試論古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計現(xiàn)狀

旅游產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟中的重要組成部分，古鎮(zhèn)具有特有的情懷，部分城市將古鎮(zhèn)作為旅游景點的開發(fā)地區(qū)，但目前的古鎮(zhèn)景區(qū)存在大量的商業(yè)氣息，并且景區(qū)視覺設(shè)計缺乏特色，難以推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了改善這一現(xiàn)狀，需要對優(yōu)化空間設(shè)施，使景區(qū)設(shè)計具有藝術(shù)性，體現(xiàn)出古鎮(zhèn)的特色。

一、古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計現(xiàn)狀

（一）門票形式單調(diào)

古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計中，存在門票形式單調(diào)的現(xiàn)狀，第一，門票作為景區(qū)的第一門面，游客常常會翻看一番，但目前大部分的景點門票為紙質(zhì)印刷，沒有將景點的特點展示出來。另外，由于紙質(zhì)門票極易出現(xiàn)磨損問題，當門票破損時，無法展現(xiàn)出其景點意義。第二，大部分游客在旅游時，會購買一些具有紀念意義的物品，但紙質(zhì)門票缺乏紀念意義，無法被當做紀念品保留，難以體現(xiàn)出景點特點。另外，部分古鎮(zhèn)景點設(shè)計的門票具有較好的造型，但古鎮(zhèn)門票價格也隨之上漲，降低了游客觀賞的興趣，難以提高視覺設(shè)計的合理性。

（二）指示導向缺乏特色

古鎮(zhèn)景區(qū)存在指示導向缺乏特色的現(xiàn)狀，第一，指示標牌是引導游客路線的方法，但大部分古鎮(zhèn)景區(qū)為金屬矩形，雖然這一類型的標牌具有耐用、方便養(yǎng)護的特點，但由于景區(qū)標語千篇一律，難以體現(xiàn)出古鎮(zhèn)的特點，甚至會給游客一種冰冷堅硬的感受。第二，古鎮(zhèn)指示牌雖然在制作時經(jīng)過色彩處理，能夠與景物、建筑之間具有良好的銜接性，但還是會給人一種距離感。另外，由于古鎮(zhèn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，人們能夠在其中感受歷史，進而指示牌較為重要，但指示導向缺乏特色，難以推動古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

（三）視覺實物不生動

現(xiàn)階段，古鎮(zhèn)景區(qū)存在視覺實物不生動的特點，第一，我國大部分古鎮(zhèn)中建設(shè)的視覺實物類型較為相同，并且在設(shè)計時沒有體現(xiàn)出古鎮(zhèn)景區(qū)的特點，并且由于視覺實物設(shè)計為發(fā)展趨勢，但部分管理人員對這一內(nèi)容的了解程度不高，沒有按照景區(qū)進行設(shè)計，導致視覺實物不生動。第二，在視覺實物設(shè)計時應用金屬材質(zhì)，雖然能夠應用不同手法進行設(shè)計，使金屬實物具有彩色和機理效果，但由于這種設(shè)計手法較為常見，難以體現(xiàn)出古鎮(zhèn)的特點。

二、古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計優(yōu)化策略

（一）優(yōu)化空間設(shè)施

在對古鎮(zhèn)區(qū)進行視覺系統(tǒng)設(shè)計時，需要優(yōu)化空間設(shè)施，第一，空間設(shè)置對景區(qū)后續(xù)設(shè)計有一定的影響，進而在設(shè)計時，需要對交通、體驗、配套設(shè)施等進行合理設(shè)計，例如：在對交通進行設(shè)計時，需要先了解交通網(wǎng)絡(luò)密度、平均客流量，設(shè)計交通脈絡(luò)規(guī)劃，并在其中表明相關(guān)路標，為之后的視覺設(shè)計奠定良好的基礎(chǔ)。另外，在設(shè)計服務(wù)中心時，為了能夠進一步提高設(shè)計的科學性，保障其能夠滿足游客需求，需要將其設(shè)置在人流量多的位置，并在周圍設(shè)置相關(guān)標識，達到提高設(shè)計有效性的目的。第二，由于目前部分古鎮(zhèn)景區(qū)規(guī)劃不夠人性化，沒有滿足游客的需求，為了提高視覺系統(tǒng)設(shè)計的合理性，并展現(xiàn)出歷史文化、民俗文化，需要將文明、文化等融入到景區(qū)規(guī)劃中，達到視覺系統(tǒng)設(shè)計的目的。

（二）提升藝術(shù)性

古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計優(yōu)化，需要提升藝術(shù)性，第一，生態(tài)美的審美范疇為自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)，使游客能夠感受到自然美，在對古鎮(zhèn)景區(qū)進行視覺系統(tǒng)設(shè)計優(yōu)化時，需要形象的表現(xiàn)出人們對美的追求，例如：在構(gòu)建景區(qū)內(nèi)部空間設(shè)施時，需要對空間結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化設(shè)計，使符號、色彩、文字等內(nèi)容能夠與環(huán)境相呼應。另外，在對古鎮(zhèn)設(shè)計視覺系統(tǒng)時，為了使標識能夠滿足創(chuàng)新需求，并與古鎮(zhèn)形象相呼應，可以應用木板設(shè)計標識，并根據(jù)環(huán)境選擇標識顏色、形狀，達到個視覺系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計的目的。第二，部分古鎮(zhèn)總結(jié)結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵都較為近似，為了使其具有藝術(shù)性，并與其他古鎮(zhèn)存在差異，需要對古鎮(zhèn)門票、紀念品等進行優(yōu)化設(shè)計，保障其能夠展示出古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，推動古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

（三）創(chuàng)建品牌形象

良好的品牌形象能夠優(yōu)化古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)，具體可以通過以下兩個方面來了解，第一，現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)中的文化形象逐漸流失，地域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，影響了古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，為了改善這一現(xiàn)狀，達到古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計的目的，需要整合古鎮(zhèn)旅游資源，例如：在創(chuàng)建品牌形象時，需要以這一區(qū)域為特點，設(shè)計品牌標志、廣告語、周邊等產(chǎn)品，使品牌形象與古鎮(zhèn)景區(qū)相呼應，為古鎮(zhèn)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。第二，在創(chuàng)建品牌形象時，為了帶動這一地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要將文化與景點相結(jié)合，開發(fā)市場需求的旅游產(chǎn)業(yè)類型，滿足游客的需求，推動古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，目前大部分的古鎮(zhèn)景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計較為類似，沒有體現(xiàn)出這一地區(qū)的文化特征，繼而難以推動這一地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為了改善這一現(xiàn)狀，需要對古鎮(zhèn)區(qū)進行視覺系統(tǒng)設(shè)計，從門票、指示牌等進行優(yōu)化設(shè)計，保障其能夠滿足游客觀光需求。另外，在進行視覺系統(tǒng)設(shè)計時，為了滿足旅游產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展需求，需要了解目前存在的問題，并進行優(yōu)化設(shè)計，使旅游產(chǎn)業(yè)具有文化價值與藝術(shù)價值。