣程度相比仍較低。因此,這類城市應(yīng)加大旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度,加強(qiáng)旅游資源、景點(diǎn)在國(guó)際上的宣傳投入。在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中應(yīng)結(jié)合歷史文化內(nèi)涵著力打造自身特色,避免同類旅游產(chǎn)品的替代現(xiàn)象;在旅游宣傳營(yíng)銷中可以與上海、杭州和蘇州這些接待國(guó)際游客比較多的旅游城市捆綁宣傳,借助地理位置優(yōu)勢(shì),提升國(guó)際游客感知度,增加國(guó)際游客接待量,進(jìn)而發(fā)展成為國(guó)際型的旅游城市,從整體上提升長(zhǎng)三角旅游城市群的競(jìng)爭(zhēng)力。

    2. 四類分類結(jié)果分析

    由圖1可以看出,當(dāng)參數(shù)值略大于1.04而明顯小于2.08時(shí),長(zhǎng)三角旅游城市群26個(gè)城市被分為四類。

    第一類:上海;第二類:杭州;第三類:蘇州;第四類:南京、合肥、寧波、無(wú)錫、常州、南通、舟山、鹽城、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、紹興、泰州、湖州、嘉興、金華、臺(tái)州、宣城、蕪湖、馬鞍山、池州、銅陵、安慶、滁州(見(jiàn)圖3)。

    在長(zhǎng)三角旅游城市群26個(gè)旅游城市中,因不同城市先天所具備的旅游資源種類不同,游客吸引力也具有很大的差異,所以旅游業(yè)的發(fā)展水平各不相同。參數(shù)值取遍0~5.20,在所有數(shù)值的計(jì)算過(guò)程中,上海均自成一類,這充分表明了上海強(qiáng)大的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。上海作為國(guó)際化大都市是長(zhǎng)三角旅游城市群的核心旅游城市,是長(zhǎng)三角旅游城市群的一張名牌。上海在我國(guó)的金融中心地位,也吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客的到來(lái),為上海創(chuàng)造了極為可觀的旅游業(yè)收入。上海在自身旅游業(yè)高度發(fā)展的同時(shí)應(yīng)發(fā)揮長(zhǎng)三角旅游城市群核心旅游城市的影響作用,促進(jìn)客流向長(zhǎng)三角旅游城市群其他旅游城市的流動(dòng),從整體上帶動(dòng)長(zhǎng)三角旅游城市群旅游業(yè)的發(fā)展。

    杭州與蘇州并稱“蘇杭”,享有“上有天堂,下有蘇杭”的美譽(yù),近年來(lái)杭州依托“西湖十景”大力發(fā)展城市旅游業(yè),每年都能夠吸引大量的游客,帶動(dòng)了城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年在杭州召開(kāi)的G20峰會(huì)更是使杭州吸引了世界的關(guān)注,加大了國(guó)際知名度,為其旅游業(yè)的發(fā)展增添了新的吸引力。

    蘇州作為具有代表性的江南旅游勝地,是多數(shù)國(guó)內(nèi)游客選擇的旅游目的地之一。蘇州自身具有豐富的人文旅游資源,最具代表性的蘇州園林是建筑愛(ài)好者和古代文化愛(ài)好者的向往之地,蘇州對(duì)于園林旅游資源的開(kāi)發(fā)也別具一格,如網(wǎng)師園的夜游活動(dòng),為原本恬靜優(yōu)雅的園林增添了一抹夜晚的神秘色彩。

    在整個(gè)長(zhǎng)三角旅游城市群中,上海、杭州和蘇州與其他旅游城市相比是具有絕對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的,在國(guó)際和國(guó)內(nèi)擁有的認(rèn)知度都比較高,并且城市間空間距離較小,交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),可到達(dá)程度高。這三個(gè)旅游城市在加快自身旅游發(fā)展的同時(shí),應(yīng)加強(qiáng)城市間的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,進(jìn)而將其他長(zhǎng)三角旅游城市群的城市納入旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,以更好地為長(zhǎng)三角旅游城市群其他旅游城市的發(fā)展添油助力,使長(zhǎng)三角旅游城市群在世界級(jí)旅游城市群中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    四、結(jié)論與對(duì)策建議

    雖然長(zhǎng)三角旅游城市群在全國(guó)旅游城市群中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,但是旅游業(yè)仍具有一定的提升空間。為更好地發(fā)展長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游業(yè),提高游客吸引力,可以以核心城市上海為中心,采取以下幾方面的對(duì)策:

    (一)塑造整體形象,形成認(rèn)知定位

    城市旅游形象定位以旅游城市的形象評(píng)價(jià)為出發(fā)點(diǎn),以旅游城市目前的旅游資源、旅游環(huán)境和旅游條件等旅游評(píng)價(jià)因子為基礎(chǔ),以城市旅游業(yè)發(fā)展影響因素的分析及探究為重點(diǎn),對(duì)城市旅游業(yè)進(jìn)行整體的形象定位,借以推進(jìn)旅游城市形象的互動(dòng)傳播[4]。

    長(zhǎng)三角旅游城市群應(yīng)突破城市間行政區(qū)劃的限制,從整體上塑造長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游形象,形成系列映射長(zhǎng)三角旅游城市群旅游形象的旅游產(chǎn)品體系。按照長(zhǎng)三角旅游城市群旅游資源的特點(diǎn),可定位長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游形象為“旅游金三角”。該形象定位在表明長(zhǎng)三角旅游城市群自然資源特點(diǎn)的同時(shí),可充分展現(xiàn)長(zhǎng)三角旅游城市群深厚的人文旅游資源。

    (二)圍繞核心城市,提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

    上海是長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游核心,杭州、蘇州、南京、無(wú)錫和寧波是長(zhǎng)三角旅游城市群的重要構(gòu)成城市,是長(zhǎng)三角旅游城市群的邊緣核心[5]。

    如若更好地發(fā)展長(zhǎng)三角旅游城市群經(jīng)濟(jì),必須強(qiáng)化長(zhǎng)三角旅游城市群的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)性,依托核心城市上海,打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游城市群。同時(shí),加強(qiáng)杭州、南京和蘇州等文化底蘊(yùn)深厚的旅游城市的旅游文化契合度,打造無(wú)錫、寧波和紹興等新興旅游城市的獨(dú)特旅游資源,形成游客對(duì)長(zhǎng)三角旅游城市群的整體心理認(rèn)知感。

    (三)強(qiáng)化交通連接,打造交通網(wǎng)絡(luò)

    旅游業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)地方區(qū)域開(kāi)發(fā)開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要影響因子,是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及創(chuàng)造就業(yè)崗位最具生命力的產(chǎn)業(yè)。而交通運(yùn)輸業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè),對(duì)城市旅游資源的開(kāi)發(fā)以及促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有決定性的作用和意義[6]。因此,要提高長(zhǎng)三角旅游城市群與外部城市在航空、鐵路和公路等交通運(yùn)輸方式的連貫性,同時(shí)要加強(qiáng)長(zhǎng)三角旅游城市群內(nèi)部旅游城市之間的連接,構(gòu)建長(zhǎng)三角旅游城市群的內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò),方便游客進(jìn)入長(zhǎng)三角旅游城市群以及在長(zhǎng)三角旅游城市群內(nèi)部的旅游活動(dòng)。

    長(zhǎng)三角旅游城市群內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)的建立需要圍繞核心城市上海以及邊緣核心城市杭州、蘇州、南京、無(wú)錫和寧波來(lái)建立,借助核心城市和邊緣核心城市對(duì)游客的吸引力,帶動(dòng)周邊城市的旅游業(yè)發(fā)展,依托長(zhǎng)三角旅游城市群的整體網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)長(zhǎng)三角旅游城市群旅游業(yè)的發(fā)展。

    (四)打造特色路線,深化游客感知

    1. 建筑游覽路線

    長(zhǎng)三角旅游城市群具有眾多風(fēng)格獨(dú)特的建筑群落,既有體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的園林村落,又有受西方建筑影響的現(xiàn)代建筑(見(jiàn)表1)。

    為滿足不同游客的建筑游覽訴求,可由旅行社等旅游機(jī)構(gòu)根據(jù)游客的不同需求設(shè)計(jì)不同的建筑游覽路線。例如,為體驗(yàn)徽派建筑風(fēng)格特點(diǎn)的游客選取江蘇、安徽的不同景點(diǎn),設(shè)計(jì)合理的游覽路線并安排好餐飲住宿等;為品味追求現(xiàn)代都市生活的游客安排上海建筑觀光游覽路線。

    2. 美食品鑒路線

    長(zhǎng)三角旅游城市群包含了中國(guó)八大菜系中的三大菜系:浙菜、蘇菜、徽菜。如果能夠打造特色菜系品鑒路線,對(duì)于美食愛(ài)好者會(huì)具有極大的吸引力。針對(duì)美食研究者,可以為他們?cè)O(shè)計(jì)了解長(zhǎng)三角旅游城市群不同美食的來(lái)源以及制作方法的特色游覽路線;針對(duì)美食品嘗愛(ài)好者,可以為他們?cè)O(shè)計(jì)不同城市特色菜的品嘗路線,并在其中融合相應(yīng)城市特色景點(diǎn)的觀光游覽。

    3. 民俗語(yǔ)言體驗(yàn)路線

    長(zhǎng)三角旅游城市群具有極其豐富的民俗語(yǔ)言,是我國(guó)方言種類最多的地區(qū)之一,也是最主要的吳語(yǔ)區(qū),以蘇州話、上海話、無(wú)錫話、寧波話和紹興話最具代表性。吳語(yǔ)形成的歷史可以追溯到春秋以前,距今已有三千多年的歷史。從歷史、語(yǔ)言特性和文風(fēng)等方面分析,吳語(yǔ)與中古華夏雅言接近[7],對(duì)民俗語(yǔ)言研究及愛(ài)好者具有極大的吸引力。

    為更好地滿足游客民俗語(yǔ)言體驗(yàn)方面的需求,可設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游路線,住宿設(shè)施以民宿為主,以便游客更好地貼近當(dāng)?shù)鼐用裆?,體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和獨(dú)特的語(yǔ)言文化。民俗語(yǔ)言體驗(yàn)路線不宜過(guò)長(zhǎng),應(yīng)當(dāng)選取最具特色的城市,使游客在每個(gè)城市的停留時(shí)間都足夠充裕,以便游客更好地與當(dāng)?shù)鼐用窠佑|交流。

    綜上所述,長(zhǎng)三角旅游城市群具有得天獨(dú)厚的旅游資源。為更好地順應(yīng)時(shí)代的潮流,發(fā)展好長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游業(yè),提升長(zhǎng)三角旅游城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和整體實(shí)力,需要精確分析長(zhǎng)三角旅游城市群特色旅游資源。針對(duì)游客的不同旅游需要和旅游資源的特點(diǎn),開(kāi)發(fā)屬于長(zhǎng)三角旅游城市群的特色旅游路線,提升旅游服務(wù)的質(zhì)量,形成長(zhǎng)三角旅游城市群在游客心中的整體認(rèn)知,打造出屬于長(zhǎng)三角旅游城市群的旅游品牌。

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    [責(zé)任編輯 張桂霞]

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