互聯(lián)網(wǎng)+時代旅游目的地營銷模式創(chuàng)新

衛(wèi)瑋

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使得現(xiàn)代許多行業(yè)開始與之進行交融，這種全新形式下的行業(yè)模式使得傳統(tǒng)行業(yè)的眾多內容開始向新形式靠攏。因為現(xiàn)代人的精神需求隨著時代的進步而漸漸的升高，旅游行業(yè)也因此開始逐步的復蘇，我國的旅游行業(yè)隨著經(jīng)濟的對外開放發(fā)展的步伐逐漸加快，國家也根據(jù)這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了“轉方式，調結構”的戰(zhàn)略方針。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 旅游行業(yè) 營銷模式 創(chuàng)新

從“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念出現(xiàn)之后，現(xiàn)代行業(yè)的發(fā)展可謂是前景大好，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得許多信息能夠在網(wǎng)絡的傳遞下，快速有效的利用實施，極大程度上幫助行業(yè)間的發(fā)展，而且現(xiàn)代人們生活的方方面面都開始離不開互聯(lián)網(wǎng)，對于現(xiàn)代快節(jié)奏的社會生活來講，旅游行業(yè)這種滿足人們精神需求的行業(yè)在發(fā)展空間上變得越來越廣泛，所以，旅游行業(yè)的新模式也開始應運而生。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的旅游新模式的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的旅游模式通過口號化或者純視覺化的旅游形象進行傳播，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的旅游企業(yè)能夠從多方面進行宣傳，在多平臺保證旅游目的地的營銷。

（一）創(chuàng)新產品思維的新模式

通過對人的情感互動和生活方式的轉變，進行情景化的營銷創(chuàng)意，將互聯(lián)網(wǎng)手段的多平臺模式同旅游的宣傳結合在一起，將旅游目的地的價值發(fā)現(xiàn)和詳述優(yōu)化傳播，并且將全套的服務鏈連接在一起，包括地址，酒店，演出，支付，購物等多種形式的旅游構架串聯(lián)起來，實行全套的旅游服務，打破單純的品牌營銷模式，讓旅游行業(yè)也變得多樣化，從而滿足大眾化的需求。

（二）平臺化營銷的新模式

在傳統(tǒng)的旅游行業(yè)中，一般的營銷模式根據(jù)時間的不同來分批次投入，一次性投入只能保證一次性的產出，所以每一次的營銷都是從零開始涉及進行，沒有實際的累積效果。而新興的平臺化營銷模式則是將旅游行業(yè)和現(xiàn)代正處于發(fā)展中的平臺合作，不論是網(wǎng)絡平臺還是媒體平臺，旅游行業(yè)都開始主動的打造參與相關的合作項目，將旅游目的地的營銷方式擴展，與真人秀節(jié)目或者媒體欄目進行結合，通過對外的展示來升級旅游目的地的市場化運作，打破傳統(tǒng)模式的單一運作方式，實現(xiàn)全年運作的模式。這樣的平臺化營銷模式下不僅可以讓投資變成實質化的經(jīng)營模式，也能夠幫助旅游目的地實現(xiàn)較好的營銷效果，盈利較傳統(tǒng)模式來講，可以實現(xiàn)逐年遞增的趨勢，極為可觀。

（三）營銷內容的豐富化

對于新時代的來臨，旅客的需求開始提升了一個層次，趨于成熟化的方向發(fā)展，旅游目的地和旅游產品的發(fā)展深度必須要隨之增強，將目的地的產品文化價值方面進行多元化的發(fā)展，通過多渠道的方式進行新的宣傳，保證優(yōu)質的內容能夠充分的傳達給游者。

在近幾年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展開始變得多元化起來，對于旅游行業(yè)來講營銷的方式已經(jīng)變得不再難以解決，最主要的方面是需要加深旅游的內容，提升游客對于旅游目的地的好感程度[4]，根據(jù)游客的評價來樹立旅游行業(yè)的整體信譽度。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的旅游目的地營銷新模式的具體實施

對于旅游的目的地而言，實現(xiàn)在新時代下的新的營銷手段，需要將企業(yè)整體的產業(yè)鏈和產業(yè)邏輯進行轉變，實現(xiàn)旅游目的地的基礎設施信息化改造，管理體系的再造和營銷體系的再造。

（一）旅游目的地的信息化改造

現(xiàn)如今的很多景區(qū)已經(jīng)因為城市的改造而進行了很大的投資，所以在這種情況下，旅游行業(yè)的主要戰(zhàn)略需要將一些包括旅游內容的基礎設施進行建設，保證基礎設施同互聯(lián)網(wǎng)終端的旅游平臺聯(lián)系，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代下的智慧旅游營銷。同時，打造區(qū)域旅游門戶，基于用戶的不同群體，進行細致的規(guī)劃旅游目的地的資源和產品資源整合，將核心思維規(guī)定在周邊有需求的范圍內，根據(jù)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的整體特點發(fā)展。

（二）旅游目的地的管理體系再造

旅游目的地的管理體系再造是通過現(xiàn)代通訊工具和互聯(lián)網(wǎng)平臺，將景區(qū)或是旅游目的地的信息傳達給每一位消費者，令消費者能夠圍繞著景區(qū)和旅游目的地展開消費行為，這對旅游行業(yè)的改變是根本性的，所面臨的游客體現(xiàn)和旅游目的地的管理也開始面臨著巨大的挑戰(zhàn)。例如：在近幾年的旅游中，發(fā)生了許多有關旅游景區(qū)的管理者和游客之間發(fā)生沖突的事件，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，游客在旅游之前并沒有實質的和旅游目的地有過相關的接觸，所以，這樣的沖突發(fā)生會在一定程度上影響行業(yè)的品牌營銷[5]，尤其現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)信息傳達迅速的特點會使這種事態(tài)直接處于失控的狀態(tài)，難以完善處理。

所以，對于旅游目的地的管理體系，需要相關部門進行再造工作，根據(jù)現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，將管理的方式和處理的方式升級，因勢而變，充分改變傳統(tǒng)模式下的呆板。

（三）旅游目的地的營銷體系再造

在旅游目的地智慧化的背后，是保證旅游目的地整體營銷策劃的完善，才能夠打造自身的旅游品牌，將產品體驗的營銷方式通過游客的實際檢驗，進行多方式的傳播，讓每一位游客都能夠成為旅游目的地的營銷員，實現(xiàn)運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)多方傳導的高效營銷手段。

與現(xiàn)代社會相結合的旅游營銷變革是當前旅游產品的發(fā)展新階段，在日益增長的人們精神需求下，將招商引資的營銷需求變成主流，打造旅游行業(yè)的產品經(jīng)濟時代。

三、營銷體系的新模式需要具備的幾個主要特征

能夠實現(xiàn)專業(yè)的旅游價值發(fā)現(xiàn)，在多元化的發(fā)展渠道中，策劃旅游的戰(zhàn)略性分析，將項目的價值和媒體化價值的表達方式交織在一起，從而將旅游目的地的價值提升。

生產適配于全媒體內的創(chuàng)意傳播和新型內容，利用一定平臺的多樣化，打造不同欄目內的品牌構架，實現(xiàn)跨媒體平臺的旅游價值推廣聯(lián)盟，最終實現(xiàn)在全球范圍內的協(xié)調招商和投資服務，形成圍繞著旅游價值營銷的全產品鏈服務體系。

結束語：新時期的到來不僅意味著單方面的進步，而是將整體的、屬于國家內部的全方面，多元化行業(yè)發(fā)展進行改革創(chuàng)新，在保證同新時代思維接軌的情況下，將旅游行業(yè)的技術層面進行創(chuàng)新，營銷方式進行改革，管理體系重新打造，最重要的是旅游目的地的基礎設施要符合普通大眾的需求，將旅游行業(yè)的發(fā)展同城市或者國家的文化結合在一起，打造新時代的旅游新價值。

參考文獻：

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