大連市設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策

一、發(fā)展現(xiàn)狀

大連是東北地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)比較早的區(qū)域，而設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首當(dāng)其沖，也獲得了不少矚目的成績。經(jīng)過幾年的發(fā)展，大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)在市內(nèi)各區(qū)已經(jīng)形成不同核心產(chǎn)業(yè)、不同類型、不同規(guī)模的基地或園區(qū)，設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成：大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類較為齊全，包括動漫游產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計、廣告設(shè)計及咨詢、服裝設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計、藝術(shù)品設(shè)計及加工等，經(jīng)濟效益持續(xù)穩(wěn)步增長。但設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)在各區(qū)域分布不平衡，特色不明顯，從產(chǎn)業(yè)增值、知名度、投融資、消費能力看，市內(nèi)四區(qū)設(shè)計創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展速度要優(yōu)于其他地區(qū)，金州新區(qū)近兩年落戶設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)及項目增多。

目前，大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)呈現(xiàn)三個方向：

第一，以創(chuàng)意設(shè)計為主體的園區(qū)偏愛對于工業(yè)遺址空間的改造利用

大連曾經(jīng)是知名的工業(yè)城市，具有全國影響力的大型工業(yè)企業(yè)有十多家，為了促進(jìn)城市的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)效益較低、污染環(huán)境較重的企業(yè)面臨著停工拆遷、搬遷改造，部分工業(yè)廠房倉庫逐漸變成工業(yè)遺址，這些遺址承載并傳承著大連百年的工業(yè)變遷與回憶。在這一特殊的時代背景下，因地制宜，十五庫創(chuàng)意園區(qū)、星海創(chuàng)意島、和舍藝術(shù)工廠、緣起1983文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、729藝術(shù)空間、冰山慧谷等園區(qū)都是利用舊有的工業(yè)基地或廠區(qū)改造活化而成，整合利用之后不但可以盤活久未使用的固定資產(chǎn)，保護了工業(yè)時代的文明，而且寬闊的廠區(qū)面積也為設(shè)計集聚提供充足的用地，設(shè)計創(chuàng)意與舊時期工業(yè)的碰撞帶來的是新的體驗與味道，對周邊地區(qū)經(jīng)濟具有帶動的作用。

第二，以眾創(chuàng)平臺為依托建立的創(chuàng)新孵化型基地數(shù)量增多

國內(nèi)外設(shè)計院校畢業(yè)生、設(shè)計師、設(shè)計工作室、設(shè)計中小型機構(gòu)在這一平臺上得到充分的展示機會，并且有機會在平臺上進(jìn)行跨行業(yè)（科技、生物、軟件、教育、地產(chǎn)等）合作或服務(wù)。2015年5月，大連高新區(qū)推出了支持眾創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策十二條，更是為眾創(chuàng)空間的打造與發(fā)展提供了堅實的保障體系，進(jìn)駐的創(chuàng)新型企業(yè)可以享受政府為其提供的各項優(yōu)惠政策，給予的投資獎勵，創(chuàng)設(shè)的專項基金。還有一種眾創(chuàng)平臺是屬于跨區(qū)域進(jìn)行的連鎖經(jīng)營，大連的創(chuàng)意工廠聯(lián)合創(chuàng)業(yè)社就是此類型，除了可以將設(shè)計業(yè)務(wù)拓展到全國，還可以與北京、上海、深圳等一線城市的分支機構(gòu)和設(shè)計精英，進(jìn)行定期的訪問與交流，交換設(shè)計人才資源與咨信，深化了區(qū)域之間的合作。

第三，挖掘新興的“設(shè)計+”產(chǎn)業(yè)類型，向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2017年10月，市政府審議通過《大連市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案（2017-2020）》，大連市下一步的發(fā)展目標(biāo)就是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、全面升級，以打造優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群及基地。設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與跨界整合，合理利用資源積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮設(shè)計對實體經(jīng)濟的促進(jìn)作用。大連環(huán)嘉集團下的5A鋼雕藝術(shù)中心就是采取“設(shè)計+再生資源”這一模式，利用回收的廢舊鋼材、廢舊金屬、廢舊玻璃等千余品種（全球經(jīng)營再生資源最多的企業(yè)），通過設(shè)計人員的策劃與創(chuàng)作“變廢為寶”，形成了多種題材的鋼雕作品及其他產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計。作品也應(yīng)邀參加2017年3月開辦的“首屆大連國際當(dāng)代藝術(shù)交流展”及2017年10月舉辦的“再造”——李象群雕塑藝術(shù)展中。將設(shè)計與環(huán)保、再生資源結(jié)合起來，既符合十九大報告提出的“社會主義生態(tài)文明觀”，也有助于大連推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

二、存在問題

大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)雖然在近幾年煥發(fā)著蓬勃的生機，整個產(chǎn)業(yè)都處于向前發(fā)展的趨勢。但課題組通過一個多月的實地調(diào)研與企業(yè)訪談，還是總結(jié)分析出幾點問題：

1.（設(shè)計）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)同質(zhì)化建設(shè)

這幾年，政府把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要的行業(yè)去扶持，尤其是在建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面，政府對于設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的申請批復(fù)予以放寬的政策和資金的支持，從園區(qū)的興建、招商引資、運作模式，甚至未來的規(guī)劃發(fā)展都起到了主導(dǎo)作用，甚至有的區(qū)域組建帶有政府背景的管委會，把創(chuàng)意園區(qū)的規(guī)劃與績效、商業(yè)收益直接鉤掛。因此，園區(qū)建設(shè)的數(shù)量比前幾年要增加幾倍，并逐漸成為各區(qū)的“形象工程、服務(wù)工程、面子工程”。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有門類都包括在園區(qū)中，低門檻的標(biāo)準(zhǔn)又導(dǎo)致入駐企業(yè)門類混雜，使得各園區(qū)之間區(qū)別不大，重點不突出，分類不清晰，行業(yè)之間缺乏必要的關(guān)聯(lián)性，結(jié)構(gòu)組織單一。一味跟風(fēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時代，缺乏深入性的思考，也是導(dǎo)致園區(qū)出現(xiàn)重復(fù)性同質(zhì)化建設(shè)的根本，在發(fā)展過程中，也難以避免的會出現(xiàn)驅(qū)動力不足的問題。

2.設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)共享平臺過于封閉，公開性有待提高

設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)缺乏共享的服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、硬件平臺，企業(yè)之間缺少有效的交流，各自為政，企業(yè)對外展示的窗口信息缺乏，發(fā)布消息滯后，與外界互動少，過于封閉?？鐖@區(qū)類似企業(yè)之間也沒有建立聯(lián)盟或協(xié)會，員工歸屬感弱，共同進(jìn)步空間不大?！洞筮B市文化產(chǎn)業(yè)項目數(shù)據(jù)庫》是一個很好的資源信息平臺，申報企業(yè)單位和優(yōu)秀項目也能有機會進(jìn)入到省級、國家級的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫。但這一數(shù)據(jù)庫平臺并沒有定期公開，導(dǎo)致查閱資料不方便，跨園區(qū)跨企業(yè)跨地域的合作機會減少。

3.缺少創(chuàng)意管理型人才，人才流失大

創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，而創(chuàng)意人才既是設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的核心，又是設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的締造者?？v觀大連市內(nèi)20多所高校，跟設(shè)計專業(yè)有關(guān)的院校占了近三分之二的比例。每年創(chuàng)意人才的輸出數(shù)量其實不占少數(shù)，但原創(chuàng)性、高端性創(chuàng)意人才不多，根據(jù)設(shè)計專業(yè)就業(yè)市場和用人單位的反饋，畢業(yè)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)相對不高，經(jīng)營類型的人才更是匱乏。而社會上培養(yǎng)創(chuàng)意人才的機構(gòu)，對培訓(xùn)生又缺乏系統(tǒng)的專業(yè)知識傳授，導(dǎo)致輸出的創(chuàng)意人才偏技術(shù)與制作型。由此看來，創(chuàng)意教育及人才培養(yǎng)機制出現(xiàn)了明顯的不足。目前，大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)市場上的創(chuàng)意人才也出現(xiàn)結(jié)構(gòu)不合理的問題，缺乏專業(yè)管理型人才，優(yōu)秀的設(shè)計人才又留不住，流動比較大，由于缺乏良好的外部環(huán)境氛圍，吸引高端的創(chuàng)意人才就變得十分困難。

4.打造品牌力度弱，知名度不高

首先，缺少品牌知名度高的設(shè)計企業(yè)進(jìn)駐。大連目前還沒有一家國際標(biāo)準(zhǔn)的4A廣告公司入駐，到2013年，大連國域無疆傳媒有限公司才成為 “中國4A”公司，本土不少的廣告公司都是向外尋求發(fā)展，廣告企業(yè)經(jīng)營的主業(yè)大部分是偏后期制作，媒介資源發(fā)布，外包業(yè)務(wù)比較多，整個行業(yè)發(fā)展緩慢，缺少具有帶動和輻射作用的企業(yè)；其次，設(shè)計比賽和展覽的宣傳度和號召力不夠?！按筮B杯”中國青年時裝設(shè)計大賽和“市長杯”大連工業(yè)設(shè)計大賽是大連市政府承辦的比賽，雖然這兩個比賽在國內(nèi)已經(jīng)小有名氣，但在國際上的影響力還需要提升；對于在大連舉辦的藝術(shù)作品展、交流展、巡回展、藝術(shù)講座，無論規(guī)模大小和級別，老百姓參與度不高，很多展覽無人問津，除了個人藝術(shù)修養(yǎng)需要提高之外，政府對藝術(shù)設(shè)計活動的推廣宣傳、重視程度還不夠。

5.傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)利用不足

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。大連市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較為豐富，民間美術(shù)、民間舞蹈、民間音樂、民間曲藝、民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝等門類在市級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄上都有注冊，雖然提倡保護與傳承，但傳承人普遍年齡偏大，創(chuàng)新思維不強，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。會展業(yè)。大連是國內(nèi)較早發(fā)展會展經(jīng)濟的城市，形成了一系列知名的展會（國際汽車展覽會、國際軟交會、國際海事展覽會等），每年舉辦展會的總面積也占全國的前列，2016年，大連還獲得了“會展十大名城”的稱號。不過在對外展示大連設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)形象方面，遇到瓶頸。比如大連每年都會舉辦動漫博覽會，也承接承辦各種與動漫有關(guān)的活動、比賽，但名目相對比較雜亂，重點不突出；而有的博覽會主題本來與文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)毫無關(guān)系，卻硬搭在一起，展區(qū)布局不清晰，專業(yè)性不強。

三、對策研究

1.加大對設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度

建構(gòu)符合設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的政策體系，完善設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的管理體制，分門類的構(gòu)建清晰合理的行業(yè)體系發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，建立相應(yīng)的考核與評價制度，深化創(chuàng)意園區(qū)審批制度，避免同質(zhì)化建設(shè)；在財政投入方面加大力度，建立創(chuàng)意籌措基金及擔(dān)保體系，鼓勵支持設(shè)計師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、中小型設(shè)計企業(yè)的發(fā)展；在投融資方面，鼓勵社會或個人投資設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵創(chuàng)新的合作形式，搭建平臺進(jìn)行金融和服務(wù)創(chuàng)新，拓展融資渠道；合理利用土地與資源，建立配套設(shè)施，在地租或稅收方面，實行適當(dāng)?shù)臏p免；在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，加強對設(shè)計產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，設(shè)立專項的鼓勵基金，對侵權(quán)作品進(jìn)行嚴(yán)打，建立相應(yīng)的法律法規(guī)。

2.加緊助推平臺開放，增強行業(yè)交流與發(fā)展

建立園區(qū)內(nèi)的公眾信息發(fā)布平臺，建立后勤服務(wù)保障團隊，硬件設(shè)施與資源共用共享，降低不必要的成本；同行業(yè)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，定期開展論壇與成果交流會議，建立項目信息數(shù)據(jù)庫，強化企業(yè)之間的合作，促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展；定期進(jìn)行政企互動、民眾互動，園區(qū)應(yīng)加強與所在社區(qū)、街道的溝通聯(lián)系，分享平臺資源，拉動消費，提升公眾形象；每年派遣創(chuàng)意人才或園區(qū)經(jīng)營團隊去設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市（如北京、上海等地）實地參觀考察，到指定行業(yè)專業(yè)崗位培訓(xùn)三個月到一年，深入學(xué)習(xí)后將優(yōu)秀的管理運營經(jīng)驗、前瞻性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向帶回來交流，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。定期更新、維護、公開設(shè)計文化企業(yè)數(shù)據(jù)庫。

3.加強人才智庫資源的儲備

緊密聯(lián)系高校拓展人才培養(yǎng)的途徑，調(diào)整高校創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，進(jìn)行分類培養(yǎng)，在學(xué)科設(shè)置上偏向綜合教育，建立復(fù)合型設(shè)計知識體系（加入信息技術(shù)、市場營銷等），有原創(chuàng)設(shè)計策劃類的人才，也有規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)業(yè)、開拓市場的人才，加強校企合作，為設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展不斷的儲備輸送人才；優(yōu)化社會教育培訓(xùn)，加強從業(yè)人員的專業(yè)性、技術(shù)性與經(jīng)驗性培訓(xùn)，提高職業(yè)素養(yǎng)；聘請設(shè)計文化創(chuàng)意實際落地項目或參與項目多的專家，到大連的各設(shè)計專業(yè)高校做理論指導(dǎo)和巡講，提供學(xué)術(shù)支持，建立設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)研究院；完善人才選拔任用及激勵機制，以吸引高端性創(chuàng)意人才，建立創(chuàng)意人才信息資源庫，為企業(yè)提供定向的人才輸出。

4.加速品牌建設(shè)，創(chuàng)造附加值

注重品牌的打造與營銷，加強市級比賽的平臺建設(shè)，加大對外宣傳的力度，形成具有“品牌型” 號召力的效應(yīng)；組建或合并小型公司，重點打造一批設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)下的龍頭企業(yè)，提升企業(yè)的生存能力和發(fā)展能力；培養(yǎng)具有潛力的本土設(shè)計文化創(chuàng)意企業(yè)集團，使得資源向優(yōu)秀企業(yè)集中，增強集團企業(yè)在國際上的知名度；加強大連市具有地域性特色的文化品牌建設(shè)，打造品牌產(chǎn)品，創(chuàng)造附加值；通過多種方式、多渠道的宣傳設(shè)計展覽和設(shè)計文化活動，提高大眾的重視度與參與度，為城市營造良好的藝術(shù)氛圍。

5.加快設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展

發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，加快設(shè)計產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效的融合，形成新的業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的消費熱點。會展業(yè)：利用大連市特色文化資源，展示與設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展覽：創(chuàng)意設(shè)計與文化產(chǎn)業(yè)博覽會、動漫游影視圖書及衍生品博覽會、海洋手工藝品類文化會展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文化會展等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項基金，建立非遺傳承人考核制度，建設(shè)非遺文化主題展館或產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)民俗文化與創(chuàng)意設(shè)計的深度融合，挖掘文化元素與符號，進(jìn)行題材創(chuàng)新、工藝材料創(chuàng)新，加大特色民間工藝品、紀(jì)念品設(shè)計研發(fā)力度；旅游業(yè)：征集富有本土特色及文化的旅游產(chǎn)品，在線上整合大連市旅游熱點資源，推出APP和程序游戲設(shè)計，改變傳統(tǒng)旅游的信息服務(wù)方式，打造“數(shù)字化”旅游創(chuàng)新；農(nóng)業(yè)：依靠創(chuàng)意設(shè)計打造質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)地，農(nóng)作物種植、采摘、產(chǎn)品、生產(chǎn)、銷售，物流一體化服務(wù)，完善電商和銷售平臺的建設(shè)。

當(dāng)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步更迭為新興產(chǎn)業(yè)，對于已經(jīng)有著探索十多年創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的大連，未來在設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展的潛力具有十分大的上升空間，東北“設(shè)計之都”有望在國際的舞臺上再次綻放華彩。