移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視閾下的文化娛樂產(chǎn)業(yè)
——國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展模式

（寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院 315000）

一、 國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)發(fā)展背景與現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)發(fā)展背景

1.國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)興起的旅游背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷為大眾消費(fèi)節(jié)省了大量的時(shí)間成本和金錢成本，大眾愿意花費(fèi)更多的時(shí)間去進(jìn)行娛樂消費(fèi)，包括：休閑旅游、海外度假等等，其中旅游地點(diǎn)舉辦戶外音樂節(jié)的也吸引了大量的年輕人進(jìn)行消費(fèi)。促使人們不僅僅從單一的旅游觀光的角度去認(rèn)識(shí)一個(gè)城市，也可以從參加戶外音樂節(jié)的角度去認(rèn)識(shí)一個(gè)城市的人文風(fēng)光。

2.互聯(lián)網(wǎng)興起的唱片時(shí)代衰落背景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展沖擊了唱片行業(yè)，在人人可以使用移動(dòng)手機(jī)聽歌的時(shí)代，唱片行業(yè)快速衰敗，使用唱片聽歌的成本大、等待時(shí)間長(zhǎng)、曲風(fēng)單一等等注定著唱片行業(yè)衰落。但大眾聽歌的需求并沒有因此得到降低，反而音樂消費(fèi)者在尋求一個(gè)更加高級(jí)的音樂消費(fèi)途徑，于是戶外音樂節(jié)就興起了，它符合現(xiàn)代音樂消費(fèi)者的心理需求，而且戶外音樂節(jié)比單純聽歌更具現(xiàn)場(chǎng)號(hào)召力和共鳴，也更具音樂社交的價(jià)值。

3.音樂播放軟件的社交化

隨著網(wǎng)易云音樂、echo、酷狗、蝦米等音樂社交平臺(tái)的快速發(fā)展，他們形成了音樂村一樣的社區(qū)，匯集著一幫熱愛音樂的青年。那如何從平面化的網(wǎng)絡(luò)音樂社交轉(zhuǎn)變到立體化的見面音樂社交，那戶外音樂節(jié)就起了至關(guān)重要的作用。音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)都是一群來自五湖四海同樣熱愛音樂的人，正可謂是行同趨同，千里相從。

國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)興起是娛樂旅游、唱片行業(yè)衰落、音樂社交這三種需求融合產(chǎn)生的結(jié)果。

（二）國(guó)內(nèi)外音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.國(guó)外音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)研究分析表明，國(guó)內(nèi)外音樂節(jié)在當(dāng)今社會(huì)還存在著相當(dāng)明顯的差異，國(guó)外著名音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)有Woodstock、Wacken Open Air、Tuska、Party.San、Rock am Ring等等。國(guó)外的戶外音樂節(jié)尤其是歐洲國(guó)家的音樂節(jié)每年有上千場(chǎng)。而國(guó)外音樂節(jié)的成功之處，是大量的金屬搖滾樂隊(duì)和現(xiàn)場(chǎng)樂迷共同完成的音樂現(xiàn)場(chǎng)，更加震撼、互動(dòng)性更強(qiáng)。從樂隊(duì)、工作人員、樂迷群眾等等總共會(huì)有幾萬人參加音樂盛會(huì)。而國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)從未達(dá)過如此震撼的現(xiàn)場(chǎng)，這無疑跟音樂歷史發(fā)展有關(guān)，國(guó)外先興起金屬搖滾樂，中國(guó)搖滾音樂的興起和發(fā)展沒有國(guó)外早，所以音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)樂迷人數(shù)少也情有可原。

2.國(guó)內(nèi)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

早期大型音樂節(jié)不外乎兩個(gè)巨頭，迷笛音樂節(jié)和摩登音樂節(jié)。由于迷笛音樂節(jié)主要以金屬搖滾青年為特色，摩登草莓音樂節(jié)主要以時(shí)尚藝術(shù)潮流為特色，所以經(jīng)營(yíng)狀況和主流人群也不具沖突。

但隨著2017年電視節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)樂隊(duì)》等具有音樂元素的節(jié)目播出后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始對(duì)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)做了一定的市場(chǎng)細(xì)分，從綜合的音樂節(jié)逐漸細(xì)分出不同的市場(chǎng)：電子音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、重金屬音樂節(jié)、爵士音樂節(jié)、民謠音樂節(jié)等等，這無疑是一個(gè)正確且重要的決定。

二、 現(xiàn)有成功的戶外音樂節(jié)品牌——摩登天空的草莓音樂節(jié)的個(gè)案分析

摩登天空的創(chuàng)始人沈黎暉說過：現(xiàn)在的戶外音樂節(jié)的內(nèi)容對(duì)主辦方的要求很高，包括創(chuàng)意生態(tài)、內(nèi)容是否夠酷夠潮流、視覺設(shè)計(jì)是否能調(diào)動(dòng)樂迷興趣、邀請(qǐng)的嘉賓夠不夠格等，如果沒達(dá)到是沒辦法實(shí)現(xiàn)音樂節(jié)的互動(dòng)價(jià)值的，他說：摩登天空和草莓音樂節(jié)都是對(duì)當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)的展示，通過音樂節(jié)這種工具，把所有跟創(chuàng)意有關(guān)的內(nèi)容集中引進(jìn)并呈現(xiàn)給觀眾，這是摩登現(xiàn)在走的特點(diǎn)和路線。

（一）摩登天空的草莓音樂節(jié)主題形象特征

草莓音樂節(jié)是國(guó)內(nèi)音樂廠牌摩登天空于2009年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌，“草莓”不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著充分享受音樂與生活，代表著愛、春天、鮮艷等等。草莓音樂節(jié)不單單是玩音樂，還和時(shí)尚藝術(shù)融合，每一屆的草莓音樂節(jié)都會(huì)起文藝又時(shí)尚的主題，從2013年的“Celebrate ：再見世界末日，這是我們的派對(duì)時(shí)間！”到2016年的“虛擬即現(xiàn)實(shí)”再到2017年“孤獨(dú)巡游者”，草莓音樂節(jié)的策劃人都配合主題統(tǒng)一線上線下的系列策劃，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置配合主題的草莓舞臺(tái)（音樂主舞臺(tái)）、音樂次舞臺(tái)、YOUNGBLOOD STAGE、創(chuàng)意集市、YOUNGBLOOD藝術(shù)區(qū)、孤獨(dú)廣場(chǎng)等個(gè)性化藝術(shù)性的布置。

（二）摩登天空的草莓音樂節(jié)音樂人特征

能吸引人來參加音樂節(jié)的最重要的原因就是演出的嘉賓，演唱會(huì)一張門票低則賣到幾百，高則賣到幾千甚至上萬，是因?yàn)槭裁?？因?yàn)槊餍蔷哂羞@個(gè)粉絲價(jià)值。而音樂節(jié)作為一個(gè)嘉賓聚集演出、歌手輪番演唱的超值演出模式，在嘉賓的挑選上更需要符合大眾的流行審美以及文藝氛圍。第一屆邀請(qǐng)了“重塑雕像的權(quán)利”、“老狼”、“新褲子樂隊(duì)”、“逃跑樂隊(duì)”等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅搖滾力量，到近幾年的馬頔、宋冬野、趙雷、張曼玉、唱獅子座的曾軼可、吃著炸雞的阿肆、陳冠希、紅花會(huì)（雖然已經(jīng)和摩登分到揚(yáng)鞭）等等，以上這些人都是自帶粉絲流量的人，草莓音樂節(jié)做到了跟著時(shí)代的潮流、迎合樂迷的喜好。

（三）摩登天空草莓音樂節(jié)的商業(yè)合作

高額的音樂節(jié)舉辦費(fèi)用，沒有幾百萬是下不來的。但音樂節(jié)門票的單日價(jià)值只有幾百，那如何在投入和收入中相平衡，摩登天空為草莓音樂節(jié)尋求到了很獨(dú)特的商業(yè)合作模式，從2009年草莓音樂節(jié)引入“音樂＋”的概念，就吸引到了摩托羅拉贊助的ROKR舞臺(tái)，以及和LEVI‘s的合作，到2016年和游譜旅行、百草味跨界合作、2017年網(wǎng)易云平臺(tái)合作等等。音樂節(jié)超前的理念和發(fā)展空間吸引了大量知名品牌的商業(yè)贊助。同樣，除了邀請(qǐng)片酬昂貴的藝人之外，草莓音樂節(jié)也尋求了大量音樂＋藝術(shù)融合的合作模式，第一屆電影藝術(shù)：賈樟柯在我們的場(chǎng)地上放映和推廣他的電影，到2017年YOUNG BLOND 線下藝術(shù)平臺(tái)的合作模式，摩登天空都是在尋求為年輕人發(fā)聲、支持年輕人藝術(shù)事業(yè)的商業(yè)合作模式，這種模式也十分符合摩登天空藝術(shù)時(shí)尚的調(diào)性。

三、 未來國(guó)內(nèi)音樂節(jié)發(fā)展的新模式和新策略

有人說未來十年音樂節(jié)會(huì)逐漸衰落，但我覺得是一個(gè)去其糟粕取其精華的自然選擇的過程，有實(shí)力有內(nèi)容的戶外音樂節(jié)會(huì)越來越壯大，而沒有實(shí)力沒有特點(diǎn)的戶外音樂節(jié)會(huì)自然而然地退出市場(chǎng)。音樂節(jié)前期的策劃和舉辦不一定是能收回成本的，所以必須要做到：1、尋找商業(yè)合作贊助。2、合理制訂門票價(jià)格收入。3、尋求政府旅游部門的支持。更為重要的一點(diǎn)是利用音樂節(jié)的創(chuàng)意內(nèi)容在市場(chǎng)上打造一個(gè)有特點(diǎn)的品牌，我相信未來的戶外音樂節(jié)發(fā)展是一片光明的，會(huì)有越來越多熱愛音樂的人走出室內(nèi)，加入到音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)狂歡當(dāng)中。

[1]劉小涵.談現(xiàn)今我國(guó)戶外音樂節(jié)行業(yè)發(fā)展的問題——以摩登天空為例，2017-04-15.

[2]朱岑郁.國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)運(yùn)營(yíng)問題研究.南京藝術(shù)學(xué)院，2014-05-05.

[3]沈黎暉.音樂節(jié)——通往未來的藝術(shù)形式.藝術(shù)評(píng)論，2011-01-04.