陜南剪紙藝術對本地茶葉包裝的影響

摘 要：本文研究陜南剪紙藝術對本地茶葉包裝的影響。 通過陜南剪紙價值與制作問題分析，研究如何將剪紙滲入到茶葉包裝的設計上。用一定的設計語言提煉出具有產品包裝設計價值的元素。從文化元素再創(chuàng)造的視角來探討這個擁有文化價值和實際價值的剪紙藝術，并展開研究分析。將傳統(tǒng)剪紙圖形與現(xiàn)代設計相互影響，相互滲透，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精髓部分，從而提升陜南茶葉的產品品牌形象。

關鍵詞：順勢而為;審美情趣;凝練

中國是茶文化的故鄉(xiāng)，而陜南也是茶文化的發(fā)源地之一，在歷史上陜南茶產業(yè)也曾出現(xiàn)過昌盛期，陜南的植茶歷史已有兩千多年，《神農·食經》：“茶茗久服，令人有力、悅志”。

中國茶文化在歷史長河中經過數(shù)千年發(fā)展演變而成的特殊的文化模式和規(guī)范，是多民族、多層次，多主義的文化價值體系。中國茶文化博大精深，涉及中國的社會學、哲學、文藝學、宗教學等多方面的知識。在經歷了規(guī)旋規(guī)折的歷史歲月后，中國茶文化帶著它全部的文化暗碼，橫陳在我們面前。漫長的歷史歲月使中國茶文化是十分的深邃和端莊，在它的廣袤和無限富饒性面前，我們難以估量出它那沉甸甸的分量。

茶文化的定義從兩方面來闡述，從廣義上來說，它是人類以茶為媒介，通過進行茶葉生產，得到該有的價值，這屬于物質文化范疇，從狹義上講，是人的自然屬性和精神行為的高度和諧統(tǒng)一。喝茶，能使人得到精神愉悅享受，這屬于精神文化的領域。在當下現(xiàn)代生活中，中國人的生活和茶有著密不可分的關聯(lián)，作為歷史悠遠的中國茶文化，更有其廣袤的精神內涵。茶文化不僅是一個單純的茶藝文化，和修身養(yǎng)性親密無間，而且從內涵上也糅合了中國的儒，道諸家的卓越思想，獨成一體，充分展示出中華民族博大精深的精良傳統(tǒng)。

從古至今，茶葉一方面是一種飲品，另一方面也是一種具備實用價值和相易價值的商品，從商品的外包裝上來看，將極具有特色的特定地域的文化相滲入，進行產品外形包裝的視覺設計，讓茶葉的包裝有了更大的延伸空間，文化價值具有更大的精神力量，不僅十分有利于增強這種區(qū)域性文化的“名氣”，而且還能夠憑借這種地域性文化使商品成為一種品牌，增強品牌的傳播力度。然而，作為陜南具備很強的地域性和特色性的剪紙藝術文化，應用一定的設計技巧和設計語言，將剪紙藝術滲入到茶葉的品牌設計當中，是十分有必要的，而且也能夠增強產品包裝的視覺沖擊力，在符合當?shù)氐拿袼酌耧L特色的同時，也能夠彰顯出文化傳播消費和用戶的審美消費特點，這對于社會的進步和市場的經濟發(fā)展有一定的推波助瀾的作用。將剪紙文化融入茶葉包裝上，也是對剪紙文化元素的一種“破而后立”的創(chuàng)新設計。從本質上講，一切的設計最終的目的就是為了服務，展現(xiàn)出產品的功能性和美觀性，如果一個設計產品為了追求美觀性，完全喪失了它所擁有的功能性，即使設計作品再華麗，那也只是一件廢品。所以我們不僅要追尋設計的美觀性，還要擁有產品的功能性。自古以來，就有 “就地取材”，“因地制宜”，“順勢而為”的設計理念。我們將本土的傳統(tǒng)圖案、符號有機地滲入到現(xiàn)代視覺設計中去，這樣既能夠讓受眾看得懂設計，滿足大眾的審美趣味，而且還能夠體現(xiàn)出本土的文化特色。

1 陜西剪紙藝術所蘊含的價值

剪紙是我國民間卓越的傳統(tǒng)藝術之一，也是我國民俗文化不可分割的重要組成部分，它代表的是我國勞動人民美化生活和解決實際需要的產物，由于它本身來源于生活，所以它又非常和諧地構成了生活的一部分，民間剪紙藝術世代相傳，凝聚著濃郁的鄉(xiāng)土民情，孕育著勞動人民美好的藝術創(chuàng)作想象。它既反映了勞動人民的一種對生活的審美情趣，同時也給觀者以美的感受。比較知名的就數(shù)陜南剪紙，不同的地域都具有自己獨特的地域性文化特點，代表著不同的鄉(xiāng)土民情和價值觀念。陜西的剪紙藝術，造型簡潔質樸，注重夸張變形，傳承著古老的審美情趣和造型觀念。

相對于其他設計元素而言，剪紙就顯得有很大的便利。在設計色彩上采用的是以紅色為主的色調，顯示出吉祥，歡樂的氣氛;在生產制作上，采用的是以紙為原材料，價格低廉，節(jié)省成本;在運輸?shù)倪^程中，輕巧便捷，而且不易受損;外形設計上，具有很強的隨意性，可根據茶葉的包裝方式，制作成餅狀，圓筒狀等等。

1.1 藝術來源的生活性

剪紙藝術是勞動人民對生活進行細致入微的理解和觀察，進行大膽的想象，用剪紙來表達自己對生活的感受和對美的理解，沒有絲毫的造作，有著強烈的古樸民風。而且對于傳統(tǒng)圖案而言，藝術與我們的生活是息息相關的，歸根到底，任何符號都具有兩面性質：能指與所指，這將可以從這兩個方面來詮釋：它是可以直觀地感受到的能指——符號元素的視覺感受;它是通過推敲和理解的所指——符號自身的內涵意義，而且所指可以理解為抽象思想的妙筆生花，這一點已為今日許多平面設計師在海報等視覺設計作品創(chuàng)作中所用，在很多時候也體現(xiàn)為對意境的一種提煉升華。

從整體上來看，陜西地區(qū)的剪紙，多數(shù)以當?shù)氐拿袼坠适聻橹?，較完整地傳承了中華民族的造型樣式，如獅身人首，魚面人身，以及與漢畫像所神似的魚戲蓮、“牛耕圖”、魚、鹿、蛙、鳥等。剪紙藝術，一方面是為了繼承傳統(tǒng)，另一方面是為了貼近生活，近距離的反映現(xiàn)實，而且個個造型嚴謹，民族風味十足。所謂知人，知事，知時，知宇宙，就是這個道理。

1.2 形式多樣性

剪紙藝術形式多樣，從整體上可劃分為單色剪紙，色彩拼接剪紙，滲染剪紙，紙塑窗花，剪紙熏樣，點彩剪紙。而陜西的剪紙則以單色為主，注重夸張變形，造型簡潔質樸。雖然陜南人的性格較為奔放，喜怒哀樂表現(xiàn)得淋漓盡致，性格特色比較鮮明，但是設計出的剪紙作品卻又小巧玲瓏，纖細入微，小中見大，粗中見細，畫面精巧，栩栩如生。往往剪出來的作品線路細如發(fā)絲，卻又擁有層次感，將本土文化表現(xiàn)得淋漓盡致，有著濃郁的泥土氣息和豐厚的感情色彩。

1.3 多維透視的視覺方法

相比較于陜南其他民間藝術 ，比如泥塑藝術，核雕藝術等三維元素，剪紙藝術就屬于平面式的一種藝術想象創(chuàng)作，只需在二維空間上就能展現(xiàn)， 而且平面設計所講究的三大構成以及點、 線 、 面都錯落有致的分散在這個極為有限的二維平面上，將原本生動的三維物體模型通過這種嶄新的視覺手法躍然紙上。

2 陜西剪紙藝術對陜南茶葉包裝的價值體現(xiàn)

從全國茶葉整體上來分析的話，陜南的茶葉和其他有著自己品牌的茶葉產品而言，有著不小的差距。全國茶葉種類繁多，而陜南的茶葉主要以午子仙毫、秦巴霧毫、紫陽毛尖、紫陽翠峰，紫陽富硒茶為代表，然而要想將陜南的茶葉推廣出去，增強自我的知名度，構建屬于自己的商業(yè)品牌，首先要做的就要從茶葉產品的外包裝進行創(chuàng)意設計，將本土的特色文化與產品包裝設計進行融合，這樣做不僅推廣地域文化，而且也能夠滿足消費者“新奇”的購物心理，從而達到了宣傳品牌，宣傳文化的目的。從側面反映了中華文明的精髓所在，通過卓越的文化元素來倡導人們將設計與這些文化元素相結合，充分繼承傳統(tǒng)文化的精髓部分。

將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計的結合實際上映射的是文化的發(fā)展歷程，陜南剪紙藝術更形象地反映了這一點。一部地域民俗藝術的歷史，從某種程度上來說，就是文化的發(fā)展歷史，它記錄著，鐫刻著每一個當?shù)氐娜藗兊乃枷胫腔酆颓楦斜磉_，瀏覽這部藝術歷史，宛如在圖形的詩意中暢游。

茶葉，作為一種日用品，是我們日常生活中不可分割的一部分，然而在現(xiàn)在的市場上，茶葉種類繁多，良莠不齊，市場競爭十分激烈，在這個物欲橫流的市場社會，我們更加的需要傳統(tǒng)文化的洗禮與熏陶。將生活習慣，禮儀習俗，思維方式和信念都耳濡目染的滲入到設計中去。

陜西的民間剪紙藝術，作為一種非物質文化遺產，具有較強的地域特色和勞動人民的審美情趣。要是能夠將之運用傳在茶葉的產品包裝設計上，一方面，是對茶葉包裝進行創(chuàng)新，凸顯當?shù)孛袼滋厣硪环矫?，可以在完成現(xiàn)代設計主題的同時能夠傳達出具有民族文化意象特色的視覺元素信息，形成富有地域個性、國際共性和文化內涵的視覺形象，這是幾何圖形，抽象語言所不可代替和無法比擬的。

陜南剪紙藝術在現(xiàn)代視覺設計當中得以運用，延伸和發(fā)展，自然不能夠只是簡單的照抄照搬，而是需要設計師根據現(xiàn)代社會人們對視覺傳達的審美要求，運用較強的概括能力，對剪紙符號進行再創(chuàng)造。在對傳統(tǒng)文化元素符號認真選擇和充分思考的前提下取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。對一些造型元素加以創(chuàng)新改造、凝練，使其富有時代特色。

3 結語

在這個物欲橫流的市場社會，一味地講究如何展示自己的個性，已經成為一些設計師的“首要問題”。而這個問題樞紐性就在于，所謂的個性是建立在民族的歷史文化之上的，單純的尋求個性，實則是個性已被完全拋棄，我們能做的就是要緊緊地抓住民族文化這一設計新動向，思考如何將自己的個性和民族文化的共性巧妙相結合，才是我們當代青年的首要問題。

作者簡介：王倫（1997—），男，西安郵電大學數(shù)字藝術學院2016級本科生，研究方向：品牌設計。