自媒體時(shí)代中國對外傳播策略

陳小容

摘要：自媒體的誕生改變了人們的交往方式和生活方式，社會(huì)新聞和社會(huì)事件依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以極快的速度傳播。這就為我國的自媒體內(nèi)容向國外傳播，提供了一種新的文化傳播方式。在這樣的情況下，如何向國際展示一個(gè)客觀的中國成為自媒體傳播研究學(xué)者需要思考的問題。本文首先分析我國對外傳播的現(xiàn)狀，然后介紹自媒體對外傳播的特點(diǎn)和存在的問題，最后提出自媒體傳播的策略，以保證我國對外傳播的能力和效果。

關(guān)鍵詞：自媒體；中外文化；對外傳播

自媒體直接將社會(huì)新聞?wù)故驹诰W(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人都可以是獨(dú)立的媒體，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)。這樣的媒介形式將社會(huì)變得更加自由化、開放化，自媒體從誕生起就具有傳播時(shí)代精神和民族文化的義務(wù)和功能。當(dāng)前社會(huì)中，自媒體的影響力無處不在，并且自媒體在發(fā)展中已經(jīng)跨越國界的約束，在全球化的網(wǎng)絡(luò)世界中廣泛傳播。自媒體對外傳播中已經(jīng)不單單是媒體內(nèi)容的展示，還包含文化載體的深層含義。我國自媒體在一定程度上的對外傳播，可以為中國走向世界提供一個(gè)良好的平臺(tái)，讓世界正確認(rèn)識(shí)中國。

全球化發(fā)展過程中，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)建立的龐大社交系統(tǒng)，每天都會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。與各個(gè)地區(qū)和國家間的經(jīng)濟(jì)交流不同，文化交流涉及民族文化的核心內(nèi)容，在國際上的影響十分明顯且重要。長期以來，國際社會(huì)對中國的認(rèn)識(shí)往往過于片面，存在誤解。在自媒體時(shí)代，中國通過自媒體媒介傳播，從語言、文化、風(fēng)俗、人文等各方面全方位對中國的現(xiàn)狀進(jìn)行展示，向世界展示了一個(gè)客觀真實(shí)的中國，幫助中國走向世界。

一、我國對外傳播現(xiàn)狀

在國力各項(xiàng)實(shí)力提升之后，我國國民的民族自豪感和社會(huì)精神面貌得到了很大程度的改變，隨著“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國對外傳播取得了十分可喜的成績，但國際社會(huì)中對中國的偏見依然存在，依靠傳統(tǒng)媒體難以全面客觀的展示中國的風(fēng)貌。這樣的情況嚴(yán)重影響了我國在國際上的形象，不利于我國“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施。在現(xiàn)實(shí)的國際環(huán)境中，國際社會(huì)對中國的偏見還十分嚴(yán)重，“中國威脅論”、“中國霸權(quán)主義論”等市場出現(xiàn)在各大媒體上。個(gè)別國家甚至將“一帶一路”倡議視為中國謀求自身利益設(shè)置的經(jīng)濟(jì)圈套，在“一帶一路”的建立中試圖利用媒體工具抹黑中國并誤導(dǎo)群眾，造成十分不利的影響。在這樣的情況下，自媒體作為中國對外宣傳的一種重要途徑，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

二、自媒體對外傳播的特點(diǎn)和存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷完善，在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook，Twitter，YouTube，BBS，博客，微博，微信，QQ等社交軟件的出現(xiàn)直接拉近了人與人的社交距離，人們記錄分享生活中的見聞和想法，在社交軟件中相互傳閱。社交軟件自身隨時(shí)隨地的優(yōu)勢，又完善了自媒體篇幅和內(nèi)容方面的不足。部分有價(jià)值的用戶發(fā)布有真正價(jià)值的媒體內(nèi)容并形成一定規(guī)模的閱讀用戶，這樣的情況下就形成了“自媒體：we media”，在自媒體的定義中“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享其本身的事實(shí)和新聞的途徑”自媒體的具有顯著的實(shí)時(shí)性和多元性。在一定的熱門事件中還會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)性和分歧性，這樣的性質(zhì)之下也決定了自媒體可以真實(shí)的反映社會(huì)的真實(shí)狀態(tài)。

（一）傳播過程中使內(nèi)容扭曲

在對外傳播的過程中，大量的信息不間斷的產(chǎn)生，同時(shí)自媒體內(nèi)容所出現(xiàn)的正負(fù)面的信息展示很容易出現(xiàn)人們對各種事件的誤解。在快速的傳播過程中，自媒體內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)被多個(gè)地方和各個(gè)階層的人所獲取，負(fù)面消息的傳播很容易產(chǎn)生十分震撼的負(fù)面效果?，F(xiàn)階段的自媒體對外傳播中由于過度的自由，已經(jīng)出現(xiàn)很多的弊端。在自媒體對外傳播的過程中如果不進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芸?，在?qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)量的背景下，我國對外傳播很容易陷入一種扭曲化的困境中，導(dǎo)致媒體發(fā)布內(nèi)容被誤解，并且在對外宣傳上是國際社會(huì)對中國的誤解進(jìn)一步加深，在現(xiàn)階段的傳播形式下，如何讓自媒體編輯形成良好的責(zé)任意識(shí)是需要解決的問題。

（二）對外傳播文化傳播意識(shí)不足

在對外傳播過程中，存在著對內(nèi)傳播和對外傳播的雙重交流，以及跨越國界的文化意識(shí)形態(tài)的交流。全球網(wǎng)絡(luò)的傳播中，民族之間文化差異和國家之間的歷史問題常常是文化傳播中的阻礙因素。在我國的自媒體傳播中有些人員在內(nèi)容中公然的對一些民族和文化進(jìn)行諷刺，不尊重他民族的文化藝術(shù)。也存在部分人員一味的崇洋媚外，忽視本民族的優(yōu)秀文化精華，并傳播低俗，不客觀的觀點(diǎn)和扭曲后的新聞事件。由于自媒體從業(yè)人員良莠不齊，各種人員的自身修養(yǎng)和個(gè)人的審美出現(xiàn)出入，在對外傳播中往往依靠主觀的喜好對內(nèi)容進(jìn)行加工其中不乏低俗，丑陋的內(nèi)容被發(fā)布。這樣的內(nèi)容首先不能夠真實(shí)，并且在對外傳播中產(chǎn)生十分負(fù)面的效果。這樣的行為，不僅對于文化的傳播無益，對于讀者也是不負(fù)責(zé)任的。

三、自媒體對外傳播的策略

（一）多方面助力對外傳播

在自媒體的運(yùn)用中多方面的能量，對外傳播中劃分各級自媒體的對外職責(zé)。首先是政府部門的發(fā)布渠道，在內(nèi)容的安排上要具有權(quán)威性，對各項(xiàng)事件給予及時(shí)的解答，并在建立合理的互動(dòng)機(jī)制，提升國家政府部門的親民形象，這就需要政府在自媒體的設(shè)立上承擔(dān)重要的責(zé)任并要求在內(nèi)容上具有很強(qiáng)的知名度和可信度。主流媒體一方面要進(jìn)行對新聞事件的真實(shí)報(bào)道和客觀的評論，不能在內(nèi)容的發(fā)布中出現(xiàn)大篇幅的失真現(xiàn)象，并且，針對國外市場的調(diào)研，主流媒體更具有優(yōu)勢，以此可以深入的對各個(gè)民族和國家的文化屬性進(jìn)行了解，并將之反饋給國內(nèi)的自媒體從業(yè)人員 。民間媒體在實(shí)力上存在自身的不足，也存在一定的優(yōu)勢。民間自媒體在對外傳播中要承擔(dān)起自身的責(zé)任，將中國社會(huì)的真實(shí)情況客觀的展示在國際社會(huì)中。將中國民間文化與世界文化相互融合，在內(nèi)容設(shè)計(jì)中將中國元素融入其中。由此形成三方面相輔相成，發(fā)揮各自優(yōu)勢的格局，完善自媒體時(shí)代中國對外傳播的策略。

（二）實(shí)現(xiàn)文化的公平對話

在對外傳播的過程中，不能一味的考慮其向外的傳播，還要綜合分析受眾自身的需求和文化素養(yǎng)，自媒體要對外傳播首先要對外來文化采取接受的姿態(tài)，不斷的學(xué)習(xí)外部文化，將其中的有效部分融入進(jìn)自媒體內(nèi)容中，同時(shí)將中國元素加入其中。在這樣的設(shè)計(jì)中讓自媒體在向外傳播的過程中與外部文化氛圍可以有效的結(jié)合，形成多元的互動(dòng)。同時(shí)要針對出現(xiàn)的誤解和扭曲進(jìn)行及時(shí)的糾正，針對不同社會(huì)環(huán)境下的宗教、文化社會(huì)環(huán)境進(jìn)行深入的了解，在內(nèi)容上要對外部文化進(jìn)行包容和尊重。對外傳播的目的與內(nèi)部傳播的目的有著根本性的區(qū)別，所以在策略的設(shè)計(jì)中要綜合考慮到各方面的因素，才能更好的將中國“自媒體”走出去。形成一種受歡迎的文化輸出渠道。

四、結(jié)語

在這個(gè)大時(shí)代的發(fā)展中，自媒體的誕生將世界一體化進(jìn)一步提升。中國對外傳播迎來了新的機(jī)遇，在這樣的大環(huán)境之下，積極適應(yīng)快速發(fā)展的自媒體，將更多的中國元素展示給全世界。在中國文化與世界大舞臺(tái)上與多種文化相互交流，并在中國與國際社會(huì)之間建立一個(gè)雙向的客觀了解窗口。

參考文獻(xiàn)：

[1]相德寶，張璐.民間自媒體的對外傳播策略[J].對外傳播，2012（3）：21-22.

[2]劉聰.關(guān)于中國對外傳播的思考[J].人民公仆，2015（7）：57-59.

（作者單位：西藏自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室）