北戴河濱海旅游發(fā)展對(duì)策研究

摘要：本文以北戴河濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，在大量分析北戴河濱海旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)北戴河濱海旅游概況、發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及北戴河濱海旅游面臨的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的分析研究后，給出適應(yīng)北戴河濱海旅游、符合北戴河濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策。首先，文章給出了北戴河濱海旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)北戴河發(fā)展濱海旅游的優(yōu)勢(shì)和態(tài)勢(shì)進(jìn)行了準(zhǔn)確詳盡的分析，然后指出了國(guó)內(nèi)外濱海旅游的資源特征；其次文章給出了北戴河濱海旅游的概況，寫出了具體的北戴河本身的自然、社會(huì)以及人文、經(jīng)濟(jì)條件；再次，文章指出了北戴河濱海旅游本身存在的問(wèn)題；最后，給出了對(duì)于北戴河濱海旅游存在問(wèn)題的解決對(duì)策，解決對(duì)策從政府方面、宣傳方面以及其他方面給出。最后總結(jié)，北戴河濱海旅游有著它固有的優(yōu)勢(shì)，但是在它發(fā)展的過(guò)程中不可避免的遇到了一系列的問(wèn)題，解決好這些問(wèn)題，北戴河濱海旅游才能發(fā)揮它更大的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：北戴河濱海旅游；優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題；對(duì)策研究

一、國(guó)內(nèi)外濱海旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）濱海旅游發(fā)展背景

我國(guó)的濱海旅游有著很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷程，古代文人墨客崇尚游山玩水，這是濱海旅游最早的發(fā)展模式。近代，外國(guó)列強(qiáng)入侵中國(guó)，從各個(gè)港口帶來(lái)部分不經(jīng)意間的游客；黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，沿海地區(qū)作為改革開放的前沿優(yōu)先開放，隨著國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、文化政治等因素的發(fā)展，沿海地區(qū)成為連接國(guó)內(nèi)外的橋梁，這給濱海地區(qū)的旅游發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)。20世紀(jì)90年代開始，海洋逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，濱海旅游開始大幅度的發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)濱海地區(qū)的就業(yè)率，促進(jìn)了濱海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

國(guó)外的濱海旅游則發(fā)展更早，更加深入人心。在歐洲國(guó)家，大多國(guó)家國(guó)土面積較少，海洋資源成為他們不能忽略的一部分。以意大利的威尼斯為例，威尼斯是意大利東北部著名的旅游工業(yè)城市，它的市區(qū)涵蓋著118個(gè)島嶼和鄰近的一個(gè)半島，還有117條水道交錯(cuò)縱橫，享有“水城”的美譽(yù)。威尼斯是一個(gè)沒(méi)有汽車的城市，一切交易活動(dòng)都離不開水，發(fā)展到今天，威尼斯水城成為一種獨(dú)特的旅游資源。這只是國(guó)外眾多臨水的城市之一，他們的濱海旅游從為停歇，一直發(fā)展。

（二）國(guó)內(nèi)外濱海旅游資源特征

我們國(guó)家擁有長(zhǎng)達(dá)32000公里的海岸線，橫跨38個(gè)緯度，地處溫帶、亞熱帶、熱帶三個(gè)氣候帶，有沙灘、灘涂、礁石灘等灘型存在，但是可供開發(fā)的海岸線較少；我國(guó)有很多數(shù)量的海島，但是可供開發(fā)的海島卻少之又少；我國(guó)濱海旅游開發(fā)并沒(méi)有很完善，濱海旅游還有很多我們并未挖掘到到的潛力；我國(guó)的濱海旅游項(xiàng)目比較單一，缺乏活力。國(guó)外的濱海旅游資源豐富，可供開發(fā)的沙灘更多，開發(fā)的年限很長(zhǎng)，濱海旅游發(fā)展相對(duì)完善。國(guó)外更加重視資源的可持續(xù)發(fā)展，在開發(fā)的同時(shí)更加注重保護(hù)，所以國(guó)外的濱海旅游資源保護(hù)較完善；國(guó)外的濱海旅游更受歡迎。

二、北戴河濱海旅游概況

（一）北戴河濱海旅游自然資源總體特征

北戴河是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的旅游度假勝地，自然資源豐富，氣候溫潤(rùn)適宜，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒。北戴河大氣質(zhì)量高，這為它成為四季皆宜的旅游勝地提供了條件。北戴河鳥類資源豐富，植物類型多樣，森林覆蓋率為54%，可以見(jiàn)到的鳥類有405種，占我國(guó)現(xiàn)存鳥類的40%，北戴河人均綠地630平方米，居全國(guó)首列。北戴河的海岸線長(zhǎng)，沙灘的松軟潔凈堪稱北方第一，臨海也是當(dāng)?shù)夭豢苫蛉钡膬?yōu)勢(shì)。有山有水，堪稱絕境。

（二）北戴河濱海旅游資源地貌景觀分類概況

北戴河海岸線總長(zhǎng)126km，海岸線狹長(zhǎng)呈帶狀。南臨渤海，北依燕山，地勢(shì)北高南低。轄內(nèi)景觀奇特，讓人心曠神怡，北戴河濱海景區(qū)沙灘種類質(zhì)量較其他景觀區(qū)更多更優(yōu)，上文有所提及。北戴河濱海景區(qū)內(nèi)沙軟潮平，北依聯(lián)峰山，動(dòng)植物資源豐富，自然環(huán)境較其他海域更勝一籌。

（三）北戴河濱海人文旅游資源概況

北戴河從清光緒24年開始作為皇家的避暑勝地，北戴河被開發(fā)以后，當(dāng)時(shí)許多國(guó)際商界、宗教界人士紛紛到北戴河選址定居、安家置業(yè)。北戴河離政治中心北京相對(duì)較近，它的位置也決定了它的避暑官方地位。從新中國(guó)成立開始，它又自然而然的成為人民政府的暑期辦公地，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東、周恩來(lái)、鄧小平等都曾到這里辦公和休息。此后直到2003年，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和人民政府部分官員每年夏天都會(huì)到北戴河避暑辦公，政府給當(dāng)?shù)氐寞燄B(yǎng)院內(nèi)修建房屋、道路和水塔等，以供辦公與療養(yǎng)之用。北戴河成為中國(guó)的“夏都”，這無(wú)疑是北戴河的一筆無(wú)形無(wú)價(jià)的財(cái)富。辦公行為無(wú)形中成為北戴河濱海景區(qū)的打廣告，為北戴河濱海景區(qū)樹立品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，吸引著更多的人前往北戴河旅游避暑。使北戴河避暑的作用深入人心，并不全都是有利影響，北戴河濱海景區(qū)的旅游淡季也是它不可忽略的問(wèn)題。

19世紀(jì)后期，24位國(guó)家政要在北戴河建造了719棟別墅，包括沈鈞儒的別墅、傅作義別墅、顧維鈞別墅等還有類型風(fēng)格各異的風(fēng)格別墅、花園別墅等。這些別墅也吸引著全國(guó)各地的人前來(lái)觀看。

（四）北戴河濱海旅游經(jīng)濟(jì)概況

北戴河是海濱型濱海旅游勝地，它的旺季旅游給它帶來(lái)了大量客觀的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)收入，但是淡季的旅游經(jīng)濟(jì)明顯比不上旺季。北戴河濱海旅游景區(qū)發(fā)展得早，景區(qū)知名度高，旅游業(yè)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了很大的力量。

三、北戴河濱海旅游存在的問(wèn)題

（一）北戴河旅游淡季的問(wèn)題

北戴河受溫帶海洋性氣候影響，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，一年四季最低氣溫很少低于零下12攝氏度，最高氣溫一年之中只有幾天高于30攝氏度，氣候宜人。北戴河濱海景區(qū)四季皆適宜旅行。但受北戴河定位的影響，導(dǎo)致該景區(qū)7、8月份旅游經(jīng)濟(jì)旺盛，而其他月份景區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)顯得比較乏力。

（二）北戴河資源閑置遭成浪費(fèi)

北戴河濱海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大多依靠旅游業(yè)，但是旅游業(yè)的鼎盛時(shí)期只有一年中的幾個(gè)月，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)資源浪費(fèi)，而且很多行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提是要有生產(chǎn)有消費(fèi)，北戴河短期流動(dòng)人數(shù)變化大，很多行業(yè)沒(méi)有針對(duì)性，也發(fā)展的不是很好。各種餐飲、住宿也是一種資源，如果只有幾個(gè)月的紅利期，這個(gè)行業(yè)很難發(fā)展的好，不僅僅是浪費(fèi)，這樣長(zhǎng)此以往，缺少推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)遵循固有模式，對(duì)任何相關(guān)事務(wù)影響都不是有利的。很多東西都可以稱得上是一種資源，不浪費(fèi)掉也許可以給我們帶來(lái)驚喜。

（三）北戴河陳舊單一的基礎(chǔ)設(shè)施

北戴河相對(duì)于其他景區(qū)發(fā)展的較早，國(guó)家在20世紀(jì)八九十年代就很重視北戴河的開發(fā)，所以有些基礎(chǔ)設(shè)施興建的較早，可能滿足不了旺季時(shí)消費(fèi)者的需求，而且會(huì)降低游客的使用體驗(yàn)。北戴河濱海景區(qū)近年來(lái)興起了更多的行業(yè)，開辦了很多公園等來(lái)優(yōu)化游客的游玩體驗(yàn)，這樣相對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施就顯得陳舊單一不夠用，北戴河濱海旅游景區(qū)需要更多高質(zhì)多樣的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)與游客數(shù)量相適應(yīng)，但也需要調(diào)節(jié)淡季旺季的使用數(shù)量。

（四）當(dāng)?shù)厣碳疫^(guò)于注重短時(shí)利益

北戴河濱海旅游在全國(guó)范圍內(nèi)甚至國(guó)外都有較高的知名度，所以慕名來(lái)旅游的游客很多，改革開外以來(lái)國(guó)內(nèi)各個(gè)階層的人民的生活水平和質(zhì)量都在不斷提高，所以國(guó)民出游的熱情較高，北戴河濱海景區(qū)就是一個(gè)很好的目的地。北戴河濱海景區(qū)的游客數(shù)量增多的同時(shí)商家也在增多，游客大多是短時(shí)流動(dòng)，商家大多是當(dāng)?shù)厝恕Ｂ糜瓮炯性趲讉€(gè)月，商家只能瞄準(zhǔn)商機(jī)，注重短時(shí)效益，商家也并不需要回頭客，所以他們賺錢的欲望更大，不重視游客的消費(fèi)感受。

四、北戴河濱海旅游存在問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）政府方面

1.制定出適應(yīng)當(dāng)?shù)乇旧戆l(fā)展的優(yōu)惠政策

北戴河有著其他地區(qū)沒(méi)有的自然優(yōu)勢(shì)，可供開發(fā)的旅游資源有很多。北戴河的地理位置優(yōu)越，與北京、天津、秦皇島、興城、葫蘆島構(gòu)成一條黃金旅游帶，政府應(yīng)該大力支持其發(fā)展。旅游業(yè)是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，但是該地區(qū)不能只重視旅游業(yè)，也應(yīng)該重視其他行業(yè)的發(fā)展。對(duì)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)來(lái)說(shuō)，政府應(yīng)該支持景區(qū)提升景區(qū)內(nèi)部質(zhì)量，讓北戴河濱海景區(qū)游覽價(jià)值更高；其次，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，定期淘汰落后產(chǎn)業(yè)，給北戴河景區(qū)樹立良好的形象。再次，當(dāng)?shù)卣匾暠贝骱泳皡^(qū)的可持續(xù)發(fā)展……對(duì)北戴河濱海景區(qū)來(lái)說(shuō)，要對(duì)其自身精準(zhǔn)定位，定期清查景區(qū)內(nèi)不良商家，給游客提供更好的游玩體驗(yàn)。景區(qū)還要完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，減少安全隱患。針對(duì)淡季旺季，景區(qū)也要給出相應(yīng)的對(duì)策，是否應(yīng)該降低門票吸引更多的游客，或者怎樣更好的宣傳。

2.采取相應(yīng)措施改變當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施

政府要重視當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，提升整個(gè)城市的外在感受和居民內(nèi)在素質(zhì)，當(dāng)?shù)氐能浻布蕉家訌?qiáng)，而且要定期檢查，給游客良好的印象，有助于吸引更多的游客。

3.積極宣傳，擴(kuò)大外方市場(chǎng)

北戴河濱海景區(qū)也有很大的內(nèi)在市場(chǎng)亟待挖掘，不能只看重當(dāng)前的人流量，要站在政府官方的角度上更大力度的宣傳，注重外方市場(chǎng)的開拓。把北戴河濱海景區(qū)打造成更高水平的國(guó)際旅游城市。要注重細(xì)節(jié)的宣傳，更加看重宣傳的持久性和有效性，給北戴河濱海景區(qū)帶來(lái)更多的人流量和無(wú)形中的口碑。這樣政府方面要做出更大的讓步，給北戴河濱海景區(qū)更多機(jī)會(huì)，找出北戴河濱海景區(qū)的更多亮點(diǎn)。

4.與周邊景區(qū)聯(lián)合，共同發(fā)展

北戴河濱海景區(qū)不但離國(guó)際化大都市北京、天津近，而且轄區(qū)內(nèi)有山海關(guān)，距離秦皇島、葫蘆島不遠(yuǎn)，可構(gòu)成完美的旅游曲線。周邊景區(qū)可游覽的價(jià)值很高，而且吸引力很強(qiáng)。北戴河西起戴河口，東至鷹角亭。北戴河濱海景區(qū)可以和周邊景區(qū)聯(lián)合起來(lái)，共同發(fā)揮出其優(yōu)勢(shì)，突出特點(diǎn)，深入發(fā)展旅游文化，吸引更多的中外游客。各個(gè)景區(qū)要精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，共同發(fā)展。

5.吸收外部資金，招商引資

北戴河濱海景區(qū)的發(fā)展單單靠其自身是不夠的，如果有外部資金的投入則會(huì)為它發(fā)展增彩助力，引入資金是雙贏的決策。招商引資是很多景區(qū)發(fā)展的必由之路，而且景區(qū)發(fā)展有需要商家的入駐，既可以為商家宣傳，又能給景區(qū)帶來(lái)資金，是景區(qū)深入發(fā)展最有力的決策。

（二）宣傳方面

1.注重營(yíng)銷，重新給北戴河濱海旅游資源精準(zhǔn)定位

任何想要發(fā)展的事物都需要營(yíng)銷，營(yíng)銷扮演著一個(gè)很重要的角色，北戴河濱海旅游如果能注重特色營(yíng)銷，一定能帶來(lái)一些不一樣的東西。首先，要對(duì)北戴河濱海旅游透徹的分析，找到它的一些優(yōu)勢(shì)和它可以持續(xù)發(fā)展的條件；其次，北戴河濱海旅游的潛力巨大，要找到合適的方法去開發(fā)，在開發(fā)的同時(shí)注重宣傳，找到宣傳開發(fā)的亮點(diǎn)。

2.重新包裝北戴河旅游產(chǎn)品，提質(zhì)降本

北戴河目前的旅游產(chǎn)品過(guò)于單一和傳統(tǒng)，沒(méi)有新意，品質(zhì)一般，要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，降低旅游產(chǎn)品的成本，比如，使用更加環(huán)保的材料、讓旅游產(chǎn)品的使用周期更加持久、讓旅游產(chǎn)品的使用更具有實(shí)用性等。

3.逆向宣傳，增多淡季的人流量

北戴河的旺季時(shí)間短，淡季相對(duì)較長(zhǎng)，但是北戴河一年四季風(fēng)景怡人皆適宜旅游。北戴河濱海景區(qū)要注重它的逆向宣傳，改變?nèi)藗冃闹泄逃械谋贝骱有蜗螅灰層慰图性谒耐?，分散旺季人流量。增加淡季的旅游收入，平衡北戴河濱海景區(qū)的就業(yè)量和景區(qū)承載量，不要忽略淡季旅游的潛力。

（三）其他方面

1.加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)氣建設(shè)，提升當(dāng)?shù)芈糜螡M足感

北戴河濱海旅游開發(fā)歷史悠久，旅游業(yè)一直占據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)地位。當(dāng)?shù)厝藢?duì)旅游的重視程度可想而知，加強(qiáng)旅游風(fēng)氣建設(shè)也是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。一個(gè)地區(qū)的旅游風(fēng)氣會(huì)給游客很重要的印象，它決定著當(dāng)?shù)匚磥?lái)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展前景。旅游風(fēng)氣很大程度上影響著游客的旅游滿足感，滿足感強(qiáng)才能讓游客可能有第二次來(lái)的欲望。

2.合理開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜蝺?yōu)勢(shì)

北戴河濱海旅游的開發(fā)時(shí)間較早，這就帶來(lái)開發(fā)不完全或者開發(fā)不合理的問(wèn)題，使當(dāng)?shù)芈糜钨Y源可能沒(méi)有充分發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)。所以給北戴河濱海精準(zhǔn)定位后，要及時(shí)對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行合理的解決。北戴河濱海旅游的天然優(yōu)勢(shì)要發(fā)揮出來(lái)，比如當(dāng)?shù)氐镍B類資源，已經(jīng)進(jìn)行了開發(fā)，但是相比景區(qū)內(nèi)其他景觀知名度不高，這是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，應(yīng)該加以注意。除此之外，當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物資源也可以發(fā)揮它們的作用，這些優(yōu)勢(shì)都要發(fā)揮出來(lái)，不能讓它們閑置，它們有更大的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

北戴河濱海旅游資源豐富，可以進(jìn)行更加深入合理的開發(fā)，但是開發(fā)的同時(shí)要注意其中的問(wèn)題，更要注重資源的可持續(xù)發(fā)展。北戴河的發(fā)展要重視以下幾個(gè)方面：第一，北戴河濱海旅游發(fā)展要突出其特色，打造特有品牌，與周邊景區(qū)聯(lián)手，共同發(fā)展，打造高質(zhì)量濱海旅游度假區(qū)。第二，要針對(duì)不同人群精準(zhǔn)定位，要讓北戴河濱海景區(qū)去適應(yīng)游客。第三，北戴河濱海景區(qū)還要提升整體旅游品質(zhì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，平衡淡季旺季人流量。第四，充分發(fā)掘北戴河濱海旅游優(yōu)勢(shì)，注重多層次開發(fā)。最后最重要的一點(diǎn)是要認(rèn)識(shí)北戴河自身的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的開發(fā)，打造精品旅游品牌。

（作者單位：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：王美玉，1996年生，女，本科，研究方向：旅游管理。

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