融媒體時(shí)代電視新聞的運(yùn)作方式研究

陳宇紅

【摘 要】伴隨著媒體技術(shù)手段的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)也在發(fā)生著巨大的變革。融媒體環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式、傳播途徑都呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，全民參與到了新聞的生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中，內(nèi)容變得多樣化和個(gè)性化，新聞的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 融媒體 傳播學(xué)

一、前言

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視新聞節(jié)目的產(chǎn)生方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式都表現(xiàn)出了前所未有的變化。新媒體的沖擊促使電視新聞節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，創(chuàng)新節(jié)目方式，豐富節(jié)目來(lái)源，改變了原有的傳播途徑，讓新舊媒體達(dá)到互通共融。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有巨大的優(yōu)勢(shì)，傳播速度更快，形式更加豐富，更容易被年輕人所接受。在融媒體的環(huán)境下，社會(huì)上發(fā)生的各種事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式可以做到快速?gòu)V泛地傳播，而電視新聞受限于電視媒體的弱點(diǎn)，無(wú)法做到第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。事物是不斷發(fā)展變化的，新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的徹底沒(méi)落，在這樣日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視新聞在融媒體的環(huán)境下正積極地轉(zhuǎn)變自己的運(yùn)作方式。

二、融媒體的概念和特點(diǎn)

融媒體是在媒介融合的過(guò)程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)?！懊浇槿诤稀钡母拍钍窃?983年提出的，美國(guó)傳播學(xué)家安德魯·納齊森認(rèn)為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組合之間的戰(zhàn)略性文化聯(lián)盟?！比诿襟w的核心概念是隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介之間的界限被打破，電視、網(wǎng)絡(luò)和其他通信技術(shù)等媒介融合在一起。也有觀點(diǎn)稱媒介融合是紙質(zhì)、電子、音像等媒介組織之間的聯(lián)合。關(guān)于媒體融合的概念，我國(guó)的學(xué)者暫時(shí)沒(méi)有給出明確的定義，在現(xiàn)有的研究成果中，大多數(shù)國(guó)內(nèi)學(xué)者傾向于對(duì)國(guó)外的觀點(diǎn)進(jìn)行闡釋。融媒體的廣義概念是指一切媒介和它們各要素之間的聚合。具體來(lái)說(shuō)，就是將不同的媒介組合在一起，從而產(chǎn)生新的媒體形態(tài)，例如將手機(jī)和報(bào)紙結(jié)合在一起產(chǎn)生的手機(jī)報(bào)紙，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播傳媒而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播等。

三、融媒體時(shí)代電視新聞運(yùn)作模式的變化

1.融媒體電視新聞的信息來(lái)源。融媒體環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)方式不再是傳統(tǒng)的采編方式，信息的來(lái)源呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的電視新聞的信息來(lái)源主要有兩個(gè)渠道，一是電視新聞節(jié)目自己的熱線電話，熱心民眾通過(guò)撥打節(jié)目的熱線電話為新聞節(jié)目提供新聞線索，然后再由電視臺(tái)進(jìn)行新聞的篩選和制作。另一種是由節(jié)目的新聞采編小組、記者走出去拍攝，自己制定新聞播報(bào)主題，由電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)新聞。在融媒體的環(huán)境下，自媒體發(fā)展迅速，人人都參與到了新聞的生產(chǎn)和傳播當(dāng)中，新聞信息的來(lái)源渠道也發(fā)生了巨大的變化，不再拘泥于熱線電話和記者采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體和民眾之間關(guān)系非常緊密，在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的每一位民眾都能夠成為新聞的制作者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻方式分享給更多的網(wǎng)民，成為了電視新聞的第一手資料，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。另外，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出了個(gè)性化的特點(diǎn)，隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化內(nèi)容需求，電視新聞媒體也在積極尋求制作個(gè)性化新聞的手段，將受眾的互動(dòng)程度加入新聞生產(chǎn)的過(guò)程中，有針對(duì)性地生產(chǎn)個(gè)性化的新聞，并進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

2.融媒體電視新聞呈現(xiàn)方式。新的媒體技術(shù)為電視新聞提供了新的呈現(xiàn)方式，2016年，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了大眾的視野，成為一大熱點(diǎn)，各大媒體紛紛利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行新聞呈現(xiàn)。4G時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了高峰發(fā)展期，隨著智能手機(jī)功能的越來(lái)越完善，直播已經(jīng)不再局限于電視臺(tái)，人們可以通過(guò)智能手機(jī)軟件自由選擇直播內(nèi)容，隨時(shí)隨地觀看各種電視新聞。各電視新聞節(jié)目也紛紛開(kāi)發(fā)了屬于自己的手機(jī)軟件或者直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視和手機(jī)的聯(lián)動(dòng)。在滿足觀眾審美需求的基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目紛紛創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)方式，對(duì)于一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞?dòng)脛?dòng)畫(huà)和圖文的方式呈現(xiàn)，增強(qiáng)了節(jié)目的活力。另外，融媒體在帶來(lái)更加全方面信息體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了觀眾的審美需求，為電視新聞提出了更高的要求。電視新聞節(jié)目開(kāi)始更加注重節(jié)目呈現(xiàn)方式所帶來(lái)的吸引力，注重節(jié)目的感官體驗(yàn)，利用AR等技術(shù)增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓電視新聞?chuàng)碛辛巳碌某尸F(xiàn)方式，在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，主辦方運(yùn)用AR技術(shù)向大眾呈現(xiàn)出了精美絕倫的舞臺(tái)效果，而4K、8K的高清直播讓我國(guó)的觀眾如身臨其境般地感受到了現(xiàn)場(chǎng)的盛況。

3.融媒體電視新聞傳播途徑。融媒體電視新聞的傳播途徑變化主要表現(xiàn)在傳播和受眾之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變上?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了媒介的大融合，使得新聞傳播具有了很強(qiáng)的互動(dòng)性，民眾的廣泛參與是當(dāng)前新聞媒體的主流特征。民眾能夠在新聞的產(chǎn)生和傳播上進(jìn)行廣泛的參與，是融媒體的發(fā)展提供的便利，新聞媒體在這種情況下就要主動(dòng)把握行業(yè)的發(fā)展方向，主動(dòng)掌握新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)，利用好融媒體的傳播途徑。電視新聞節(jié)目應(yīng)該及時(shí)把握住融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，適應(yīng)新的傳播手段，調(diào)整自己在新聞傳播中的角色，為觀眾和用戶提供更多互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)。微媒體的發(fā)展是電視新聞傳播渠道的一大趨勢(shì)，微信、微博等傳播平臺(tái)，具有較強(qiáng)的便利性和互動(dòng)性，人們可以在法律允許的范圍內(nèi)在這些平臺(tái)上自由發(fā)言，對(duì)比傳統(tǒng)的電話等方式，微媒介的互動(dòng)性更強(qiáng)，更具有實(shí)時(shí)效果，而且成本最低。微媒體還具有影音視聽(tīng)等優(yōu)勢(shì)，有更強(qiáng)的傳播效果。當(dāng)前很多電視新聞媒體都開(kāi)通了自己的微媒體平臺(tái)，篩選適合平臺(tái)的新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，獲得了較好的社會(huì)傳播效果。例如央視新聞就采用了電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式進(jìn)行新聞傳播，并且開(kāi)通了微信公眾號(hào)，對(duì)節(jié)目的主要內(nèi)容進(jìn)行推送。近些年來(lái)，云技術(shù)也在不斷地發(fā)展，成為融媒體的一大輔助工具，新聞生產(chǎn)也借助了云技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等方式實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的上下聯(lián)動(dòng)，利用云平臺(tái)實(shí)時(shí)傳輸新聞內(nèi)容。

四、結(jié)論

在融媒體的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體格局正在發(fā)生巨大的變革，微媒體的發(fā)展和碎片化的閱讀習(xí)慣，改變了人們對(duì)于新聞信息的需求方式，電視新聞節(jié)目也要在這樣的浪潮中積極尋求改變，以適應(yīng)融媒體的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人獲取信息的主要來(lái)源，新聞在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中可以實(shí)現(xiàn)不斷的發(fā)酵，因此，電視新聞節(jié)目要主動(dòng)把握媒介融合的特點(diǎn)，占領(lǐng)新聞宣傳陣地，在與新媒體融合的過(guò)程中成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，引領(lǐng)輿論方向。

（作者單位：廣州市番禺區(qū)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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