手機(jī)出版的利弊分析及發(fā)展方向

馬芳芳

【摘要】手機(jī)出版是指將文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯加工制作成數(shù)字出版物，以有線或無(wú)線的方式傳遞給手機(jī)用戶的出版活動(dòng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，手機(jī)出版就是出版者將內(nèi)容數(shù)字化，借助手機(jī)移動(dòng)通信平臺(tái)傳遞給終端用戶的一種新型出版形式，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)招聘廣告、手機(jī)讀物、手機(jī)視頻等。本文主要研究手機(jī)出版的利弊分析及發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)出版 利弊分析 發(fā)展 方向

一、特點(diǎn)分析

（1）多媒體性。手機(jī)出版可以借助文字、圖片、聲音、影像等任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行。手機(jī)出版尤其受益于這種多媒體性，不僅能夠提供文字版的讀物，還可以提供多媒體的內(nèi)容瀏覽，如較為暢銷的漫畫(huà)書(shū)，就可以制作成適合手機(jī)閱讀的動(dòng)漫形式，甚至是有聲的FLASH，極大地提升用戶的閱讀體驗(yàn)，滿足不同用戶的不同需求。

（2）便攜性與交互性。隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”成了許多人面臨的困難，手機(jī)打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)空限制，用戶可以通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地訪問(wèn)或接受及時(shí)的出版資訊，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。人們不需要隨身攜帶圖書(shū)，只要打開(kāi)手機(jī)，就能隨時(shí)隨地閱讀收藏在手機(jī)內(nèi)的出版物，或在線搜索感興趣的手機(jī)讀物，滿足人們利用零散時(shí)間的需求，從而成為最佳閱讀工具。手機(jī)出版打破了傳統(tǒng)出版單向傳播模式缺乏與用戶有效溝通的狀況，使信息、廣告更加準(zhǔn)確有效地傳遞給用戶。手機(jī)出版是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播，既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至多向傳播，因此具有很強(qiáng)的交互性。手機(jī)出版物的受眾不僅可以訂制或下載手機(jī)出版物，還可以隨時(shí)反饋對(duì)手機(jī)出版物的評(píng)價(jià)，或與在線用戶交流閱讀感受。用戶完全可以根據(jù)自己的意愿而不是聽(tīng)從媒體的安排選擇是否接受、收看廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時(shí)間、地點(diǎn)、形式、頻率等，內(nèi)容獲取方便快捷，擁有高效低廉的發(fā)行渠道。

二、面臨的問(wèn)題

（1）數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題。國(guó)家要制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策和配套措施，鼓勵(lì)和支持出版企業(yè)研發(fā)數(shù)字出版新產(chǎn)品、新工藝和新技術(shù)，建立健全企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，支持此類企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、加速科技成果轉(zhuǎn)化以及設(shè)備更新，制定相應(yīng)的財(cái)稅政策和金融政策，鼓勵(lì)企業(yè)增加科技投入，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。典型代表企業(yè)為外研社，作為國(guó)內(nèi)最大的出版社之一，與國(guó)內(nèi)在線詞典開(kāi)創(chuàng)者的上海詞海信息技術(shù)有限公司達(dá)成合作，推出一系列外研社手機(jī)詞典，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版社的技術(shù)短板問(wèn)題?？萍紕?chuàng)新及應(yīng)用是數(shù)字出版發(fā)展的根本動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新能力，尤其是核心技術(shù)研發(fā)能力，是數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)，資源配置的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)都要依靠技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)出版商習(xí)慣傳統(tǒng)圖書(shū)的出版、銷售，對(duì)新業(yè)態(tài)手機(jī)出版的編、印、發(fā)還不太熟悉，在銷售與服務(wù)上還無(wú)法與手機(jī)出版對(duì)接。因此，要以數(shù)字化帶動(dòng)出版現(xiàn)代化、鼓勵(lì)創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推動(dòng)出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)升級(jí)換代為核心，爭(zhēng)取研發(fā)成功數(shù)字出版核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛、傳輸快捷的手機(jī)出版?zhèn)鞑ンw系。

（2）版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。版權(quán)保護(hù)問(wèn)題是關(guān)系到手機(jī)出版業(yè)能否持續(xù)良性發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。從手機(jī)出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀來(lái)看，存在著出版主體不明確、出版監(jiān)管難度增大、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)尚不成熟等困難。目前我國(guó)尚沒(méi)有專門的關(guān)于手機(jī)出版的法律、法規(guī)，因此，需加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)，出臺(tái)專門針對(duì)手機(jī)出版的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。只有解決好手機(jī)出版版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，才能有效開(kāi)展手機(jī)出版工作。另外一方面，企業(yè)提高自己的反盜版能力也將成為手機(jī)數(shù)字出版的一個(gè)重要事項(xiàng)，上海詞海信息技術(shù)有限公司在經(jīng)過(guò)十年的積累成功將“海詞數(shù)字水印系統(tǒng)”正式投入商用，與外研社協(xié)同開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)首款品牌手機(jī)詞典app，獲得政府部門的大力支持與行業(yè)人士的極高關(guān)注，類似這樣的技術(shù)定然是發(fā)展所需，也將成為能否屹立于手機(jī)出版、成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要關(guān)鍵。隨著手機(jī)出版的迅速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成了手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)（無(wú)線）音樂(lè)等門類齊全、靈活多樣的手機(jī)出版格局。手機(jī)出版物的形式及其傳播方式與傳統(tǒng)出版物相比發(fā)生了很大變化。但手機(jī)出版過(guò)程中存在的諸多版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，也引起各方更多的關(guān)注與深入探討。手機(jī)出版的迅猛發(fā)展無(wú)疑給當(dāng)下的數(shù)字出版帶來(lái)了新的亮點(diǎn)，手機(jī)出版物通過(guò)手機(jī)這種新興媒體傳播發(fā)行時(shí)，與傳統(tǒng)出版業(yè)一樣也面臨著版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。

三、盈利模式探索

（1）手機(jī)出版物的贏利模式已經(jīng)逐漸清晰。通過(guò)靈活的利益分配從而達(dá)到雙方都以最大的資源與渠道推廣手機(jī)詞典出版物，此外，盈利模式也進(jìn)入了多元的時(shí)代，上海詞海信息技術(shù)有限公司通過(guò)用戶管理、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，不僅有助于提高用戶體驗(yàn)、了解用戶，還為日后的二次銷售，用戶管理、大數(shù)據(jù)分析打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)的盈利模式必將是多元并存。此外，不僅是互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的階段，出版社擁有的優(yōu)質(zhì)版權(quán)之多，內(nèi)容之好，結(jié)合優(yōu)勢(shì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，必然會(huì)吸引更多的使用者，那么未來(lái)的盈利模式必然可靠和穩(wěn)定的商業(yè)發(fā)展模式。

（2）手機(jī)出版為傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)向智能數(shù)字出版的一個(gè)重要標(biāo)桿。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、流媒體、云存儲(chǔ)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，為用戶主要呈現(xiàn)的方式為手機(jī)app軟件應(yīng)用）。它更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的移動(dòng)化、數(shù)字化、生產(chǎn)模式、運(yùn)營(yíng)管理和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。手機(jī)出版在得到了迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)出版社、傳統(tǒng)數(shù)字出版、傳統(tǒng)辭書(shū)行業(yè)，轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。轉(zhuǎn)型代表企業(yè)有，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社與上海詞海信息技術(shù)有限公司。他們合作開(kāi)發(fā)了外研社·現(xiàn)代英漢漢英詞典手機(jī)詞典、現(xiàn)代韓中中韓詞典手機(jī)詞典。隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備，手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。手機(jī)出版使數(shù)字內(nèi)容資源突破了兩大發(fā)展瓶頸：一是實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的飛躍，手機(jī)出版物相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物更容易實(shí)現(xiàn)突破的原因在于，手機(jī)用戶多于互聯(lián)網(wǎng)用戶，龐大的用戶群體為手機(jī)出版物的發(fā)展提供了豐厚的土壤。二是解決了支付瓶頸的約束，手機(jī)本身的計(jì)費(fèi)功能，解決了困擾B2C市場(chǎng)的支付難題。商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前途，手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的合作經(jīng)營(yíng)模式。手機(jī)出版是在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的出版活動(dòng)，基礎(chǔ)是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的接入。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波.手機(jī)出版：21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版），2005，（1）.