“一帶一路”倡議實施中推進體育文化國際傳播

陳仲奎，趙強軍

（遼寧石油化工大學(xué)，遼寧 撫順 113001）

“一帶一路”倡議實施是中國體育文化發(fā)展與傳播面臨的新環(huán)境。與農(nóng)耕社會體育文化傳播面臨的環(huán)境不同，全球化時代和社會轉(zhuǎn)型時期，中國體育文化發(fā)展面臨的環(huán)境發(fā)了生巨大轉(zhuǎn)變。這種環(huán)境與之前存在很大差異，導(dǎo)致體育文化在這樣的環(huán)境中，出現(xiàn)諸多不盡人意的地方，制約了其國際化傳播 。在“一帶一路”的倡議實施中，體育文化將選擇什么樣的國際傳播方式，是我們不可回避的現(xiàn)實話題。鑒于此，本文在分析”一帶一路”倡議和體育文化概念的基礎(chǔ)上，對推進體育文化國際傳播進行了深入探討分析。

1 體育文化的概念

體育文化的概念是研究體育文化環(huán)境與發(fā)展的概念，目前學(xué)術(shù)界有多種觀點，不同學(xué)者從不同角度對此進行了界定。例如，體育文化以中國傳統(tǒng)文化為理論基礎(chǔ)，具有修身養(yǎng)性、娛樂審美特點，富有濃厚民族傳統(tǒng)特色的文化。體育文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要形式。諸如對體育文化概念和理解還有很多，在此不一一列舉。然而，盡管學(xué)者對體育文化的概念有不同界定和劃分，但從這些不同概念中我們可以得知其共同點：體育文化是以傳統(tǒng)文化為理論基礎(chǔ)，是中華民族文化的組成部分。毫無疑問，不同學(xué)者對體育文化概念的劃分都有相對的合理性，對理論和實踐都具有重要作用，可以深化對體育文化概念的理解，提高人們對體育文化的認知。

2 “一帶一路”倡議實施中推進體育文化國際傳播的有利條件

2.1 全球化時代背景為體育文化傳播創(chuàng)造了條件

全球化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，也是當代人們生活的現(xiàn)實。全球化不僅給世界經(jīng)濟發(fā)展帶來重要變革，也深刻影響了人們的物質(zhì)生活和精神生活。最初，全球化只影響經(jīng)濟領(lǐng)域，但是隨著全球化深入發(fā)展，文化領(lǐng)域也受到全球化影響和沖擊。中華文化博大精深，體育文化是中華文化的重要組成部分，是中華文化中的奇葩。全球化為世界各國交流提供了良好的平臺，使世界各國文化交流越來越頻繁。就體育文化來說，在全球化和“一帶一路”倡議實施的影響下，各種外來體育文化紛紛涌入，并深刻影響了中國傳統(tǒng)體育文化?，F(xiàn)在，越來越多年輕人熱衷于外來體育文化，似乎外來體育文化更符合他們的愛好。而一些年輕人對傳統(tǒng)體育卻沒有那么愛好，即使一部分人愛好傳統(tǒng)體育文化，也需花費大量時間去讀懂、去學(xué)習傳統(tǒng)體育文化 。由此可見，全球化對體育文化的沖擊集中表現(xiàn)為壓縮傳統(tǒng)體育文化生存空間。所以，面對全球化趨勢，在“一帶一路”倡議實施背景下，面對全球化時代外來體育文化對中國傳統(tǒng)體育文化生存空間的壓縮，如何弘揚中國傳統(tǒng)體育文化，把傳統(tǒng)體育文化打造成具有民族特色的文化，使其有效進行國際化傳播，以提高中國體育文化的影響力，是我們不可以回避的重要課題。

2.2 中國社會轉(zhuǎn)型的歷史現(xiàn)實需要，有利于推動全民健身運動發(fā)展

在全球化時代和“一帶一路”倡議實施中，中國社會發(fā)生了急劇轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型既包括經(jīng)濟、社會轉(zhuǎn)型，又包括文化轉(zhuǎn)型。文化轉(zhuǎn)型必然影響到中國體育文化，對體育文化產(chǎn)生沖擊。而體育文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國社會轉(zhuǎn)型的歷史現(xiàn)實下，體育文化受到巨大沖擊。就體育文化而言，中國社會轉(zhuǎn)型對其造成的沖擊主要體現(xiàn)在3個方面：（1）傳統(tǒng)體育文化賴以生存的“土壤”發(fā)生質(zhì)的變化，原有社會結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)被瓦解，新的社會結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)還未來得及成型；（2）人們價值觀念和人格模式受到更新和變換；（3）中國社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)型，使中國體育文化發(fā)展具有工業(yè)文明時代特征。從以上幾點我們可以看出，社會轉(zhuǎn)型給中國體育文化帶來的問題主要包括：傳統(tǒng)體育文化生長所需要的人文社會環(huán)境正在日漸消失，傳統(tǒng)體育既要面臨著后繼乏人的危局，又要面對老一輩體育家相繼離去，因而導(dǎo)致傳統(tǒng)體育技藝不斷遺失的現(xiàn)實。盡管我國傳統(tǒng)體育文化一直在申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但申報文化遺產(chǎn)不能為體育文化發(fā)展注入生機與活力，不能從根本上解決中國體育文化發(fā)展過程中面臨的問題。申報文化遺產(chǎn)僅僅只能為體育文化重新發(fā)展提供資源儲備，但只有發(fā)展才能最大限度保護體育文化。因此，在這樣的環(huán)境下，體育文化應(yīng)該把握“一帶一路”倡議實施所帶來的機遇，選擇有效的發(fā)展路徑，這是擺在我們面前的現(xiàn)實問題。

3 “一帶一路”倡議實施中推進體育文化國際傳播的策略

“一帶一路”倡議實施中，再加上全球化時代背景和中國社會轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實，它們正深刻影響著體育文化國際傳播。體育文化賴以存在和發(fā)展的環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變，為維持體育文化原有的精髓，體育文化必須考慮自身發(fā)展路徑。文本文在分析“一帶一路”倡議實施的基礎(chǔ)上，主要從4方面對推進體育文化國際傳播進行探討分析，包括對體育文化進一步挖掘和整理，對體育文化進行合理取舍，制定規(guī)章制度，推動體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?？傊?，體育文化不僅要滿足競技、教育、健身等不同方面的要求 ，還要植根于當代歷史語境和實踐，以解決體育發(fā)展過程中面臨的問題為主導(dǎo)，充分發(fā)揮其應(yīng)有功能，服務(wù)于”一帶一路”倡議實施需要。

3.1 對體育文化進行進一步挖掘和整理

盡管之前，我們對體育文化進行了挖掘和整理，并且知道體育文化博大精深，內(nèi)容豐富，但是對體育文化仍然有進一步挖掘和整理的必要。關(guān)于體育文化的主要內(nèi)容，不用經(jīng)過調(diào)查大家也大致知道。但是到底具體有多少內(nèi)容，有怎樣的深刻含義，因劃分標準不一樣而存在分歧。所以，在挖掘和整理以前體育文化研究成果的基礎(chǔ)上，我們?nèi)匀挥斜匾獙w育文化進行再次深入挖掘，尤其是對影響力較大的體育文化知識。我們可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，對傳統(tǒng)體育文化知識進行深入分析和整理，為推進體育文化國際傳播做好準備。

3.2 對體育文化進行合理取舍

為篩選出具有代表性的體育文化知識，有必要對體育文化進行合理取舍。具體操作方式可以是聘請各部門專家，從體育文化中篩選出精華部分。對體育文化進行取舍的目的主要是，篩選出具有代表性的體育文化知識，彰顯其時代魅力與價值，進而順應(yīng)”一帶一路”倡議實施的需要，使其更好的進行國際化傳播，促進其影響力與競爭力不斷提升。

3.3 制定體育文化國際傳播規(guī)章制度

制定規(guī)則是十分必要的，這樣更有利于對體育文化國際傳播進行更好的規(guī)范。在傳播方法上，完全可以利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播辦法。然而，傳播規(guī)則也不能完全照搬，應(yīng)該注重規(guī)章制度的適應(yīng)性。例如，在體育文化國際傳播規(guī)則中，應(yīng)做出詳細規(guī)定，明確傳播目的、方式方法與途徑。體育文化國際傳播規(guī)則在具體工作中具有重要地位和作用，它是各項活動有序進行的指揮棒。制定規(guī)則既能對體育文化國際傳播進行指導(dǎo)和約束，又能更好約束和規(guī)范傳播過程，順應(yīng)“一帶一路”倡議實施需要，提高傳播實效性。

3.4 推動體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為更好的進行國際傳播，體育文化需要走產(chǎn)業(yè)化、市場化道路，以提高對市場的適應(yīng)能力，不斷保持生機與活力。例如，可利用《早安中國》《體壇快訊》《體育世界》《體育新聞》《體育世界》足球之夜》《天下足球》《頂級賽事》《精彩F1》、《NBA賽場》《巔鋒時刻》《全明星猜想》《棋牌樂》等電視節(jié)目，為推進體育文化國際傳播樹立典范。將來，推進體育文化國際傳播需要以此為借鑒，并結(jié)合自身實際情況，推陳出新，走出一條具有特色的體育文化國際傳播產(chǎn)業(yè)化的道路，不斷為體育文化發(fā)展注入生機與活力，順應(yīng)“一帶一路”倡議實施的需要。

4 結(jié) 語

體育文化歷經(jīng)千年不衰，并且隨著時間推移而不斷豐富與完善。在這個漫長的過程中，教育、學(xué)習和傳播發(fā)揮了不可或缺的作用。當前，在“一帶一路”倡議實施進程中，體育文化需要借助現(xiàn)代化教育，注重開展廣泛傳播，擺脫后繼乏人的困境，為體育文化持續(xù)健康發(fā)展儲備人才資源，從而順應(yīng)時代發(fā)展需求，有力地推動體育文化國際傳播，不斷彰顯體育文化的時代價值與魅力。

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