發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)設(shè)計(jì)消費(fèi)形成設(shè)計(jì)市場

曾輝

設(shè)計(jì)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定程度后的消費(fèi)升級，當(dāng)設(shè)計(jì)在生活與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中處于重要的支配地位時(shí)，人們進(jìn)行消費(fèi)，也就進(jìn)行了設(shè)計(jì)的消費(fèi)，設(shè)計(jì)逐漸成為消費(fèi)的核心價(jià)值?？梢哉f，設(shè)計(jì)消費(fèi)更是無處不在，設(shè)計(jì)消費(fèi)也成為文化消費(fèi)的高端形態(tài)。

設(shè)計(jì)消費(fèi)是多層次的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)消費(fèi)應(yīng)該是多層次滿足不同消費(fèi)能力人群需求的。設(shè)計(jì)消費(fèi)是未來的主流消費(fèi)方式，隨著生活水平的提高以及要素市場的成熟，電子商務(wù)及物流配送體系的完備，人們購買消費(fèi)品的方式將發(fā)生根本性的變化，個(gè)性化需求將通過購買設(shè)計(jì)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。將高附加值的商品領(lǐng)域這一趨勢更為明顯。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國的消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，比如在成衣制作和配飾方面，一些消費(fèi)人群已不滿足對一線品牌的需求，轉(zhuǎn)入到追求設(shè)計(jì)師品牌的理念，這也預(yù)示著設(shè)計(jì)消費(fèi)逐漸成為大眾化的生活方式。 設(shè)計(jì)消費(fèi)的發(fā)展趨勢，必然為形成設(shè)計(jì)交易市場提供了重要市場依據(jù)。

市場化本是設(shè)計(jì)交易的天然屬性，改變以往委托或招標(biāo)單一的設(shè)計(jì)交易模式，必然導(dǎo)向設(shè)計(jì)版權(quán)交易，特別是在區(qū)塊鏈支撐下，更有形成設(shè)計(jì)版權(quán)交易市場的條件。通過設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計(jì)金融服務(wù)、設(shè)計(jì)中試加工、設(shè)計(jì)消費(fèi)渠道等等服務(wù)要素，構(gòu)建設(shè)計(jì)市場體系，促進(jìn)設(shè)計(jì)版權(quán)采購交易?，F(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，越來越意識到創(chuàng)意設(shè)計(jì)己逐漸成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值，而不僅是附加值。因?yàn)椴皇前淹庥^、包裝做好了，就認(rèn)為設(shè)計(jì)做好了。其實(shí)有很多設(shè)計(jì)不佳、品質(zhì)不好的產(chǎn)品，如果僅僅包裝很漂亮，對于消費(fèi)者來說恰恰是適得其反的。形成市場化、版權(quán)化的設(shè)計(jì)交易和設(shè)計(jì)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師產(chǎn)品與品牌的市場地位也因設(shè)計(jì)版權(quán)的價(jià)值才能成立。

中國作為未來世界上最大的設(shè)計(jì)消費(fèi)市場，有設(shè)計(jì)消費(fèi)的需求，設(shè)計(jì)版權(quán)交易必將成為設(shè)計(jì)市場的主體內(nèi)容。由于中國設(shè)計(jì)交易、貿(mào)易代理與經(jīng)紀(jì)人缺失，不利于設(shè)計(jì)生產(chǎn)要素的市場化流通，中國設(shè)計(jì)行業(yè)普遍存在問題在于很多好的設(shè)計(jì)師并不是好的設(shè)計(jì)營銷師，或是設(shè)計(jì)經(jīng)紀(jì)人。政府的扶持政策只是為了創(chuàng)造一個(gè)有利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)生長的市場和文化環(huán)境，最終還是要實(shí)現(xiàn)以市場為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。

因此，需要通過圍繞“好設(shè)計(jì)就是好生活”的價(jià)值取向來全面培育設(shè)計(jì)版權(quán)確權(quán)、營銷傳播、銷售交易的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一體化路徑，通過線上與線下的推廣營銷相合，充分發(fā)揮線上微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，線下會(huì)展、發(fā)布、推介等多種方式，融入?yún)^(qū)塊鏈的市場交易價(jià)值，隨時(shí)隨地推廣、消費(fèi)、交易創(chuàng)新生活方式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。要想真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)交易路徑，需調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資源，包括設(shè)計(jì)版權(quán)、設(shè)計(jì)經(jīng)紀(jì)、設(shè)計(jì)金融等設(shè)計(jì)市場服務(wù)要素。培養(yǎng)真正懂設(shè)計(jì)的經(jīng)紀(jì)人，包括相關(guān)的法律、金融、傳播、營銷、區(qū)塊鏈等專業(yè)人才進(jìn)入到設(shè)計(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)和設(shè)計(jì)版權(quán)交易中來，來幫助設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)市場化、生活化推廣營銷，讓中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)賣出去、走出去，真正進(jìn)入現(xiàn)代生活，創(chuàng)造未來生活方式。

建立“設(shè)計(jì)商學(xué)院”，通過培養(yǎng)懂設(shè)計(jì)的經(jīng)紀(jì)人和商業(yè)運(yùn)營管理人員，來加快設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。通過設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計(jì)展覽及活動(dòng)推介、設(shè)計(jì)資源交流、消費(fèi)交易渠道等商業(yè)服務(wù)平臺體系，幫助具有市場轉(zhuǎn)化價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，有效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品和項(xiàng)目的市場轉(zhuǎn)化。

在設(shè)計(jì)代理與經(jīng)紀(jì)人才培育中，形成從發(fā)現(xiàn)、培訓(xùn)到設(shè)計(jì)復(fù)合型人才的經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系，不只是技能型的培訓(xùn)，更著重于設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)管理培訓(xùn)，讓這種設(shè)計(jì)思維能夠不僅僅在設(shè)計(jì)專業(yè)人才體系中得到培訓(xùn)，還要讓各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才能夠得到設(shè)計(jì)思維的培訓(xùn)，包括企業(yè)管理、金融服務(wù)、營銷傳播、法務(wù)等領(lǐng)域人才，能夠把設(shè)計(jì)思維貫穿到提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行品質(zhì)與文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)運(yùn)行中來，逐步形成適合大設(shè)計(jì)體系的設(shè)計(jì)經(jīng)營與管理人才隊(duì)伍。

發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，形成設(shè)計(jì)市場，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公共服務(wù)體系，離不開三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和平臺，一是為設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化提供政策性公共服務(wù)平臺，二是提供設(shè)計(jì)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理念的展示、交流、普及教育的生活化商業(yè)平臺，三是設(shè)計(jì)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)版權(quán)、設(shè)計(jì)服務(wù)的基于區(qū)塊鏈支持的設(shè)計(jì)交易金融服務(wù)平臺。未來，三個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)互通、有機(jī)協(xié)作，為設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)提供政策支持、設(shè)計(jì)孵化、設(shè)計(jì)商業(yè)、金融服務(wù)等全方位的線上線下系統(tǒng)服務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場轉(zhuǎn)化。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要目的是促進(jìn)“產(chǎn)業(yè)文化化”，如何讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、旅游、體育，特別是生活消費(fèi)領(lǐng)域等產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，這是一種大設(shè)計(jì)觀。由于設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是“藝術(shù)與技術(shù)新的統(tǒng)一”，而藝術(shù)的中國本義是“生長”概念，生長需要環(huán)境，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)方面的環(huán)境，這個(gè)環(huán)境就是設(shè)計(jì)生態(tài)，是大設(shè)計(jì)的生態(tài)體系。現(xiàn)代設(shè)計(jì)從原來的專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域走向更加廣泛的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、城市設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)、社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，涉及到整個(gè)生活方式和生活消費(fèi)體系的變化，為形成新時(shí)代生活美學(xué)的價(jià)值觀而確立。十年以來，無論每屆北京國際設(shè)計(jì)周的主題有什么不同，一切理念核心都是為了讓好的設(shè)計(jì)成為好的生活，讓設(shè)計(jì)能夠成為提升我們生活美學(xué)品質(zhì)、改善生活方式，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的核心價(jià)值。

大設(shè)計(jì)觀念，是當(dāng)代文化創(chuàng)新的重要理念。如藝術(shù)設(shè)計(jì)與電影的深度融合案例，新西蘭維塔設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得過七屆奧斯卡的視覺特效獎(jiǎng)，這是代表著當(dāng)今電影創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。《阿凡達(dá)》等電影人物原型和視覺場景設(shè)計(jì)，改變了電影的傳統(tǒng)表達(dá)模式，電影與設(shè)計(jì)的融合改變了電影創(chuàng)作方式，電影設(shè)計(jì)作為在國際上創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合的一種新形態(tài)，這改變了設(shè)計(jì)師過去只是電影美工或美術(shù)指導(dǎo)這樣的角色，電影設(shè)計(jì)師也將成為一部電影的核心價(jià)值所在，像編劇、導(dǎo)演一樣。中國的動(dòng)畫片一度也被稱為“美術(shù)電影”，張光宇先去主持的《大鬧天宮》原型設(shè)計(jì)就是中國最早體現(xiàn)了將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想與方式引入傳統(tǒng)文化形象的設(shè)計(jì)思考，并影響著當(dāng)代的動(dòng)漫設(shè)計(jì)觀。