淺談農(nóng)產(chǎn)品包裝中的商業(yè)插畫設(shè)計

吳鵬

摘 要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，消費產(chǎn)品大量豐富，插畫作為緊密聯(lián)系包裝與產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)形式，其獨有的藝術(shù)表現(xiàn)在包裝設(shè)計中占據(jù)了越來越重要的地位。本文主要論述了插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)技法。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;包裝;商業(yè)插畫

1 我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

在消費過程中，包裝的外觀形象是消費者選擇產(chǎn)品與否的重要因素之一。對我國來說，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計還比較滯后，大部分的農(nóng)產(chǎn)品包裝還比較落后、陳舊，包裝設(shè)計的字體、圖案、色彩和印刷粗糙、簡單。我國農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計上的這些問題，在很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品在市場流通中的銷售。目前，國內(nèi)已經(jīng)有一些專家和學(xué)者呼吁對農(nóng)產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計引起重視。面對我國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀和存在的問題，我們需要努力和改進的地方較多。我們應(yīng)該根據(jù)市場的需要，在滿足保持安全、便利、環(huán)保等因素的同時，考慮農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀性。而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的運用可以很好地增強農(nóng)產(chǎn)品的特征，提升包裝的設(shè)計美感和品質(zhì)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的價值。

2 商業(yè)插畫的基本特性

2.1 通俗性

商業(yè)插畫大多數(shù)是針對廣大的人民群眾，因為社會消費群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個人愛好的不同。這就要求商業(yè)插畫在視覺形式上表達的方式具有通俗的特點。

2.2 創(chuàng)意性

在插畫創(chuàng)作中，我們需要將一些常見的事物或形態(tài)轉(zhuǎn)化成新的視覺概念，采取深層次的思維模式，加強信息在視覺上的突破，從不同的角度去詮釋。

2.3 真實性

商業(yè)形象必須具有真實性和對商品宣傳的實事求是，遵守商業(yè)的道德準則。插畫應(yīng)當真實可信，無論用任何手法或者渲染效果以及創(chuàng)意，都應(yīng)該把握一個尺度。

2.4 多樣性

插畫的表現(xiàn)形式多種多樣，我們應(yīng)該針對不同的市場、消費人群，以及不同的商品特性，運用不同的表現(xiàn)形式。

3 商業(yè)插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的功能和作用

說到插畫在產(chǎn)品包裝中的功能，人們往往首先會想到它的商業(yè)性質(zhì)，而忽略它的審美功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計中，如果加入恰當?shù)牟瀹?，會對美化產(chǎn)品起到重要作用。通常情況下，產(chǎn)品包裝中恰當?shù)牟瀹嬕灿斜容^強的藝術(shù)特征，它不僅有較強的裝飾性，同時能增添產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價值，彰顯品牌的經(jīng)營理念及文化內(nèi)涵。其次，插畫藝術(shù)作為一種視覺語言，在產(chǎn)品包裝中還有重要的傳遞信息的功能，讓消費者在欣賞插畫的同時能更好地了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，引發(fā)對產(chǎn)品的興趣，從而達到促進消費的目的。

4 農(nóng)產(chǎn)品包裝的插畫形式

在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，我們的插畫可以有多種形式的表達，包括直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)和意向表現(xiàn)等。

4.1 直接表現(xiàn)

以直觀、概括、夸張的產(chǎn)品形象作為畫面的主體形象。多采用攝影的插畫表現(xiàn)方法，或者攝影與插畫結(jié)合的方式。這種方法直觀、醒目，商品形象真實、生動，在實際中應(yīng)用廣泛。

4.2 間接表現(xiàn)

第一，突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的插畫。以產(chǎn)品的產(chǎn)地作為賣點，給消費者“名門閨秀”的感覺，建立信任感。第二，突出農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料。以產(chǎn)品的原料作為畫面的主題形象，如葡萄酒、果汁等農(nóng)產(chǎn)品包裝。這種方式易記、直接，形象說明產(chǎn)品的生產(chǎn)原料的優(yōu)良。第三，突出農(nóng)產(chǎn)品的使用對象。以產(chǎn)品的使用對象作為畫面的主體形象。此種表現(xiàn)比較有針對性，便于選購。第四，突出場景式的插畫，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，插畫的表現(xiàn)內(nèi)容多種多樣，場景式插畫深受設(shè)計師們的喜愛。設(shè)計師們用藝術(shù)的表現(xiàn)手法將收獲或者是加工農(nóng)產(chǎn)品的熱鬧場景再現(xiàn)出來，帶給消費者一種身臨其境的感覺。第五，突出農(nóng)產(chǎn)品的特有色彩，如橘子、咖啡等特有的色彩來表現(xiàn)。

4.3 意象表現(xiàn)

意象表現(xiàn)法是指通過精神反映物質(zhì)，是一種比較含蓄的表現(xiàn)方法?？梢允浅橄笪淖峙c圖案組合構(gòu)成的畫面。圖案和產(chǎn)品沒有直接聯(lián)系，但它表達的意思卻符合產(chǎn)品的品質(zhì)，或者用抽象圖案來裝飾，采用一些重復(fù)、近似、漸變等的構(gòu)成方法，有很強的形式感。

5 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中插畫的表現(xiàn)技法

隨著電腦技術(shù)的不斷進步，數(shù)字插畫與傳統(tǒng)插畫技法不斷融合。在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，插畫的表現(xiàn)技法已經(jīng)非常多樣化。藝術(shù)化和商業(yè)化相結(jié)合的目的都是為了更好地表現(xiàn)商品的特質(zhì)，因為插畫風(fēng)格及表現(xiàn)技法上的不拘一格，因此設(shè)計師們會根據(jù)不同的商品，使用不同的表現(xiàn)技法來襯托出商品的特質(zhì)。

5.1 手繪技法

手繪技法是指設(shè)計者通過手繪的方式完成插畫。所有的繪畫手法都可以應(yīng)用到插畫中，常見的有水彩、水墨、版畫、素描等。手繪插畫可以營造更輕松和自由的氛圍，給人一種返璞歸真的感覺，可以結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)特征創(chuàng)作合適的插圖運用到農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中。其中的水彩透明、流動，視覺效果淡雅、輕快，更顯小資和清新;水墨表達更能彰顯文化底蘊，表達出一種韻味和意境;而版畫種類很多，有銅版畫、木版畫、石版畫等。版畫所呈現(xiàn)的斑駁的肌理效果，能給包裝設(shè)計帶來不同的藝術(shù)效果。

5.2 攝影技法

攝影是運用構(gòu)圖、光線、色調(diào)等造型手段來塑造形象、表現(xiàn)主題的方法。圖片相對于文字傳播更迅速，效果更直接、明了，再加上攝影具有直觀性、真實性、形象性和高效性等優(yōu)勢，使得攝影逐漸成為包裝設(shè)計中極其重要的因素，在包裝的插圖設(shè)計中應(yīng)用非常廣泛。

5.3 數(shù)碼技法

由于電腦技術(shù)的進步，數(shù)碼技術(shù)把傳統(tǒng)插畫帶入新的時代。數(shù)碼手法是建立在掃描儀、照相機、電腦等數(shù)碼硬件基礎(chǔ)上的數(shù)字圖像處理應(yīng)用技術(shù)。直接用軟件設(shè)計插畫，或者將手繪或拍攝的圖像作品導(dǎo)入電腦中，再利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等圖像處理軟件進行修飾的圖形表現(xiàn)方法都可稱為數(shù)碼手法。同時，在現(xiàn)代設(shè)計中，數(shù)碼技術(shù)的運用使得插畫在繪制過程中更靈活，操作起來更方便快捷。

5.4 其他技法

在包裝插畫創(chuàng)作中，運用如壓印、渲染、拼貼、噴繪、浸染、拓印、堆貼、剪刻等方式，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點，創(chuàng)作不同肌理質(zhì)感的插畫，讓人耳目一新。

總之，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，必須樹立品牌觀念，重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計。而包裝設(shè)計中插畫應(yīng)用，更能增添產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價值，彰顯品牌的經(jīng)營理念及文化內(nèi)涵，同時，還有傳遞信息的功能。包裝設(shè)計中插畫的內(nèi)容還應(yīng)多結(jié)合本土文化，嘗試多元化的表現(xiàn)方式，最終達到促進銷售的目的。