新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢

陳銳佳

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發(fā)生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內(nèi)容的獨特性及受眾的可參與性等無時無刻都在增加新聞傳播事件的價值。論文基于新媒體視角重點闡述了新聞傳播事件中新媒體應(yīng)用的具體優(yōu)勢，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應(yīng)用價值。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優(yōu)勢

傳播技術(shù)的日益成熟促使新媒體在傳播信息時具有迅速性、多渠道、靈活性及互動性特點，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數(shù)量的受眾，此新聞事件必然會掀起社會熱門話題的浪潮。顯而易見，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨特的應(yīng)用優(yōu)勢，更是傳播新聞事件的必然發(fā)展方向。對此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發(fā)揮出獨特的優(yōu)勢，可為我國新聞事件傳播工作提供更科學(xué)的借鑒。因此，論文對新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢進行研究有很大的現(xiàn)實意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價值含量高

如今人們生活節(jié)奏加快，渴望在短時間汲取更具有價值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)新聞事件傳播的單一性，而是結(jié)合文字、圖片、視頻等形式體現(xiàn)了新聞傳播事件的簡潔性和最高價值。比如說傳統(tǒng)媒介以報紙、圖書的方式傳播新聞，其新聞內(nèi)容多以文字和圖片方式展現(xiàn)給受眾，新媒體技術(shù)的應(yīng)用更具有豐富的內(nèi)容，圖文并茂、動畫視頻結(jié)合等形式還原了新聞現(xiàn)場，新聞報道的內(nèi)容也更加生動形象。

如新華網(wǎng)2018年5月4號報道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡短文字形式打造出有聲的新聞事件報道，既滿足受眾零碎時間閱讀的習(xí)慣，又契合受眾對更高新聞價值期待的心理，新聞渲染性極強。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發(fā)展模式。國外有學(xué)者聲稱“媒介即訊息”，時代發(fā)展中人類活動也和媒介傳遞的內(nèi)容與時俱進著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類思想和行為，也在文明社會建設(shè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的意義。新聞傳播事件應(yīng)用新媒體技術(shù)，依據(jù)受眾心理形成熱門話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數(shù)量，擴大新聞事件傳播范圍，以增強新聞事件傳播的價值。

當今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺，不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和單純的電視新聞頻道等方式，可從微信公眾號、新浪微博、各個新聞網(wǎng)站等平臺獲取感興趣的新聞。如新華網(wǎng)2018年5月5號以圖文并茂形式關(guān)于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報道，當天也在澎湃新聞網(wǎng)站以“200秒穿越200年！紀念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關(guān)的深度報道。與此同時，該新聞在界面新聞網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾平臺及其他新聞網(wǎng)站等均有報道，且報道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報道方式及多渠道傳播途徑擴大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門檻的互動交流，新聞時效性強

一般來說，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價值性為自身成長提供必備的知識庫。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識的一種重要方式，傳統(tǒng)新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時容易處于疲憊狀態(tài)，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術(shù)在新聞傳播事件應(yīng)用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報道不再局限于簡單的新聞報道，而是以受眾可參與話題熱議活動，暢所欲言地表達自己的觀點[3] o當然，傳播新聞事件時，在新媒體平臺可完成實時發(fā)布和實時傳播的新聞報道工作，受眾可以在最短時間內(nèi)獲取實時新聞訊息，及時掌握新聞事件進展情況，并在新聞傳播過程中表達自己的觀點。

比如新華網(wǎng)、澎湃網(wǎng)及界面新聞等平臺關(guān)于2018年夏威夷群島地震的報道，以最初發(fā)現(xiàn)地震的報道、接連地震和火山持續(xù)噴發(fā)的新聞信息傳播，短時間己吸引受眾參與話題討論，也為關(guān)注此新聞的受眾持續(xù)提供新聞信息，以獲取實時性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統(tǒng)媒介，很難實現(xiàn)新聞事件傳播的實時性，很有可能夏威夷群島地震新聞過去一段時間才出現(xiàn)在廣大人民的視野范圍內(nèi)，地震情況的后續(xù)報道也是延遲性地傳播著，導(dǎo)致了受眾讀完前期新聞報道后過了一段時間再去看后續(xù)報道，已然無印象。

再如我國民生新聞的報道，受眾在新聞平臺堅定立場表明自己的觀點及需求，成千上萬的心聲會在一起，有助于我國相關(guān)民生部門更好地為人們提供服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會做出重要的科學(xué)指導(dǎo)。當然，新聞事件的傳播在新媒體平臺以多渠道方式進行，滿足不同年齡段受眾的口味，增強了新聞事件傳播的有效性。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現(xiàn)出的優(yōu)勢還有很多，可為受眾提供個性化新聞內(nèi)容，也針對不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺的傳播也要注重媒介的科學(xué)性融合發(fā)展，保留新聞事件的真實性及價值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價值的訊息，受眾參與其中的互動交流訊息也為我國新聞事業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展提供最有力的科學(xué)指導(dǎo)依據(jù)。

參考文獻：

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[2]馬百行，周樹雨.新媒體環(huán)境下的兩會傳播研究——以2017年全國兩會傳播為例[J].青年記者，2017，（36）.

[3]李璐.2017新聞傳播活動的10張面孔——規(guī)范化、智能化與范式創(chuàng)新[J].中國記者，2018，（1）.