茶文化旅游資源開發(fā)模式的構(gòu)建研究

【摘 要】茶文化不僅歷史悠久，更是中國歷史與傳統(tǒng)文化的重要組成部分，早在我國的文學(xué)作品《詩經(jīng)》中就出現(xiàn)了對(duì)茶的描述記載。因此，對(duì)茶文化的研究近些年已是學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。然而，在閱覽與茶文化相關(guān)的各類研究中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)我國茶文化旅游資源開發(fā)的研究比較新穎，研究的數(shù)量也不是很多。為此，文章結(jié)合旅游資料開發(fā)的相關(guān)理論，分析茶文化旅游資源開發(fā)的價(jià)值，提出切實(shí)可行的茶文化旅游資源開發(fā)的策略，對(duì)弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化和茶文化旅游開發(fā)具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】茶文化；旅游資源開發(fā)；策略

國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給旅游行業(yè)帶來了巨大變化，不斷涌現(xiàn)出各形態(tài)的旅游模式，最為顯著的模式就是將茶葉文化與旅游行業(yè)相結(jié)合，即茶文化旅游新模式，該模式的產(chǎn)生也是體現(xiàn)了當(dāng)代人對(duì)精神文化的追求。

一、茶文化旅游含義

茶文化旅游是指以茶文化為主題，開展觀風(fēng)景、賞茶園、參與茶葉制作、感受茶鄉(xiāng)民俗風(fēng)情等形式多樣的旅游活動(dòng)，在追尋茶文化的旅游過程中，滿足人們對(duì)物質(zhì)文化與精神文化的雙重追求，主要包括自然資源和人文資源兩種類型的茶文化旅游資源。

二、茶文化旅游資源開發(fā)的價(jià)值

茶文化旅游是將社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展相結(jié)合的新旅游模式，其內(nèi)涵豐富，涵蓋了一個(gè)地區(qū)的文化、生態(tài)、民俗、地域等多項(xiàng)內(nèi)容，不在屬于單純的旅游范疇，而是對(duì)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)帶來了新機(jī)遇，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有巨大意義。

1、突破傳統(tǒng)旅游模式，實(shí)現(xiàn)茶葉經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)雙贏局面。傳統(tǒng)的旅游模式，即走馬觀花，到此一游，文化體驗(yàn)感不足。而新型的茶文化旅游模式不僅讓游客欣賞到了風(fēng)景點(diǎn)，更多的是讓游客參與到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?dāng)中，在充分以旅游為載體的基礎(chǔ)上，融入茶鄉(xiāng)的景點(diǎn)、餐飲、住宿與購物，促進(jìn)了茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，穩(wěn)定了茶鄉(xiāng)的就業(yè)形勢(shì)，給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民創(chuàng)造了多個(gè)就業(yè)崗位。在茶文化旅游的過程中，不僅帶動(dòng)了茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而對(duì)于旅游過程中，茶葉本身也作為了旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也帶動(dòng)了茶葉自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。兩種經(jīng)濟(jì)的相互滲透，給彼此都帶來的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)了兩種經(jīng)濟(jì)的雙贏效應(yīng)。

2、使旅游業(yè)態(tài)中的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大效應(yīng)。 茶文化旅游新模式的發(fā)展，使旅客不僅是觀光，更多的是參與到旅游活動(dòng)中，如是游客參加茶葉的生產(chǎn)與制作、參加茶鄉(xiāng)民間茶會(huì)活動(dòng)、觀賞不同的茶藝茶道的表演等活動(dòng)吸引游客，讓游客深深的感受到我國各地茶鄉(xiāng)的傳統(tǒng)民俗文化的魅力。通過這種體驗(yàn)的方式，讓游客自愿參與活動(dòng)，進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)。

三、茶文化旅游資源開發(fā)模式的有效策略

有效的茶文化旅游資源的開發(fā)可帶來良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)旅游業(yè)的良好發(fā)展。因此好的茶文化旅游資源開發(fā)的有效策略可起到推進(jìn)與促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，意義深遠(yuǎn)。

1、將茶文化設(shè)計(jì)到旅游線路中，著重對(duì)旅游景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性化開發(fā)。凡是茶葉的產(chǎn)區(qū)必定有歷史，要充分依據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛸Y源，文化背景，民風(fēng)民俗和生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，整合資源。要以茶文化為載體，將餐飲、住宿和旅游購物有效融入其中，合理開發(fā)設(shè)計(jì)旅游線路，滿足旅客消費(fèi)需求。要讓游客在自然風(fēng)光游覽中，感受自己國家的傳統(tǒng)文化，在了解并參與感受當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的過程中帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、充分發(fā)揮旅游風(fēng)景地的相關(guān)政府部門的職能作用。旅游局是負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐穆糜我?guī)劃與發(fā)展的主要職能部門。應(yīng)該這些職能部門協(xié)同宣傳部門，做好宣傳與規(guī)劃，并且要與旅游群體所在城市，通過合作的方式建立雙方友好關(guān)系。為激發(fā)組團(tuán)旅游的積極性，以折扣、讓利等方法吸引游客。職能部門還要提高旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)管理茶文化旅游過程中的監(jiān)督管理，堅(jiān)決禁止不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，如茶葉類等旅游產(chǎn)品或銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，制定相應(yīng)的懲罰制度，讓茶文化旅游規(guī)范化，讓更多的游客愿意再次前來。

四、結(jié)語

當(dāng)前，茶文化在我國旅游業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)作為了新型的旅游新業(yè)態(tài)，在人們旅游過程中，備受歡迎，逐漸成了旅游經(jīng)濟(jì)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從茶文化到茶文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，在開發(fā)與規(guī)劃我國茶文化旅游資源的過程中，不僅弘揚(yáng)了我國各地的民族茶文化，也促進(jìn)了各區(qū)域的茶葉和旅游業(yè)的共同發(fā)展。

（九江職業(yè)大學(xué)，江西 九江332000）

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮衛(wèi)英.朱世桂.黎星輝. 基于層次分析法的茶文化旅游資源評(píng)價(jià)—— —以江蘇宜興陽羨茶文化博覽園為例[J]. 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（21）.

[2]王娟.京津冀旅游資源一體化發(fā)展研究[D].燕山大學(xué)，2013.

作者簡(jiǎn)介：李捷，女，（1981年-），江西分宜人，碩士，現(xiàn)任單位：九江職業(yè)大學(xué)，副教授，研究方向：茶藝及茶文化。