基于三網(wǎng)融合背景下中國(guó)有線電視發(fā)展的戰(zhàn)略選擇研究

陶文成

摘 要 隨著技術(shù)的進(jìn)步，三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而在這樣的環(huán)境下，有線電視的發(fā)展受到了明顯的挑戰(zhàn)，為了在未來(lái)社會(huì)中繼續(xù)保持自身的重要地位，有線電視必須要做出發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和選擇?；诖耍疚木腿W(wǎng)融合背景下我國(guó)有線電視發(fā)展戰(zhàn)略的選擇做分析研究，旨在為具體的有線電視發(fā)展實(shí)踐提供指導(dǎo)和參考。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；有線電視；戰(zhàn)略選擇

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0048-02

有線電視是人們接觸和了解新聞、體驗(yàn)和感知娛樂(lè)并獲得精神享受的重要方式，其在實(shí)際利用中表現(xiàn)出了質(zhì)量高、信號(hào)穩(wěn)的顯著特點(diǎn)。從目前的具體分析來(lái)看，有線電視的覆蓋范圍在不斷地提升，一方面是基于人們生活水平的提升，物質(zhì)條件得到了極大的改善，另一方面是國(guó)家重視文化娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展和建設(shè)，對(duì)有線電視的推廣做了較大的扶持。

從目前的具體分析來(lái)看，有線電視在人們的生活中占有重要的地位，積極推進(jìn)有線電視的發(fā)展現(xiàn)實(shí)意義十分顯著。隨著技術(shù)的進(jìn)步，各種技術(shù)在人們生活中的利用深度和廣度都在普遍性的提升，所以出現(xiàn)了一些比較明顯的技術(shù)融合現(xiàn)象，三網(wǎng)融合便是其中的突出代表。三網(wǎng)融合對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生了重要的影響，有線電視便是其中之一。在三網(wǎng)融合的大背景下，有線電視的發(fā)展面臨全新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也具備發(fā)展的機(jī)遇，做好有線電視當(dāng)前環(huán)境下的戰(zhàn)略選擇這是決定其發(fā)展的重要一步?；诖耍治鋈W(wǎng)融合背景下有線電視的戰(zhàn)略選擇便有了重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 三網(wǎng)融合概述

1.1 基本概念分析

所謂的三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居等多個(gè)領(lǐng)域。以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

1.2 優(yōu)勢(shì)價(jià)值

三網(wǎng)融合在目前的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展迅速，主要是因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)明顯。從具體的分析來(lái)看，三網(wǎng)融合可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)以下目的：

其一是信息服務(wù)可以將由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字、話音、數(shù)據(jù)、圖像、視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)。

其二是可以極大地減少基礎(chǔ)建設(shè)投入，并簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)管理，降低維護(hù)成本。

其三是能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)從各自獨(dú)立的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)向綜合性網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)性能得以提升，資源利用水平進(jìn)一步提高。

其四是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的整合，衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型，極大地拓展了業(yè)務(wù)提供的范圍。

最后是三網(wǎng)融合打破了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

2 三網(wǎng)融合背景下的有線電視現(xiàn)狀分析

三網(wǎng)融合的大背景在當(dāng)前技術(shù)融合的基礎(chǔ)上已然形成，面對(duì)這樣的大環(huán)境，有線電視要做具體的發(fā)展需要對(duì)自身面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行具體的分析，這樣才能找到發(fā)展的方向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有線電視發(fā)展的 突破。

2.1 競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和缺陷

從現(xiàn)狀分析來(lái)看，在三網(wǎng)融合的大背景現(xiàn)，有線電視存在著3個(gè)方面的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：其一是有線電視的行業(yè)總體發(fā)展十分的穩(wěn)定，無(wú)論是其用戶規(guī)模還是行業(yè)的收入都保持著持續(xù)性的上升，這種穩(wěn)定狀態(tài)是其面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)。其二是有限電視的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，國(guó)家在有線電視網(wǎng)絡(luò)完善方面投入了巨大的人力物理、形成了穩(wěn)定性較高，信號(hào)質(zhì)量較好的網(wǎng)絡(luò)，此網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為有線電視的競(jìng)爭(zhēng)奠定了基石。其三是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的廣播影視傳輸業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)十分的豐富，其在有線電視的具體發(fā)展中進(jìn)行的數(shù)字化改進(jìn)使得網(wǎng)絡(luò)的承載能力等都有了進(jìn)一步的提升。

雖然說(shuō)有線電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)明顯，但是其也有顯著的缺陷，其一，有線電視的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)較為分散，資源整合不夠的充分，所以整個(gè)有線電視網(wǎng)絡(luò)在資源利用率方面存在問(wèn)題。第二是有線電視網(wǎng)絡(luò)的整體規(guī)模相對(duì)較弱，而且管理的水平時(shí)分的有限，這影響到了有線電視的競(jìng)爭(zhēng)。其三是有線電視網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)化程度不高，這和當(dāng)前社會(huì)自由度較高的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)。最后是有線電視的研發(fā)能力不足，所以在具體的技術(shù)利用方面往往有力不從心的感覺(jué)。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和威脅

有線電視在市場(chǎng)化發(fā)展中優(yōu)勢(shì)明顯，缺點(diǎn)也突出，這既給有線電視的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也為其發(fā)展招致了威脅。就具體的機(jī)會(huì)分析來(lái)看，現(xiàn)階段，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在持續(xù)性的增長(zhǎng)，所以有線電視的市場(chǎng)需求的能夠還在持續(xù)性的提升。

另外，有線電視被國(guó)家納入到了信息化戰(zhàn)略和建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系的規(guī)劃中，其得到的支持加強(qiáng)。再者，有線電視的管理在不斷的完善和提升，這些方面的改變?yōu)橛芯€電視的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。但是同時(shí)還要看到，“雙向準(zhǔn)入”的改革破冰在進(jìn)一步的弱化有線電視的政策優(yōu)勢(shì)，而且有線電視的行業(yè)發(fā)展在諸多方面依然受到限制，所以其盈虧的情況尚不明朗。最后，業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)的復(fù)雜化使得管理機(jī)構(gòu)陷入了困境。凡此種種給有線電視的發(fā)展帶來(lái)了威脅。

3 有線電視戰(zhàn)略選擇

基于上述現(xiàn)狀，有線電視要做最終的戰(zhàn)略選擇必須要從多方面做自身的改變，尤其是在三網(wǎng)融合的大背景下，必須要對(duì)形勢(shì)做準(zhǔn)確的分析和 利用。

3.1 審時(shí)度勢(shì)，確定全新的發(fā)展目標(biāo)

從具體的戰(zhàn)略選擇來(lái)看，首要的內(nèi)容是審時(shí)度勢(shì)，確定全新的發(fā)展目標(biāo)。在上文的分析中提到，有線電視存在的一個(gè)突出弊端是市場(chǎng)化程度弱，而三網(wǎng)融合大背景下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加的激烈，因此傳統(tǒng)的弱化市場(chǎng)效果的發(fā)展模式需要得到 改變。

基于此，有線電視在全新的發(fā)展中需要以現(xiàn)階段的力量為基礎(chǔ)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作方針以及市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃。通過(guò)規(guī)劃拋棄傳統(tǒng)的發(fā)展枷鎖，讓有線電視在市場(chǎng)環(huán)境中做選擇和發(fā)展，這樣，有線電視網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)化發(fā)展道路走的會(huì)更加的穩(wěn)妥。簡(jiǎn)言之，在全新的環(huán)境下，確定全新的發(fā)展目標(biāo)，這是有線電視未來(lái)發(fā)展必須要重視的內(nèi)容。

3.2 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，積極的做市場(chǎng)占有

有線電視在三網(wǎng)融合的大背景下選擇發(fā)展戰(zhàn)略，第二項(xiàng)重要的內(nèi)容是強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，積極的做市場(chǎng)占有。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)占有量才是行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注的重要內(nèi)容，因此有線電視的戰(zhàn)略選擇需要立足于市場(chǎng)。從目前的具體分析來(lái)看，有線電視雖然市場(chǎng)化程度較弱，但是其擁有的客戶量卻在持續(xù)的增長(zhǎng)，這種穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是其搶占市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)資源。所以在有線電視的發(fā)展中，在不影響現(xiàn)有基礎(chǔ)的情況下積極的做有線電視的市場(chǎng)化改革，使其具有更強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性和靈活性，這樣，有線電視可以依托市場(chǎng)資源實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有量的穩(wěn)定，這對(duì)于其具體市場(chǎng)化發(fā)展來(lái)講現(xiàn)實(shí)意義 重大。

3.3 強(qiáng)化技術(shù)利用，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的效率性和質(zhì)量性

在有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略選擇中，第三項(xiàng)重要的內(nèi)容是強(qiáng)化技術(shù)利用，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的效率性和質(zhì)量性。有線電視在目前的發(fā)展中，技術(shù)研發(fā)對(duì)其的困擾比較大，此問(wèn)題嚴(yán)重影響了有線電視提升和改進(jìn)的效率，對(duì)其的質(zhì)量進(jìn)步也十分的不利，因此需要對(duì)技術(shù)做分析和改革。三網(wǎng)融合背景下，技術(shù)的融合利用效果更加的突出，有線電視需要依靠先進(jìn)的融合技術(shù)做自身研發(fā)效率和質(zhì)量的提升，這樣，有線電視可以擺脫目前的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)整體性的質(zhì)量飛躍。簡(jiǎn)言之，在有線電視的未來(lái)發(fā)展中，效率、質(zhì)量必須要是要進(jìn)行提升和改變的。

4 結(jié)論

三網(wǎng)融合大背景下有線電視的發(fā)展即受到了限制，也迎來(lái)了機(jī)遇，所以有線電視需要做全新的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整和選擇，這樣，其發(fā)展才會(huì)更加具有實(shí)效性。分析三網(wǎng)融合背景下有線電視的發(fā)展現(xiàn)狀并對(duì)其具體的戰(zhàn)略選擇做分析現(xiàn)實(shí)意義顯著。

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