廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

王鑫平

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)、智能終端技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的廣播電視帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也給廣播電視的創(chuàng)新提供了新的途徑。傳統(tǒng)媒體如何在這一情形下找到自身存在發(fā)展的基本點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)新媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展就成了一個(gè)亟需解決的問題。本文希望在新媒體時(shí)代探究廣播電視和新媒體互動(dòng)融合，基于廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，分析新媒體環(huán)境下廣播電視如何借力新媒體，實(shí)現(xiàn)自身的融合發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體時(shí)代 融合發(fā)展

一、廣播電視要主動(dòng)提高自身內(nèi)容質(zhì)量

若廣播電視行業(yè)想要繼續(xù)在傳媒這行業(yè)中發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)核心地位，在落實(shí)好以往的傳播方式的同時(shí)，還需要不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容。為了提高受眾的參與度，滿足不同人群的需要，廣播電視節(jié)目應(yīng)不斷增加，豐富節(jié)目類型。

在新媒體時(shí)代，各廣播電視集團(tuán)除了要面對(duì)新媒體公司的競(jìng)爭(zhēng)之外，也要面對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的問題。但無論市場(chǎng)情況如何變化，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容始終是獲得最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的第一要素。

1.提高創(chuàng)新性和原創(chuàng)性。當(dāng)前廣播電視要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生產(chǎn)，就需要引起廣播電視工作者高度重視的是原創(chuàng)性以及創(chuàng)新性，如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極快，也已普遍被受眾所接受，這也導(dǎo)致影視作品的新陳代謝越來越快，具有創(chuàng)新性的原創(chuàng)作品更加收到觀眾的青睞。另外，一些付費(fèi)電視、醫(yī)療保險(xiǎn)、文化教育、財(cái)經(jīng)證券、交通、旅游等信息服務(wù)也應(yīng)當(dāng)更加完善。

2.差異化生產(chǎn)。轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，新媒體的特性使得其他生產(chǎn)的內(nèi)容更加精細(xì)和個(gè)性化?；谛旅襟w時(shí)代用戶需求的變化，廣播電視必須改變統(tǒng)一的內(nèi)容編排，實(shí)現(xiàn)差異化，并且在節(jié)目中積極和受眾之間的進(jìn)行互動(dòng)。通過互動(dòng)的形式了解用戶的需求，最終在節(jié)目中使得內(nèi)容滿足受眾的實(shí)際多樣化需求。

3.根據(jù)受眾市場(chǎng)調(diào)整播出內(nèi)容。同時(shí)，各廣播電視集團(tuán)應(yīng)依照其當(dāng)前收聽、收看人群的實(shí)際分布情況，來有針對(duì)性的策劃自己每天的播出內(nèi)容。當(dāng)前使用傳統(tǒng)廣播電視的受眾群體以汽車車主和中老年用戶為主，廣播電視媒體在內(nèi)容制作和播出時(shí)段上應(yīng)當(dāng)更加符合這類群體的使用習(xí)慣 。電視通常是在家庭環(huán)境中使用，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)更加符合闔家觀看的氛圍，促進(jìn)家庭觀看。

二、借勢(shì)新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

1.開發(fā)新媒體傳播渠道。在新媒體時(shí)代，廣播電視要變革實(shí)現(xiàn)新媒體融合，必須積極運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。技術(shù)的變更是新媒體崛起的原因，新媒體的發(fā)展也影響著受眾使用習(xí)慣的變化。廣播電視如果想與新媒體融合實(shí)現(xiàn)自身的突破，在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，首先更應(yīng)當(dāng)注重利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播。

新技術(shù)的使用體現(xiàn)在使廣播電視流程再造上。利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把廣播電視生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地進(jìn)行傳播和分發(fā)。新媒體技術(shù)的使用使得新聞采編一體化，用更加便捷的方式進(jìn)行信息收集和加工，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容多維升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化需求的滿足。

2.擴(kuò)大廣播電視內(nèi)容受眾范圍。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的原有用戶正在縮減。同時(shí)，用戶的年齡層次逐漸增大，這就造成了廣播電視的受眾市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿λネ?。原有的廣播電視內(nèi)容可以利用新媒體渠道或者融合渠道擴(kuò)大受眾范圍。

例如，湖南廣播電視集團(tuán)打造了芒果TV這一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。在芒果TV成立以后，湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目，不僅僅在電視上播放，同時(shí)也在芒果TV上播放，比如《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等綜藝節(jié)目。還有部分原本屬于電視節(jié)目的綜藝節(jié)目成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝，如《爸爸去哪兒》從第四季開始就自己在網(wǎng)絡(luò)上播放。

3.根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邏輯生產(chǎn)新的試聽內(nèi)容。新一代的年輕人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為他們娛樂和獲取信息的主要方式和偏好。傳統(tǒng)廣播電視雖然有著自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性，但是卻不符合這類群體的收視習(xí)慣。廣播電視想在新媒體時(shí)代生產(chǎn)并且取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須在新媒體平臺(tái)生產(chǎn)出符合他們?cè)嚶犃?xí)慣的內(nèi)容。

如以“娛樂立身”的湖南廣播電視臺(tái)，近年推出了芒果TV，就是傳統(tǒng)廣播電視集團(tuán)開發(fā)新媒體渠道的表現(xiàn)。湖南衛(wèi)視用自身的制作團(tuán)隊(duì)打造出互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，生產(chǎn)了一大批諸如《明星大偵探》的網(wǎng)生內(nèi)容，吸引了年輕一代的用戶。

4.在新媒體渠道繼續(xù)發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)。廣播電視集團(tuán)在長(zhǎng)期運(yùn)行后必定會(huì)形成自己的核心特色，這也是集團(tuán)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，在建立新媒體的過程中要對(duì)此做重點(diǎn)挖掘。例如：鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)就利用自身在新聞深度、報(bào)道權(quán)威上的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出了鳳凰視頻和鳳凰新聞等移動(dòng)端手機(jī)媒體，定時(shí)在其中發(fā)布一些獨(dú)家精品新聞內(nèi)容，提升市場(chǎng)關(guān)注度。

而芒果TV和湖南衛(wèi)視發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大湖南芒果系的娛樂品牌，不僅使廣播電視煥發(fā)生機(jī)，臺(tái)網(wǎng)融合的新模式也為湖南廣播電視集團(tuán)帶來了不菲的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代，廣播電視的融合發(fā)展是一種必然趨勢(shì)。也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。廣播電視應(yīng)當(dāng)充分借力新媒體，積極實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)更好地融合，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)足的發(fā)展。湖南衛(wèi)視和芒果TV的相互借力發(fā)展，就是廣播電視融合的一個(gè)經(jīng)典案例。面對(duì)媒體融合新趨勢(shì)，廣播電視必須抓住機(jī)遇，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法。

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