基于旅游者需求的云南花卉節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)探析

摘要：隨著我國旅游業(yè)和花卉產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，花卉與旅游的關(guān)系逐漸引起了人們的關(guān)注，全國各地爭相去辦各種花卉節(jié)，以期吸引游客的到來，雖然云南是全國擁有花卉種類最為豐富的省份之一，但是作為花卉旅游的具體形式-花卉節(jié)慶活動(dòng)的舉辦還不是很成熟，還存在許多問題，需要進(jìn)一步引導(dǎo)，規(guī)范和管理

關(guān)鍵詞：花卉；節(jié)慶；旅游；開發(fā)對(duì)策

所謂花卉旅游就是以旅游市場(chǎng)為前提，以花卉資源為依托，以滿足觀賞，游覽，療養(yǎng)，保健，科研，觀摩以及花卉知識(shí)等方面目標(biāo)的新興的綜合性旅游活動(dòng)，是生態(tài)旅游的重要組成部分，花卉節(jié)慶旅游屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一種形式，已經(jīng)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，由于節(jié)慶能夠綜合全面的展示區(qū)域自然，經(jīng)濟(jì)，文化內(nèi)涵，舉辦節(jié)慶活動(dòng)能夠吸引外來游客前來消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

七彩云南的賞花地圖上，最先被追捧的當(dāng)屬油菜花。春節(jié)后氣溫剛回暖，云南曲靖羅平縣便變身為金色的海洋，遍地流金，花開人潮，與喀斯特地貌相映成趣成金色花海，不僅讓房車旅游營地，精品度假酒店，原生態(tài)特色餐飲，直升機(jī)高空觀花海，熱氣球高空賞花等旅游項(xiàng)目備受追捧，連油菜花海馬拉松，花海音樂節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，如今也成為羅平旅游引客的新亮點(diǎn)。

云南地屬低個(gè)緯高原，擁有山地，丘陵，盆地，河谷等不同地貌，每逢春暖花開時(shí)節(jié)，從山林間到河谷，被意為花卉王國的云嶺大地被繁花裝點(diǎn)成了室外桃園。借助斗南花卉的平牌效應(yīng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，昆明斗南已依托國家4a級(jí)旅游景區(qū)規(guī)劃，推出了以花卉產(chǎn)業(yè)為根基，花卉消費(fèi)體驗(yàn)，旅游體驗(yàn)，文化體驗(yàn)為特色的花卉主題休閑體驗(yàn)區(qū)，花卉康體養(yǎng)生中心，24小時(shí)游憩式藝術(shù)商業(yè)街區(qū)，面向經(jīng)銷商和游客推出了花卉旅游系列產(chǎn)品。集吃住娛購行游于一體的體驗(yàn)式花卉旅游文化產(chǎn)業(yè)，讓斗南的鮮花經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新的活力。慕名到斗南賞花，買花的散客和經(jīng)銷商，只要想與斗南的鮮花面對(duì)面，就可以在斗南的花花世界找到相應(yīng)的旅游線路，展開零距離接觸花卉生產(chǎn)線，參與制作鮮花手工皂等互動(dòng)體驗(yàn)式項(xiàng)目，了解鮮花背后的故事，體味斗南花卉的文化和人文精神，花卉旅游不僅為斗南尋找到經(jīng)濟(jì)收入的新的增長點(diǎn)，更為斗南植入文化內(nèi)涵，讓亞洲最大的鮮花交易中心在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇里綻放出新花樣。依托鮮花和衍生的花卉旅游，越來越成為引領(lǐng)云南各州市節(jié)慶游的旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。但是，云南的花卉節(jié)慶游也存在需要解決的問題，如吸引物同質(zhì)化嚴(yán)重，體驗(yàn)內(nèi)容單一，高峰時(shí)間短，衍生產(chǎn)品少……鮮花經(jīng)濟(jì)的季節(jié)性對(duì)旅游造成的影響，可以從開發(fā)周邊旅游資源，培育衍生產(chǎn)品，提高文化創(chuàng)意含量，發(fā)展智慧體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)等衍生產(chǎn)業(yè)鏈的方式來解決，目的只有一個(gè)，打造更具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ耐暾a(chǎn)業(yè)鏈。

花卉節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)策略：構(gòu)建花卉節(jié)慶旅游產(chǎn)品體系。掌握節(jié)慶產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢(shì)和產(chǎn)品開發(fā)狀況的情況下，以節(jié)慶活動(dòng)為核心和靈魂。節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)本身，應(yīng)該也包括旅游服務(wù)體系和各種基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?；ɑ芄?jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以吸引和滿足消費(fèi)者的各類需求為目的的推出系統(tǒng)花卉節(jié)慶旅游活動(dòng)，旅游產(chǎn)品和旅游線路，形成一系列具有鮮明特色的花卉節(jié)慶旅游體系，滿足不同旅游者觀賞花卉和參與節(jié)慶活動(dòng)的需要。因此，旅游產(chǎn)品從內(nèi)涵上應(yīng)從以下方面來構(gòu)建。

一、明確主題

主題是節(jié)慶旅游活動(dòng)的核心思想，節(jié)慶旅游活動(dòng)的開展必須圍繞著主題來進(jìn)行，只有這樣，節(jié)慶旅游活動(dòng)的組織工作才能有條不紊的展開，節(jié)慶旅游活動(dòng)才會(huì)有鮮明的形象，生動(dòng)的內(nèi)容，高度的疑聚力和巨大的號(hào)召力。策劃任何節(jié)慶旅游活動(dòng)都必須首先確定活動(dòng)主題，沒有主題，就沒有核心，沒有核心，就必然無綱無目，一片混亂。鮮明確切的主題是申辦和舉辦任何節(jié)慶個(gè)旅游活動(dòng)的關(guān)鍵。沒有主題或者主題不鮮明的節(jié)慶旅游活動(dòng)都是不可能成功申辦和舉辦的。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)的前提是要確定節(jié)慶旅游的目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)，可以開發(fā)適合家庭參與的增進(jìn)家人感情的`花卉知識(shí)競賽。

三、深度挖掘花卉文化策略

旅游文化是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)和靈魂，也是旅游產(chǎn)品的競爭的所在，沒有文化的旅游不是真正的旅游，是沒有生命力的，。因此，花卉節(jié)慶旅游從主題的確定，旅游活動(dòng)，旅游線路的設(shè)計(jì)，旅游商品的開發(fā)，活動(dòng)的宣傳，品牌的塑造等方面都必須圍繞花文化展開，這樣的節(jié)慶才有可能充滿生命力，才有可能發(fā)展壯大。由于我國花卉節(jié)慶旅游的開展主要還是受花卉資源影響，一般花卉節(jié)慶活動(dòng)的舉辦地都是我國各大名花產(chǎn)業(yè)基地，在花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上開展花卉旅游，然而，，目前我國的同類花卉節(jié)慶活動(dòng)繁多，但都是各自發(fā)展，結(jié)果是產(chǎn)品雷同，沒有特色，發(fā)展的最好也不過是在國內(nèi)比較知名，而要想達(dá)到國際知名則還有很大差距，如果同類花卉產(chǎn)地能夠相互合作，共同致力于中國人的花卉，打造中國人過中國傳統(tǒng)花卉節(jié)慶的品牌，從而使中國的花卉節(jié)走向國際化，成為國際級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，在營銷組合方式上各同類花卉節(jié)慶舉辦地可借助花文化紐帶進(jìn)行合作。

（作者單位：昆明學(xué)院）

作者簡介：楊麗娟，講師，研究方向：旅游管理。

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