賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

鄒勤 王倩 陸國(guó)輝

摘 要：本文從視覺(jué)傳達(dá)、媒介傳播、地域文化等視角，通過(guò)對(duì)賀州土特產(chǎn)品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)存在的問(wèn)題提出建設(shè)性的設(shè)計(jì)策略，為賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：土特產(chǎn);視覺(jué)形象設(shè)計(jì);品牌

賀州地處湘、粵、桂三省交界地，擁有2000多年的建置歷史，是中原文化、百越文化、湘楚文化等多種文化交匯地。賀州的土特產(chǎn)十分豐富，有昭平茶葉、芳林馬蹄、信都紅瓜子等。隨著賀州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣賀高速、貴廣高鐵等交通設(shè)施的不斷完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u漸融入東部發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品能夠更快、更方便地輸?shù)綎|部地區(qū)。賀州土特產(chǎn)企業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前，賀州土特產(chǎn)品牌少，整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏高知名度的品牌，在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面仍存在著諸多問(wèn)題，有待進(jìn)一步設(shè)計(jì)和完善。

1 賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

賀州土特產(chǎn)主要分為四類：食物類、酒水類、茶葉類與工藝品類。筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)土特產(chǎn)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化，缺乏新穎的設(shè)計(jì)理念和思路，缺乏地域文化特色，視覺(jué)形象平庸而乏味，略顯土氣。一些產(chǎn)品包裝的文字、圖形及色彩設(shè)計(jì)編排不當(dāng)、雜亂無(wú)章，字體使用不規(guī)范、層級(jí)關(guān)系混亂，配色不講究，不能突出產(chǎn)品特點(diǎn);還有一些包裝一味追求奢華高檔，違背了綠色設(shè)計(jì)的理念。

2 賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)策略

針對(duì)賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路，從土特產(chǎn)自身的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合地域文化特色元素，融入新技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式塑造出個(gè)性鮮明的賀州土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象。

2.1 地域文化元素的應(yīng)用

地域文化元素具有鮮明的地域特征和很強(qiáng)的識(shí)別性，有著獨(dú)特的美學(xué)特征和很高的應(yīng)用價(jià)值。在設(shè)計(jì)中應(yīng)用地域文化元素，能夠?qū)^(qū)別于其他產(chǎn)品的信息迅速地傳遞給消費(fèi)者，有利于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

賀州有姑婆山國(guó)家森林公園、玉石林等旅游勝地，還有黃姚古鎮(zhèn)、客家圍屋、富川古村古寨等特色村落民居。地處湘、粵、桂三省交界地的特殊地理位置使賀州成為全國(guó)不多見(jiàn)的一個(gè)多種族群和方言聚居的地方，粵語(yǔ)、客家、西南官話（桂柳話）、壯語(yǔ)、瑤話、本地土話多種方言交匯。此外，賀州還是海陸絲綢之路最早的對(duì)接通道瀟賀古道故地。自然人文景觀、建筑民居、歷史人文和方言俚語(yǔ)等文化元素共同構(gòu)成了賀州獨(dú)具特色的地域文化。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)挖掘賀州地域文化符號(hào)特征，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用到品牌視覺(jué)形象、產(chǎn)品包裝、展示與陳列等具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐之中，體現(xiàn)土特產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)的差異性和獨(dú)創(chuàng)性。例如，黃瑤豆豉的包裝設(shè)計(jì)可以將黃瑤古鎮(zhèn)的特色建筑或風(fēng)景通過(guò)插畫的方式進(jìn)行藝術(shù)化表現(xiàn)，客家特色菜肴的包裝和陳列設(shè)計(jì)可以借鑒客家圍屋的造型進(jìn)行創(chuàng)新，還可以將客家話、粵語(yǔ)等方言放在產(chǎn)品宣傳廣告中，體現(xiàn)出濃郁的地域風(fēng)情。通過(guò)對(duì)地域文化符號(hào)進(jìn)行提煉，合理地運(yùn)用在賀州土特產(chǎn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，能使土特產(chǎn)品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度，給消費(fèi)者留下深刻的品牌記憶。

2.2 設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，土特產(chǎn)也搭上了網(wǎng)購(gòu)的順風(fēng)車。土特產(chǎn)從傳統(tǒng)的面對(duì)面銷售走向虛擬的電子商務(wù)平臺(tái)，銷售方式呈現(xiàn)多樣化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博、微信等社交媒體平臺(tái)的不斷進(jìn)步和壯大，品牌的傳播媒介和環(huán)境發(fā)生了改變。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比較，新媒體環(huán)境在交互性、受眾角色、社交化、精準(zhǔn)化等方面都呈現(xiàn)出明顯的特點(diǎn)。在新媒體語(yǔ)境下，品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)也向縱深展開(kāi)，許多數(shù)字化的新應(yīng)用領(lǐng)域需要設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的思維方式，需要樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，為賀州土特產(chǎn)設(shè)計(jì)符合新時(shí)代市場(chǎng)需要的品牌視覺(jué)形象。例如，為土特產(chǎn)品牌量身定制設(shè)計(jì)一款字體，設(shè)計(jì)師不僅要關(guān)注字體的外觀、可讀性、易讀性，還要根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出可以隨著媒介變化而改變的字體。這樣的字體設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)更豐富，情感表達(dá)更細(xì)膩，更能滿足新時(shí)代信息傳播的需求。

2.3 表達(dá)形式的創(chuàng)新

伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展、信息傳播方式的改變，表現(xiàn)形式單一、以紙質(zhì)印刷為載體的靜態(tài)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式已不能滿足大眾的需求，以新媒體、新技術(shù)、新形式的多維交互方式呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品更易于被大眾接受。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)中不應(yīng)局限于在二維平面空間進(jìn)行圖形、文字、色彩的編排組合，而應(yīng)將概念、材料、技術(shù)等新元素融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，使設(shè)計(jì)作品新穎、生動(dòng)有趣，能與觀眾互動(dòng)。在設(shè)計(jì)土特產(chǎn)品牌視覺(jué)形象時(shí)，先對(duì)品牌特點(diǎn)和地域性符號(hào)進(jìn)行提煉和可視化加工，再結(jié)合H5、小程序等新的技術(shù)手段，融合圖、文、音、視和動(dòng)畫多種媒體形態(tài)集合來(lái)呈現(xiàn)土特產(chǎn)品牌的視覺(jué)形象。新技術(shù)的應(yīng)用突破了品牌信息單向線性的傳播模式，打破了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)單一僵化的表現(xiàn)形式，使品牌和消費(fèi)者之間形成了有效的實(shí)時(shí)交互。新穎有趣的設(shè)計(jì)形式更有利于土特產(chǎn)品牌建立良好的視覺(jué)形象。

3 結(jié)語(yǔ)

良好的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以提升土特產(chǎn)的品牌價(jià)值，提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。賀州土特產(chǎn)品牌應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，充分挖掘賀州的地域特色，通過(guò)對(duì)圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)，不斷豐富和完善土特產(chǎn)品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，突出其特有的文化魅力和產(chǎn)品特色，提升品牌形象，為賀州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊曉芳.我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝的品牌形象設(shè)計(jì)與推廣[J].中國(guó)包裝，2018（9）：71-74.

[2] 溫嘉穎.新媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)與塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（8）：37-39.

作者簡(jiǎn)介：鄒勤（1981—），女，廣西賀州人，碩士，講師，原就職于賀州學(xué)院，現(xiàn)就職于北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

王倩（1984—），女，湖北荊州人，碩士，副教授，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

陸國(guó)輝（1986—），男，廣西貴港人，碩士，助理研究員，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。