微電影傳播作用探析

王文博

【摘 要】微電影是現(xiàn)代數(shù)字媒體快速發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物，在傳播社會正能量、弘揚民族文化等方面發(fā)揮著重要作用。微電影的內(nèi)容和主題多種多樣，比如以敘事為主的內(nèi)容等，能夠反映社會時事、傳播社會優(yōu)良文化，有利于教育社會民眾，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，進而推動國家和社會的發(fā)展與進步。文章主要就微電影的定義、特點及其在社會傳播中的作用和影響展開討論。

【關(guān)鍵詞】微電影；特點；傳播；現(xiàn)實意義

近年來，隨著科技的進步，智能手機、平板電腦等移動通訊設(shè)備逐漸普及，其功能也越來越強大，進而推動了一大批社交軟件的發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)社交平臺已經(jīng)成為我國重要的傳播媒介，在新聞、時政、社會輿論等消息的傳播方面發(fā)揮著重要作用，微電影就是在這種社會大環(huán)境下誕生并發(fā)展的新型數(shù)字產(chǎn)物。因此，相關(guān)行業(yè)如何在新媒體時代背景下，利用微電影傳播更多、更有意義的優(yōu)秀作品，進而正確引導(dǎo)社會民眾的價值導(dǎo)向，便成了人們廣泛關(guān)注的話題。

一、微電影的定義

微電影是微時代背景下的產(chǎn)物，而移動互聯(lián)網(wǎng)又為微電影這種影像作品的傳播提供了良好的載體。微電影作為具備“電影屬性”的影像短片，其劇本的選擇可以包含各種各樣的題材。微電影的題材多樣，創(chuàng)作目的各有差異。微電影有著不同的分類方式，按照創(chuàng)作目的可分為（純）藝術(shù)微電影、廣告微電影和宣教微電影?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)上流傳的微電影大多是由廣大社會群眾或?qū)I(yè)電影團隊制作的，以期通過微電影達到傳播正能量的目的。微電影的題材類型非常多，人們可以將含有各種文化理念的劇本，通過電影的敘事方式進行表達，之后通過新興的媒介平臺，用群眾喜聞樂見的形式，傳播優(yōu)秀的文化理念。

二、新媒體時代背景下微電影傳播的特點

（一）受眾群體較多

隨著智能移動通訊設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博、微信等諸多社交平臺也日益擴大規(guī)模，在人們的日常生活中起到了非常重要的作用。智能手機、平板電腦等先進移動通訊設(shè)備受到了廣大年輕人的喜愛，同時，這些智能移動通訊設(shè)備的使用人群的年齡跨度也在拉大，這就表示相關(guān)設(shè)備的應(yīng)用范圍越來越廣，這在一定程度上為微電影的傳播起到了推動作用?，F(xiàn)階段，人們通過利用手機觀看微電影，并在微博和朋友圈等社交平臺傳播，使微電影的受眾變得越來越多，受眾群體的年齡范圍也逐漸增大，這是新媒體時代背景下微電影傳播的主要特點。

（二）傳播內(nèi)容多樣化

在微時代背景之下，信息的傳播往往是迎合網(wǎng)民喜好的，大多是圍繞一些娛樂話題或者比較雷人的社會事件進行報道，這就導(dǎo)致微博、微信等新媒體方式難以發(fā)揮應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用，尤其是缺乏對社會主義核心價值觀的宣傳和報道。各地方政府對于新媒體的利用率偏低或者說效果不佳，地方政府也開辦了官方的微博或者微信平臺，然而由于報道的內(nèi)容大多采用官方的語調(diào)，對公眾的吸引力并不大，導(dǎo)致難以取得應(yīng)有的宣傳效果。例如，某地政府官網(wǎng)微博發(fā)布全市的控?zé)煿?，微博的評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很少，缺乏足夠的關(guān)注群體。

（三）信息具有一定的情緒化

微電影最為新媒體時代的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其制作過程和傳播過程不需要專業(yè)的電影制作團隊，微電影作者僅需通過非常低廉的成本和水平較低的技術(shù)便可制作一部微電影。但在制作過程中，作者往往會融入自己的個人情緒，有時候還為了能讓微電影的內(nèi)容引起觀眾的共鳴而去虛構(gòu)一些故事情節(jié)。特別是在如今通訊十分發(fā)達的時期，民眾往往會受到一些微電影的影響而出現(xiàn)不理智、不健康的評論，這與微電影最初的傳播意義與作用完全相反。

三、微電影的傳播作用

（一）微電影在宣傳社會主義核心價值觀方面的作用

微電影是新時代新興的產(chǎn)物，微電影不同于傳統(tǒng)電影的最大特點就是簡短，微電影利用一個較少的時間進行電影內(nèi)容的表達，這種電影的表達形式更加適合當(dāng)今社會的快節(jié)奏，因此，可以利用微電影進行社會主義核心價值觀的傳播，將社會主義價值觀同人們的日常生活進行融合，實現(xiàn)理論和實際的結(jié)合，更方便人們?nèi)ダ斫狻Ｎ㈦娪巴ㄟ^故事的形式，將電影中的正能量和社會主義價值觀進行宣傳，更能引起人們的共鳴。此外，微電影還具有其他很多的優(yōu)點，比如，微電影的制作成本相較于電影成本較低，微電影的傳播形式也是多種多樣，比如人們通過手機軟件和手機網(wǎng)頁的形式進行微電影的觀賞，也可以利用公共傳媒進行播放，例如利用公交和地鐵等場所的電視傳媒播放微電影，使更多的人觀看微電影。政府部門還可以自行進行社會主義核心價值觀的微電影拍攝，將社會主義核心價值觀同人們的生活進行融合。此外，政府部門還可以進行社會主義核心價值觀相關(guān)題材的微電影比賽，讓學(xué)生和百姓都真正融入到微電影的制作之中，更加便于社會主義價值觀的傳播。

（二）有利于提高電影產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任意識

相關(guān)部門應(yīng)該加大對微電影的監(jiān)管力度，同時，處于電影產(chǎn)業(yè)鏈前端的微電影制作方也應(yīng)配合監(jiān)管部門的工作，認清微電影還是內(nèi)容產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的本質(zhì)，即便其制作成本低、門檻低，也應(yīng)該制作高度契合社會主義核心價值觀的電影作品，將打造精品化、差異化的內(nèi)容作為市場競爭的核心，而不是盲目追求公眾關(guān)注度、點擊率和經(jīng)濟利益。同時，微電影的平臺方也不應(yīng)一味追求市場利益，而應(yīng)該加強自我審核機制，不斷提高微電影的準(zhǔn)入門檻，徹底將山寨、低俗、粗制濫造的作品拒之門外，將傳播正確價值觀的微電影作品放在網(wǎng)站首頁進行展示，以方便人們點擊瀏覽。通過監(jiān)管部門的大力監(jiān)管，微電影會逐漸影響到我國整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，進而使我國電影產(chǎn)業(yè)鏈的電影制作商、播放平臺等機構(gòu)不斷提高對自身的要求，進而承擔(dān)社會責(zé)任。

（三）微電影在反腐倡廉工作中的作用

微電影的傳播在構(gòu)建反腐倡廉文化中發(fā)揮著重要的作用。技術(shù)的革新正在改變著人們的交流方式和生活模式，受眾接受信息的方式更加趨于碎片化和零散化。在新媒體時代，政府和國家相關(guān)部門通過微電影，演繹反腐廉政題材的故事，能夠憑借微電影傳播迅速、廣泛的優(yōu)勢，在民眾中迅速傳播，進而對社會起到警示和教育意義。微電影依托于互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢和先進的數(shù)字傳播技術(shù)，可以進行更加廣泛、更加高效的傳播，打破了空間與時間的限制，具備更加有效宣傳反腐倡廉信息的優(yōu)勢。國家和政府通過使用微電影這種新型藝術(shù)形式倡導(dǎo)黨風(fēng)廉政建設(shè)，不僅能使現(xiàn)階段國家政策的宣傳方式更加豐富，也是巧妙利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”的表現(xiàn)，即充分適應(yīng)新媒體時代的傳播特點，更加注重受眾的體驗，選取恰當(dāng)?shù)姆绞綄h和國家的相關(guān)政策進行宣傳，從而使更多的受眾在思想上更加堅定反腐倡廉理念，從行動上做到自律、克己，最終主動承擔(dān)反腐倡廉的社會責(zé)任，有利于形成良好的社會風(fēng)氣。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的主流電影之所以能夠得到廣大觀眾的認同，主要是由于其在敘事過程和演繹過程中，充分融入了實際生活元素，巧妙地將人們的心理、情感、愿望和價值取向相結(jié)合，進而創(chuàng)作出廣受歡迎的電影作品。而微電影在傳播和發(fā)展階段，也應(yīng)該融入這些元素，多創(chuàng)作一些具有號召力和感染力的作品，進而獲得觀眾的認可和支持，進而為弘揚民族文化、傳播正能量提供平臺。

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