兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作探究*

——基于對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界深度訪談的分析

一、兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是將信息技術(shù)與文化內(nèi)容交融匯合的新興產(chǎn)業(yè)。早在1995年,西方七國信息會議便首次提出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(Digital Content Industry)概念。1996年歐盟《info2000計劃》進一步明確數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念和內(nèi)涵。此后,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念和內(nèi)涵在全球各國不斷更新?！吨袊畔⒛觇b》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為:利用信息技術(shù)進行數(shù)字化和整合運用,向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。以內(nèi)容特征作為分類依據(jù),大體可將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值等。①數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受到各國各地區(qū)政府的重視。僅2013年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模便達570億美元,同比增長30%。②

兩岸皆是在經(jīng)濟進入結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型時期,基于推動各自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與創(chuàng)新的需要而大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。臺灣地區(qū)早在2002年就提出《挑戰(zhàn)2008:發(fā)展重點計劃》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為“兩兆雙星產(chǎn)業(yè)”政策鼓勵的重點產(chǎn)業(yè)。此后,持續(xù)用各種政策和相關(guān)配套措施推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年臺灣地區(qū)通過《創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展方案(簡稱DIGI+方案)》以期推動包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展。大陸在2006年的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》就明確指出“鼓勵教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！贝撕蟪掷m(xù)推動。2016年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》,強調(diào)“推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動,促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展”。發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為國家級戰(zhàn)略。

比較2002-2016年兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)歷年產(chǎn)值,如表1所示,可以發(fā)現(xiàn),兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模均有較大增長,大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步晚于臺灣地區(qū),但發(fā)展速度更快,市場規(guī)模更大,且有很大增長空間。臺灣地區(qū)市場規(guī)模有限,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長的一部分動能來自于拓展臺灣地區(qū)島外市場,大陸為臺灣地區(qū)業(yè)者布局的重點,這在臺灣地區(qū)歷年的《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》亦被多次重點提及。

表1 兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)歷年產(chǎn)值

(續(xù)表)

資料來源:臺灣地區(qū)資料是筆者根據(jù)臺灣地區(qū)歷年《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》和《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》的數(shù)字統(tǒng)計整理；大陸資料,是筆者根據(jù)歷年《中國信息年鑒》和《騰訊研究院:2016中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景解讀》公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理。(《中國信息年鑒》在2011年之后,雖然有歷年大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的介紹,但已沒有統(tǒng)計數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值的數(shù)據(jù),所以,2014-2016年大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值的數(shù)據(jù),來自《騰訊研究院:2016中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景解讀》http://www.199it.com/archives/502024.html)為了方便比較,筆者以2017年1新臺幣=0.221人民幣的匯率將臺幣換算成人民幣。

習(xí)近平總書記在十九大報告中強調(diào):“將擴大兩岸經(jīng)濟文化交流合作,實現(xiàn)互利互惠,……將推動兩岸同胞共同弘揚中華文化,促進心靈契合。”③當前,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作正在興起,這一合作既是兩岸經(jīng)濟合作,又是文化交流,對其進行深入研究,既有利于兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)利益最大化,又有利于共同傳承和弘揚中華文化。

二、文獻綜述及研究方法

研究者以相關(guān)主題詞檢索中國知識資源總庫、google學(xué)術(shù)、臺灣地區(qū)的“華藝數(shù)據(jù)庫”“臺灣碩博資訊網(wǎng)”,截至2017年11月19日,大陸方面,與兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作相關(guān)的學(xué)術(shù)論文24篇,碩士論文0篇,博士論文1篇。臺灣地區(qū)方面,相關(guān)的學(xué)術(shù)論文有11篇、碩士論文5篇、博士論文0篇。這些文獻對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)次產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版、動漫、數(shù)字影音的兩岸合作比較關(guān)注,如大陸學(xué)者張雪峰④、鄧啟明⑤、臺灣地區(qū)學(xué)者王榮文、張睿銓⑥等探討兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作。大陸學(xué)者陳鋒分析閩臺動漫合作的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。⑦臺灣地區(qū)學(xué)者張樺峰分析兩岸數(shù)字影音內(nèi)容合作中的著作權(quán)問題。⑧這些研究多角度地分析了兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作,但尚未將宏觀視角分析與微觀個體的實踐結(jié)合起來進行綜合分析,也極少用質(zhì)性研究方法揭示兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作及合作過程的內(nèi)在機理。兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作屬于兩岸合作的新興產(chǎn)業(yè),兩岸相關(guān)部門都沒有對其合作狀況進行相關(guān)的統(tǒng)計,這也使得分析兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作存在先天的數(shù)據(jù)不足。

兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)者、相關(guān)政府官員以及行業(yè)協(xié)會負責(zé)人對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作有著切身的體驗。筆者采用“目的性抽樣”“異質(zhì)性抽樣”和“滾雪球式抽樣”相結(jié)合的抽樣方法從2013年10月至2017年11月,歷時四年多,對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中高層業(yè)者、相關(guān)管理部門負責(zé)官員、相關(guān)行業(yè)協(xié)會負責(zé)人,共52人(涉及37家企業(yè)),進行深度訪談,同時輔之以實地調(diào)研和二手資料收集等方式,多渠道獲取研究樣本的相關(guān)信息,以便構(gòu)成證據(jù)三角鏈,提高研究的信度與效度。深度訪談對象的具體情況如表2所示。(基于研究倫理,訪談結(jié)果使用直接引語時,將訪談人的姓名和具體職務(wù)隱去,進行匿名處理)。

本文將兩岸數(shù)字產(chǎn)業(yè)合作置于兩岸社會發(fā)展的大環(huán)境與實際參與者的親身體驗結(jié)合起來進行綜合考察,圍繞兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為什么要合作？存在什么樣的合作形式？兩岸關(guān)系對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作有著什么的影響？這些主要問題展開訪談和研究,以期對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作以及合作的內(nèi)在機理進行分析。

表2 52位受訪者的基本情況

資料來源:筆者根據(jù)訪談資料整理,其中大陸1人,臺灣地區(qū)2人,既是相關(guān)行業(yè)協(xié)會負責(zé)人,也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高層業(yè)者,所以和中高層業(yè)者有3名重合。

三、中華文化是兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作的根基

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是文化內(nèi)容。兩岸人民同屬中華民族,共同傳承中華文化。臺灣地區(qū)雖然是一個移民社會,歷經(jīng)社會變遷,但它依然保持了作為一個中國社會的特質(zhì),從語言、文字到傳統(tǒng)道德,從民間風(fēng)俗到思維方式,都保持了中國式的風(fēng)貌,延續(xù)了中華文化的傳統(tǒng)。⑨臺灣地區(qū)競爭力論壇最新的2017年10月的調(diào)查顯示:86.5%的受訪民眾認同自己是中華民族,否認的人只有7.5%。從2013年2月開始調(diào)查到今年10月底,認同數(shù)始終超過8成6。⑩這充分說明中華民族和中華文化在絕大多數(shù)臺灣地區(qū)民眾心中有著不可撼動的地位。臺灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的很多成功的典范,都來源于對中華文化的繼承和創(chuàng)新,如風(fēng)靡臺灣地區(qū)的霹靂布袋戲及其相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,最早可追溯到閩南木偶戲。臺灣地區(qū)大宇資訊有限公司出品的數(shù)字游戲“仙劍奇?zhèn)b傳”系列和“軒轅劍”系列亦是中華文化融入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的典型代表。

中華文化是臺灣文化的根基和核心,臺灣文化傳承了中華文化的傳統(tǒng)。

臺灣文化雖歷經(jīng)外來文明的沖擊,并發(fā)展出不同于大陸文化的特殊形態(tài),但這并沒有改變臺灣文化是中華文化分支的本質(zhì)。作為中華文化富有特色的組成部分,臺灣文化具有移民文化的大膽靈活、海島文化的開放融匯、鄉(xiāng)村文化的純樸熱情,同大陸其他區(qū)域文化一樣,彰顯著中華文化的基本內(nèi)核,體現(xiàn)出中華文化枝繁葉茂,絢麗多姿。正如習(xí)總書記在十九大報告指出“兩岸同胞是命運與共的骨肉兄弟,是血濃于水的一家人”。盡管由于地理歷史環(huán)境的差異,特別是近代特殊的歷史命運,以及在發(fā)展道路上的不同,讓兩岸文化有一定的差異,但這是同種文化的不同地域文化差異,同質(zhì)文化為其本質(zhì),文化差異為其表象。

所有訪談?wù)呔J為,兩岸同屬擁有五千年歷史的中華文化圈,在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有廣泛合作的契機。“兩岸在文化上面,特別是在中華文化上面是相同的,而且在環(huán)境方面,在地緣環(huán)境方面也是最接近的。兩岸同文同宗?！?/p>

如福建神畫時代文化產(chǎn)業(yè)集團(簡稱神畫時代)與臺灣地區(qū)動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作,集合兩岸三地動漫專家共同策劃制作多部3d動漫電影,其中《逗逗虎》獲第十屆中國國際動漫金猴獎最具潛力動畫形象獎,《猿來是這樣》在第十一屆中國國際動漫節(jié)上獲最具潛力動畫電影提名獎?！斑@些動漫電影取材于中華傳統(tǒng)文化,《逗逗虎》取材于福州三坊七巷,《猿來是這樣》以北京猿人為原型設(shè)計,嚴格按照國際動漫標準制作發(fā)行。希望兩岸能共同開發(fā)豐富的中華文化資源,推出優(yōu)秀的動漫電影,打造具有中國文化的國際化品牌。”

2016年民進黨上臺執(zhí)政后,推行“新南向”政策,意圖謀求臺灣地區(qū)經(jīng)濟“去中國化”,然而,依舊無法阻斷臺灣地區(qū)業(yè)者與大陸合作,拓展大陸市場的熱情。訪談顯示,90%的臺灣地區(qū)業(yè)者沒有因為“新南向”政策而改變與大陸合作的戰(zhàn)略?！皷|南亞那邊和臺灣的文化還是有很大不同,不容易拓展市場。兩岸畢竟有共同的中華文化為支撐,合作起來更容易?！?/p>

如果合作者之間存在相同的文化和頻繁的溝通,那么建立穩(wěn)固和長期的關(guān)系會更容易,這種關(guān)系可以作為心理契約的一部分。共同的文化底蘊加強了兩岸業(yè)者合作中的信任感,也為兩岸業(yè)者立足中華文化開發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四、基于比較優(yōu)勢基礎(chǔ)上的多樣化合作形式

Michael Porter 在國家競爭優(yōu)勢的“鉆石模型”分析中指出,一個國家的某項產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力,基于四個主要因素和兩個輔助因素。四個主要因素分別是生產(chǎn)要素的供應(yīng)能力、價格高低、本土市場的規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)分工的情形以及市場競爭的程度；兩個輔助因素則是機會和政府。林毅夫認為,Porter的理論其實可以歸納為重點,就是遵循比較優(yōu)勢和擴大市場規(guī)模。

兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作以兩岸生產(chǎn)要素豐缺為基礎(chǔ),遵循比較利益原則。大陸有深厚的文化積淀、生產(chǎn)要素低廉,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快,民眾生活水平提高,對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品需求增加,市場潛力巨大。臺灣地區(qū)長期為發(fā)達國家代工,通過不斷引進發(fā)達國家先進技術(shù)、積極參與國際分工與自身積累,掌握了較先進的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)。尤其是在硬件生產(chǎn)領(lǐng)域,臺灣地區(qū)是全球第四大資訊硬體地區(qū),亦是全球規(guī)模最大的數(shù)字閱讀終端生產(chǎn)地,擁有國際上最先進的電子紙制造技術(shù)。整體而言,在內(nèi)需市場、生產(chǎn)要素、文化資源等方面,大陸有較強的優(yōu)勢；在技術(shù)、人才培育、市場營銷等方面,臺灣地區(qū)有較強的優(yōu)勢。47位受訪者(占90%)認為,兩岸合作可以更好地實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

資源依賴理論將企業(yè)看成是異質(zhì)資源的集合,企業(yè)績效的差別與企業(yè)資源的差異有關(guān),持續(xù)的資源異質(zhì)是潛在競爭優(yōu)勢的源泉。企業(yè)擁有資源的價值決定其在談判中的討價還價能力和結(jié)果,有價值的、稀缺的、不可完全模仿的資源構(gòu)成了競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。在迅速全球化的數(shù)字內(nèi)容市場上,單個企業(yè)難以擁有在多個市場有效競爭所必需的全部資源,而且由于這些資源具有不完全移動、不可模仿、不完全替代的特性,更加劇了企業(yè)之間相互的資源依賴。合作是企業(yè)從其他企業(yè)獲取資源,以增強企業(yè)競爭力的戰(zhàn)略。兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各自擁有的資源不同,決定了兩者之間多樣化的合作形式。從參與合作的企業(yè)角度來看,目前兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作主要有代工合作、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品運營、人才引進、IP授權(quán)、并購、聯(lián)合投資成立合資公司等多種類型,如表3所示,形成垂直分工與水平分工相互交叉、重疊并存的多元化分工合作格局,并隨著全球化進程與兩岸經(jīng)濟體自身發(fā)展的深化而動態(tài)演變。

代工合作模式是兩岸數(shù)字產(chǎn)業(yè)合作的主要合作模式之一。通常是臺灣地區(qū)廠商作為代工企業(yè)從歐美、日韓廠商接收訂單,利用大陸相對廉價的生產(chǎn)要素和給予臺企的各種優(yōu)惠政策,在大陸進行生產(chǎn),外銷國際市場。如臺灣地區(qū)西基電腦動畫股份有限公司2006年在廈門成立西基動畫(廈門)有限公司(簡稱西基公司),先后承接了國際上多個動畫代工業(yè)務(wù)。2007年起,西基公司與廈門北方教育(福建省動漫游戲培訓(xùn)機構(gòu))達成定向人才培養(yǎng)協(xié)議,合作開設(shè)西基動畫特招班,所有特招班的學(xué)員在西基公司內(nèi)部進行學(xué)習(xí),參與國際CG(計算機圖形)大片和亞洲一線影視動畫等代工項目制作。“西基公司長期從事迪斯尼等歐美動畫片的代工,技術(shù)水平較高,我們通過和西基公司合作,讓對方提供我們一些技術(shù),并向西基公司輸送人才?！贝箨懴鄬Φ土膭趧恿σ约敖o予臺資的各種優(yōu)惠政策,降低了西基公司的生產(chǎn)成本,有利其代工業(yè)務(wù)的拓展。

表3 兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作形式 (單位:家)

資料來源:筆者根據(jù)訪談資料整理,有交叉,即一家企業(yè)可能與對岸有多種合作形式。

臺灣地區(qū)業(yè)者亦積極通過并購模式,從大陸企業(yè)獲取其急需的資源,拓展大陸市場。如2015年臺灣地區(qū)上市游戲公司樂升科技股份有限公司(簡稱樂升科技)以10.68億元人民幣收購廈門同步網(wǎng)絡(luò)有限公司(簡稱同步公司),成為臺灣地區(qū)游戲業(yè)歷史上最大手筆的境外投資。臺灣地區(qū)樂升科技產(chǎn)品線涉及主機游戲、PC端游戲、社交游戲與頁游,但是缺乏手游開發(fā)與分發(fā)經(jīng)驗。同步公司為大陸領(lǐng)先的行動游戲分發(fā)、聯(lián)運及移動設(shè)備管理平臺,和樂升科技形成良好的互補。“兩岸業(yè)者在游戲開發(fā)上都很熱情認真,大陸有巨大的市場潛力,這是吸引樂升科技與大陸業(yè)者合作的主要原因。

同時臺灣地區(qū)業(yè)者會根據(jù)大陸不同地區(qū)要素稟賦的不同而選擇不同的合作形式,既有市場導(dǎo)向,也有資源導(dǎo)向?！芭_灣樂升科技與大陸的合作在大陸各地都有。在不同區(qū)域、城市按照其優(yōu)勢特點有不同的合作模式。比如在北上廣側(cè)重于產(chǎn)品研發(fā)和運營的合作,在內(nèi)陸區(qū)域側(cè)重于制作方面的合作?！薄吧虾Ｏ鄬Υ箨懫渌貐^(qū),整體而言,涉外程度較高,很多方面,跟臺灣地區(qū)業(yè)者的認知,相對落差少一些,所以,我們公司與上海的業(yè)者較多開展數(shù)字游戲的研發(fā)合作。”

人才引進是目前大陸業(yè)者希望與臺灣地區(qū)合作的重點,借此來迅速提高企業(yè)整體實力?！吧癞嫊r代從臺灣東森電視臺引進動畫創(chuàng)造經(jīng)驗豐富的導(dǎo)演和前期專業(yè)團隊。他們精通各種美術(shù)風(fēng)格,對于各種動畫片中的動畫角色進行形象設(shè)計、鏡頭設(shè)計、鏡頭語言控制,在動畫表演設(shè)計和成片風(fēng)格制作的總體設(shè)計指導(dǎo)上有著非常豐富的經(jīng)驗,帶領(lǐng)神畫團隊精心打造《逗逗虎》《將夢喚醒》《寶貝計劃》《猿來是這樣》等多個原創(chuàng)動畫精品,迅速提升了神畫時代整體創(chuàng)作和制作能力?！薄澳壳?網(wǎng)龍已有臺灣網(wǎng)游高級技術(shù)骨干3-5名,占網(wǎng)龍高級技術(shù)骨干10%,都是網(wǎng)龍?zhí)匾獾脚_灣招聘的。2014年開始,網(wǎng)龍舉辦暑期實習(xí),包括臺灣在內(nèi)的35名在校大學(xué)生在網(wǎng)龍實習(xí),了解網(wǎng)龍企業(yè)?！?/p>

在大陸相關(guān)部門的大力支持下,兩岸也開始嘗試共同投資成立公司的新興模式。如2013年3月24日,首家由兩岸出版集團共同投資成立的出版公司——海峽書局股份有限公司(簡稱海峽書局)宣告成立,它是大陸第一家獲得網(wǎng)絡(luò)出版許可及加值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可的臺外商投資企業(yè),由臺灣地區(qū)城邦媒體控股集團(簡稱城邦集團)和大陸海峽出版發(fā)行集團共同投資成立,后者控股。

海峽書局已推出《孤獨星球》文化旅游全媒體出版項目、《好孕媽咪》全媒體出版項目、中國自然系百科圖鑒數(shù)據(jù)庫等,在整合兩岸的內(nèi)容資源和運營人才合作方面已初見成效?！霸谌蛑穆眯谐霭嫫放啤豆陋毿乔颉讽椖亢献骼?大陸業(yè)者負責(zé)的是簡體中文版的運營,臺灣業(yè)者則負責(zé)繁體中文版的運營。在項目前期,我們派了幾批編輯人員去城邦集團學(xué)習(xí),城邦集團也派駐業(yè)務(wù)骨干在大陸,待大陸編輯隊伍成熟且雙方工作能順利對接后,就基本撤回臺灣地區(qū)工作人員,現(xiàn)以遠程網(wǎng)絡(luò)協(xié)作為主。通過這樣的合作,在大陸迅速復(fù)制了成功的品牌,大陸業(yè)者也快速學(xué)習(xí)了城邦集團先進的數(shù)字出版經(jīng)驗,構(gòu)建起兩岸數(shù)字出版共同作業(yè)平臺。”兩岸共同投資成立公司的形式,也利于臺灣業(yè)者規(guī)避大陸的一些市場壁壘,拓展大陸市場。“城邦集團也將這作為其進入大陸的橋頭堡、渠道、通路、試驗田,通過我們向國家、省、各個層面的申請,獲得一些政策扶持,繞開政策壁壘?！?/p>

五、兩岸關(guān)系對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作的影響

兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作處于兩岸關(guān)系發(fā)展變化的大環(huán)境中,這使得兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作不僅是兩岸企業(yè)間基于自身各自的優(yōu)勢尋找有利于其自身利益最大化的合作形式,也使得兩岸關(guān)系的發(fā)展變化對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作產(chǎn)生深刻影響。訪談顯示,兩岸關(guān)系對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作的影響主要方面有如表4所示,筆者將之歸為三大類:

表4 兩岸關(guān)系對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作影響的主要方面 (單位:人)

資料來源:筆者根據(jù)訪談資料整理,有交叉,即每個訪談對象會談到兩岸關(guān)系對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作影響的多個方面。

1.兩岸相關(guān)政策對兩岸合作的影響

2008-2016年兩岸在“九二共識”的基礎(chǔ)上,達成了20多項協(xié)議,促進了包括數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的兩岸經(jīng)濟、文化的交流合作。這一時期,兩岸共同推動了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“搭橋”的合作規(guī)劃,促成兩岸多項合作協(xié)議和采購專案,促進了兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作。2013年海峽書局作為首家由兩岸出版集團共同投資成立的出版公司得以成立,亦得益于大陸新聞出版總署和福建省政府出臺具體政策給予積極支持,包括:支持福建省成立海峽書局,以版權(quán)合作方式與臺灣地區(qū)業(yè)界合作出版弘揚中華傳統(tǒng)文化的期刊,支持其吸收臺灣地區(qū)資金入股成立海峽書局股份有限公司,從事全國連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)和總發(fā)行業(yè)務(wù)。43位受訪者(占82.7%)表示,2008年以來,兩岸呈現(xiàn)大交流、大合作的局面,當時兩岸相對積極合作的政策導(dǎo)向增強了他們與對岸合作的信心和動力。

2016年5月民進黨重新上臺執(zhí)政后,雖然兩岸關(guān)系形勢總體仍處于可控穩(wěn)定狀態(tài),但兩岸關(guān)系由熱趨冷。由于民進黨當局沒有明確承認“九二共識”,導(dǎo)致兩岸兩會商談的中止和多項協(xié)議的停擺,兩岸經(jīng)濟制度化協(xié)商受阻。而這亦對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作產(chǎn)生不利影響?！安逃⑽漠斁謱Υ箨懙南麡O政策使兩岸合作的法律條文等受到一定限制,雖然民間經(jīng)濟交流依然可以進行,但是沒有政府的政策支持,兩岸合作的難度會增加”。

民進黨當局對包括數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的兩岸產(chǎn)業(yè)合作采取更嚴格的限制措施。如臺灣地區(qū)“經(jīng)濟工業(yè)局”2017年公布的《公告通知游戲軟體分級登陸處理流程,上市前應(yīng)備妥資訊早登陸》規(guī)定:大陸游戲非授權(quán)臺灣地區(qū)代理商營運的,臺灣地區(qū)主管機關(guān)拒絕對其游戲分級登陸,相關(guān)業(yè)者不得行銷推廣或從事業(yè)務(wù)活動。大陸游戲授權(quán)臺灣地區(qū)代理商營運的,必須提交代理證明、金流聲明書、公司資本額、從業(yè)人員數(shù)及客服配置說明(第三方檢測報告-資料庫流向及安全性)、資安檢測報告(針對賬號申請、儲值流程、游戲進行及個人資料的資料庫流向(IP)地址是否傳送境外及資安狀況的檢測結(jié)果)。種種限制增加了兩岸合作的難度?！?016年民進黨執(zhí)政后,對我們公司和大陸企業(yè)合作有很大影響,臺灣對于大陸游戲控管變得異常嚴格。所以,我所在的公司在引進大陸數(shù)字游戲時變得非常困難,成本增加,手續(xù)也復(fù)雜很多?！?/p>

42位受訪對象(占受訪對象的80.8%)表示他們在考慮與對岸合作以及如何深入合作時,會將兩岸敏感的政治關(guān)系所可能帶來的政策變化作為考量的主要因素?！跋鄬W美業(yè)者來說,和臺灣業(yè)者合作更多會考慮因為兩岸關(guān)系的發(fā)展變化而產(chǎn)生的政策風(fēng)險,所以,我們目前和臺灣的合作還處于觀望中?！薄懊襁M黨上臺執(zhí)政后,我們在篩選和臺灣合作的企業(yè)時,會特別強調(diào)要了解清楚對方相關(guān)的背景,考察他們背后是不是有相關(guān)的政治背景,會比國民黨執(zhí)政時更謹慎?！薄皟砂蛾P(guān)系未來發(fā)展還存在一些不確定因素,再加上兩岸政策有差別,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容部分又涉及到意識形態(tài)方面的問題,因此,目前臺灣的合作只是把臺灣當作一個代理點,核心技術(shù)研究中心仍在大陸?！?/p>

同時,盡管大陸大力支持兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作,但由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為中心,會牽涉到意識形態(tài)方面的內(nèi)容,層層審批制度以及一些政策壁壘亦制約了兩岸的深度合作?！芭_灣的內(nèi)容想要在大陸出版或進行任何渠道的數(shù)字化販售,都要送國家新聞出版廣電總局審查,一次審查,往返往往耗費數(shù)月,貽誤出版時機?！薄坝捎趦砂对诰W(wǎng)絡(luò)版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)運營方面的法律政策不盡相同,兩岸合作制播跨媒體節(jié)目容易觸碰法律政策紅線?！?/p>

2.合作保障機制有待進一步健全的兩岸合作

當前,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作主要靠民間力量、市場機制展開,相關(guān)主管部門尚未建立常態(tài)化的對話協(xié)調(diào)機制,當企業(yè)間的合作出現(xiàn)問題時,沒有相關(guān)專門機構(gòu)進行有約束力的協(xié)調(diào)和仲裁,從而影響到兩岸業(yè)者合作的意愿和可持續(xù)性。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個集文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為一體的新興產(chǎn)業(yè),知識產(chǎn)權(quán)保護尤為重要。特別是這幾年來,數(shù)字內(nèi)容次產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展,凸顯了原創(chuàng)IP的商業(yè)價值,更使得知識產(chǎn)權(quán)的保護日益受重視。35位受訪者(占受訪對象的67.3%)表示,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作中,最常遇到的矛盾是知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。知識產(chǎn)權(quán)保護問題也成為很多臺灣地區(qū)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)拓展大陸市場所主要擔(dān)心的問題。“目前風(fēng)信子在北京設(shè)有總銷售點。由于大陸對于知識產(chǎn)權(quán)保護還相對比較落后,所以目前風(fēng)信子還沒有開展和大陸相關(guān)的合作,主要害怕合作方的產(chǎn)品沒有正規(guī)知識產(chǎn)權(quán)授權(quán),對風(fēng)信子的產(chǎn)品聲譽造成損害。我們參加過大陸幾次與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展會,很多展會都會專門開設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品銷售區(qū),但我去看了這些銷售區(qū)的產(chǎn)品,大部分都是盜版的,這樣盜版的產(chǎn)品在展會銷售區(qū)銷售,是很不應(yīng)該的?！?/p>

同時,兩岸業(yè)者在與對岸合作中都曾遇到欠賬、市場壁壘等問題?！皟砂队兄煌姆ㄒ?guī)體系,希望當兩岸業(yè)者合作面臨一些矛盾和糾紛(如欠賬問題,知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題)的時候,可以尋找到公正的訴訟方式得到解決?！薄吧癞嫊r代曾幫一些臺灣動漫企業(yè)做前期形象宣傳的片子等,但制作完,對方拖延付款,甚至有的就沒有付款,而赴臺討賬成本較高?！?/p>

3.競合關(guān)系對兩岸合作的影響

競合關(guān)系理論認為各經(jīng)濟體既有互補性的一面,又有相似性的一面,在發(fā)展上存在合作的空間也存在競爭的可能。大陸的崛起以及兩岸實力的顯著變化也反映在兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的實力對比上。大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步比較晚,但發(fā)展迅速,隨著大陸產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提高和產(chǎn)業(yè)體系的延伸,兩岸業(yè)者之間出現(xiàn)一定程度的競爭性發(fā)展,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售上和技術(shù)層面的競合關(guān)系?！霸缙诖箨憯?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)剛起步時,比較需要臺灣的原創(chuàng),因此,早期兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作比較多,這幾年大陸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,在政府的扶持下,本身技術(shù)也有很大提高,在拓展市場上,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的競合關(guān)系突顯?！薄皟砂对跀?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上合作為主,但也有一些競爭。特別是技術(shù)水平上,大陸技術(shù)不斷提高,在一些方面已超過臺灣。”

兩岸競合關(guān)系的形成主要源于資源的稀缺性,即出于資源共享和優(yōu)勢互補的需要,兩岸業(yè)者合作以取長補短。但兩岸業(yè)者的合作是建立在滿足自身利益最大化的基礎(chǔ)上,在市場份額有限的情況下,兩岸業(yè)者也會開展爭奪市場份額的競爭,提升其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的話語權(quán)。特別是過去幾年,臺灣地區(qū)“獨派”出于意識形態(tài)以及政治斗爭的考量,刻意對兩岸的合作交流進行負面攻擊,更是夸大了兩岸之間的競爭關(guān)系,使得兩岸合作特別是大陸業(yè)者拓展臺灣地區(qū)市場相對不易?！芭_灣業(yè)者希望和大陸合作拓展大陸市場,但對于大陸業(yè)者拓展臺灣地區(qū)市場比較排斥?！薄熬W(wǎng)龍曾在2008年將旗下兩款主打網(wǎng)游作品《魔域》和《機站》由臺灣地區(qū)業(yè)者代理運營,但在2011年終止合作,原因是臺灣地區(qū)運營商不支持?！?/p>

六、結(jié)語

就深度訪談結(jié)果而言,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作是兩岸業(yè)者以中華文化為根基,在市場經(jīng)濟原則下,基于比較利益而進行的一種取長補短、相輔相成的交流與合作。由于兩岸關(guān)系的特殊性,兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作除受到產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)外因素驅(qū)動外,仍深深地受制于兩岸關(guān)系的發(fā)展變化。兩岸數(shù)字內(nèi)容業(yè)者作為在微觀層面上的以自利和規(guī)避風(fēng)險為行動準則的社會行為體,主要根據(jù)自身擁有的資源,對合作中收益和風(fēng)險的感知和判斷,繼而雙方實力博弈,來決定行動策略,在合作過程中的收益和遇到的問題,會反過來影響企業(yè)的行動策略。如圖1所示。

圖1 兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作的動態(tài)圖

由于分享共同的書寫文字及文化傳統(tǒng),兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)和消費行為有其內(nèi)在的向心律動,這使得兩岸業(yè)者在與對岸合作的時候,自然而然地把兩岸共有的中華文化作為合作的基石,來探討合作的空間。根據(jù)建構(gòu)主義的“文化—規(guī)范—認同”范式可以得知,文化因素對一個國家、地區(qū)或民族內(nèi)部成員的行為可以產(chǎn)生規(guī)范效應(yīng),而普通或被廣泛接受的社會規(guī)范又有助于建構(gòu)對國家或民族的認同。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是年輕人所普遍接受的文化形態(tài)。兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作,就是在“求同存異”的基礎(chǔ)上,突破各自區(qū)域文化的局限,將中華文化發(fā)揚光大,不僅有助于我國在世界數(shù)字內(nèi)容市場爭得應(yīng)有的席位,而且有利于加強兩岸對中華文化的認同,以及對各自文化個性的尊重、包容與融合,從根本上強固兩岸和平發(fā)展的基礎(chǔ)。兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作,既是兩岸產(chǎn)業(yè)界的共同需求,也符合兩岸民眾特別是年輕人對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費需要,所以即使是在民間交流層面上努力發(fā)展,也必然會對臺灣地區(qū)當局的‘臺獨’政策形成一定的牽制和沖擊。而這在蔡英文當局試圖修改歷史課綱,力圖“去中國化”的背景下尤為重要。因此,在這個意義上對兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作進行深入探究更是時代的需要。

注釋:

① 中國信息年鑒編輯部:《中國信息年鑒》,《中國信息年鑒》期刊社2015年版,第384-389頁。

② 新華網(wǎng):《清華大學(xué)發(fā)布報告:全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模570億美元》,http://news.xinhuanet.com/newmedia/2014-06/16/c_126623883.htm。

④ 張雪峰:《海峽兩岸數(shù)字出版合作探論》,《編輯之友》,2014年第7期。

⑤ 鄧啟明、常博琛、葉樺:《海峽兩岸數(shù)字出版業(yè)合作發(fā)展研究》,《臺灣研究》,2016年第4期。

⑥ 王榮文、張睿銓:《兩岸數(shù)位出版市場的分治與合流》,《研考雙月刊》,2012年第1期。

⑦ 陳鋒:《論閩臺動漫合作之生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建》,《今傳媒》,2016年第4期。

⑧ 張樺峰:《兩岸數(shù)位匯流之IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——兼論數(shù)位影音內(nèi)容衍生之著作權(quán)》,中國臺灣大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012年。

⑨ 陳孔立:《臺灣歷史與兩岸關(guān)系》,臺海出版1999年版,第245頁。

⑩ 《競爭力論壇民調(diào) 8成6自認中華民族》,中評網(wǎng),http://www.crntt.com/doc/1048/4/4/7/104844773.html?coluid=239&kindid=13431&docid=104844773。