如何讓“溫泉之都”活力再“泉涌”？

譚詩(shī)賞

大美重慶，素來(lái)享有山城、橋都、霧都、“火鍋之都”等美譽(yù)。殊不知，重慶還有一張靚麗名片——“世界溫泉之都”。

“山山有溫泉，峽峽有熱水。”重慶擁有世界級(jí)的溫泉地?zé)豳Y源，稱得上是一座漂浮在溫泉浪花之上的城市。目前，全市已經(jīng)探明的溫泉礦點(diǎn)達(dá)到146處，地?zé)峥刹伤繛槊磕?.6億立方米，可開(kāi)采量為每天40萬(wàn)立方米——也就是說(shuō)，每天至少可以供應(yīng)約40萬(wàn)人次使用。

縱觀重慶溫泉旅游近些年的發(fā)展，雖然一直在“升溫”，但并沒(méi)有達(dá)到與“世界溫泉之都”相稱的市場(chǎng)“沸點(diǎn)”，尚處在“盛名之下，其實(shí)難副”的尷尬境地。

那么，又該如何打好“溫泉牌”，讓重慶真正成為一個(gè)人人心中有、人人都想去的世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地？

帶著這樣的問(wèn)題，CQDK全媒體記者走訪了我市巴南區(qū)、北碚區(qū)等溫泉資源富集的區(qū)縣，探尋打造重慶溫泉旅游升級(jí)版的答案。

高起點(diǎn)謀篇布局

2018年5月26日，巴南區(qū)東泉鎮(zhèn)三峰泉景區(qū)。

連日來(lái)的綿綿細(xì)雨，將酷暑熱氣驅(qū)散得了無(wú)蹤影。對(duì)于不少重慶人來(lái)說(shuō)，這正是泡溫泉的好天氣。家住渝中區(qū)大坪的蔣世偉喜歡泡溫泉，聽(tīng)聞三峰溫泉內(nèi)山水樓閣古道相映成趣，于是在周末和家人一起驅(qū)車一個(gè)多小時(shí)前來(lái)“泡澡”。

進(jìn)入三峰溫泉區(qū)域內(nèi)，綠樹(shù)成蔭，霧氣氤氳，同時(shí)可見(jiàn)小橋流水紅燈籠，集溫泉休閑和園林景觀為一體。

“三峰溫泉在東泉鎮(zhèn)有著悠久的歷史，山間古佛洞、溪流、一線天等景點(diǎn)應(yīng)有盡有，在峰頂還可觀賞整個(gè)景區(qū)，別有一番體驗(yàn)?！贝舜螙|泉鎮(zhèn)之行，蔣世偉大呼“乘興而來(lái)，興盡而還”。

東泉鎮(zhèn)是重慶著名的“溫泉小鎮(zhèn)”，境內(nèi)溫泉水儲(chǔ)量較大，自然景觀、人文景觀富集，除了三峰泉，還有秀泉映月、威特卡絲東溫泉大酒店等十多家著名溫泉景點(diǎn)。該鎮(zhèn)也是重慶最初布局“五方十泉”的一枚重要棋子。

所謂“五方十泉”，即以重慶主城區(qū)為中心，在東、西、南、北、中至少各建兩泉，為重慶夢(mèng)圓“溫泉之都”樹(shù)立示范項(xiàng)目。

“巴南區(qū)憑借得天獨(dú)厚的溫泉資源，溫泉資源總儲(chǔ)量雄踞重慶各區(qū)縣之冠，溫泉文化已享譽(yù)全國(guó)，要為重慶建設(shè)“五方十泉”、打造“溫泉之都”下好‘先手棋……”巴南區(qū)旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正是因?yàn)樽鴵砣绱说锰飒?dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，巴南區(qū)成功摘得“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”的殊榮。

借此契機(jī)，重慶一鼓作氣，乘勝追擊，在國(guó)內(nèi)眾多擁有溫泉資源的城市中脫穎而出，拿下了“中國(guó)溫泉之都”這塊金字招牌。

不過(guò)，重慶的“溫泉夢(mèng)”并沒(méi)有因此而止步不前。此后，為鼓勵(lì)和吸引更多社會(huì)力量參與“溫泉之都”建設(shè)，重慶加大政策扶持力度，在溫泉資源勘探開(kāi)發(fā)、土地供應(yīng)、稅費(fèi)等方面為參與溫泉建設(shè)的企業(yè)開(kāi)辟“綠色通道”，不僅“扶上馬”，還要“送一程”。

持續(xù)努力之下，重慶終于成為國(guó)內(nèi)唯一的、與匈牙利布達(dá)佩斯齊名的“世界溫泉之都”。

合力跨越轉(zhuǎn)型期

“五方十泉”示范項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，帶來(lái)的成效顯而易見(jiàn)。

“重慶溫泉的發(fā)展雖然起步晚，但起點(diǎn)高，開(kāi)發(fā)成效顯著，目前已具備數(shù)量大、規(guī)模大、檔次高、結(jié)構(gòu)優(yōu)、綜合性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為全國(guó)以溫泉為核心的、有競(jìng)爭(zhēng)力的、復(fù)合型的、產(chǎn)業(yè)集聚的著名溫泉旅游城市?！笔新冒l(fā)委相關(guān)工作人員介紹。與此同時(shí)，重慶初步形成了特色溫泉景區(qū)、溫泉會(huì)議中心、溫泉休閑樂(lè)園、溫泉療養(yǎng)綜合體、溫泉生態(tài)農(nóng)莊、溫泉度假社區(qū)等多層次的“溫泉+”商業(yè)開(kāi)發(fā)模式。

其中，位于沙坪壩區(qū)的融匯溫泉城，是當(dāng)年“五方十泉”建設(shè)熱潮中最具投資規(guī)模和影響力的溫泉項(xiàng)目之一，在“溫泉+”方面的探索也是碩果累累。

2017年9月23日，第三屆“世界溫泉之都”重慶溫泉旅游節(jié)在沙坪壩區(qū)融匯溫泉城啟動(dòng)，作為融匯溫泉城的“重頭戲”——重慶市首個(gè)城市露天公園式溫泉博物館也正式對(duì)外開(kāi)放。

該溫泉博物館，凝聚了重慶市旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王旗和協(xié)會(huì)同僚們的智慧與勞動(dòng)。

“融匯溫泉的快速發(fā)展離不開(kāi)重慶市委、市政府的‘搭臺(tái)，包括對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的重視和大力支持，給了企業(yè)‘唱戲的信心和底氣?！蓖跗旎貞浾f(shuō)。停頓了一會(huì)兒，他的面色也凝重起來(lái)：“目前，重慶溫泉旅游發(fā)展雖取得了不錯(cuò)成績(jī)，但我們也應(yīng)該清醒看到，產(chǎn)業(yè)短板依然存在，發(fā)展空間還很大?！?/p>

的確，相較重慶的火鍋、三峽、“魔幻都市”等城市名片，目前在不少人看來(lái)，重慶“溫泉之都”的稱號(hào)似乎名不副實(shí)。

重慶市旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王永毅表示：“近年來(lái)，黨委、政府重視，企業(yè)也大量入市，但整個(gè)溫泉城市的品牌仍未打響。這主要是土生土長(zhǎng)的企業(yè)較多，在理念、規(guī)模、品牌、產(chǎn)品等方面有很大局限，不僅與匈牙利布達(dá)佩斯、日本箱根等國(guó)際知名溫泉旅游地相比還存在較大差距，就是放到國(guó)內(nèi)，也不算最好的?！?/p>

這背后顯現(xiàn)的是重慶溫泉旅游發(fā)展迎來(lái)了轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。多年來(lái)，在社會(huì)各界的多方面努力下，將重慶溫泉旅游的“硬件”基礎(chǔ)打牢了，但在品牌影響力、特色產(chǎn)業(yè)鏈、溫泉療養(yǎng)文化等方面的軟實(shí)力提升卻并沒(méi)有同步跟上來(lái)。

因此，打造重慶溫泉旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版可謂是當(dāng)務(wù)之急。

眾志成城再出發(fā)

2018年5月25日，從北碚地鐵站換乘518路公交，不到40分鐘的路程便可到達(dá)北溫泉景區(qū)。

從景區(qū)門口進(jìn)入直走幾分鐘，樓臺(tái)亭閣和紅墻綠樹(shù)映入眼簾，水、峽、泉、洞、石等元素相得益彰，聞名遐邇的溫泉寺就坐落于此。

北溫泉作為中國(guó)乃至世界上開(kāi)發(fā)利用最早的溫泉之一，比日本最古老的有馬溫泉還早200年。在這里，曾留下過(guò)馮玉祥、陶行知、黃炎培、郭沫若等名人的足跡。

“有故事可說(shuō)、有美景可看、有項(xiàng)目可玩”的北溫泉，是重慶溫泉旅游蓄勢(shì)待發(fā)、漸入佳境的生動(dòng)寫(xiě)照。

如今，經(jīng)過(guò)多番探索之后，重慶如何破除行業(yè)桎梏，打好“溫泉牌”的路徑漸漸明晰起來(lái)。

對(duì)此，市旅發(fā)委副主任秦定波給出了答案：結(jié)合重慶溫泉旅游存在的溫泉季節(jié)局限性強(qiáng)、“千池一面”現(xiàn)象嚴(yán)重、溫泉關(guān)聯(lián)產(chǎn)品研發(fā)缺失等問(wèn)題，需要通過(guò)強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、打造溫泉旅游精品、擴(kuò)大溫泉旅游消費(fèi)等途徑提升重慶“世界溫泉之都”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。

目前，我市全面啟動(dòng)了“世界溫泉之都”品牌提升計(jì)劃，加強(qiáng)頂層策劃，注重全媒體宣傳，強(qiáng)化全鏈條服務(wù)，加快推動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)全市溫泉旅游提檔升級(jí)，打造重慶溫泉旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版。

而這一切，既需要黨委、政府謀篇布局和服務(wù)保障，更需要廣大市場(chǎng)主體、各種民間力量以及蘊(yùn)藏其間的資本、人力、技術(shù)、項(xiàng)目資源的加持。

“我們的目標(biāo)是，到2020年，把重慶建設(shè)成為世界知名的溫泉旅游目的地，年接待游客達(dá)到5000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游綜合收入700億元。”秦定波說(shuō)。

【編輯札記】

遍地的溫泉景點(diǎn)，給重慶這座山水之城增添了別樣的風(fēng)情和韻味，為山城的人們留下了溫暖的記憶。

雖然重慶有著豐富的溫泉資源，重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也很迅猛，但仍然面臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、效益低、市場(chǎng)認(rèn)可度不高等問(wèn)題，與世界溫泉旅游先進(jìn)水平相比仍然存在一定差距，還需要繼續(xù)擦亮“世界溫泉之都”這塊牌子。

要做大做亮溫泉旅游，還得從產(chǎn)業(yè)鏈破題，接軌國(guó)際前端溫泉開(kāi)發(fā)理念，將品牌打造、產(chǎn)品和線路開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣、文化挖掘及健康科普宣教緊密結(jié)合。如此，才是打造重慶溫泉旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版的有效路徑。

而這一切，僅僅靠黨委、政府包辦必定獨(dú)木難支。打造重慶溫泉旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，實(shí)際上就是對(duì)重慶溫泉旅游相關(guān)的各種政策、資金、人力、技術(shù)資源的再整合，繼而在資源優(yōu)化配置的全新框架下持續(xù)用力、久久為功。

連日來(lái)的走訪，CQDK全媒體記者發(fā)現(xiàn)，不少區(qū)縣的各種參與主體，正在就溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面展開(kāi)行動(dòng)，不斷提升溫泉旅游品質(zhì)，豐富溫泉旅游文化內(nèi)涵，這無(wú)疑將助推我市做強(qiáng)“五方十泉”、做優(yōu)“一圈百泉”、做響做亮“世界溫泉之都”品牌，把重慶建設(shè)成為世界一流的溫泉旅游城市。

我們期待重慶溫泉旅游升級(jí)版出爐后，能夠讓世界各地的游客，就像到重慶必須吃火鍋一樣，到重慶做一回資深“湯客”，從一泓溫泉開(kāi)始，記住重慶，難忘重慶。