見證暢銷作家的力量

虞洋

圖書市場徹底變成暢銷書的天下，而能夠創(chuàng)作暢銷書的作家則是站在暢銷書市場的頂端，以一當(dāng)十，眾星捧月。

根據(jù)開卷對2017年圖書零售市場銷售情況的統(tǒng)計（不包含系統(tǒng)發(fā)行、直銷及批發(fā)），中國圖書市場零售規(guī)模為803.2億元，動銷品種總規(guī)模為189.36萬種。其中，最暢銷的1%的圖書品種，貢獻了全部圖書碼洋的51.7%。除教輔類圖書以外，2017年作品銷量占整個圖書市場銷量千分之一以上的作家，有37位，如表1所示。這37位作家的銷量占有率合計達到8.68%，圖書市場徹底變成暢銷書的天下，而能夠生產(chǎn)暢銷書的作家則是站在暢銷書市場的頂端，以一當(dāng)十，眾星捧月。

那么，2017年，哪些作家的作品總銷量最高？哪些作家的作品碼洋最高？誰又是單品種銷量冠軍？和開卷公布的2017年暢銷書排行榜相對比，可以發(fā)現(xiàn)很多在榜的作家的作品并沒有進入暢銷書排行榜中，比如四大名著、魯迅的作品。同時也有很多超級暢銷書的作者并沒有進入作家銷量排行榜，比如《天才在左 瘋子在右》作者高銘、《追風(fēng)箏的人》作者卡勒德·胡賽尼等。兩個榜單重合度低的原因，一是暢銷作家不僅要擁有市場認(rèn)可的暢銷作品，還要擁有穩(wěn)定的產(chǎn)出。除了四大名著的作者，沒有任何一個作家能夠僅憑借一部圖書就成為暢銷作家；二是作家榜中很多作家作品已經(jīng)成為公版，這些公版書以知名度為基礎(chǔ)，憑借品種數(shù)量、價格優(yōu)勢，以低調(diào)的姿態(tài)占領(lǐng)了相當(dāng)大的圖書市場。

在這些銷量超過千分之一的作家中，如果按照碼洋來算，有24位作家的碼洋占有率超過了千分之一。按照2017年圖書市場規(guī)模超過800億來計算，碼洋占有率達到全部市場碼洋千分之一，也就是碼洋8000萬以上。

冠軍的力量

作家銷量冠軍為楊紅櫻，她也是少兒類作家的銷量冠軍。楊紅櫻共有834種在銷圖書，合計銷量達到圖書市場的百分之一以上。全國500余家出版社，如果按照平均占比計算，每家出版社所占銷量僅為市場的千分之二。按照正態(tài)分布來計算，銷量能夠超過百分之一的出版社不足三分之一。從這個角度來看，楊紅櫻以一己之力，橫掃全國三分之二的出版社。楊紅櫻的代表作品有《淘氣包馬小跳》系列、《笑貓日記》系列、《成長小說》系列等。2017年11月，安徽少年兒童出版社舉辦了“向中國原創(chuàng)漫畫獻禮——《淘氣包馬小跳》（漫畫版）銷售1500萬冊慶典”。根據(jù)活動公布的數(shù)據(jù)，從2011年至2017年，僅《淘氣包馬小跳》（漫畫版）就創(chuàng)造了銷量1500萬冊，碼洋2.5億的輝煌成績。此系列從2003年開始創(chuàng)作，2013年全系列銷量突破3000萬冊，是名副其實的國民童書。

作為虛構(gòu)類的銷量冠軍，同時也是所有圖書種類的碼洋冠軍，東野圭吾共有166種圖書。其中，監(jiān)控銷量大于一萬冊的作品就有60種，更是不乏《解憂雜貨店》《白夜行》等百萬冊以上的超級暢銷書。根據(jù)第十屆作家富豪榜的數(shù)據(jù)，東野圭吾在國內(nèi)一年的版稅就超過2000萬。東野圭吾以高產(chǎn)著稱，他從1985年開始創(chuàng)作，平均每年可以創(chuàng)作三部作品。如今已有近80部作品被翻譯成中文出版。在按照碼洋排行的榜單中，東野圭吾以0.67%的碼洋占有率位列榜首，不愧被稱為出版業(yè)的“印鈔機”。2017年以來，其作品又被陸續(xù)改編成影視作品，東野圭吾在中國的知名度和影響力越來越大。

非虛構(gòu)類的銷量冠軍為大冰，他也是入榜作家中圖書品種數(shù)量最少的作家，只有五種圖書：《他們最幸?！贰逗脝岷玫摹贰栋浲臃鹈疵磭}》《乖，摸摸頭》和《我不》。后四本被稱為“江湖故事”系列，每本書都是超級暢銷作品。按照單品種銷量來算，單本銷量占有率達到0.034%，是名副其實的單品種銷量王。大冰的單品種碼洋占有率達到0.042%，但略遜于《人類簡史》《未來簡史》作者尤瓦爾·赫拉利，后者的單品種碼洋占有率全榜最高，為0.063%。

公版書的力量

這37位銷量超過千分之一的作家中，有13位作家已經(jīng)去世，其中7位作家的作品成為公版書。這7位作家分別是：魯迅、老舍、儒勒·凡爾納和四大名著的作者。因為圖書已成公版，出版社和圖書公司可任意出版，出現(xiàn)了各種各樣的版本。

魯迅先生作為銷量榜單前十名中唯一一位非少兒領(lǐng)域的中國作家，憑借著制霸語文課本的余威，將一眾中國當(dāng)代文學(xué)作家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，如今仍然活躍的當(dāng)代文學(xué)作家只有余華一人在榜。魯迅先生也是公版書作者中圖書品種數(shù)量最多的作者。僅《魯迅全集》就有不下十家出版社出版過，更不用說位列中小學(xué)語文推薦讀本的《朝花夕拾》。在紛雜的出版大軍中，一些圖書公司的版本雖然銷量不錯，但頗受爭議，比如最世文化公司的《朝花夕拾》和《吶喊》。

儒勒·凡爾納作為科幻小說的鼻祖，其作品雖多，但年代久遠(yuǎn)，現(xiàn)在讀來難免有疏離感。儒勒·凡爾納能夠入榜，主要還是因為中小學(xué)語文課外讀物的推薦名單中，《海底兩萬里》反復(fù)出現(xiàn)，這也是最為中國讀者所了解的凡爾納作品。每當(dāng)新學(xué)期到來和結(jié)束的時候，譯林出版社版的《海底兩萬里》都會如期而至，出現(xiàn)在虛構(gòu)類暢銷排行榜中。

老舍一生創(chuàng)作頗豐，2017年其作品進入公版，也帶起了一波出版熱潮。同時根據(jù)其作品改編的電影《不成問題的問題》獲得金馬獎，也掀起了對老舍作品影視再開發(fā)的大幕。隨著全社會閱讀水平的提高，老舍先生這種洞察世事而又平易清淺的作品風(fēng)格，會得到越來越多的關(guān)注和喜愛。

公版書作家中，最讓人唏噓的，還是四大名著的四位作者。在幾百年后，他們?nèi)匀挥脗魇乐髦沃袊说木袷澜绾统霭媸袌?。從榜單上來看，四大名著每本書少的?00多個版本，最受歡迎的《西游記》更是達到了998種。目前全國的出版社才500多家，四大名著的版本數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)字，平均每家出版社都出版過不止一版的四大名著，幾百年后的出版人，還要仰仗前人恩澤，真不知是幸與不幸。

少兒的力量

在入榜的37位作家中，少兒作者達到21位，虛構(gòu)類作者12位，非虛構(gòu)類作者（大冰、卡耐基、當(dāng)年明月、尤瓦爾·赫拉利）僅有四位。少兒作者的占比達到56.76%。且少兒作者向頭部集中，在銷量排名前十的作者中，少兒作者更是達到了八位。前十中只剩下了兩個席位，一個留給了霸占語文課本的魯迅先生，另一個留給了“印鈔機”東野圭吾。

如此多的少兒作家入榜，根本在于近年來少兒圖書市場的蓬勃發(fā)展。在2017年各主要細(xì)分市場中，少兒類圖書繼續(xù)保持最快增速，同比增長18.73%，對圖書市場的增長貢獻率達到37.55%。少兒出版經(jīng)歷了一個“黃金十年”后，仍然保持高增長。少兒圖書在零售市場的比重也從1999年的8.72%，上升到2017年的24.6%，目前已成為我國出版業(yè)成長性最好、活力最強的板塊，也是大眾出版板塊增長最主要的驅(qū)動力。

榜單中作家占比遠(yuǎn)高于少兒圖書市場占比，則是因為少兒類圖書系列作品多，系列作品的冊數(shù)多，從而導(dǎo)致總銷量更多。如浙江少年兒童出版社版的《淘氣包馬小跳》，全套圖書共計24本，接力出版社的《怪物大師》已經(jīng)出到了該系列的第19本，中國少年兒童出版社的《植物大戰(zhàn)僵尸2》系列更是擁有科學(xué)漫畫類20本、成語漫畫類10本、歷史漫畫類20本、唐詩漫畫類10本等等。對于這些系列作品，父母在購買時，往往成套購買，對于系列中新出的作品，也愿意購買，少兒類暢銷書榜單中的新面孔基本以系列新作為主。從榜單中也可以看出，少兒作者的圖書普遍都在50種以上，最少的J.K.羅琳也有49種。

系列作品更新快、冊數(shù)多，是因為其內(nèi)容少、裝幀普通，這帶來的最終結(jié)果是單冊定價相對較低。許多少兒類系列圖書的單冊定價不足20元，是虛構(gòu)、非虛構(gòu)類圖書平均定價的1/3。因此，少兒作者在銷量排行榜和碼洋排行榜中的排名存在較大的差別。兩個榜單中排名差別最大的是《人類簡史》《未來簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利，他在銷量榜排行第31位，在碼洋榜排行第7位，由此也可見其書定價之高。